江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+影視”熱潮的興起，影視化轉(zhuǎn)換成了IP轉(zhuǎn)換的主力軍。近幾年，眾多江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇，引起了不小的反響，形成了“江蘇現(xiàn)象”。然而，在這條IP轉(zhuǎn)換之路上，仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、制作水平低等問(wèn)題。文章從當(dāng)前江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換的現(xiàn)狀出發(fā)，分析其存在的問(wèn)題，并探究解決對(duì)策，提出針對(duì)性建議。

關(guān)鍵詞：江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視化轉(zhuǎn)換;IP

中圖分類(lèi)號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）04-00-03

自2016年江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會(huì)成立以來(lái)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的面貌可謂日新月異，在各個(gè)類(lèi)型的創(chuàng)作中都有出彩的表現(xiàn)，IP相繼被轉(zhuǎn)化成影視劇、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等。其中，影視化改編由于兼具通俗性與娛樂(lè)性的特質(zhì)，一躍成為IP轉(zhuǎn)換之路的大贏家。然而，受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本性與影視化改編在技術(shù)、效果等多個(gè)層面的影響，改編后的影視劇質(zhì)量往往參差不齊。

1 江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換現(xiàn)狀

1.1 創(chuàng)作主體相對(duì)自由

江蘇地區(qū)的文學(xué)創(chuàng)作，在自然地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面因素的影響下，形成了獨(dú)具一格的文化體系。江南水鄉(xiāng)、秦淮人家、市井小巷、曲藝美食等地方文化因子深深烙印在江蘇作家的生活經(jīng)驗(yàn)與文化記憶中，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象與創(chuàng)作提供了無(wú)窮的養(yǎng)分。無(wú)論是在題材的選擇上，還是在表現(xiàn)手法的運(yùn)用上，江蘇地區(qū)特有的文化底蘊(yùn)都在為作者的創(chuàng)作提供良好環(huán)境，同時(shí)又毫不加以限制，使作者能夠自由發(fā)揮創(chuàng)作才能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)江蘇省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)作品出版紙質(zhì)圖書(shū)225部，改編電影電視劇57部，其中不乏《扶搖》《黃金瞳》《天盛長(zhǎng)歌》《錦衣之下》等大熱作品，成為文化“走出去”的重要力量。

1.2 優(yōu)秀作品層出不窮

近年來(lái)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展持續(xù)向好，呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)。影視化轉(zhuǎn)換逐漸成為IP改編的主力之一，催生了一大批制作精良、口碑過(guò)硬、效果出色的優(yōu)秀作品。2019年夏天，藍(lán)色獅的《錦衣之下》被改編成同名電視劇，一經(jīng)播出便火遍全網(wǎng)，并以高達(dá)48億的播放量榮登2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放量TOP3，男主角“陸繹”的扮演者任嘉倫也憑借此劇入圍了華鼎獎(jiǎng)“最佳男演員”。此外，由張藝興領(lǐng)銜主演的都市國(guó)寶探險(xiǎn)劇《黃金瞳》也是由江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編創(chuàng)作而成。作為頂級(jí)流量的張藝興獨(dú)挑大梁，在無(wú)形之中為該劇的播出注入了流量，使其一舉奪下當(dāng)時(shí)的熱劇榜冠軍。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體異軍突起，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了“互動(dòng)小說(shuō)”這樣的新型文體。“互動(dòng)小說(shuō)中，這些文本均提供故事走向的不同選擇或互動(dòng)設(shè)置，讀者可根據(jù)自己的興趣和判斷點(diǎn)擊鏈接、參與互動(dòng)，從而建構(gòu)不同的故事。”[1]除此以外，近年來(lái)還有《極品家丁》《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》《獨(dú)步天下》《天盛長(zhǎng)歌》《扶搖》《橙紅年代》《回到明朝當(dāng)王爺》《兩世歡》等作品成功實(shí)現(xiàn)了IP的影視化轉(zhuǎn)換，贏得了市場(chǎng)和口碑的雙豐收。

1.3 合理運(yùn)用“吸引力蒙太奇”

20世紀(jì)著名的俄羅斯導(dǎo)演、編劇、作家謝爾蓋·愛(ài)森斯坦曾提出“吸引力蒙太奇”的理論，提倡將獨(dú)立的吸引力自由地加以組合，從而帶給觀眾震撼的感受。近年來(lái)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視化轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，致力于將多個(gè)具有吸引力的因素結(jié)合，使作品最終呈現(xiàn)的效果獲得更好的反響。例如，天下歸元?jiǎng)?chuàng)作的作品《扶搖皇后》《凰權(quán)》，雖然屬于女頻小說(shuō)的范疇，但跳出了近十年來(lái)女頻小說(shuō)頻繁陷入的穿越怪圈，將目光投向傳統(tǒng)女性主義和固化思想對(duì)女性進(jìn)步的禁錮，構(gòu)建出一個(gè)男女平等的虛擬世界，在迎合女性觀眾的審美品位的同時(shí)，也傳遞出積極、與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀。

將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以影視劇的方式呈現(xiàn)，不僅僅是表現(xiàn)形式上的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變，除了大大增加作者和出品方的經(jīng)濟(jì)效益以外，就作品本身而言，也帶給了觀眾視聽(tīng)上的雙重享受。在視覺(jué)上，小說(shuō)中的角色有了一張張精致鮮活的面容，原本用單一的文字描繪的“誅仙臺(tái)”“天庭”“地府”“龍宮”這些無(wú)法得見(jiàn)的場(chǎng)景也都栩栩如生地出現(xiàn)在觀眾眼前。同時(shí)，影視劇中的配樂(lè)相較于文字而言，更有利于烘托環(huán)境氛圍和鋪墊人物的情感。在或緊張或動(dòng)人的場(chǎng)景中，通過(guò)背景音樂(lè)來(lái)配合劇情的展開(kāi)與遞進(jìn)，不僅推動(dòng)了情節(jié)的發(fā)展，也賦予了劇情更加豐富的含義，引起觀眾情感上的共鳴。

另外，演員在臺(tái)詞中投入的飽滿(mǎn)情感通常比簡(jiǎn)單的文字符號(hào)更能帶給人深刻的印象和特別的感受。在進(jìn)行影視化加工與轉(zhuǎn)換時(shí)，不僅保留了題材的新穎，還選用大熱流量演員以充分滿(mǎn)足觀眾的觀劇需求，配合精良的制作和熱門(mén)歌手演唱的插曲、片尾曲，從多個(gè)角度構(gòu)建了豐富的極具吸引力的因素。如《錦衣之下》《琉璃美人煞》，影視化改編后的作品仍以時(shí)下年輕觀眾最追捧的“霸道總裁”為主題，選用符合原著的俊男美女來(lái)一場(chǎng)轟轟烈烈的世紀(jì)之戀，一方面滿(mǎn)足了觀眾的獵奇心理，另一方面也為其增添了不少熱度，使這些文學(xué)作品搖身一變，成為當(dāng)下大火的電視劇。結(jié)合這些作品，不難發(fā)現(xiàn)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編后的優(yōu)秀影視化作品善于將多個(gè)吸引力因子疊加，達(dá)到“1+1>2”的效果。

2 江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換存在的問(wèn)題

2.1 限制觀眾的想象空間

文字的一部分魅力在于想象。瑞士心理學(xué)家布洛曾提出審美的“距離說(shuō)”，即欣賞者與作品本身保持一定的心理距離才能產(chǎn)生美感。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被拍攝成影視劇，或多或少打破了讀者與作品之間的心理距離與留白的空間。那些高山流水、刀光劍影乃至角色的面容都由想象的高地落到實(shí)處，留給讀者二次創(chuàng)作的空間便愈發(fā)小了。無(wú)論是文學(xué)作品還是影視作品，最終效果都應(yīng)該是讀者或觀眾在作者創(chuàng)作的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行二次加工后才能完美地呈現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視化翻拍弱化了觀眾的加工過(guò)程與感受，這也是原著粉對(duì)改編后的影視作品口誅筆伐的原因之一。

2.2 特效制作效果差強(qiáng)人意

由于網(wǎng)文的影視化改編所投入的成本一般不多，大多是小制作，為了降低成本、增加收益，在技術(shù)上出現(xiàn)了粗制濫造的情況。這樣的問(wèn)題在劇中最明顯的表現(xiàn)就是所謂的“五毛錢(qián)特效”，例如，電視劇《錦衣之下》中的城墻、草地甚至是男女主坐船下江南的摳圖制作，都充斥著濃烈的廉價(jià)氣息。此外，通過(guò)特效制作出的蛇、樹(shù)、雪花等，也是觀眾的重點(diǎn)吐槽對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)要想實(shí)現(xiàn)向影視劇的華麗轉(zhuǎn)身，最重要的就是兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)口碑，如果一味追求資本而顧此失彼，不僅會(huì)降低作品的口碑和好評(píng)度，更浪費(fèi)了優(yōu)秀的文學(xué)IP，辜負(fù)了社會(huì)、大眾的信任與期待。

2.3 同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

近年來(lái)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成電視劇的作品中有不少題材和角色形象都存在雷同現(xiàn)象，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是一種創(chuàng)作上的衰落。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年都會(huì)誕生數(shù)以萬(wàn)計(jì)的優(yōu)秀作品，進(jìn)行影視化轉(zhuǎn)換的也有數(shù)十部，但題材單一，既不見(jiàn)“高貴的單純”，也缺乏“靜穆的偉大”。“作為一種文化企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文藝兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的雙重屬性，與傳統(tǒng)文藝相比，網(wǎng)絡(luò)文藝更加突出商品性，經(jīng)濟(jì)利益的追求是其主要特征。”[2]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大多為小公司的小制作，出品方往往一味追求經(jīng)濟(jì)收益而產(chǎn)出清一色的“快餐”式劇情。例如，《錦衣之下》《天盛長(zhǎng)歌》都是古裝偶像劇，劇情也都沒(méi)能跳脫出情愛(ài)糾葛，男女主角由開(kāi)始的互相看不順眼到共同經(jīng)歷了重重挑戰(zhàn)、渡過(guò)難關(guān)后最終走到一起，有情人終成眷屬。雖然情節(jié)跌宕起伏，也包含不少戲劇沖突，但重復(fù)單調(diào)的情節(jié)走向難免使之落入俗套。又如《扶搖》《琉璃》同屬古裝仙俠劇的類(lèi)型，講述的也都是容貌姣好、法力高深莫測(cè)的男女主角突遭變故、為虐而虐的故事。影視化改編的盲目跟風(fēng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)換發(fā)展埋下了不小的安全隱患，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇都是小成本制作，出品方片面追求經(jīng)濟(jì)效益，將作品的精神內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)棄置不顧，而不斷遷就受眾的喜好，這樣本末倒置的行為不但導(dǎo)致市場(chǎng)上的作品內(nèi)容單一泛濫，也拉低了文學(xué)作品本身的層次，忽略了優(yōu)秀的影視作品應(yīng)當(dāng)引起的社會(huì)效應(yīng)，既體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作精神的匱乏，也透露出對(duì)時(shí)代把握的無(wú)力。

與此同時(shí)，影視化轉(zhuǎn)換的人物塑造也趨于一致。以《錦衣之下》為例，男主角陸繹是典型的“霸道總裁”形象，在生活中不易接近、沉默寡言，在工作中天賦異稟、能力較強(qiáng)，在面對(duì)愛(ài)情時(shí)將自己的溫柔與深情掩藏于冷漠的外表之下，形成了反差，滿(mǎn)足女性觀眾的獵奇心理。不難發(fā)現(xiàn)，這樣在事業(yè)上擁有男性張力與絕對(duì)權(quán)威、在生活中機(jī)智富有的男性“霸道總裁”形象在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和電視劇中幾乎隨處可見(jiàn)，人物形象不夠豐滿(mǎn)，性格特征也極其相似。同時(shí)，為迎合女性觀眾的視覺(jué)消費(fèi)需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編后的影視劇選用的男主角大多為外貌英俊、氣質(zhì)明朗的男演員。在千篇一律的“霸道總裁”角色的塑造下，轉(zhuǎn)換后的影視劇不僅流失了男性觀眾市場(chǎng)，也難免會(huì)引起受眾的審美疲勞。“從本質(zhì)上說(shuō)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作缺‘高峰’和‘精品’的現(xiàn)象，與文藝創(chuàng)作過(guò)度追求市場(chǎng)、脫離現(xiàn)實(shí)的傾向是密切相關(guān)的，其背后是創(chuàng)作的浮躁功利心態(tài)。”[3]這對(duì)IP的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化和發(fā)展是有害而無(wú)益的。

3 江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換的對(duì)策研究

3.1 增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)

近年來(lái)，江蘇省作協(xié)致力于積極推動(dòng)、指導(dǎo)市縣形成基層組織，多個(gè)市、縣已經(jīng)成立了網(wǎng)絡(luò)作協(xié)組織，共同推動(dòng)江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)的迅速發(fā)展。在相關(guān)組織和單位的監(jiān)管下，人們對(duì)著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，但仍有不少問(wèn)題暴露出來(lái)。如天下歸元?jiǎng)?chuàng)作的小說(shuō)《扶搖皇后》，在被改編成電視劇《扶搖》之后曾一度深陷抄襲漩渦，從宣傳海報(bào)涉及盜圖，到改編后的劇情和《哈利·波特與火焰杯》“撞臉”，再到片花與《楚喬傳》的鏡頭過(guò)分相似，電視劇《扶搖》在開(kāi)播之際就辜負(fù)了不少觀眾的熱切期待，對(duì)“扶搖”這一IP的進(jìn)一步發(fā)展也形成了阻礙。無(wú)論是文學(xué)創(chuàng)作者還是文藝工作者，在作品的創(chuàng)作過(guò)程中都應(yīng)養(yǎng)成自覺(jué)尊重并保護(hù)版權(quán)的良好習(xí)慣，并形成一種自律精神，如此才能更好地推動(dòng)IP的發(fā)展，在收獲更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也保住作品的口碑。

3.2 尊重原著精神內(nèi)核

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于自帶IP熱度，所以在實(shí)現(xiàn)影視化轉(zhuǎn)換后會(huì)有原著粉基礎(chǔ)。如果在影視化改編的過(guò)程中改動(dòng)過(guò)大或者脫離了原著的精神內(nèi)核，就很容易遭到原著粉的抵制，這對(duì)網(wǎng)文和電視劇來(lái)說(shuō)是兩敗俱傷的結(jié)果。例如，天下歸元的一部小說(shuō)《凰權(quán)》被翻拍成了電視劇《天盛長(zhǎng)歌》，然而被大幅改動(dòng)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止名字。原著中，華瓊的出場(chǎng)令人驚艷不已，第一次與知微談心時(shí)的臺(tái)詞尤為經(jīng)典，愛(ài)情線(xiàn)也讓人動(dòng)容，而電視劇中卻是匆匆出現(xiàn)又匆匆下線(xiàn)。《凰權(quán)》中廟堂上的宏大敘事格局，主角多年的運(yùn)籌帷幄和苦心經(jīng)營(yíng)，到了電視劇中，變成了純粹出于私欲的人際斗爭(zhēng)，“無(wú)雙國(guó)士”成了“地主家的傻兒子”，甚至皇子需要通過(guò)下毒、埋小人這樣的方式來(lái)奪嫡。這樣大刀闊斧的改編不僅辜負(fù)了作者的精心創(chuàng)作和觀眾的期待，更使其在影視的寒冬之中備嘗苦楚。

3.3 創(chuàng)作堅(jiān)持創(chuàng)新精神

創(chuàng)新在戲劇領(lǐng)域尤為重要，對(duì)劇本的戲劇性打磨、對(duì)觀眾的吸引力都有賴(lài)于創(chuàng)新精神的發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新能力的發(fā)揮。李漁曾提出“意在尖新”的戲劇創(chuàng)作觀點(diǎn)，意在強(qiáng)調(diào)作品的立意別致新穎、境界意蘊(yùn)獨(dú)特的重要性，對(duì)今天江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化轉(zhuǎn)換來(lái)說(shuō)，這個(gè)觀點(diǎn)仍具有可取之處。要想解決影視化改編的同質(zhì)化問(wèn)題，首先應(yīng)堅(jiān)決抵制模仿、抄襲，在創(chuàng)作時(shí)堅(jiān)持扎根人民生活，創(chuàng)作出具有審美意識(shí)和時(shí)代精神的作品，使影視作品在差異中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

3.4 注重價(jià)值觀導(dǎo)向與傳遞

近年來(lái)，江蘇省的一批知名網(wǎng)絡(luò)作家紛紛成為市縣人大代表、政協(xié)委員等，初步形成了以省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)主席團(tuán)成員為領(lǐng)軍人物、理事會(huì)成員為主力隊(duì)伍、百名重點(diǎn)作家為中堅(jiān)力量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才梯隊(duì)。堅(jiān)持以人民為文藝創(chuàng)作的中心，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人民，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，無(wú)論對(duì)原著還是轉(zhuǎn)換后的電視劇而言，都是得到社會(huì)認(rèn)可的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者眾多，優(yōu)秀作品更是層出不窮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成了“江蘇現(xiàn)象”，優(yōu)秀的影視化改編作品也證明了具有江蘇獨(dú)特精神內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)的內(nèi)容是受到大眾認(rèn)可的。但無(wú)論是創(chuàng)作還是改編都不能公式化，藝術(shù)形態(tài)的互相轉(zhuǎn)化更不能以經(jīng)濟(jì)利益為中心，在二次創(chuàng)作的過(guò)程中，更要突破劇本設(shè)定的扁平化、導(dǎo)演創(chuàng)作的雷同化和演員表演的符號(hào)化。只有這樣，才可以?huà)叱耙暬D(zhuǎn)換的盲目性和從眾性，實(shí)現(xiàn)影視化轉(zhuǎn)換成為小說(shuō)和電視劇的雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將文學(xué)和影視接軌是一條必不可少的出路，但如何通過(guò)影視化實(shí)現(xiàn)IP的轉(zhuǎn)換，賦予文學(xué)第二次生命，是值得深思的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓模永.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“新文類(lèi)”的結(jié)構(gòu)形態(tài)及數(shù)據(jù)庫(kù)美學(xué)[J].山東社會(huì)科學(xué)，2021（9）：56-62.

[2] 韓模永.網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的存在形態(tài)與特質(zhì)[J].江西社會(huì)科學(xué)，2021，41（9）：125-133.

[3] 韓模永.“正面引導(dǎo)”和“全新的眼光”的融合：論當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的批評(píng)定位及理論問(wèn)題[J].學(xué)習(xí)與探索，2021（12）：181-187.

作者簡(jiǎn)介：郭潞（2000—），女，江蘇泰州人，本科在讀，研究方向：江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

指導(dǎo)老師：韓模永

基金項(xiàng)目：本論文為2021年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP轉(zhuǎn)換探究與思考”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：202110298032Z