基于新媒體數(shù)字時代下傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新分析

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，出版行業(yè)中數(shù)字化技術(shù)被廣泛運用，新媒體形式也越發(fā)多樣，這給傳統(tǒng)出版帶來較大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，進而更好地適應社會的發(fā)展需要，滿足讀者日益多元化的閱讀需求，是出版行業(yè)需要探究和思考的問題。本文闡釋新媒體數(shù)字時代背景下傳統(tǒng)出版進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必要性，分析傳統(tǒng)出版存在的局限性，數(shù)字出版具有的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)出版面臨的全新需求，并為傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提出具體措施。

一、新媒體數(shù)字時代背景下傳統(tǒng)出版進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必要性

新媒體這一概念在不斷變化，并在當前網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上做出了延伸，與計算機相關(guān)的內(nèi)容，都可以稱之為新媒體，主要包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機媒體、數(shù)字電視、戶外新媒體等，體現(xiàn)出了所有人面向所有人傳播的特點。

新媒體的廣泛普及，使傳統(tǒng)出版的讀者數(shù)量大幅減少。傳統(tǒng)出版在新媒體數(shù)字時代面臨生存挑戰(zhàn)和發(fā)展危機。部分傳統(tǒng)出版單位與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，加強了新媒體的運用與開發(fā)，拓展了自身發(fā)展空間;部分傳統(tǒng)出版單位則難以為繼。出現(xiàn)上述情況的主要原因，在于信息化時代中大眾閱讀模式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化技術(shù)、多媒體平臺等方式向社會方方面面滲透的過程中，豐富多樣的數(shù)字化閱讀方式可以使讀者獲得海量、快速、直接的閱讀服務。傳統(tǒng)出版只有進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，加強信息技術(shù)的融合與運用，形成全新發(fā)展模式，才能適應時代整體的發(fā)展趨勢。

二、傳統(tǒng)出版存在的局限性和數(shù)字出版所具有的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)出版存在的局限性

1.部分傳統(tǒng)出版單位沒有及時調(diào)整發(fā)展模式。出版行業(yè)的發(fā)展趨勢引領(lǐng)眾多出版單位調(diào)整發(fā)展模式，不斷探索融媒體提升出版力的有效途徑。但部分出版單位，或因資金不足，或因?qū)I(yè)人才短缺，固守傳統(tǒng)出版路線，拒絕與信息技術(shù)接軌。

2.部分傳統(tǒng)出版人員思想固化。傳統(tǒng)出版普遍存在出版人員知識結(jié)構(gòu)老化和新事物整體接受能力較弱的現(xiàn)象。在這種思維固化以及知識固化的影響下，編輯出版人員面對新技術(shù)、新問題時常采取消極回避的態(tài)度，這給出版行業(yè)整體發(fā)展造成嚴重阻礙。在新媒體時代背景下，編輯出版人員首先要正視出版行業(yè)發(fā)展的規(guī)律和趨勢，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變思想，不斷更新認識，提高專業(yè)能力和綜合能力，這樣才能推動傳統(tǒng)出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.傳統(tǒng)出版流程復雜。傳統(tǒng)出版行業(yè)出版流程比較復雜，出版環(huán)節(jié)較多，出版時間較久，相對新媒體數(shù)字出版來說，傳統(tǒng)出版的實際效率相對較低。一本書從選題策劃到出版發(fā)行，少則三五月，多則數(shù)年。而新媒體數(shù)字出版流程則更為優(yōu)化，出版周期較短?；趯嶋H效率角度考慮，傳統(tǒng)出版可以嘗試省去不必要的流程環(huán)節(jié)，提高出版效率。

（二）數(shù)字出版所具有的優(yōu)勢

1.流程高效。數(shù)字出版將出版工作和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境展開出版發(fā)行，投稿方式更為便利，編校環(huán)節(jié)均能使用計算機技術(shù)進行優(yōu)化，印刷流程也被省略，這些一定程度上節(jié)省了出版時間，簡化了出版流程，提升了出版效率。同時，數(shù)字出版能夠?qū)⒆髡?、讀者、出版單位聯(lián)系得更加緊密和暢通，可以在每個環(huán)節(jié)進行充分的溝通與協(xié)調(diào)，保證數(shù)字出版的可控性。

2.獲取便捷。運用信息技術(shù)，數(shù)字出版物的內(nèi)容可以被快速、多渠道傳播，讀者不需要隨身攜帶紙質(zhì)書籍，只要通過手機、電腦等客戶端便可閱讀相關(guān)內(nèi)容，且此內(nèi)容可被復制、轉(zhuǎn)載、編輯。相較于傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版既可以滿足讀者隨時隨地閱讀的需求，又符合其碎片化閱讀模式的需求。這是數(shù)字出版所具有的顯著優(yōu)勢。

3.存儲方便。數(shù)字出版圖書占用空間較小，一個小小的硬盤，就可以承載成百上千的圖書資源。無論存儲于硬盤還是電腦，都僅占虛擬空間;可無限期存儲，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新?lián)Q代很快，但電子儲存不會因為時間長久而損壞，從而保證存儲的持久性;查找方便，輸入關(guān)鍵詞，就可以獲得大量相關(guān)信息，并從相關(guān)信息中搜索到特定信息。

4.技術(shù)先進。數(shù)字出版通過運用各類先進設(shè)備和技術(shù)，可以使編輯加工變得更為快速、準確，減少失誤。更為重要的是可以利用大數(shù)據(jù)抓取讀者關(guān)注、感興趣的話題，通過分析準確描繪用戶畫像，針對受眾群體策劃不同的選題。同時可以借助熱度較高的網(wǎng)站平臺宣傳推廣，以眾籌等策略性網(wǎng)絡(luò)營銷方式打通線上線下門戶渠道，讓圖書獲得持續(xù)性、接力性傳播?？傊梢猿浞掷眯乱淮W(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，加速出版行業(yè)與移動閱讀、知識服務、按需印刷、電子商務等新業(yè)態(tài)的密切合作，從而為出版行業(yè)開疆辟路，提質(zhì)增效。

5.成本較低。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版相比，出版流程更為簡化，相應的出版環(huán)節(jié)所需要的從業(yè)人員也會減少，人員成本較低。材料成本在傳統(tǒng)出版費用中占額較大，而數(shù)字出版物不需要印刷，無紙化發(fā)展趨勢下的材料成本比較低。而小型數(shù)字出版企業(yè)的工作流程更多是在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)，在一定程度上也節(jié)約了辦公場所、水電等物業(yè)類成本。當然，前期資金投入和日常維護所產(chǎn)生的成本也不小，但從長遠角度考慮，數(shù)字出版的成本仍然要低于傳統(tǒng)出版。

三、新媒體數(shù)字時代傳統(tǒng)出版面臨的全新需求

（一）閱讀多元化需求

紙質(zhì)閱讀方式在社會發(fā)展中存在的時間比較久，人們在此影響下形成了對應的閱讀習慣與閱讀方式。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使大眾閱讀方式向多元化發(fā)展。人們可以通過多種形式獲取知識，不再單純局限于報紙、圖書、雜志等。閱讀信息量也獲得了極大程度的擴展。當然，閱讀多元化需求，不僅僅是指閱讀載體，也體現(xiàn)在閱讀口味、閱讀興趣以及閱讀體驗的多元化。這些多元化的需求，推動傳統(tǒng)出版不斷產(chǎn)生自我更新能力。

（二）閱讀視覺性需求

從文字時代到讀圖時代，再到視頻時代，媒介技術(shù)不斷發(fā)展，信息載體不斷變化，大眾閱讀的視覺性需求也在不斷更新。傳統(tǒng)出版提供的大段文字性“界面”，已無法滿足讀者對更多信息獲取的要求。相比純文字類圖書，人們也更傾向于閱讀圖文書。而數(shù)字出版模式且不說它可以提供閱讀文字的多種翻閱方式，也不說它可以根據(jù)不同年齡段的人調(diào)整字體大小，以及選擇護眼模式為讀者帶來人性化服務，單說它可以制作多版不同種類封面以達到針對性的宣傳效果，加強宣傳語等延伸閱讀類條目和畫面，使人們即使在快速瀏覽時也可以獲得視覺的享受和對大腦的刺激等方面，就比紙質(zhì)圖書在功能上有了提升。從某種程度上說，視覺符號的功用性在逐漸增強，文字符號的指向性有所減弱。這就是閱讀視覺性需求的立體展示。

（三）閱讀互動性需求

互動閱讀主要是指在人們閱讀過程中轉(zhuǎn)變對閱讀內(nèi)容認同與理解的固有模式，運用開放平臺，促進閱讀雙方展開閱讀互動。這種閱讀方式較傳統(tǒng)閱讀更具優(yōu)勢。傳統(tǒng)閱讀比較典型的方式為傳播者與受眾群體是單一性、線性運動，傳播內(nèi)容由傳播者控制，與受眾沒有互動交流。閱讀互動的主體和客體都存在主動性，尤其是作為客體的讀者，由原本只能被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑻峁┱撸瑢崿F(xiàn)了從只能被“輸血”到可以自主“造血”的進階。在人們思想認識獲得明顯提升，精神文明需求更強的情況下，人們閱讀時的互動性需求變得更為強烈。

（四）閱讀體驗性需求

“體驗式閱讀是通過豐富多彩的實踐活動，讓讀者主動參與、親歷探索，通過觀察、思考、合作、感悟，搜集和處理信息，分析和解決問題，從而獲得新知識的過程。在體驗的過程中，閱讀和體驗相互作用，相得益彰。”傳統(tǒng)閱讀的體驗性主要是借助其他事物來實現(xiàn)，如圖書配套的模具材料，或以圖書作為指導，運用讀者生活中可見的事物模擬書中場景，以傳達圖書中所要表達的思想內(nèi)容或獲得感。而借助新媒體技術(shù)，可以讓讀者感受沉浸式閱讀的真實感、氛圍感。讀者閱讀體驗性的多元化需求，促使傳統(tǒng)出版加大與新媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，為讀者提供更為豐富多彩的閱讀實踐。

四、新媒體數(shù)字時代編輯出版進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的有效措施

（一）積極學習新技術(shù)

進行數(shù)字化編輯時往往會涉及較多技術(shù)，這就需要編輯出版工作人員針對專業(yè)性技術(shù)理論以及技術(shù)實踐展開積極學習，強化對技術(shù)的掌握，對其進行靈活運用，進而使出版運營和維護獲得比較充分的保證。在具體編輯時，可以將人工智能技術(shù)合理運用其中，譬如通過機器人輸入語音方式，提高編輯工作的效率與質(zhì)量。在策劃選題時，可結(jié)合數(shù)字化技術(shù)開發(fā)傳統(tǒng)出版物，適應新媒體數(shù)字時代背景下讀者的實際閱讀需求。如快速收集信息，甄選有效數(shù)據(jù)，通過分析、比對強化信息內(nèi)容，從而構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫，以訪問率為導向，選出優(yōu)質(zhì)且受大眾關(guān)注的內(nèi)容作為選題依據(jù)。這在很大程度上節(jié)約了從業(yè)人員的精力與時間，保證了整體工作效率。還可以將新媒體技術(shù)運用到印刷、發(fā)行、物流等工作環(huán)節(jié)中。

（二）體現(xiàn)出創(chuàng)新的多維性

傳統(tǒng)出版行業(yè)的融媒體發(fā)展，并不是僅僅將紙質(zhì)書“壓縮”為電子書這么簡單。多維度創(chuàng)新，是融媒體模式加速傳統(tǒng)出版自我更新的推動力。內(nèi)容、形式、渠道等多維度創(chuàng)新，才可以滿足讀者日益增長的多元化閱讀需求，增強讀者在閱讀時的積極性、主動性、趣味性。以渠道為例，傳統(tǒng)線下渠道鋪貨時間長，鋪貨范圍有限，運轉(zhuǎn)率慢。而線上打通京東、當當、淘寶、公眾號等電商發(fā)行銷售渠道，讓圖書不再受時空限制。近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，直播售書也成了銷售新渠道，讓傳統(tǒng)類圖書與市場和讀者有了更直接的互動。眾籌模式的借用與推廣，也讓讀者真正參與到銷售氛圍中，體驗到讀書之余解鎖任務的樂趣。

（三）將讀者需要作為轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的中心

無論形式如何變化，編輯出版的主要目的仍然是為讀者提供良好的知識信息服務，所以在編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過程中，不能忽視讀者的實際需求，關(guān)注讀者需求變化，應始終以讀者為中心。經(jīng)驗表明，新媒體技術(shù)的運用，的確可以更好地為讀者提供服務：一是借助新媒體的傳播方式為讀者提供便利且多樣化的知識信息;二是促進讀者在獲取信息時由被動接受向主動選擇轉(zhuǎn)變;三是以快速傳播的優(yōu)勢和廣泛的覆蓋面，為讀者提供個性化與定制性閱讀服務。將讀者需要作為轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的中心環(huán)節(jié)，從讀者出發(fā)，就不會產(chǎn)生因為追求片面的形式化而忽略出版本質(zhì)的問題發(fā)生。

（四）構(gòu)建編輯出版相關(guān)保障機制

面對傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與升級，出版單位應具有前瞻性視野和長遠規(guī)劃，不能單純考慮短期效益，而應該進行科學調(diào)整，積極構(gòu)建保障機制，促進轉(zhuǎn)型工作順利進行。一是運用資源整合形式，利用自身資源與新媒體平臺有效對接和有機合作，推動自身出版現(xiàn)代化的實現(xiàn)，增強整體服務能力;二是結(jié)合使用資源，制定針對性較強的激勵制度、考核制度，保證新媒體平臺在運行時的整體效率;三是注重技術(shù)實力的增強，推動出版業(yè)和產(chǎn)業(yè)、技術(shù)之間的深度融合，提升和區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)之間的融合。

（五）重視專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)

編輯出版在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過程中，對于人才的專業(yè)性要求比較高，但是從事出版業(yè)務的編輯多數(shù)并不具備成熟分析大數(shù)據(jù)、交涉交互平臺等專業(yè)技能，所以需要注重專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)。就當前編輯出版發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢而言，復合型人才以及專業(yè)性人才的培養(yǎng)，可以通過高校、科研單位以及政府三者之間形成合力的方式實施推進。專業(yè)高校在增設(shè)專業(yè)數(shù)字編輯出版課程的基礎(chǔ)上，可以與出版單位合作，設(shè)置聯(lián)合培養(yǎng)機制，打造專業(yè)輸送“直通車”模式，點對點輸入，點對點服務。地方政府可以適當制定人才政策，在落戶、職稱、技術(shù)評定等方面實施優(yōu)惠政策，為專業(yè)人才提供外部保障。

五、結(jié)語

新媒體數(shù)字背景下，編輯出版工作中的新媒體技術(shù)實際應用范圍將會不斷拓展，數(shù)字化模式特點日益明顯。毋庸置疑，出版行業(yè)整體會加進與新媒體的融合與接軌，在加強數(shù)字化技術(shù)運用的基礎(chǔ)上，構(gòu)建統(tǒng)一性知識網(wǎng)絡(luò)平臺，使海量數(shù)據(jù)信息充分展現(xiàn)出來，推動出版平臺化的實現(xiàn)，促進出版行業(yè)的時代化發(fā)展。需要特別注意的一點是，新媒體技術(shù)能夠使知識獲得高速流動，但是可能會發(fā)生版權(quán)侵害問題。因此，編輯出版中知識產(chǎn)權(quán)保護意識需要提高，注重維權(quán)的實現(xiàn)，加強對網(wǎng)絡(luò)平臺的管理與控制，保證出版單位的效益。新媒體數(shù)字時代，傳統(tǒng)出版進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新是必然發(fā)展趨勢，所以傳統(tǒng)出版從業(yè)者應積極學習新媒體技術(shù)，探索多維度的創(chuàng)新，重視讀者需求，并構(gòu)建相關(guān)保障制度和人才制度，這是傳統(tǒng)出版發(fā)展的有效路徑。

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（作者簡介：趙寧，女，博士研究生，北京美術(shù)攝影出版社，中級，研究方向：藝術(shù)學）

（責任編輯 劉冬楊）