網絡經濟對現代企業的影響

沈學雁

網絡經濟實際上就是把整個網絡作為重要載體，通過一些新興的技術手段完成交易，在經濟模式中屬于一種全新類型。很多現代企業因受到網絡經濟造成的影響導致各項經濟活動相比以往變得更加頻繁和密集?；ヂ摼W面向大眾的普及也讓網民隊伍變得更加壯大，隨著人們應用網絡的熟練度不斷增加，現代企業中網絡具有的重要價值也被充分顯現出來。不斷快速發展的網絡技術讓整個信息傳播速度明顯提高，信息的傳播途徑及范圍也得到了有效拓寬，目前已經逐漸成為了企業和客戶以及企業之間的重要鏈接橋梁，一定程度上企業在網絡經濟中的相關表現會直接影響企業是否可以實現持續發展，所以針對現代企業受到網絡經濟產生的影響進行分析并及時探討在此經濟背景下如何更好的生存下去的相關對策具有重要意義。

對現代企業管理控制造成的影響

為了讓企業最終經營目標和企業的營銷活動與生產活動相一致，現代企業進行管理時“控制”為主要的應用手段。目前屬于知識時代也是經濟時代，信息傳播速度因信息技術的高速發展變得更為迅速，企業經營及營銷模式也在發生巨大轉變，為了更加長久生存下去，企業必須具有更為靈活地管理控制，在提高自身溝通與合作能力的同時，在內部管理也要增強員工的自主權，利用各類激勵政策激發員工的積極性，使每個人員足夠努力且100%投入。針對現階段很多員工受教育層次來看，多數現代企業都具有較高層次，大部分員工都為知識分子，在不斷提高經濟收入的情況下，這些人員渴望不斷地自我實現，相比于物質的滿足，工作中精神滿足感及成就感更值得追求”。

這些知識分子的勞動測評及勞動成果在網絡經濟下并不具備統一的標準，控制其腦力勞動的難度也相應的提高。和傳統計劃規定組織控制進行對比，一些比較傳統的控制手段在網絡經濟下被嚴重削弱，網絡不會受到時間及空間的限制，所以在工作空間及時間方面員工并不會限于固定的某一點，所以在控制管理員工方面難度明顯增加。

網絡經濟對企業營銷的影響

1.原本單一的業務管理得以改變。電子商務營銷系統在網絡時代下可對企業的發展進行加強同時將全新的生機不斷注入于企業管理及營銷中。企業的營銷模式中電子商務具有較低的運行成本，沒有鮮明的發展優勢，所以在相應的發展模式及教育規律方面必須對其進行全面完善。電子商務和傳統模式相比，在交易方面模式更為多元化，比如產品供應、買賣模式等。買方模式一般利用網絡，對采購軟件進行輸送，并對傭金進行收取，以此得到固定的聯系、發展。賣方模式通過將更加全面、新穎的功能網站建立起來，讓消費者可以做到數據對并獲得一定參考。產品在供應方面，單一的模式可以對網絡促銷品推廣速度進行促進，使業務的發展途徑、渠道，得到進一步拓寬。

2.企業經營模式創新。企業營銷中商品流通環節在網絡經濟下明顯減少，通過網絡的互聯作用讓消費者和生產者可以直接進行交流與互動，兩者之間沒有中間商也減少了不必要的營銷環節，因此網絡經濟對于企業的傳統營銷來說具有一定打擊。供應鏈通過網絡進行管理可使成本有效縮減，尤其可以更加直接的對客戶進行管理，水平相比以往更高，客戶多樣化需求可得到有效滿足。在網絡經濟下，企業的電子商務營銷策略不會受到地域以及時間的制約，營銷時間可因此被不斷延長，甚至在世界的不同角落都可對自己產品進行推銷，讓企業的營銷，進入到一個全新的領域中，使企業可以將自身營銷渠道有效創新，并拓展出其他的業務領域，市場存在的局限性被有效打破，同時可以得到更多利潤。在網絡經濟時代下網絡銀行也在不斷高速發展，支付工具種類繁多，每種工具功能齊全，此情況使消費者、供應商、相關保險金融機構在電子商務系統中，可以更好的實現兼容、整合。此背景下，傳統企業營銷策略、模式，勢必會進行改變，更好地適應市場變化。

對現代企業競爭模式帶來的影響

企業的競爭模式在網絡經濟下得到一定改變，首先主要可體現于競爭方面，全球經濟之間的聯系伴隨著高速發展的網絡技術變得更加密切，不斷提高一體化程度的同時，在整個市場競爭中企業不但要和自身區域內同行之間進行競爭，而且競爭范圍也逐漸拓展到了全球范圍內，“迎合網絡經濟發展，很多中小型企業不斷利用新興信息技術武裝自己”，這樣的企業以及一些規模較大的傳統型企業都會對該企業競爭產生一定威脅。

其次，體現于企業競爭深度方面。在企業傳統的經濟競爭上，一般都將目標設定在產品質量、運營成本，但如果處于目前這種網絡經濟，競爭還會體現在反應速度、運作時間上?，F代化的市場競爭中，企業想要制勝，必須對速度給予關注。信息技術及經濟發展的全球化，讓信息傳遞更為快速，市場在此階段，也會加快自身變化，產品生命周期會逐漸縮短。在整體競爭中，質量、成本成為了必不可少的條件，在此基礎上，還充分體現出了速度對競爭的重要性。

企業組織結構遭受的影響

在傳統經濟模式下，企業內部組織結構通常是金字塔型，內部具有森嚴的等級制度，信息的傳遞會受到層層阻礙，逐層進行下達。信息傳播在這種組織結構中，會導致速度顯著變慢，信息自身的時效性，一些重要決策的制定，都會遭受一定影響。另外此傳播模式也可能導致企業資源遭受嚴重浪費，工作效率也會因此降低。市場環境在當前時代下瞬息萬變，企業現代化發展、相關需求，已無法通過傳統組織結構得到滿足。傳統模式無法有效提升信息傳達速度，甚至在傳達中還可能發生變形。所以網絡經濟下必須充分了解員工在企業內的工作情況，以此可以更加高效的與員工及合作者之間進行溝通交流，工作效率顯著提高，有效促進企業發展及創新。企業的經營布局、管理水平在網絡經濟下，通過網絡、信息技術的支持得到顯著提高，而組織結構也在此時代下，逐漸向著柔性化、網絡化、扁平化方向發展，讓內部組織結構變得更加多樣性。不斷拓寬企業的管理，可更加細致的對客戶進行分辨?？蛻?、經銷商、員工的聯系，在網絡經濟下更加緊密，通過網絡每個基層員工都可有效明確負責人安排的相關任務，了解企業未來的規劃、營銷發展，不要打破了空間及時間的阻礙。

加強管理模式的創新

根據企業管理形勢的轉變及目前網絡經濟的特征與特點，將以人為本的理念貫穿于企業管理中，在各項營銷活動中貫徹落實管理對策，在此過程中對突破及創新方式進行積極探索，讓企業自身實力和競爭力從根本上得以提升。

首先，不斷進行優化創新管理理念，在網絡經濟下，要深刻認識電子商務等營銷模式對提升競爭力的重要作用。

其次，針對管理技術進行創新，內部各類事項利用科學和先進的管理計劃進行處理，讓企業管理質量、水平提升。

最后，對自身管理組織模式優化完善，將扁平化、網絡化的組織模式建立起來，將以往刻板、硬化的模式取代，讓決策的可行性、靈活性、機動性得以提高。另外，還要重視自身管理戰略創新，根據目前市場環境、形式，整合企業戰略對策、思想、目標以及重點，讓戰略管理可更好的適應目前市場變化。對網絡經濟和現代企業的結合進行深化

首先，基于目前信息技術及網絡技術對管理網絡進行全面建立，比如企業營銷平臺軟硬件設施以及信息管理系統等。企業內部也需加快辦公自動化進程，將網絡協作環境及時構建起來，讓內部信息傳播速度及共享性得以提升，一定程度對辦公效率進行促進。企業外部也需將對外網站快速建立，一些需要對外或對內進行發布的信息可通過此網站傳播，以此對內部的聯系進行增進。

其次，一些核心營銷業務也需將相應的應用系統及管理系統建立起來，重新分配并整合企業資源，將資源的利用效果及效率顯著提高。網絡具有超強的便利性，在營銷平臺上從事相關交易工作不會遭受地域及時間的限制，所以對于網絡營銷平臺的特點及優勢企業需進行充分利用，將服務和產品宣傳力度進行加大，對企業營銷進行促進。最后，網絡營銷平臺是一種無地域限制和全天候的線上交易平臺，平臺交易后貨物的配送必須具有強大的物流給予支持才可實現，所以企業和其他物流企業之間的合作需加強，利用超大覆蓋范圍的配送網絡將物品發往全國各地，甚至還可通過物流企業將送貨上門服務提供給客戶。另外售后服務網站也需進行建立健全，將反饋及咨詢服務提供給每個客戶，這樣不但可使服務質量得以確保而且還可讓產品滿意度顯著提高，對于企業來說，還可根據收集到的建議與反饋及時作出相應的補救與調整。

認識網絡營銷危機并化解危機

企業在網絡經濟下從事相關營銷活動，會面臨各類不同的危機，對于各類問題必須從全局角度進行分析，正確認識危機可能帶來的影響，然后通過一些健全的管理措施，將網絡營銷中的各項危機有效緩解。如果一個網絡成員，遭受另一個營銷渠道成員的干擾，兩者所形成的沖突，會直接對企業造成影響。所以，管理者要將風險調控制度建立起來，并不斷完善。通過談判、說教等形式，將各類經濟問題有效解決，以此讓消費者和經銷商以及管理者之間互利共贏和共同發展關系有效實現。

關于網絡經濟的錯誤認識及時糾正

任何行為都由不同認知的引導產生，所以現代企業在網絡經濟中是否可以得到長久發展下去一定程度上會受到對網絡經濟態度及認識度的影響。企業的發展及生存在網絡經濟下不可逆，如果想要將持續發展目標有效實現，一些因為遭受網絡經濟影響而出現的改變必須積極接受，同時迎合時代發展，面對網絡經濟產生的各種新要求盡快適應，并以最短的速度快速融入到網絡經濟中。自身的觀念，根據經濟發展態勢不斷更新、調整，保證在思想方面可以緊跟時代步伐，對自己的發展方向更加準確、精準的把握。還需恰當的變革、調整企業戰略構想，通過不斷分析優化讓企業的生存力更強。

對于企業認識的改變，具體可于文化建設方面著手，通過企業文化的體現、支持，對網絡經濟做到正確認識。而企業文化涵蓋企業的基本精神、行為準則、文化觀念、道德規范，在整個發展過程中存在顯著的向導性。企業經營中，文化建設容易被忽略，所以落實相關建設戰略時網絡經濟的鮮明特點必須充分結合，將顧客服務基本理念樹立起來，在滿足顧客的相關要求時做到不觸犯道德底線和法律法規。另外自身變革精神與風險意識也要進行樹立，通過精神的提高及創新，讓企業可得到更多優勢參與到國際競爭中。

對信息化和信息系統的建設加強

信息化的網絡平臺有機的融合了信息資源和科學技術與網絡經濟于一體，信息系統的應用中網絡平臺具有重要的地位，同時對相關經濟及經營活動的判定與衡量也是重要標準。企業在目前這種網絡經濟時代要適應目前的市場發展，全面整合現有資源，并不斷對自身發展有促進意義和相匹配的經營發展方式進行探求，使企業營銷目標可更好的得到實現。建設信息系統時要將整體發展戰略作為參照，將發展系統基本功能作為主要目的，結合企業改造與改革事業，對現代化的發展進程進行有效促進。

另外在建設網絡信息系統時必須有效契合目前網絡發展規律，保證好信息安全并在此基礎上建設系統，比如建造資源管理和物流管理以及營銷信息系統等。通過加強建設不僅可將企業展示渠道及平臺有效拓寬，還可不斷對自身品牌的推廣力度進行加強，打造出完美的企業形象。另外企業對內和對外進行合作時平臺也是重要的溝通橋梁，通過平臺建設可讓企業對市場變化更加及時進行把握，面對不同變化可在第一時間做出相應反應。

將科學全面的經銷系統構建起來

企業針對營銷渠道進一步創新優化，必須結合自身的產品定位，同時與其他經銷商之間，將合作共贏的經營關系建立起來。首先，將自身產品與網絡營銷系統相互結合，一些比較分散的經銷點，通過企業進行統領。固定時間展開相應的商業培訓，把跟蹤銷售等考核機制建立起來，讓每個營銷網點都可以對企業生產理念做到充分感受，使其可以更加全身心的投入于產品營銷中。另外，還可利用一些激勵、評估機制，對經銷商進行鼓勵，利用物質及精神獎勵方法將經銷商的營銷積極性進行提高。

總而言之，網絡經濟不但會對社會產生一定影響，在社會中的現代企業也會遭受深遠影響。網絡經濟隨著信息技術的發展得到了進一步展現，意味著現代企業的經營及生產都會受到一定影響。如企業發展中營銷策略為重要因素，在網絡經濟下為了保持一定發展勢頭必須對營銷策略及理念進行更新優化，不斷對自身營銷方式進行轉變并迎合網絡經濟的發展趨勢，以此讓網絡經濟下現代企業可得到更好的發展。

（大札撒國際大學）

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