新媒體背景下視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)文化的應用與傳播研究

一、引言

視覺傳達設(shè)計是針對特定目標的一種視覺動機，旨在創(chuàng)造一種視覺交流形式，從而對交流產(chǎn)生特定的效果。隨著數(shù)字信息化時代的到來，視覺傳達設(shè)計的各種成果也借助新媒體不斷提升其傳播力與影響力。在此背景下，探討傳統(tǒng)文化與新媒體視覺傳達設(shè)計媒體環(huán)境相契合的創(chuàng)新實踐模式，既是對中國傳統(tǒng)文化的推廣和傳承，又是為當下設(shè)計增添新的生機。

新媒體傳播主要在一個“新”字，“新”亦可為“原創(chuàng)”，其并不單指一份設(shè)計作品，一種設(shè)計思路、一種設(shè)計風格。視覺傳達設(shè)計在現(xiàn)實設(shè)計中包含對特定設(shè)計目標的分析和校準，并利用文本、圖形、顏色和造型等基本設(shè)計元素進行視覺化和影響。視覺傳達設(shè)計對于傳統(tǒng)文化的傳播具有重要的作用和意義，傳統(tǒng)文化同時也為視覺傳達設(shè)計提供了一種新的設(shè)計風格和思路。本文以此為主要研究方向，分析新媒體背景下視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)文化的應用。

二、新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的基本特征

（一）非物質(zhì)性

隨著時代的列車飛速前進，人類進入了前所未有的數(shù)字化信息社會。新興媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，讓視覺傳達語言的媒介形式愈加豐富多彩。在此時代背景之下，視覺傳達設(shè)計也在日益尋找與時代發(fā)展腳步一致的新的表現(xiàn)形式，力求找到一條與社會環(huán)境相融的新的發(fā)展道路。目前人們所接觸的最不可或缺的非物質(zhì)就是信息，由信息衍生方法、手段與過程，可以說信息是新時期人類發(fā)展以及社會進步最基本的條件。……