短視頻新聞的發展困境與突圍路徑

文 邱奕菲

短視頻新聞的價值分析

短視頻新聞能夠簡化新聞傳播的渠道和途徑，讓普通群眾快速接收到有關國家政策以及社會熱點事件的信息，降低了新聞受眾群體接收新聞信息的難度。短視頻新聞的價值在于能夠突破傳統新聞傳播已有的局限，其通過簡短的視頻便可以將新聞信息傳播清楚，讓社會大眾只要有手機以及對應的軟件客戶端就可以接收到新聞。同時其改變了傳統文字和紙媒的傳播形式，對于很多不能夠進行文字閱讀的老年群體而言，短視頻無疑是接收新聞信息的最好方式。其包容性強，可以包含原視頻、文字材料以及聲音等，從總體上而言，短視頻新聞大大地拓寬了新聞傳播的渠道，加快了新聞傳播的便利性進程。

短視頻新聞的傳播特點

運用科技，拓展界限。短視頻本身是科技進步的產物，而短視頻新聞是短視頻當中比較具備代表性的類型，短視頻新聞與傳統紙媒、線上文字新聞以及電視臺新聞傳播新聞的形式是極其不一樣的。短視頻新聞的內容時長短而精，在新聞傳播方面的時效性比較強，能夠對社會熱點事件作出快速反應從而進行傳播，這些都是運用科技產生的成果。另外，短視頻新聞本身的傳播內容隨著科技的發展而更具有包容性，不僅包括時政類，還包括娛樂和社會等熱點事件，在傳播界限上相對比較寬，而且正隨著短視頻平臺的不斷完善和發展進一步拓展。

創新形式，靈活表達。短視頻新聞本身相對于其他傳播新聞的形式而言，具有比較強的包容性，傳播形式也比較靈活，能夠在同一個短視頻新聞當中包含圖文和視頻，還包括記者的講解。雖然傳統電視臺也同樣具備這樣的形式，但是短視頻新聞對于新聞接收者的地點沒有限制，其可以隨時隨地接收新聞。隨著近幾年的發展，短視頻新聞的形式在不斷往專業化的方向前進，越來越多專業的記者團隊進入到短視頻新聞當中，這讓短視頻新聞本身的形式不斷得以創新，表達也更加靈活，短小精悍的一則新聞短視頻便可以反映事件信息。所以總體來說，其形式在不斷創新和突破，新聞表達也比較靈活多變，具有極大的優勢。

當前短視頻新聞存在的發展困境

時政類的新聞缺乏關注度

從當前新聞播報的現狀來看，短視頻平臺在播報時政新聞方面具有極大的積極性，包括央視新聞以及人民日報等官方新聞播報主體都在積極播報有關時政的新聞，也在微博、抖音等平臺播放有關的短視頻新聞。但是其他的短視頻新聞主體在播報時政類新聞方面相對欠缺，更多的是播報娛樂性新聞和社會熱點事件。同時，從時政類新聞的關注度來看，很少有新聞受眾者去短視頻新聞平臺關注時政新聞，相對于其他的娛樂新聞或者社會熱點新聞而言，轉發評論的比較少。時政類新聞缺乏關注度體現出短視頻新聞工作者需要在這方面花更多的精力和時間，通過有效的制作和宣傳來加大其在時政新聞方面的傳播作用，不僅僅是簡單地轉發官方新聞播報，同時需要在傳播形式上有一定的突破，吸引更多的人來關注時政新聞。但是由于目前仍然需要進一步提高和突破，所以時政類新聞缺乏足夠關注度，對于短視頻新聞往專業化和正式性方向發展極其不利。

新聞內涵有待進一步提升

雖然很多專業的記者團隊甚至是官方媒體都已經參與到短視頻新聞制作和傳播當中來，但是當下很多傳播短視頻新聞的主體大多數還是個人用戶。因為個人用戶在新聞拍攝和裁剪、觀點發表等方面缺乏一定的客觀性和專業性，這使得短視頻新聞在很大程度上內涵有待進一步提升。

同時，包括當下比較普遍的各個短視頻平臺在傳播短視頻新聞方面，其內容雖然較為豐富，但是對于專業性的短視頻新聞內容播報較少，大多數是娛樂性的新聞，然后是社會熱點事件。這些新聞內容尤其是娛樂新聞與民眾生活的關系比較淺，而那些與民眾生活息息相關的國家政策和法律等方面的新聞內容相對來說比較少。另外，由于短視頻新聞存在的碎片化特點，使得很多民眾在接收新聞時容易因為沉溺于表面化的信息，往往由一個很小的片段或者某些傳播新聞內容的用戶的過度解讀便會帶偏輿論，讓受眾沒有進行深入挖掘或者思考便跟隨表面化的新聞信息而走。這種缺乏內涵和真實性的新聞信息對于社會輿論的引導極其不利，同時也成為短視頻新聞發展道路上的一大障礙。

在新聞設置上缺少互動性

短視頻新聞制作和傳播者在新聞設置上缺乏足夠的“互動思維”，通過新聞內容鼓勵用戶與新聞傳播者進行適當的互動，以及引導用戶之間進行互動，針對新聞內容所反映的社會現實進行相互之間的討論，引發用戶對新聞內容的思考，以及討論新聞背后所反映的社會現實。根據實踐觀察，近年來，包括“江歌案”這樣的社會熱點事件在內的短視頻新聞在播報后，轉發點贊的數量較多，也引來較多網民的關注。但是看短視頻新聞的評論區，評論的數量與點贊的數量之間具有很大的差距，雖然也有很多網民在評論，但是很少有網民進行互動，針對這樣的社會事件展開討論。短視頻新聞的用戶群體比較廣，在傳播社會熱點事件時能夠起到極其重要的作用，但是因為短視頻新聞內容在設置上很少有專業的記者進行觀點評論和評價，同時缺乏與受眾之間的互動，同樣的新聞內容在傳播時沒有足夠的創新，千篇一律的表達讓受眾只是看到卻沒有更多的思考。這樣的現實導致短視頻新聞變得局限，因為缺乏“地氣”而很難有更大的空間去突破自我。

短視頻新聞的突圍路徑

短視頻新聞的長期發展不僅需要在實踐當中不斷找到突破自身困境的途徑來提高和優化自我，還需要針對性地將已有的問題解決，化被動為主動。針對當前短視頻新聞存在的問題，需要從時政新聞傳播以及注重新聞內容建設、加強與新聞用戶的互動幾方面入手，從當前已有的困境當中突破，從而形成專業性、長期性、有效性、高質性的發展路徑。

加強新聞隊伍建設，強化時政新聞傳播

當前很多短視頻平臺之所以在短視頻新聞方面面臨困境，很大原因是因為其在新聞的傳播方面缺乏時政類新聞的傳播，而時政類新聞的傳播如果僅僅依靠個人用戶轉發官方新聞內容進行簡單的裁剪后上傳發布是不夠的。因為時政類短視頻新聞的內容本身比較專業，同時對于政策和法律的解讀需要詳細深入，個人用戶在轉發時政新聞時由于沒有足夠的專業知識來將政策進行解讀，導致受眾群體在觀看到相關的新聞時會因為比較復雜而不關注。因此，想要提高時政新聞在短視頻新聞中的傳播，需要從新聞隊伍建設方面入手，培養一支專業的新聞隊伍來有效傳播時政新聞。

以抖音和快手這種全民性短視頻平臺為例，有關的管理者在日常運營的過程中，應當對傳播時政新聞的短視頻用戶進行適當的鼓勵和推送，對于那些本身比較專業的時政短視頻新聞的制作團隊要給予足夠的曝光率，幫助其獲得更多人的關注。同時，可以加大鼓勵措施，針對那些純粹解讀和傳播時政新聞的團體或者個人，如果其短視頻新聞的內容比較優秀，能夠適應時政新聞的內容，則應當讓其有更大的發展空間，鼓勵這一類型的短視頻新聞用戶從多個角度、多個層次內來發展自我。短視頻平臺的運營者可以適當拓寬時政類新聞的垂直性比例，針對時政類新聞類型設置專門的推送通道，幫助那些專業性團隊在更大的空間內傳播時政新聞。

短視頻新聞從業者應當在傳播時政新聞的過程中加大對自身團隊的提質，可以在日常培訓時加大培訓力度，提高其內部人員的專業性。針對那些本身專業能力比較弱的工作人員可以建立完善的培訓計劃，通過線上和線下的培訓方式從個體到整體的形式提高整個隊伍的專業能力。其自身在編輯新聞和傳播新聞的過程中可以建立專門的時政新聞傳播工作室，在進行專業化的解讀后再以更為簡單的方式讓時政短視頻新聞受眾群體理解新聞，從而加大對時政新聞的關注。

注重新聞內容建設，提高新聞內容質量

短視頻新聞從業者在獲取、制作、傳播新聞信息的過程中，應當提高自身的社會責任感和新聞獲取、制作、傳播的專業性，不能為了吸引更多受眾群體的關注而忽視自身新聞內容的質量，利用標題以及表面化的新聞來吸引用戶關注。某些短視頻新聞從業者基于關注度和曝光度的需要，會過分夸大新聞事實或者進行表面性的解讀便傳播新聞，這樣雖然能夠吸引到用戶關注，但是會在很大程度上擾亂短視頻新聞市場，降低短視頻新聞的信任度。所以，作為短視頻從業者，應當不斷提高自身的職業素養以及社會責任感，在獲取新聞的過程中要盡職盡責，制作新聞時還原事件客觀事實，傳播時做到客觀且中立的評論，盡量引導輿論往正面的方向發展。

另外，作為短視頻運營平臺的運營團隊，應當在管理過程中加大對短視頻新聞的審核，對于某些為曝光度而歪曲事實的短視頻新聞應當予以限制上傳和傳播，避免因為過于表面化的新聞而引起不好的社會后果發生。同時，在新聞類型的設置方面，短視頻平臺的運營者和管理者應當給予有關國家政策、社會民生以及社會事件等類型的短視頻新聞更多的傳播機會，可以設置專門的通道來鼓勵這一類型的創作者和傳播者。對于那些與社會民生和國家事務等無關的短視頻新聞，可以給予適當的鼓勵但是不應當將全部的資源投入到其中。這樣，從微觀方面而言，能夠讓短視頻新聞的受眾群體接收到更多有質量的新聞內容，從宏觀方面來說，能夠提高整個短視頻新聞內容的質量。

而作為短視頻新聞的受眾群體，也應當肩負一定的責任，對于那些為曝光度和流量而過分歪曲事實，給社會、他人以及自身帶來極大危害的短視頻新聞傳播者可以及時采用舉報的形式來限制其傳播，而對于那些優質的短視頻新聞內容可以進行轉發和評論，鼓勵該類作者繼續傳播。這樣可以從多個角度提高短視頻新聞內容的質量，讓短視頻新聞能夠得到長期性的發展。

注重新聞用戶參與，加強新聞用戶互動

在融媒體背景下，當前短視頻新聞的制作與傳播不再僅僅是短視頻新聞專業從業者個人的特權，對于普通的受眾群體而言，其也應當可以參與到短視頻新聞當中。所以短視頻新聞從業者在傳播新聞的過程當中，應當針對自身的新聞內容進行適當的轉變，注重新聞受眾群體的參與，加強與新聞用戶的互動頻率，拉近與新聞受眾的距離。運用好短視頻新聞受眾群體在互動過程中提供的信息或者表達的價值觀念，來針對性地對短視頻新聞的獲取、制作以及傳播進行優化。

通過對新聞內容進行客觀、中立以及真實的觀點評論，讓受眾群體能夠針對該事件的內容以及制作者本身的評論展開討論，從而與用戶進行更好的互動，提高短視頻新聞傳播的可能性以及實踐性。短視頻新聞從業者應當具備一定的專業能力，在傳播新聞的過程當中，可以針對新聞內容進行恰到好處而又中立客觀的評論，尤其是針對社會類的熱點事件提出自身的一些觀點傳遞正確的價值觀，讓短視頻新聞的受眾群體發現該新聞內容的價值所在，從而展開討論，提高用戶與平臺以及用戶與用戶之間的互動性，發揮新聞應有的價值。

短視頻新聞從業者在傳播新聞的過程中要注意用戶的評論和意見，注重與用戶進行適當的互動，當用戶能夠感受到作者對其的重視之后，會產生自我價值意識，從而引起短視頻新聞的二次轉發。另外，短視頻新聞受眾群體相互之間的互動以及與短視頻新聞作者間的互動在某些時候還能夠或為其新聞的靈感來源，從用戶提供的信息當中著手去挖掘新聞內容，可以獲取更多有關新聞的信息，從而制作更多有時效性的短視頻新聞。但是在此過程中，短視頻新聞從業者要注意避免被用戶表面化或者非真實性的評論誤導而引起不必要的后果，要在辨別互動內容真實性的同時進行深入的調查后再進行下一步的工作，從而提高整個短視頻新聞內容的質量。