談融媒體背景下電視新聞節目的創新發展路徑

文 牛艷麗

隨著融媒體時代的到來，新媒體同傳統媒體之間的界限就此打破，受眾群體的概念也愈發模糊，受眾群體已不再滿足于被動的節目接收式觀看。傳統電視的最大優勢在于它綜合了廣播、電視等，但是如今信息技術日益發展，文化傳播形式也逐步廣泛，群眾對于電視新聞興趣逐步降低，受眾更加傾向于“短平快”熱點新聞關注形式。所以受當前融媒體時代環境的影響，創新電視節目發展路徑，努力為人們提供更為精細化、切實、優質的新聞節目任重道遠。

融媒體背景下電視新聞節目的弊端分析

提高了信息傳播速度，降低了新聞節目價值

隨著融媒體時代的到來，信息傳播速度顯著提高，信息量也日益增多，但是價值卻顯著降低。認真剖析，可以發現導致這一現象主要是部分媒體工作者為了能夠及時獲取到有價值的信息，獲取更高的點擊瀏覽量，讓其成為頭版頭條，會在素材收集后直接發布出去，鮮少考慮到該事件的真實性。在此過程中，雖確保了新聞信息的時效性，卻極大地損害了新聞傳播真實、客觀的原則，進而影響了自身的權威性。

內容同質化嚴重

無論哪種類型的電視節目，內容同質化是其主要弊端。當前，一些新聞事件發生后，電視臺、網站都會對此爭相進行系統報道，但描述方式卻基本一致，唯一的不同僅在于標題的更換，這樣的新聞報道方式對于新聞傳播而言是極為不利的，過度同質化的內容會降低人們的閱讀興趣，從而影響新聞信息傳播的實際效果。

復合型人才的斷層

在媒體融合背景下，往往要開發和節目內容相適應的客戶端、官方網站、視頻號等主體，當前大量地方電視臺針對用戶層開發了今日頭條號、視頻號、抖音號、微視頻賬號以及自己的客戶端。這類主體都需要設計對應的系統，不僅要求從業人員掌握傳統媒體的專業知識，還要能根據所開發媒體主體的特征開發出符合其自身特點的系統。新媒體后期技術和傳統的新聞報道是截然不同的，新聞報道和主持工作好比是媒體企業的外在形象，需要直面觀眾；同時技術方面更需要相關新型人才依靠自身的專業知識來滿足新媒體平臺的運營和維護，因此復合型人才是當前媒體單位真正所需的。

融媒體背景下電視新聞節目的發展機遇

傳播形式豐富多樣

從融媒體傳播特點所帶來的影響而言，電視傳播形式受到了前所未有的變革發展，多元化的傳播形式愈發受到當下人們的歡迎。信息化時代全面普及的背景下，信息傳播渠道愈發多元豐富，以此來滿足不同時期不同受眾人群對新聞資源的實質需求。智能移動設備是信息化時代應用最為廣泛的設備，它能夠更好地契合不同觀眾的收視習慣，以此來呈現出豐富多元的視聽內容，帶給人們別致的視聽體驗。融媒體時代下，電視新聞節目的收看方式也在悄然發生變化，因此，應積極迎合當前的發展趨勢，了解人民群眾的收視習慣，立足于用戶需求角度，促使融媒體同電視新聞節目有機融合，讓觀眾在接收信息的過程中占據主導地位，強化其主人翁意識，凸顯新聞節目的本質。

內容上選題來源不斷擴大，更具時效性

受融媒體時代的影響，部分新聞節目因其傳統的選題角度和呈現形式，收視率日益下降。因此，電視新聞節目從業者要積極迎合融媒體時代下快速發展的節奏步伐，充分利用好融媒體背景下的海量資源優勢，為電視新聞節目注入激情和活力。具體可以以融媒體時代下海量的信息優勢為契合點，積極借助網絡平臺，將民眾角度拍攝的新鮮視頻轉化為接地氣的新聞節目素材，以此來體現出較強的時效性特點。電視新聞節目在融媒體時代下，能夠借用諸多融媒體軟件實時跟蹤事件發展動態，以此來構建起有效的全民節目網絡，增強民眾的參與感，實現傳統電視媒介同新媒體網絡資源的優勢互補，實現伴隨式共同發展。

融媒體背景下電視新聞節目的創新分析

轉變理念

隨著融媒體時代的到來，電視新聞節目要不斷推動自身發展進步，實現技術與內容的高效融合，將新聞節目以豐富多樣化的手段進行革新創作，促使其仍然具備時代先鋒性以及強大競爭力。因此，電視新聞節目媒體要不斷向新媒體靠攏，將自身傳統的經營理念革新變化，虛心接受嶄新創作理念的洗禮，革新傳統制作模式，改善傳統傳播方式，用實力留住用戶。雖然說，融媒體時代的到來，傳播媒介日益廣泛，但是電視媒體仍然是大多數觀眾獲取信息的主流渠道，并深受人們信賴。因此，在新時代下，要將互聯網技術作為核心基礎，將傳統電視節目推陳出新，帶來豐富多彩的互動傳播模式，形成多元化的視覺體驗。基于此情況，傳統電視媒體要不斷創新經營理念，改進經營方法，以互聯網思維推進媒體發展，并不斷革新視頻制作方式，改進相關服務性能，推進電視媒介的全方位創新變化。

內容方面

無論哪種節目形式，良好的群眾基礎都是其獲得長久發展的根本保證。電視新聞節目的轉型發展，需要不斷聚焦社會時事新聞，推進人民群眾對節目的討論熱度，要保障受眾群體能夠積極參與到熱點報道中，推進大眾公共性生活討論，幫助群眾從容應對各種社會問題，解決諸多社會難題。例如，近年來，多檔民生新聞節目發展起來。因為這種新聞形式往往更加注重社會生活中的常見問題、共通性問題，能夠從民生角度出發，單純解讀諸多社會新聞，關注社會熱點問題，這種新聞形式能夠對于社會問題予以公共化討論，進而引起很強的觀眾共鳴。此外，其他新聞節目也要借鑒有效經驗，在勇于嘗試和改變的基礎上，保障其可行性，避免節目內容同質化。

渠道分析

電視媒體在融媒體時代下，也紛紛設置了聯網步驟，這是避免網絡沖擊、向新媒體轉型發展的重要措施。這一過程不但能夠顯著推進新媒體平臺的搭建，也能有效進行資源整合，不斷擴大電視新聞節目的覆蓋面，強化品牌影響力。在融媒體的影響下，電視新聞節目更加注重同新媒體的融合互動，得益于不斷發展進步的網絡技術，信息生產效率顯著提升，不僅能夠降低信息搜索成本，推進互聯網時代下信息的交匯更新，而且可以豐富受眾媒介，促使電視新聞節目具有更為廣闊的資源。因此，電視新聞節目要在實際的選題策劃中積極迎合網絡熱點話題，深度挖掘信息資源，促使新媒體平臺具有更為豐富多元的新聞線索，豐富節目內容，更好地滿足不同受眾群體的多元化發展需求。

另外，傳統媒體時代，傳播渠道較為單一。而在新媒體時代，新媒體具備更為豐富多元的傳播途徑，其時效性更具有優勢，能夠顯著彌補傳統新聞媒體的諸多弊端。新形勢下，要將互聯網資源充分利用起來，積極了解移動互聯網的優勢，通過在網絡平臺開設節目賬號等形式，促使節目得以多樣化傳播發展，受眾群體也會日益廣泛。

融媒體背景下電視新聞節目的發展路徑

節目負責人要具備終身學習的思想觀念

融媒體時代背景下，隨著物質水平的飛躍提升，各種信息層出不窮，傳播媒介更是日益豐富。媒體傳播從最開始的收音機模式、廣播電視平臺等媒介，再到今天的微信、微博等諸多傳播形式，可以看出信息傳播形式日益變得豐富多元，這對電視新聞節目工作者的綜合能力、創新能力提出了更高要求。作為新聞信息的傳播者，要具備終身學習的信念，自覺主動地學習文化知識，不斷提高自身的綜合能力，在充分夯實自身綜合學識的同時，也要密切關注融媒體時代下各行各業的發展動態，深入基層發現民生細節，強化自身的報道經驗，努力打造出既具備深刻文化內涵，也能真切反映群眾心聲的新聞節目。新聞從業者只有不斷提升自身綜合業務能力，保持自身思想的先進性，才能促進電視新聞節目的更新迭代、推陳出新，更好地適應當下時代的發展變化。

創新節目風格

為了能夠更好地促使電視新聞節目適應融媒體時代的沖擊，電視節目風格也要隨時代發展而變化，這樣才能更好地滿足不同觀眾的多元化興趣需求。首先，主持風格的多變。主持人要具備正確的人生觀、價值觀，并在實際工作中落實。也要善于交際，不斷提高自身的綜合實力，強化自身的親和力，從根本上提高自身的業務水平，依據觀眾的不同需求，實時變換自身的播音風格，讓觀眾感受到滿滿正能量，體會到電視節目所帶來的文化魅力，從根本上提高收視率。其次，要實時關注節目的收視情況，結合歷年來的收視情況，探索出觀眾喜愛的節目形式，總結觀眾喜愛的節目風格，進而制作出更為適宜的發展計劃，為觀眾呈現出更為優質的觀賞體驗。尤其要注意的是，節目在創新轉型的同時，要注意尺度，風格不要過于跳躍，切忌背離初衷，切忌遠離群眾，要循序漸進地實施調整，要充分尊重相關的規章制度，實事求是地展現節目內容，避免任何噱頭的編撰、事實捏造。落實好市場調研工作，并善于立足多方角度剖析節目問題，發現各年齡段的需求變化，科學預測節目未來發展趨向，不斷拓展豐富業務類型。

具備用戶思維，換位思考吸引受眾

“用戶思維”主要是指新聞工作者需要在用戶的角度上思考以及對待問題，他們需要換位進行思考。廣播電視臺服務的對象主要是人民群眾，包含各社會群體以及不同年齡層的人民群眾。對于當今社會的年輕人而言，智能手機已成為他們使用的重要工具，他們經常使用各類移動設備展開社交活動，進而獲取更多的新聞內容。因為年齡、學歷、職業等方面的差異，導致其資訊獲取需求并不一樣。比如，某些上班族經常使用電腦端閱覽新聞內容，而自由職業人員經常使用手機觀看新聞內容。根據新聞信息資訊分析表明，年輕人青睞的新聞呈現方式應該是靈活、生動的“說新聞”，中老年人更加青睞廣播的方式。融媒體時代的來臨，也讓新聞信息的傳播出現了十分明顯的改變，這使用戶之間的界限越來越模糊，進而表明新聞信息吸引受眾的重要性。

所以在電視新聞節目創新發展的過程中，新聞工作者需要拋棄傳統的觀念以及思維方式，樹立新型思維，站在用戶的角度，結合人民群眾對新聞信息的實際需求開展工作，盡可能和人民群眾獲得新聞信息的實際需求相符合，進而逐步提高電視新聞節目的影響力以及知名度。

加快與新媒體的融合步伐

“臺網互動”模式是當下廣電部門發展新媒體的普遍措施，實現了廣播信號同步網上直播，廣播頻率、門戶網站、有線數字廣播電視、手機電視、平面媒體五大終端的相互融合。此外很多主流媒體還在微博、抖音等新媒體平臺上創建賬號，并結合短視頻“短平快”的優勢對新聞內容進行加工與創新，進一步增強與用戶的互動交流。新媒體短視頻往往包含了很多社會熱點以及時下流行內容，可以很好地吸引流量。在電視新聞制作過程中，可以精準表述新聞內容，避免啰嗦，并實時融入社會熱點，確保受眾可以在第一時間獲取到自己感興趣的信息。在制作形式上，也可以借鑒“短視頻”的新手法來提升趣味性，重新激發傳統媒體的活力。