融媒體時代下的黨建創新探索

沈玉亭 何巖 孫艷華

黨建工作是提高機關、事業單位思想政治工作能力的重要保證，也是單位發展的一個重要環節。融媒體時代，機關、事業單位黨建工作正面臨著新的考驗，如何在新形勢下，運用多元化的融媒體理念，提高黨建工作的成效，對單位的未來發展具有重要的作用。為此，文章從當前機關、事業單位黨建工作的現狀和存在的問題入手，提出了在機關、事業單位黨建工作中如何運用融媒體來推動黨建工作的創新。

融媒體極大革新了媒介的傳播模式，為傳統媒介和新媒介的發展指明了新的方向，并對方便人們的生活和提高工作效率起到了積極作用。在機關、事業單位的黨建工作中，運用融媒體來增強黨建工作，可以促進單位的黨建與業務工作深度融合，促使單位內部的進一步團結，達到統一思想、凝聚共識的效果。本文認為，利用多媒體技術進行機關、事業單位黨建工作的創新是十分必要的。

一、融媒體為基層黨建的創新創造契機

（一）融媒體的信息傳播優勢

與傳統的單一媒介相比，融媒體具有更大的信息傳遞優勢。新媒介的動態、靈活性、豐富性等優點，融合了傳統媒介的方向性、權威性和可信性。運用融媒體不但能增強黨建工作的創新與活力，還能不斷豐富基層黨建開展工作的手段，賦予黨建工作更多新意，同時也不失基層黨建的嚴肅性和權威性，進一步增強基層黨組織的凝聚力。

（二）融媒體的信息獲取優勢

融媒體改變了受眾群體的信息獲取方式。人們可以得到的不再是單純的新聞信息，而是一整套的服務，媒介不僅將新聞信息傳遞給受眾，還打破媒介壁壘，通過將媒體資源再創新、再變革、再融合，進而提供更優質的內容，將內容價值最優化、最大化，從而引領網絡輿論的正確走向。這也從客觀上改變了基層黨組織的工作方式，使基層黨組織從單一的媒介向多元化的媒介延伸。“權威發布”與傳統媒體“信息互動”相結合，為基層黨組織建設提供了有力抓手。如何在融媒體的大范圍內構建“網絡黨建”陣地，是當前黨建工作面臨的一個現實問題。以此為導向，以“網絡+黨建”為主線，必將激發基層黨建的創新思路。

（三）融媒體的信息共享優勢

單一的信息輸出和政策宣傳在基層黨組織建設中已不能適應新時期的需要，也不能抓住廣大群眾的注意力。為了實現“內容、互動、體驗”三者的有機結合和合力的最大化，融媒體加快了信息共享的進程。在黨員教育上，除廣播、電視、報刊、雜志外，還在“學習強國”、微信公眾號、網絡網站、微博等新媒體平臺中擁有海量學習、宣傳資源。在基層黨組織的信息管理上，通過融媒體對黨建工作的評價，對黨員的活動記錄，對黨務的處理，都提供了高效、便捷的條件。在互動交流方面，利用微博、微信、論壇等平臺，促進黨員與群眾、黨員與黨員的信息交流與分享，從而有效地促進了基層黨組織的建設[1]。

二、機關、事業單位黨建宣傳工作的現狀及不足

隨著我國機構改革的不斷深化，機關、事業單位管理體制、工作職能職責等都發生了深刻的變革。作為單位的一個重要組成部分，黨建工作作為單位發展的“喉舌”，發揮著重要的作用，對提升單位的核心力和凝聚力起到了積極的促進作用。當前，我國機關、事業單位黨建工作已初步取得了一定的成果，但在工作創新上還存在著許多問題。

（一）黨建宣傳工作內容的選擇有待創新

傳統的黨建宣傳工作，給人們留下了一種單調乏味的感覺，這與宣傳內容的選取緊密相關，內容豐富、生動、形象的較少、主題比較寬泛，容易使宣傳活動更加趨于嚴肅、沉悶。在實踐中，黨建工作的選題與職工的生活實際并沒有密切的關系，做好新形勢下的黨建工作顯得尤為重要，而守正的思想又是實現這一目標的關鍵。

（二）黨建宣傳的方式方法單一

傳統的黨建工作以學習和專題教育為主，具有單向傳播、單向灌輸等特征，總體上采取的方式比較單一，所以在新媒體傳播方式和應用上仍需進一步強化。在此宣傳方式下，單位職工的思想積極性不會得到很好提升，導致了黨建工作的成效不大，從而影響了黨建工作的順利開展。因此，在思想政治工作中，創新宣傳工作的方式和方法就顯得尤為重要。

（三）黨建宣傳隊伍建設有待加強

當前，很多單位黨建工作存在著一些不規范、不全面、不透徹、不完善的新媒體傳播技術等問題，有關負責的領導干部整體素質還不夠高，黨建工作的宣傳和培訓工作還不夠深入，相關的激勵機制還不健全。

（四）運營上仍有改進的余地

一些單位雖然具備了相對多樣的宣傳媒介，但其運作方式還停留在傳統的“黨建”思路上，沒有順應時代潮流，樹立網絡思維，為民服務的意識也不夠強，導致的結果是依托互聯網技術建立起的平臺或開設的微信公眾號閱讀量不高、活躍度不足、傳播力度也不夠。相關職工的工作方式和基本業務素質都達不到要求，或者說沒有足夠的重視，進而出現了很大的問題。例如，在人力、物力上做了充足的準備，而在運行和管理上，又達不到要求，導致資源浪費。同時，技術和商業人才還沒有按照新媒體時代的要求，對新媒體時代的黨建工作沒有進行合理的組織和規劃，缺少相對完善的管理機制。

三、黨建工作在融媒體改革中的現狀

（一）運用新技術提高黨建工作的質量

隨著人們的生活水平越來越高，融媒體的影響也越來越大，在這個信息大爆炸的時代，人們可以在日常生活中獲得更多的實時社會信息，而融媒體也為黨建思政工作優化帶來了顯著幫助。主要作用體現為：宣傳與受眾群體的地位趨向均等，相關部門也通過融媒體實時掌握基層黨組織思政工作中存在的問題，進而在工作中有效提高黨建思政工作的質量。此外，通過融媒體，相關部門可以更好地開展政治、思想工作，從而提高基層對黨建思政工作的參與興趣與配合度[2]。

（二）缺乏對新聞傳播的認識，使工作更加復雜化

盡管，融媒體技術為黨建工作提供了有力抓手，但萬事皆有兩面性，它帶來的所謂好處，也存在著一定的不確定因素。比如，隨著融媒體的深入，網絡上充斥著越來越多的信息，使得社會上出現了許多不可信的消息，同時也有一些不良的組織在網上大肆散布負面的言論，使黨建工作更加復雜化，增加了網絡管理的難度，為輿論引導帶來了一定的挑戰。

四、黨建思政工作新特征

（一）多元化傳播主體強化了黨建工作的交互性

以往，黨建工作一般都通過傳統的媒介來進行，這就造成了很多部門之間的溝通受到了限制，很多人只能被動接收。近年來，隨著媒體和信息技術的飛速發展，相關部門開始運用融媒體技術，確保在網絡和信息技術的支持下，有效地進行信息的傳遞，并與各單位進行實時的交流。這樣，既可以確保人們及時地反饋信息，又可以確保在黨建思政工作的優化過程中“以人為本”，從而有針對性地提升黨建思政工作的效能。

（二）多樣化傳播渠道拓展了黨建思政工作覆蓋面

在當今新媒體高速發展的背景下，微博、微信、頭條等社交、新聞媒介已逐步走進黨建工作辦公平臺，通過開設微信公眾號，以微信為載體，宣傳正能量，構建成果展示平臺;設立電子留言板、郵箱，公開牌等媒介接受群眾投訴建議以及回應職工訴求等多種方式，不斷豐富黨建工作內容，有效促進黨建各項工作開展。同時，通過新媒體媒介加強對黨建知識的宣傳，能夠有針對性、及時加強思想政治教育，使黨員領導干部在學習先進技術、獲取信息的同時，受到國法、黨規、黨紀的教育。

五、融媒體時代機關、事業單位黨建宣傳

工作創新的對策建議

融媒體是傳統媒介和新興媒介的融合，既有傳統媒介的權威，又有新媒體的靈活多變，這對人們獲得知識和信息的傳播起到了很大的作用。從機關、事業單位黨建工作的現狀來看，仍然存在著一些問題，很難在單位內部建立起一套系統的組織。在新聞媒介的優勢下，如何運用多種形式進行新聞宣傳，增強新聞輿論的影響力，比傳統的新聞媒介更加有效，對思想政治教育具有積極的推動作用[3]。

（一）革新黨建宣傳工作認知

新形勢下加強基層黨建工作，迫切需要創新方式方法，發揮新媒體的優勢和作用，促進支部工作更富生機和活力。要在黨員日常教育中引入融媒體。進一步提升基層黨建做好宣傳工作的能力，樹立“互聯網+”思維，在增強吸引力、感染力和覆蓋面上下功夫，構建上下貫通、覆蓋融媒體各個職能的工作體系，從而提升黨支部的凝聚力戰斗力。

（二）立足于融媒體思想，加強思想政治工作的傳播途徑

在融合媒介的深入發展中，手機媒介呈現出強大的發展優勢。因此，相關部門與融媒體的融合中，要找準切入點，建立健全管理機制，才能進行更多的宣傳，擴大教育的覆蓋面。要按照不同年齡群體、不同行業領域的上網關注點，開展不同內容、不同途徑的黨建思想宣傳工作，同時擴大傳播渠道，最終做到融會貫通并豐富表現形式。

（三）創新黨建宣傳工作的方式方法

截至2021上半年，全國移動電話用戶數量已基本在群眾中普及，移動互聯網新聞用戶已經形成了一定的規模，說明現在的人民已經不需要依靠官方渠道去獲得信息。像微信、抖音等社交媒體等，已經逐漸成為大眾獲取信息的主要渠道，這給當前機關、事業單位黨建宣傳工作提出了新的挑戰。在這樣的大環境下，傳統的報紙、內刊、宣傳欄等宣傳陣地面對的受眾越來越少，官方網站的影響力也在逐步減弱，而新媒介作為宣傳陣地的發展勢頭卻比較強勁。

（四）以新媒介技術為基礎建設黨建工作平臺

新媒體為黨建思政工作提供了一個新的思路，在新媒體技術的推動下，思政工作越來越多樣化，工作方式也逐漸趨于多元化形式，因此有關部門在實際工作中就要將這一問題重視起來，并認識到黨建思政工作并不是簡單地融入新媒體技術，反而是要進一步探索融合、互通的工作機制。因此，在發展過程中，必須要不斷地總結經驗;在優化改進的過程中，將新媒體技術與高質量的黨建工作相結合，為基層工作人員提供更加多元化的平臺，確保工作人員也可以在平臺的幫助下有效落實各項工作理念。

（五）組建融媒體公開服務進行宣傳

融合媒介是新媒介和傳統媒介的有機融合，其傳播手段和方式無法與之前相比。因此，在黨建工作中，要充分利用新媒體和傳統媒體，建立公共信息平臺，從而獲得更好的宣傳效果[4]。

（六）加強領導干部素質培養

（1）要加強對黨建工作人員的思想教育，要了解和認識新媒體，明確各類媒體的宣傳價值，激發黨員干部的工作熱情。

（2）要注重提高黨建工作人員的政治意識，增強其在思想和心理上的認同。

（3）要注重對黨員以及思想政治工作人員進行全方位的綜合素質培訓，包括文案、圖片、視頻剪輯、IT設備的使用等，充分發揮團隊成員的創造性。

（七）建立完善的培訓機制

建立健全的人才培養體系，是加強新時期黨建工作隊伍建設的一項重要保證，有利于進一步優化人才隊伍，提高人才培養質量[5]。具體來說，要從思想政治、理論素養、專業技能學習等各個層面進行訓練，使之與融媒體平臺的特性相結合，制定出一套科學、合理的訓練方案，實現多種形式的訓練，提高黨建工作的積極性。同時，要加強對黨員干部的教育，使他們充分運用傳統的報刊、電臺、網絡等媒介，掌握黨性知識、黨章黨規。

（八）完善黨建宣傳隊伍的激勵機制

要使新型黨建工作的積極性和主動性得到充分發揮，健全全員激勵機制也顯得尤為重要。在“抓典型樹典型”的基礎上，結合機關、事業單位宣傳工作的實際情況，把有關的獎勵措施和宣傳效果掛鉤，并采取相應的榜樣激勵措施，以激發全體職工的工作熱情。同時，通過線上線下活動，如線下交流活動、征文競賽等形式，既能建造優秀宣傳榜樣展示舞臺，調動黨建宣傳工作人員的積極性，也能起到帶頭促進團隊其他成員發展的目的。

（九）加強思想政治教育的內涵創新

隨著融媒體深入，內容是其發展的“王道”，而在融合媒介的驅動下，內容的創新也成為了黨的思政者們關注的焦點。所以，在目前的社會環境下，相關部門要想有效地進行黨建工作，就必須提高用戶的黏性，不斷地發布高質量的內容，確保用戶的關注持續性得到提升，使基層人員能夠在優質內容的帶動下對黨建思政工作產生更加深入的了解與認識[6]。此外，各相關部門在工作中也要堅持“以人為本”，既要確保黨建工作的工作內容與基層緊密結合，又要時刻關注群眾的實際需求，從而形成更好的黨群聯系。

六、結語

總之，當前我國機關、事業單位的黨建工作雖然已經取得了一些成績，但總體上還存在一些現實問題。在充分發揮融媒體自身優勢的基礎上，將其與傳統媒介和新興媒介緊密聯系，對黨建的工作思維、方式、管理、服務等內容進行改革創新，真正做到服務民眾、服務民生、服務黨員，推動基層黨建工作的整體性進步。

參考文獻：

[1]魏媛婕.企業黨建融媒體建設的思考和探索[J].傳播力研究，2019，3（19）：105，107.

[2]馬焰，齊立強.破題企業融媒體主題傳播[J].中國電力企業管理，2018（9）：76-77.

[3]陳瑞.互聯網時代建立企業融媒體平臺[J].石油政工研究，2018（1）：64-66.

[4]黃美鳳.新時代國企黨建工作的著力點探析[J].現代企業，2020（2）：43-44.

[5]曹華.國有企業黨建宣傳工作的思考與創新[J].中國集體經濟，2019（24）：50-51.

[6]黃楚新，崔政韜.互聯網態勢下國企黨建工作的實踐與探索[J].企業文明，2019（8）：26-28.

作者簡介：沈玉亭（1990-）女，漢族，江蘇揚州人，工程師，研究方向：思想政治。