助推文旅融合發展農村經濟

許立萍

通過快速發展農村經濟能夠為我國國民經濟的發展提供基礎保障，改善農村地區環境水平，提升農村居民的生活質量水平。現階段農村地區的旅游資源得到了有效開發，加快了農村旅游業發展，且在發展過程中開始意識到文化資源對于旅游行業的促進作用，目前農村地區形成了文旅融合發展模式，為農村地區培育了新的經濟增長點。未來文旅融合將成為農村地區重點發展的產業類型之一，農村地區應當認識到文旅融合的發展趨勢，推進文旅融合進程。基于此，本文分析了農村文旅融合發展過程中存在的問題，提出了助推農村經濟的文旅融合發展模式，以期可以為文旅發展提供參考。

農村地區已經成為我國當前所重視發展的重點區域，通過加快農村地區發展速度，能夠穩固經濟基礎，縮小城市以及農村之間的經濟發展差異。人們對于自然有著天然的熱愛，在農村地區發展旅游行業，能夠為人們提供接觸自然環境的重要機會。為進一步加快旅游行業發展，開始重視將文化資源融入其中，打造文旅融合的發展模式。文旅融合能夠將旅游行業和文化產業進行緊密融合，通過在農村地區實施文旅融合發展戰略能夠充分挖掘鄉村地區所擁有的傳統文化資源以及自然資源，能夠為鄉村振興戰略的落實提供重要路徑，加快農村經濟發展速度。

缺少專業人才

目前在農村文旅融合發展過程中缺少專業人才的支持，仍然是將農家樂作為主要的發展模式，沒有安排專業的人員對其進行管理，影響了文旅融合的發展，進程。在文旅融合發展的過程中普遍由農村居民進行自主管理，在進行管理時沒有形成全新的管理理念，缺少主動管理的意識，只是重視眼前的經濟效益，沒有從長遠角度出發對管理體系進行優化。例如在文旅融合發展過程中應當重視財務管理，需要加強成本的管控效率，減少在發展過程中的資金投入，形成良性的經濟循環體系，否則會影響持續發展體系的建設。由于專業人才的缺少也使得文旅融合產業沒有得到創新，雖然在近段時間可以帶給城市居民以興趣，但如果始終不對文旅融合形式進行調整，會使游客出現審美疲勞，影響文旅融合的進度。

文化資源和旅游資源融合深度不夠

在發展文旅融合產業的過程中，需要重點針對文化以及旅游資源進行開發，尋找二者存在的共同點，促使其能夠互相促進，形成優勢互補的發展模式。但目前的文旅融合產業開發時沒有將兩種資源進行深度融合，只是簡單的將農村特色文化活動增加在旅游的過程中，沒有充分發揮文旅融合的文化意識宣傳作用，難以讓游客進一步感受農村地區的淳樸文化。例如在組織農家樂活動時，只是簡單的為游客提供當地的特色菜，沒有進一步將其他文化資源融入其中。

缺少特色文化產品

我國鄉村旅游行業發展速度不斷加快，人們在旅游過程中會選擇購買相應的紀念品，這有益于加快旅游文創行業的發展速度，同時還能夠向人們傳播優秀文化。而現階段旅游紀念品在設計過程中出現了同質化的問題，部分旅游紀念品設計過于粗糙，沒有體現出當地的文化特色以及地域風情，一定程度上影響人們購買旅游紀念品的積極性。個別農村地區沒有售賣文化產品的平臺，使農村地區的旅游經濟效益下降，也影響當地文化的傳播，對于文旅融合產業的未來發展有著不利影響。

培養專業人才

要想能夠加快產業的發展速度，必須要培育大批的專業人才，為產業的發展提供源源不斷的人力資源支持，強化農村文旅融合產業的競爭能力。第一，針對農民進行培訓。現階段文旅融合產業仍然沒有形成大規模發展的趨勢，多數由農民進行自主經營和管理，因此需要加強農民培訓，使其能夠認識到文旅融合的意義和概念，可以在管理過程中充分挖掘當地的特色資源，提升游客的旅游體驗。在進行培訓時，應當由政府以及企業對農民進行統一培訓，講解在管理時所需要具備的理念以及新型技術。同時在培訓過程中還應當促使農民進行合作，可以以村為單位和企業展開深度合作，能夠擴大文旅融合產業規模，有利于提高經濟效益。為能夠進一步提高培訓效果，可以選擇讓農民在網絡上自主學習培訓課程，可以打破培訓活動在時空方面的條件限制，提高了培訓效率水平。第二，積極引進大學生人才。高校畢業生是鄉村振興過程中主要吸收的優質人員類型之一，為了能夠解決文旅融合產業發展過程中人力資源不足的問題。政府可以針對農村就業制定合理的優惠政策，在政策中明確提出其所需要的旅游、文化專業類人才，讓人才可以做到專業對口，當畢業生前往農村地區就業時能夠充分發揮自身的能力，推動文旅融合產業的快速發展，提升大學生的成就感，從而提高畢業生的就業積極性。

將旅游資源與鄉村文化進行緊密融合

1.和鄉村藝術融合

農村地區擁有豐富的藝術文化，可以將各類藝術文化進行融合，將其放入到旅游項目中，能夠提升旅游項目的藝術性，使得人們不再只是觀看農村地區的景色。例如，農村地區的建筑文化極具特色，農民的居住環境和城市是有極大差異的，可以重視突出建筑文化的特色，為游客帶來不一樣的感受，還可以挑選特色建筑作為旅游過程中的住所，可以在發展文旅產業的同時帶動酒店住宿業的發展，為游客提供高質量的旅游服務。

2.和歷史文化融合

在不同的省份內均擁有濃厚的歷史文化氛圍，旅游行業可以將旅游發展和歷史風情進行融合，對歷史文化資源進行合理利用。這些文化充分展示了當地的本土特色，通過在旅游行業中融入文化理念，能夠弘揚地區文化，對于文化保護工作的開展有著積極影響，才能夠提升旅游產品和項目的吸引力。例如在旅游景區可以設置歷史文化觀賞景點，在景點處安排專門的人員講解當地歷史發展情況，落實文化傳播的發展理念。

3.和飲食特色融合

我國擁有8大菜系，每個地區都有獨特的飲食文化，并且飲食也是旅游過程中的重要因素，很多游客會因美食而選擇旅游地點，在發展文旅融合產業時也可以將飲食特色和旅游行業進行融合。飲食文化也屬于文化發展過程中的重要資源類型之一，可以展現當地的人文理念，讓人們從食物中感受到不同地域的文化特色。為了能夠進一步提升旅游的吸引力，可以安排游客自主采摘蔬菜或者水果，發展新的旅游項目。當前很多草莓采摘園在全國各地廣泛分布，可以讓游客近距離接觸農村生活，讓游客融入到農村生活中。

研發具有當地特色的文化產品

文化產品具有較高的紀念意義，通過文化產品的研發可以讓游客在回到家中也能夠再次回想起旅游活動，有利于提升產業的影響力，對于構建特色文化品牌有著積極影響。現階段農村地區應當認識到文化產品在研發過程中存在的問題，對文化產品進行調整，打造具有特色的文化產品。農村地區旅游文化資源豐富，造型元素獨特，擁有悠久的歷史傳說，借助造型符號和歷史傳說進行語意傳達，打造具有辨別度高的IP形象。通過將文化資源進行IP轉化處理，有利于在市場上樹立較好的品牌形象，并以IP形象及故事內涵為基礎打造系列旅游紀念品，可以推進特色的旅游紀念品品牌的建設，在建立花山旅游紀念品IP品牌的同時，利用新媒體平臺打造IP粉絲效應，增加粉絲與IP形象的黏性，促進旅游紀念品的銷售和推廣。

對旅游服務環境進行優化

服務環境是提升旅游體驗的重要因素，必須要重視對服務環境進行改善，才能夠提高旅游質量。道路交通條件是影響旅游行業發展的重要因素，雖然當前已經開始針對道路交通體系進行完善，但是交通設施仍然存在著不均衡的現象。需要針對道路交通體系進行進一步規劃，可以打造旅游線路，這一線路通過當地的各個重要景區，能夠提升旅游的便利性，使游客可以一路上感受不同類型文化的熏陶。同時也可以設定智能APP，游客可以通過APP進行路線規劃，讓游客可以自主感受當地的文化氛圍。除去硬件環境外，還需要對軟件環境進行完善，提升游客的旅游感受，給予游客便利的旅游條件。農村負責文旅融合產業發展的部門也可以在新媒體平臺上設置官方賬號，在媒體平臺上和群眾進行互動，進行景區宣傳。例如，微信公眾號是在宣傳過程中常用的平臺之一，可以在微信公眾號中定期發布景區的特色活動或者優惠活動，可以讓人們在足不出戶的情況下了解景區、購買門票，提高宣傳效果。

文旅融合是農村產業創新的方向之一，但在發展過程中存在的人才缺少、文化產品品牌建設缺乏特色以及資源融合深度不夠的問題，影響了文旅融合發展速度。面對這種現象應當重視對專業人才進行培養，將各類文化資源和旅游資源進行融合，開發具有特色的文化產品，同時完善基礎設施體系，保障游客能夠擁有較好的旅游體驗，加快鄉村文旅融合產業的發展速度。

（山東省臨沂市蘭陵縣磨山鎮人民政府）

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