湖北打造新“地標”

柳鵬

“地理標志”不僅是一種新型知識產(chǎn)權(quán)，更是區(qū)域產(chǎn)品特征和信譽的典型標志。為了保護“地理標志”在全國的良好運行，本刊推出“地理標志”系列專題報道，以不斷加深人們對“地理標志”的認可，提升地理標志產(chǎn)品的綜合競爭力，促進一方經(jīng)濟的長足發(fā)展。

潛江龍蝦、洪山菜薹、京山橋米、襄陽高香茶……這些湖北尋常百姓餐桌上的美食，隨著地理標志身份的“加持”，如今為更多人所熟悉，市場前景更加廣闊。近日，記者從湖北省知識產(chǎn)權(quán)局獲悉，湖北省2021年新申請地理標志集體商標和證明商標42件，已注冊數(shù)量達25件。截至2021年底，湖北省地理標志商標注冊量達到500件，數(shù)量居全國第四位。

加強產(chǎn)品保護

近年來，湖北省積極開展地理標志專用標志更換工作，加強地理標志專用標志使用監(jiān)管。截至2022年1月，全省有1109家市場主體獲準使用地理標志專用標志。在加強地理標志產(chǎn)品保護與運用方面，湖北獲批籌建英山云霧茶、京山橋米、蘄艾國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，赤壁青磚茶等9個地理標志產(chǎn)品進入國家知識產(chǎn)權(quán)局地理標志運用促進重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄，“麻城福白菊”入選國家知識產(chǎn)權(quán)局2020年地理標志運用促進工程項目。

通過近年來的培育發(fā)展，湖北涌現(xiàn)出房縣香菇、襄陽高香茶、潛江龍蝦、恩施玉露、利川紅、赤壁青磚茶、秭歸臍橙等一批影響力大、產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、帶動作用明顯的地理標志產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)機構(gòu)評估，潛江龍蝦品牌價值超過200億元，蘄艾品牌價值接近100億元。

近年來，為打造更多湖北金字招牌，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局實施高價值知識產(chǎn)權(quán)培育工程和知識產(chǎn)權(quán)運用示范工程，重點支持40多個特色產(chǎn)品培育地理標志商標，加快地理標志資源轉(zhuǎn)化運用。該省連續(xù)3年舉辦地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽，搭建投融資機構(gòu)、電商平臺，助力湖北省地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成效?！跋乱徊?，湖北將繼續(xù)加強地理標志培育發(fā)展，靶向發(fā)力，破解制約地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，努力將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢?！焙笔≈R產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負責人表示。

開拓歐洲市場

“小花菇是一種珍貴的食材，香菇中的王者。鮮花菇的干燥過程暗藏玄機，借助陽光和風，肥美的野生香菇慢慢散失水分，鮮美的味道慢慢凝聚?！痹?014年播出的美食紀錄片《舌尖上的中國2》中，房縣小花菇驚艷亮相，為全國觀眾熟知。

中歐地理標志協(xié)定的生效，開啟了地理標志產(chǎn)品開拓歐洲市場的新征程。根據(jù)協(xié)定，房縣黑木耳、房縣香菇入選首批互認互保清單。“協(xié)定的正式生效給企業(yè)帶來巨大機遇。得到官方認證后，歐盟消費者對房縣黑木耳、房縣香菇更加認可，有利于企業(yè)進一步打開歐洲消費市場。”湖北神武綠源農(nóng)業(yè)科技有限公司有關(guān)負責人表示。

截至目前，房縣已有5家企業(yè)獲準使用歐盟地理標志的官方標志。2021年，房縣香菇、木耳出口創(chuàng)匯685萬美元，今年預(yù)計能突破1000萬美元。

帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一片茶葉，托起一個產(chǎn)業(yè)。“襄陽高香茶”獲準注冊地理標志證明商標后，進一步帶動了南漳、保康、谷城三縣的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2018年以來，該市以襄陽市茶葉協(xié)會為依托，采取“企業(yè)品牌+區(qū)域品牌”模式，聯(lián)合全市大中型以上規(guī)?；杵笥煤谜摺⒛酃沧R。同時，加強品牌建設(shè)專項資金支持，采取多種形式開展品牌建設(shè)，襄陽高香茶品牌活力與影響力不斷增強。

2021年，襄陽市茶葉協(xié)會加大宣傳力度，在本市多個媒體平臺上開展宣傳，鼓勵企業(yè)在市區(qū)開設(shè)襄陽高香茶專賣店，實現(xiàn)線上、線下銷售的有機融合。截至目前，襄陽市茶園面積達44萬畝，年加工產(chǎn)值超30億元，綜合產(chǎn)值75億元，襄陽高香茶專賣店門店數(shù)量達到15家以上。

據(jù)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心評估，襄陽高香茶品牌價值從2019年的5.26億元上升為2021年的7.27億元?！皾h家劉氏”“玉皇劍”等“襄陽高香茶”系列品牌，主動“走出去”，產(chǎn)品出口歐美、東南亞等38個國家和地區(qū)。

形成品牌體系

每到吃小龍蝦的季節(jié)，位于潛江市后湖管理區(qū)的中國小龍蝦交易中心車水馬龍，一臺臺運輸車輛等待著客戶網(wǎng)絡(luò)下單，一箱箱小龍蝦裝運上車后，發(fā)往全國各地。

打造特色品牌是潛江龍蝦快速發(fā)展的秘訣。為此，潛江打出“組合拳”，整體打造潛江小龍蝦“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”的品牌體系工程，加強潛江小龍蝦品牌的公信力和影響力。

近年來，潛江市出臺《打造“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”區(qū)域公用品牌三年行動計劃》，獲準注冊“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”地理標志證明商標，牽頭制定20余項蝦-稻全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)標準，形成了涵蓋養(yǎng)殖、繁育、加工、餐飲等一二三多產(chǎn)業(yè)鏈的小龍蝦標準體系。

每到夏季，百萬食客從全國各地趕到潛江，排隊等座吃龍蝦，有說有笑熱鬧非凡，成為當?shù)匾坏捞厣坝^。支持餐飲擴張是潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個途徑。該市支持餐飲企業(yè)、電商企業(yè)開辦分店，打造共享餐廳，培育消費“粉絲”，現(xiàn)有龍蝦餐飲店2500多家，從業(yè)人員近2萬人。

潛江擁有全國矚目的龍蝦節(jié)會文化活動，已成功舉辦12屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)和5屆蝦-稻產(chǎn)業(yè)博覽會。近年來，當?shù)亻_展“龍蝦+文創(chuàng)”跨界融合，設(shè)計龍蝦吉祥物，開發(fā)文具、配飾等實物創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“潛江龍蝦”品牌深植人心。

開通“潛江龍蝦號”動車，開展走進深圳、香港等品牌宣傳系列活動，亮相紐約時代廣場……如今，“潛江龍蝦 世界共享”的鮮明品牌烙印已經(jīng)形成，潛江龍蝦、潛江蝦稻不僅走向全國，更大膽闖世界，市場認可度空前高漲。