工會(huì)媒體策劃體育賽事報(bào)道的思考

盛麗

【摘? ? 要】作為一家工會(huì)媒體，《勞動(dòng)午報(bào)》在報(bào)道策劃上，既兼顧都市媒體的特色，也結(jié)合自己的定位找到側(cè)重點(diǎn)。這一點(diǎn)在體育賽事策劃報(bào)道上也得到充分體現(xiàn)。在北京2022年冬奧會(huì)的策劃報(bào)道中，《勞動(dòng)午報(bào)》通過推出《冬奧特刊》、組織主題采訪、進(jìn)行系列報(bào)道、制作短視頻和通過微信公眾號(hào)及時(shí)推送消息等方式，使得對(duì)于這項(xiàng)世界級(jí)體育盛會(huì)的報(bào)道取得了良好的傳播效果，也充分凸顯了工會(huì)媒體的“工”字特色。

【關(guān)鍵詞】體育報(bào)道;冬奧;特刊;視頻;公眾號(hào)

體育報(bào)道是主流媒體眾多報(bào)道中的一項(xiàng)重要組成。《勞動(dòng)午報(bào)》在體育報(bào)道上有著自己的鮮明特色，也形成了不少特有的欄目，打響了自己的品牌。在策劃和報(bào)道體育賽事的過程中，《勞動(dòng)午報(bào)》不斷思考和嘗試，結(jié)合自己的定位找到側(cè)重點(diǎn)、打造媒體融合報(bào)道模式，發(fā)揮著工會(huì)媒體在體育賽事報(bào)道上的影響力。2月4日，北京2022年冬奧會(huì)開幕。為報(bào)道這次體育盛會(huì)，《勞動(dòng)午報(bào)》提早開展了選題策劃。結(jié)合報(bào)紙、微信公眾號(hào)、APP客戶端、視頻號(hào)等宣傳平臺(tái)，緊扣工會(huì)、圍繞職工、堅(jiān)持報(bào)紙“工”字頭特色，策劃了《冬奧特刊》《跟著小午看冬奧》等版面和新媒體欄目，進(jìn)行了持續(xù)性報(bào)道，做到版版有亮點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容涵蓋職工、工會(huì);新媒體欄目原創(chuàng)性強(qiáng)、故事性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)。

一、報(bào)紙策劃特刊 堅(jiān)持“工”字頭定位

（一）版面清晰 欄目豐富

策劃是指根據(jù)事物發(fā)展變化的特點(diǎn)和各種可能性來制定相應(yīng)策略或計(jì)劃。新聞策劃包括宏觀策劃和微觀策劃兩種基本類型。宏觀策劃是對(duì)新聞報(bào)道集合體的整體策劃，如媒介風(fēng)格策劃、報(bào)紙版面定位策劃、廣播電視節(jié)目定位策劃等。微觀策劃是針對(duì)某一具體節(jié)目、具體報(bào)道的策劃，主要研究報(bào)道什么以及如何報(bào)道的問題，也就是新聞選題策劃。

對(duì)于體育賽事的報(bào)道策劃，版面的巧妙安排、欄目的新穎設(shè)置不僅有利于采編團(tuán)隊(duì)的運(yùn)行，也能幫助讀者從橫向和縱向兩個(gè)緯度，了解賽事的信息。此外，策劃應(yīng)結(jié)合媒體的定位進(jìn)行。為詳細(xì)報(bào)道北京2022年冬奧會(huì)，《勞動(dòng)午報(bào)》進(jìn)行了精心的前期策劃。從2月4日開始，紙媒將每天12個(gè)版中的2個(gè)版面定為《冬奧特刊》。除明確了特刊的版面數(shù)量外，還細(xì)化了特刊的欄目和內(nèi)容。從報(bào)紙定位出發(fā)，在“工”字頭上做功課。

《冬奧特刊》共設(shè)有3個(gè)欄目，即“冬奧城·事”“助力冬奧 首都職工在行動(dòng)”“我的冬奧故事”。其中，“冬奧城·事”主要采寫、記錄北京各領(lǐng)域不同崗位的職工感受奧運(yùn)氛圍的故事，每天刊發(fā)一篇。“助力冬奧 首都職工在行動(dòng)”主要報(bào)道參與保障冬奧的單位職工的故事，每天刊發(fā)一篇，圖片與文字結(jié)合呈現(xiàn)。“我的冬奧故事”主要講述普通職工與冬奧的故事，也是以圖文形式來呈現(xiàn)。這些稿件都是記者深入一線進(jìn)行采訪報(bào)道的成果。

《勞動(dòng)午報(bào)》對(duì)于《冬奧特刊》欄目和內(nèi)容的策劃，不僅緊扣冬奧主題，而且體現(xiàn)出《勞動(dòng)午報(bào)》“工”字頭的定位。但細(xì)看各欄目，側(cè)重點(diǎn)也有一定不同。“冬奧城·事”采訪的對(duì)象主要是不參與北京冬奧會(huì)服務(wù)保障的職工。“助力冬奧 首都職工在行動(dòng)”采寫對(duì)象則偏重直接服務(wù)于冬奧的職工。“我的冬奧故事”報(bào)道對(duì)象則涵蓋以上兩個(gè)欄目涉及的所有群體，可以是參與冬奧服務(wù)保障的職工，也可以是社區(qū)里的工會(huì)工作者等，側(cè)重呈現(xiàn)冬奧會(huì)帶來的改變，以故事形式講述冬奧會(huì)給大家工作和生活上帶來的變化。

2022年2月21日《冬奧特刊》的“助力冬奧 首都職工在行動(dòng)”欄目，刊登了《志愿者的心理急診醫(yī)生》這篇報(bào)道。講述了北京交通大學(xué)志愿者心理保障工作團(tuán)隊(duì)的故事。一般來說，體育賽事大家都會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員、教練員，但這篇報(bào)道卻另辟蹊徑地將焦點(diǎn)放在冬奧幕后英雄的身上。通過北京交大心理素質(zhì)教育中心副主任張馳的敘述，不僅讓讀者了解到這個(gè)團(tuán)隊(duì)從組建到工作開展的方方面面，也讓讀者了解到心理宣傳、心理咨詢、心理干預(yù)等服務(wù)的重要性。不僅故事引人入勝，而且也體現(xiàn)出濃濃的“工”字味兒。

2022年2月21日人物版的“我的冬奧故事”欄目刊登的是一篇題為《“建”證世界首座“雙奧之城”》的報(bào)道。通過“2008年參建42座場(chǎng)館”“應(yīng)對(duì)突發(fā)事件屢建奇功”“成立勞模創(chuàng)新工作室推行‘智慧建造’”這三個(gè)小標(biāo)題，詳細(xì)敘述了冬奧火炬手、全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者李彥國(guó)和冬奧之間的故事。雖然和前文提到的《志愿者的心理急診醫(yī)生》報(bào)道的職工側(cè)重點(diǎn)不同，但字里行間也可見《勞動(dòng)午報(bào)》的“工”字頭特色，展現(xiàn)了職工的敬業(yè)品質(zhì)和工匠精神。

除去《冬奧特刊》，在《勞動(dòng)午報(bào)》工會(huì)版也策劃了與冬奧有關(guān)的欄目——“助力冬奧首都工會(huì)關(guān)愛行動(dòng)”，主要刊發(fā)北京各級(jí)工會(huì)為服務(wù)冬奧的職工送溫暖、做好后勤保障等消息。2022年2月23日，“助力冬奧 首都工會(huì)關(guān)愛行動(dòng)”欄目共刊登兩篇消息。一則是《打造有溫度的“冬奧保電家園”》，介紹了國(guó)網(wǎng)北京市電力公司慰問堅(jiān)守冬奧供電保障一線干部職工的情況。幾百字的消息中，既提到了隊(duì)伍的人員組成，也介紹了相應(yīng)的工作安排，還展現(xiàn)了工會(huì)送來的溫暖。另一篇《北建大工會(huì)推出教師線上“冬奧匯”活動(dòng)》的消息，展示了這所高校工會(huì)在冬奧期間策劃的線上活動(dòng)，不僅新穎，而且體現(xiàn)出工會(huì)的工作動(dòng)態(tài)。

《勞動(dòng)午報(bào)》在冬奧期間推出的特刊，欄目多樣、版面定位清晰。通過前期的精心策劃，不僅讓讀者能夠看到賽場(chǎng)上職工們的忙碌身影，也讓不少幕后職工的事跡得以呈現(xiàn)。通過報(bào)道工會(huì)的各種動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)了報(bào)紙的定位，透著濃濃的“工”字味兒。

（二）聚焦賽場(chǎng) 評(píng)論鮮明

體育賽事賽場(chǎng)中的各種動(dòng)態(tài)，無疑是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在《勞動(dòng)午報(bào)》的《冬奧特刊》中，每天都會(huì)聚焦賽場(chǎng)的相關(guān)信息。區(qū)別于體育行業(yè)媒體強(qiáng)調(diào)“快”、拼發(fā)稿速度，《勞動(dòng)午報(bào)》刊發(fā)的冬奧賽場(chǎng)消息更側(cè)重在深度上做功課。

2022年2月17日，《冬奧特刊》刊發(fā)了題為《蘇翊鳴：少年壯氣，奮烈有時(shí)》的報(bào)道。該文不僅描述了蘇翊鳴比賽時(shí)的多個(gè)精彩場(chǎng)景，而且通過語言的描寫、心理變化的描寫以及對(duì)運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)過程的敘述，從一個(gè)更深的角度介紹了主人公獲獎(jiǎng)背后的故事。同樣，2022年2月14日刊發(fā)的《42年的等待，高亭宇終成“冰上飛人”》通過“平靜”“紀(jì)律”“慶祝”三個(gè)小標(biāo)題，縱深、全面地介紹了中國(guó)首枚速滑男子冬奧會(huì)金牌誕生的故事。

新聞評(píng)論是新聞體裁中重要的一類，針對(duì)新聞熱點(diǎn)、新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，引發(fā)讀者的思考。此外，新聞評(píng)論也是對(duì)新聞事件的補(bǔ)充，有助于讀者多角度了解相關(guān)的信息點(diǎn)。

在重大的體育賽事中，體育評(píng)論有著重要的作用和地位，不少媒體都將其作為版面的重要組成，通過專欄記者的筆觸，點(diǎn)評(píng)某個(gè)賽事或者體育事件。評(píng)論的形式也多種多樣，如專家評(píng)點(diǎn)、記者述評(píng)等。不少讀者也十分喜愛閱讀體育評(píng)論。平日里，《勞動(dòng)午報(bào)》的體育版在刊發(fā)賽事信息的同時(shí)，也會(huì)配發(fā)相應(yīng)的評(píng)論。在冬奧期間，這樣的組合報(bào)道方式更加凸顯。《冬奧特刊》中的一個(gè)版就主要報(bào)道新近的熱點(diǎn)賽況，同時(shí)搭配記者的獨(dú)家評(píng)論。這樣的安排可以讓讀者及時(shí)了解場(chǎng)上的賽況，還能結(jié)合評(píng)論對(duì)比賽有更深的認(rèn)識(shí)。

在北京冬奧會(huì)期間，體育評(píng)論成為《勞動(dòng)午報(bào)》的亮點(diǎn)，為增加《冬奧特刊》的報(bào)道深度助力不少。每篇評(píng)論不僅語言流暢，而且觀點(diǎn)鮮明、分析透徹。2022年2月21日刊發(fā)的評(píng)論《愛的傳承》就是這樣一篇評(píng)論。花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員隋文靜和韓聰拿到了冬奧會(huì)金牌，這個(gè)賽況幾乎占據(jù)了各大媒體冬奧報(bào)道的重要位置。關(guān)于兩位運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)、成長(zhǎng)背景等信息，讀者也通過各種途徑了解不少。《勞動(dòng)午報(bào)》另辟蹊徑，推出這篇評(píng)論。評(píng)論立意獨(dú)特，記者觀察到，這對(duì)冠軍選手擁抱慶祝時(shí)，身前的教練申雪、 趙宏博也在相擁慶賀。從而想到“傳承”這個(gè)論點(diǎn)，從闡述當(dāng)年申雪、趙宏博為中國(guó)隊(duì)拿到了冬奧會(huì)首枚花樣滑冰金牌這個(gè)角度切入，講到了如今他們的徒弟也成了冬奧會(huì)的冠軍。進(jìn)而闡明觀點(diǎn)：這是一份偉大的傳承，這是一份愛的傳承。通過這篇評(píng)論，不僅講述了運(yùn)動(dòng)員奪金背后的辛苦付出，還弘揚(yáng)了傳承精神。將原本是體育領(lǐng)域的新聞，擴(kuò)展到更高的層面，甚至回歸到《勞動(dòng)午報(bào)》“工”字頭的定位上。

（三）主題采訪 多層面發(fā)送

北京2022年冬奧會(huì)舉辦過程中組建了北京新聞中心。每天，在位于北京國(guó)際飯店的這個(gè)新聞中心中，近2000名國(guó)內(nèi)外媒體人都會(huì)及時(shí)地將各種冬奧會(huì)的信息傳播出去。對(duì)于這種主題采訪，“快”不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。《勞動(dòng)午報(bào)》在前期的策劃中，結(jié)合自身的定位和實(shí)際參與報(bào)道的人數(shù)力量，確定了自己的角度，那就是要新、要特，要體現(xiàn)工會(huì)媒體的特色。

《冬奧特刊》報(bào)道涵蓋幾個(gè)層面的設(shè)定。首先，主題采訪要以最快的速度傳播當(dāng)天的新聞。這主要針對(duì)發(fā)布會(huì)中信息的傳播。2022年2月21日，報(bào)紙版面上就集中刊發(fā)了《北京冬奧會(huì)成首個(gè)“碳中和”冬奧會(huì)》《多重因素促成“北京冬奧藍(lán)”》《北京多區(qū)域基本實(shí)現(xiàn)無障礙化》等報(bào)道。這些都是記者在2022北京新聞中心專場(chǎng)發(fā)布會(huì)上及時(shí)采寫而成的。

第二，主題采訪要有獨(dú)特的視角來做好體驗(yàn)式報(bào)道。在冬奧主題采訪中，新聞中心組織了多場(chǎng)深入北京不同地點(diǎn)的采訪，《勞動(dòng)午報(bào)》結(jié)合主題采訪，策劃了體驗(yàn)式報(bào)道。通過記者的腳步丈量，帶領(lǐng)讀者了解北京發(fā)展的方方面面。2022年2月16日，“雙奧之城新氣象”欄目刊發(fā)了題目為《探秘亞洲最大軌道交通“大腦”》的報(bào)道，這就是記者參與主題采訪的一篇探訪式報(bào)道。這篇報(bào)道文字不多，但體驗(yàn)感和帶入感很強(qiáng)。通過對(duì)軌道指揮中心一期指揮調(diào)度大廳的描寫，展示了這個(gè)“大腦”的運(yùn)轉(zhuǎn)過程和作用。該文列舉了很多數(shù)字，但并沒有給人羅列的感覺，反而通過一組組數(shù)據(jù)，讓人更直觀地感受到科技的發(fā)展。

第三，主題采訪要靈活安排報(bào)道方式和相應(yīng)版面。在前期策劃時(shí)，《勞動(dòng)午報(bào)》策劃了《冬奧特刊》，工會(huì)版也設(shè)置了有關(guān)冬奧的欄目。此外，還設(shè)置機(jī)動(dòng)的報(bào)道方案，即根據(jù)比賽進(jìn)程，臨時(shí)安排版面報(bào)道。2022年2月17日，報(bào)紙就根據(jù)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)的采訪，安排了一期“視窗”版面。這篇題目為《走進(jìn)2022北京新聞中心 有“新”更有“心”》的報(bào)道，通過圖文結(jié)合的方式，為讀者揭秘了新聞中心每天發(fā)生的點(diǎn)滴，涵蓋了志愿者的服務(wù)、媒體記者參與的體驗(yàn)、冬奧特許商品店內(nèi)工作人員的動(dòng)態(tài)等等。

二、新媒體融合創(chuàng)新報(bào)道形式

（一）新媒體配合 應(yīng)對(duì)特殊節(jié)點(diǎn)

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展而產(chǎn)生的新的媒體形態(tài)。新媒體有一定的優(yōu)勢(shì)，比如傳播時(shí)效性強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)報(bào)道，滿足了人們隨時(shí)獲取信息的需求;報(bào)道呈現(xiàn)方式多樣，如H5、VR、直播、短視頻等。新媒體還能與受眾完成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流互動(dòng)。媒體融合發(fā)展的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)著傳統(tǒng)媒體在傳播速度、報(bào)道容量、文字?jǐn)?shù)量限制等方面存在的不足。體育賽事對(duì)于及時(shí)性的要求很高，尤其是冬奧會(huì)這種全球關(guān)注的重大賽事，對(duì)時(shí)效要求更高。北京2022冬奧會(huì)開幕是在2月4日，正值春節(jié)放假期間。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，《勞動(dòng)午報(bào)》報(bào)紙?zhí)幵谛菘陂g。對(duì)此，報(bào)社在冬奧報(bào)道策劃中設(shè)置了應(yīng)對(duì)方案，通過新媒體率先啟動(dòng)冬奧會(huì)報(bào)道，赴2022北京新聞中心直接參與冬奧采訪的一線記者最初的發(fā)稿主要途徑即為新媒體。新媒體也根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)，做出靈活調(diào)整，比如APP客戶端延長(zhǎng)了發(fā)稿時(shí)間，春節(jié)期間加強(qiáng)值班排版人手安排，做到專人值守、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)關(guān)注記者來稿。微信公眾號(hào)提前向前方記者了解當(dāng)日行程，根據(jù)變化靈活安排發(fā)稿時(shí)段。

一般情況下，《勞動(dòng)午報(bào)》微信公眾號(hào)的推送時(shí)間為三個(gè)時(shí)間段，早上6點(diǎn)、中午12點(diǎn)和下午17點(diǎn)。在冬奧會(huì)期間，公眾號(hào)臨時(shí)作出調(diào)整——根據(jù)冬奧會(huì)進(jìn)程實(shí)現(xiàn)即時(shí)推送。在北京冬奧會(huì)開幕當(dāng)晚22點(diǎn)52分，公眾號(hào)刊發(fā)了《5G+8K“身臨其境”看冬奧開幕式》的報(bào)道。當(dāng)晚，北京2022年冬奧會(huì)開幕式在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）舉行，鳥巢燈火輝煌、光彩奪目。同一時(shí)刻，北京街頭出現(xiàn)多個(gè)8K超高清大屏對(duì)冬奧會(huì)開幕式進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。該文對(duì)市民們觀看、關(guān)注開幕式的熱忱與喜悅、自豪進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)介紹了8K這種超高清視頻，擴(kuò)寬了報(bào)道的視角。無論是推送時(shí)間，還是報(bào)道角度，這篇公眾號(hào)推文都體現(xiàn)了記者和編輯在選題策劃、時(shí)效跟進(jìn)、內(nèi)容把控上的配合度。

（二）根據(jù)優(yōu)勢(shì) 進(jìn)行精心策劃

傳統(tǒng)媒體注重在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上做策劃。這一點(diǎn)，對(duì)于新媒體也很重要。新媒體的報(bào)道，不是對(duì)傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的重復(fù)和復(fù)制。除去要及時(shí)發(fā)送紙媒因?yàn)闀r(shí)間等因素不能及時(shí)發(fā)送的信息，新媒體還需要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，策劃專屬報(bào)道。《勞動(dòng)午報(bào)》微信公眾號(hào)和視頻號(hào)兩個(gè)平臺(tái)，在冬奧會(huì)的報(bào)道中就策劃了系列報(bào)道，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，在緊跟新聞熱點(diǎn)的同時(shí)，堅(jiān)持原創(chuàng)。

在視頻制作方面，報(bào)社成立的視頻部主要負(fù)責(zé)在抖音、微信視頻號(hào)平臺(tái)同步發(fā)布短視頻。在冬奧會(huì)期間，視頻部編輯和記者部的記者密切配合，策劃發(fā)布很多原創(chuàng)視頻新聞報(bào)道。2022年2月16日，發(fā)布了原創(chuàng)短視頻《助力冬奧服務(wù)保障工作 延慶區(qū)這么做！》，介紹了冬奧賽區(qū)的氣象保障、道路交通保障等，從多個(gè)角度呈現(xiàn)出冬奧賽場(chǎng)中的保障情況。

數(shù)據(jù)顯示，從2022年2月16日至2月24日，視頻部在抖音、微信視頻號(hào)平臺(tái)同步發(fā)布短視頻22條，其中與2022北京冬奧會(huì)相關(guān)的內(nèi)容共15條，占比約為68%。有12條短視頻在微信視頻號(hào)平臺(tái)上點(diǎn)擊量過萬。

除去精心制作原創(chuàng)視頻，在冬奧報(bào)道中，《勞動(dòng)午報(bào)》視頻部還策劃了不少欄目。如，“跟著小午看冬奧”“我為冬奧喝彩”等。冬奧會(huì)開幕前，“跟著小午看冬奧”欄目就開始推送《北京冬奧會(huì)觀賽攻略指南》《探秘冬奧會(huì)通信保障“智慧大腦”》等相關(guān)視頻，讓觀眾提前了解關(guān)于冬奧會(huì)的各種信息。在冬奧火炬?zhèn)鬟f視頻中，為了更及時(shí)、更直觀地報(bào)道冬奧火炬?zhèn)鬟f，視頻部結(jié)合傳遞點(diǎn)位，在“跟著小午看冬奧”中做持續(xù)報(bào)道。編輯將記者在現(xiàn)場(chǎng)傳回的畫面迅速進(jìn)行精心編輯制作后上傳，不僅可以讓讀者一睹火炬手的傳遞風(fēng)采，還可以感受現(xiàn)場(chǎng)濃濃的氛圍和觀眾的熱情。

在此次冬奧會(huì)報(bào)道策劃中，視頻部還注重在內(nèi)容延伸上做功課，設(shè)置不少小欄目，如“冬奧百科”等。在完成主報(bào)道外，這些欄目的設(shè)置還為讀者宣傳和普及了冬奧的各種知識(shí)。比如在“冬奧百科”欄目第四期視頻中，配合冬奧比賽項(xiàng)目，編輯為讀者介紹了速度滑冰和短道速滑的知識(shí)。從比賽地點(diǎn)到兩個(gè)項(xiàng)目的比賽規(guī)則、賽道設(shè)置等，詳細(xì)地為讀者做出解讀。視頻通過漫畫的方式呈現(xiàn)，新穎獨(dú)特、簡(jiǎn)單易懂。

結(jié)語

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)媒體融合發(fā)展時(shí)，紛紛在報(bào)道策劃上做足功課，以增加報(bào)道厚度。在體育報(bào)道上，工會(huì)媒體和專業(yè)體育媒體相比較，存在自己的短板，更要從策劃上找尋突破點(diǎn)。對(duì)此，《勞動(dòng)午報(bào)》通過策劃特刊、設(shè)置欄目、媒體融合等系列舉措，做出深度，做出特色，讓工會(huì)媒體的體育賽事報(bào)道呈現(xiàn)出濃濃的“工”字味兒。■

（作者單位：勞動(dòng)午報(bào)社）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇