融媒體時(shí)代跨平臺(tái)傳播對(duì)電影藝術(shù)的影響探究

摘要：放眼全球，在信息科技和媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，形成了今天所看到的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的融媒體局面，中國(guó)也迎來了融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，電影的傳播基于不同的媒介呈現(xiàn)更加多元化、碎片化、迅速化的特征，電影在不同媒介平臺(tái)上不同形式的傳播對(duì)電影藝術(shù)的傳播路徑、格局、方式等方面產(chǎn)生了影響，這也正是在融媒體時(shí)代發(fā)展的過程中不可規(guī)避的未來趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)也必將成為電影藝術(shù)發(fā)展史上獨(dú)特的篇章。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù);融媒體;跨平臺(tái)傳播

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）04-00-03

“在影視寒冬的催化下，媒體融合在最近幾年飛速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)在陣痛中不斷變革。”[1]電影及電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在很大程度上得到了新的拓展。電影的傳播基于不同的媒介呈現(xiàn)更加多元化、碎片化、融合化的特征。“新新媒介的技術(shù)開發(fā)促進(jìn)媒體融合時(shí)代的到來，改變了人們接收電影新聞的時(shí)間和空間，改變了人們的接收信息的方式。”[2]相較于銀幕、影院、電視等傳統(tǒng)的電影傳播方式，融媒體時(shí)代，手機(jī)、平板、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺(tái)呈現(xiàn)更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其多方式、多平臺(tái)、多渠道的電影傳播方式改變了人們固有的觀影習(xí)慣與方式，對(duì)電影藝術(shù)產(chǎn)生新的影響。融媒體時(shí)代，電影借助不同平臺(tái)作為傳播渠道，平臺(tái)本身附帶的物理特性會(huì)影響到電影藝術(shù)的形態(tài)、內(nèi)容。基于上述認(rèn)識(shí)，本研究立足于融媒體時(shí)代跨平臺(tái)傳播對(duì)電影藝術(shù)的影響這一重要命題，主要分析融媒體時(shí)代不同平臺(tái)的電影，進(jìn)而厘清和歸納跨平臺(tái)傳播對(duì)電影藝術(shù)的整體影響，并在其中尋找電影與社會(huì)、觀眾的關(guān)系，以及不同傳播平臺(tái)對(duì)電影藝術(shù)的影響規(guī)律和內(nèi)在動(dòng)因。

1 跨平臺(tái)傳播：延展和重構(gòu)了電影藝術(shù)的影響

在融媒體時(shí)代，電影的傳播基于不同的媒介呈現(xiàn)更加多元化、碎片化、融合化的特征。不同的傳播方向使得電影在傳播過程中能夠更加市場(chǎng)化、個(gè)性化和全球化，電影在不同媒體平臺(tái)上傳播對(duì)受眾與電影藝術(shù)都產(chǎn)生了不同程度的影響。“電影的傳播與發(fā)展伴隨著觀影模式的不斷變化，新媒介的誕生刺激了不同觀影方式的出現(xiàn)，對(duì)影院產(chǎn)生了一次又一次的沖擊。”[3]融媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出時(shí)效性較強(qiáng)、互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)、推送內(nèi)容精準(zhǔn)到位等特點(diǎn)，電影的傳播模式與電影藝術(shù)的內(nèi)容與形式也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。探索新媒體、新媒介技術(shù)、新傳播方式與電影之間的關(guān)系成為許多研究者近年來的熱門課題，且不再滿足于傳統(tǒng)的線性凝固模式，進(jìn)而轉(zhuǎn)向更加多元化、個(gè)性化、分眾化的研究。故而在融媒體時(shí)代，探索跨平臺(tái)傳播對(duì)電影藝術(shù)的影響是對(duì)電影藝術(shù)的拓展與延伸，有著特殊的意義與價(jià)值。

電影的發(fā)行與放映都需要借助傳播平臺(tái)來完成，或許是因?yàn)閺碾娪罢Q生開始至今，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電影傳播技術(shù)和機(jī)制在形式上保持了相對(duì)的穩(wěn)定，讓人們忽略了對(duì)其與電影藝術(shù)之間的關(guān)系的研究。在電影的藝術(shù)性、意識(shí)形態(tài)性、商業(yè)性三大屬性當(dāng)中，藝術(shù)性無疑是最為重要的特性。這種藝術(shù)美需要依附于特定的傳播渠道和平臺(tái)，以使電影藝術(shù)的美能夠具象化。特別是在融媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，跨平臺(tái)傳播體現(xiàn)了平臺(tái)、電影、觀眾三者之間的互動(dòng)選擇，延展和重構(gòu)了電影藝術(shù)的影響，顛覆了傳統(tǒng)的電影藝術(shù)形式和藝術(shù)觀念。

融媒體時(shí)代的電影跨平臺(tái)傳播削弱了傳播者對(duì)信息源的控制權(quán)，傳播的渠道和方式都不再是單一線性模式。跨平臺(tái)傳播延長(zhǎng)了內(nèi)容傳播鏈，拓寬了電影的傳播渠道，電影界亟待在千變?nèi)f化中主動(dòng)求變，尋找適合融媒體時(shí)代傳播環(huán)境的商業(yè)模式，進(jìn)一步利用新的平臺(tái)將電影藝術(shù)的發(fā)展推向新的高度。融媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)電影藝術(shù)的形式與內(nèi)容向更加多元化、多層次、多樣化發(fā)展，需要觀眾重新審視電影藝術(shù)，需要電影創(chuàng)作者對(duì)電影藝術(shù)的全新理解。所以，研究融媒體時(shí)代跨平臺(tái)傳播對(duì)電影藝術(shù)的影響，探索當(dāng)今電影的發(fā)展環(huán)境與藝術(shù)價(jià)值，具有豐富的學(xué)術(shù)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

2 “他者”與“自我”二元性與信息的碎片化

在融媒體的運(yùn)算規(guī)則當(dāng)中，所有的獨(dú)立事物成為個(gè)體連入互聯(lián)網(wǎng)中，每一個(gè)個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)中又叫作“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點(diǎn)”，網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)視頻作為融媒體中的個(gè)體對(duì)應(yīng)著一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點(diǎn)，身處互聯(lián)網(wǎng)中的人們可以自由地訪問不同的節(jié)點(diǎn)。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)又對(duì)應(yīng)著一個(gè)持有節(jié)點(diǎn)內(nèi)容的二次傳播者，他們可以將自己持有的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行再次傳播。以此類推，各種新興媒介對(duì)應(yīng)無數(shù)個(gè)節(jié)點(diǎn)，即對(duì)應(yīng)著無數(shù)個(gè)二次傳播者與再傳播者。

2.1 傳統(tǒng)電影傳播路徑

在傳播過程當(dāng)中，可以將傳播者分為“他者”與“自我”兩個(gè)方面。“他者”對(duì)應(yīng)的是不同媒介中的傳播者與觀眾，“自我”對(duì)應(yīng)的則是電影的發(fā)行方與傳播者。其中，傳播者兼具“他者”與“自我”兩種角色。主要的傳播路徑為電影發(fā)行者首發(fā)作為影像信息的電影，二次傳播者和觀眾接收到電影信息后觀看，觀眾看完不再在媒介中進(jìn)行二次傳播，傳統(tǒng)的觀看傳播路徑結(jié)束（見圖1）。

2.2 融媒體中電影傳播路徑

融媒體平臺(tái)的二次傳播者通過電影結(jié)構(gòu)化分析、電影架構(gòu)解讀等，對(duì)電影原片進(jìn)行重新剪輯與二次解讀，觀眾無須看電影原片就能夠快速知道電影的架構(gòu)、主線故事、經(jīng)典情節(jié)等，對(duì)傳統(tǒng)的電影傳播途徑進(jìn)行了創(chuàng)新，這種方式使得沒有觀看過完整電影原片的觀眾在腦海當(dāng)中形成對(duì)電影的碎片化記憶，這樣的記憶不一定有頭有尾，也有別于看完整部片子的感覺，觀眾接收到的是傳播者解讀過的某個(gè)片段、電影的敘事結(jié)構(gòu)、情節(jié)混合剪輯等，不同層次的觀眾接收到的二次傳播電影內(nèi)容與發(fā)行方直接發(fā)布的電影原片之間產(chǎn)生了不可避免的差異，這樣的差異進(jìn)一步加深了電影在傳播過程中的碎片化。

2.3 再傳播過程及其特點(diǎn)

再傳播的過程中，主體的差異性是一個(gè)不可回避的問題，再傳播者與接收者的文化水平、理解認(rèn)知、角度差異等對(duì)電影的傳播都會(huì)有不同程度的影響，個(gè)體與個(gè)體之間具有極強(qiáng)的交互性。每一個(gè)參與電影周邊傳播的個(gè)體既是傳播的主體，又是傳播的客體。同時(shí)，不同的傳播媒介端口，如抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)側(cè)重于短小快速的娛樂性傳播，而像知乎、豆瓣、天涯論壇等注重知識(shí)性解讀，不同的媒體平臺(tái)在傳播同一部電影的時(shí)候存在較大的差異與不確定性，在二次認(rèn)知與二次解讀電影本身之外的視頻或文本內(nèi)容的過程中，作為這些媒介產(chǎn)品使用者的觀眾在實(shí)時(shí)解讀、在線評(píng)論、彈幕互動(dòng)當(dāng)中的分眾化、個(gè)性化、情緒化等問題出現(xiàn)更加明顯的分野。

3 融媒體的發(fā)展對(duì)電影語(yǔ)言的轉(zhuǎn)向與塑造作用

電影本身就是藝術(shù)與技術(shù)的多元結(jié)合。融媒體時(shí)代，電影藝術(shù)新的表現(xiàn)形式之一便是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行。近年來，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行量逐步增長(zhǎng)，為電影的類型拓展和電影風(fēng)格的塑造提供了一個(gè)包容的平臺(tái)。例如，實(shí)驗(yàn)性電影得到重視與發(fā)行，這種打破傳統(tǒng)電影的敘事方式，對(duì)視覺圖像的詩(shī)意傳達(dá)或者朦朧表現(xiàn)，是有別于傳統(tǒng)電影的。融媒體時(shí)代為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造了區(qū)別于主流電影的新表現(xiàn)形式，激發(fā)了對(duì)電影藝術(shù)表達(dá)的多樣化思考，對(duì)當(dāng)代的電影語(yǔ)言也產(chǎn)生了重要影響。

3.1 電影語(yǔ)言的變化

融媒體本身是依托于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而來的，在融媒體時(shí)代，數(shù)字成像與虛擬現(xiàn)實(shí)成像為電影呈現(xiàn)與傳播帶來更多的可能，電影語(yǔ)言更加豐富，高清的傳播畫質(zhì)、奇特的視覺效果、多維的拍攝方式、更多的電影敘事可能性等因素都能為電影受眾帶來更加豐富的體驗(yàn)。

3.2 融媒體對(duì)電影創(chuàng)作的影響

融媒體在技術(shù)層面大大豐富了電影的視聽元素，提升了電影敘事的能力，使電影的表現(xiàn)方式更加多樣化，人物角色的表現(xiàn)更加真實(shí)，視聽呈現(xiàn)更加立體化，時(shí)間空間都得以延伸。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，融媒體對(duì)電影的影響更加深入，產(chǎn)生了一批融合了新媒體、新科學(xué)、新技術(shù)的電影大片，如《沙丘》《環(huán)太平洋》《流浪地球》《哥斯拉2：怪獸之王》等一系列與科學(xué)、科幻相關(guān)的大片。

3.3 融媒體時(shí)代電影藝術(shù)表達(dá)的嬗變

在融媒體時(shí)代，電影作為藝術(shù)的表達(dá)方式之一，制作與傳播的門檻明顯降低，任何人都有進(jìn)入影視藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。但是這并不意味每個(gè)人都能成為成功的電影人。好的電影必須注重電影藝術(shù)的發(fā)揮與應(yīng)用。尤其是在融媒體時(shí)代，電影的產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，想要脫穎而出，更需要注重電影內(nèi)容的表達(dá)與呈現(xiàn)，精益求精，利用融媒體達(dá)到人們想要的電影呈現(xiàn)效果，全方位地滿足觀眾的需求，在作品的創(chuàng)新嘗試中探索出新的文化傳播邏輯，提取電影藝術(shù)精華。

4 融媒體時(shí)代電影藝術(shù)發(fā)展過程中的瓶頸與提升路徑

4.1 融媒體時(shí)代電影藝術(shù)發(fā)展過程中的瓶頸

4.1.1 傳播過程中的品牌意識(shí)與品牌效應(yīng)的制約因素

融媒體時(shí)代，一部電影一旦正式發(fā)行，便會(huì)被置于互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流之中，好的電影建立在優(yōu)秀的劇本、精良的制作、巧妙的傳播當(dāng)中，三者相輔相成，缺一不可。如果電影創(chuàng)作的劇本立意格局不高，制作水平不盡如人意，傳播宣發(fā)沒有亮點(diǎn)，沒有很好地形成電影IP周邊宣發(fā)及延伸產(chǎn)業(yè)，都會(huì)導(dǎo)致電影在融媒體時(shí)代迷失自我，從而達(dá)不到理想的預(yù)期，造成好電影低分、爛電影高分、一般電影無人問津等傳播錯(cuò)位、反饋不及時(shí)、傳播路徑優(yōu)化慢等狀況。

4.1.2 缺乏國(guó)際視野與個(gè)性文化塑造

隨著我國(guó)電影制作水平的不斷提升與營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，融媒體時(shí)代“萬(wàn)物互聯(lián)，億人同網(wǎng)”，我國(guó)電影行業(yè)加入全球媒體融合的行列成為必然趨勢(shì)。在考慮國(guó)內(nèi)傳播的同時(shí)，不可忽略國(guó)際傳播，更要利用好國(guó)際傳播這張“大網(wǎng)”。在融媒體時(shí)代，民族與民族之間的傳播界限被打破，各個(gè)地區(qū)的風(fēng)土人情、民族文化共同在一張“大網(wǎng)”中交流演繹，基于本土文化打造的電影在國(guó)際傳播中往往出現(xiàn)理解錯(cuò)位、翻譯不暢、觀感體驗(yàn)不佳等問題。在電影國(guó)際化傳播中要加強(qiáng)共同文化的發(fā)掘、增強(qiáng)普世價(jià)值的認(rèn)同，同時(shí)又要做到保持電影本身的地方文化與個(gè)性特點(diǎn)。

4.1.3 電影生命力在其周邊產(chǎn)品融媒體傳播中的延展性差

同質(zhì)化嚴(yán)重、流量為王的錯(cuò)誤營(yíng)銷手段使得電影在傳播過程當(dāng)中陷入無序競(jìng)爭(zhēng)甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)。不再拘泥于票房這種單一的營(yíng)利渠道，打造電影的多元價(jià)值，提升周邊收入，增強(qiáng)劇本立意，創(chuàng)新電影內(nèi)容，避免同質(zhì)化嚴(yán)重、流量為王的錯(cuò)誤營(yíng)銷手段，避免陷入無序競(jìng)爭(zhēng)甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)是保證電影生命力不可或缺的重要途徑。

4.2 打破電影藝術(shù)發(fā)展過程中的瓶頸的路徑

4.2.1 傳播過程中抓好品牌意識(shí)與品牌效應(yīng)

首先要保證電影本身的質(zhì)量，在保證劇本與制作高質(zhì)量完成的前提下，盤活手中的資源，注重品牌意識(shí)與口碑塑造，有計(jì)劃地利用融媒體的大數(shù)據(jù)、媒體矩陣、AI算法等進(jìn)行全方位、多視角、多層次、有針對(duì)性的傳播宣發(fā)，了解不同媒介平臺(tái)的受眾之間的差異與需求，動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播策略，這樣才能在融媒體時(shí)代找到良好的電影傳播循環(huán)路徑。

4.2.2 在國(guó)際傳播中注重個(gè)性與共性

融媒體時(shí)代，應(yīng)著眼于國(guó)際視野，不斷增進(jìn)國(guó)際合作與交流，學(xué)習(xí)國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)在傳播過程中的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，制定符合國(guó)際化傳播環(huán)境和渠道的傳播方式，注重共同價(jià)值觀和個(gè)性文化，保證兩者之間的平衡，走出一條適合自身發(fā)展的獨(dú)特電影傳播之路。一方面，國(guó)際傳播要把握好共性與個(gè)性的問題，形成本土電影獨(dú)有的藝術(shù)特色;另一方面，要注重電影在國(guó)際融媒體平臺(tái)傳播中的時(shí)效性，在融媒體當(dāng)中，利用不同的國(guó)際媒體平臺(tái)對(duì)電影進(jìn)行宣發(fā)，形成電影宣傳熱點(diǎn)，引發(fā)觀眾討論，激發(fā)二次傳播者的再傳播欲望等，從而迅速擴(kuò)大本土電影在國(guó)際融媒體網(wǎng)絡(luò)中的影響力。

4.2.3 提升電影本身生命力及周邊產(chǎn)品在融媒體傳播中的延展性

融媒體時(shí)代，具有交互性的互聯(lián)網(wǎng)徹底將原來單向傳播的格局變?yōu)榱穗p向互動(dòng)格局，觀眾的參與性大大增強(qiáng)，電影的營(yíng)銷成本大幅降低，營(yíng)銷速度得到大幅提升，電影的口碑反饋與優(yōu)化路徑可以更加便捷，電影營(yíng)銷可以在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行廣泛的、精準(zhǔn)的、全方位的營(yíng)銷。一方面，增強(qiáng)電影立意的新穎性、獨(dú)特性、普適性，以提升電影本身的生命力。打造以電影為IP的周邊文化與產(chǎn)品，增進(jìn)電影與觀眾之間的多元互動(dòng)，以增強(qiáng)電影在傳播中的延展性。例如，眾所周知的迪士尼電影系列，通過電影周邊的迪士尼樂園、玩具、酒店、品牌授權(quán)、定制文化產(chǎn)品等，憑借電影良好的口碑和多元化的后期開發(fā)，充分地實(shí)現(xiàn)了電影本身延伸產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值變現(xiàn)，成為全球電影產(chǎn)業(yè)中變現(xiàn)成功案例中一顆令人矚目的星星。另一方面，定期在不同的國(guó)家舉辦經(jīng)典電影巡回影展，以此增加電影的曝光度，增強(qiáng)國(guó)際影響力，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2.4 針對(duì)長(zhǎng)視頻與短視頻的差異化制定電影傳播策略

融媒體時(shí)代的媒體矩陣、大數(shù)據(jù)算法、精準(zhǔn)推送等科技手段的進(jìn)步給電影的傳播提供了更為個(gè)性、精準(zhǔn)的傳播手段。這就要求傳播者在電影的傳播過程中清楚了解長(zhǎng)視頻與短視頻的制作特點(diǎn)與傳播特點(diǎn)，有針對(duì)性地將自己的電影與融媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析，判斷電影內(nèi)容長(zhǎng)度所屬的陣營(yíng)是長(zhǎng)視頻還是短視頻，了解不同媒介平臺(tái)的特性，才能制定有效的傳播路徑與策略。

5 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，電影是藝術(shù)與技術(shù)的多元結(jié)合這一特性得到進(jìn)一步凸顯，融媒體進(jìn)一步發(fā)展增強(qiáng)了電影的表現(xiàn)力與感染力，電影藝術(shù)的探索路徑更加多元化。電影的傳播發(fā)展離不開融媒體的支持，在未來，電影傳播要借助融媒體的多元傳播方式，更要不斷提升電影制作本身的內(nèi)容質(zhì)量，注重在不同媒體平臺(tái)的傳播差異，在尊重個(gè)體價(jià)值的前提下，注重共同文化與個(gè)體審美之間的包容、交融與繁榮，不斷地探索創(chuàng)新、拓展國(guó)際視野，從而使電影的傳播水平在融媒體時(shí)代不斷提升。

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作者簡(jiǎn)介：葉鑫（1997—），男，貴州興義人，碩士在讀，研究方向：影視理論與批評(píng)。

課題項(xiàng)目：本論文為江蘇師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“融媒體時(shí)代下電影跨平臺(tái)傳播對(duì)電影藝術(shù)的影響”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021XKT1046