露營經(jīng)濟興起

Mob研究院

在新冠肺炎疫情反復(fù)的當(dāng)下，我們應(yīng)該如何定義新的戶外生活方式？ 露營就是在這樣的背景下，從專業(yè)的戶外愛好者中“破圈”而出，成為當(dāng)下最火熱的社交。霸屏朋友圈、小紅書相關(guān)筆記超200萬篇，露營在兩年的時間里風(fēng)靡各個社交媒體。《追星星的人》《你好生活2》《妻子的浪漫旅行》等熱播綜藝節(jié)目，也用露營的方式傳遞著人們向往的慢生活。隨之而來的是露營裝備熱銷、郊野公園露營區(qū)“一位難求”……

大火的露營話題也成為媒體爭相關(guān)注的焦點。不少文章認(rèn)為，露營精準(zhǔn)收割了有車、有娃、有閑的新“三有”人群，成為休閑度假界新晉“頂流”。

渴望逃離，一二線城市年輕人更愛露營

在微風(fēng)拂面中喝杯咖啡，在湖邊烤個羊排，在草地上遛娃成為都市人逃離水泥森林，親近自然的新時尚。途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年露營旅游的熱門客源地主要集中在上海、北京、杭州、南京、深圳、廣州、天津、哈爾濱、常州、無錫等一二線城市。對于居住在城市的用戶而言，他們更向往遠離喧囂、貼近原生自然的出游方式。

除了深受都市人的喜愛，不怕折騰的年輕人也是露營的絕對擁護者。露營消費者性別、年齡分布中，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗式教育的80后成為露營圈的兩大“主力軍”。具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)與消費能力、容易被種草、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代，追求個性化及有品質(zhì)的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照打卡分享生活。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關(guān)系的親子露營，同時也吸引了更多年輕父母的關(guān)注。

結(jié)伴露營更快樂，遠離城市但不割舍社交

假期成為露營的最佳時間段，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。露營愛好者們渴望逃離城市，卻拒絕脫離人群，相反，露營成為年輕人的社交新方式，也成為陪伴家庭的新選擇。艾媒咨詢表示，在受訪者中，有62.8%的露營消費者與家人露營;55%的露營消費者與朋友露營;42.4%的消費者與戀人露營;僅有1.7%的露營消費者選擇自己一個人露營。

不愛“荒野求生”，偏愛精致露營

露營通常劃分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。與一個背包裝下所有裝備的傳統(tǒng)露營和營地提供所有露營裝備的便攜式露營不同，精致露營融合了戶外美學(xué)與個人生活方式，舒適度更高、風(fēng)格更多樣、玩法更新潮，更符合現(xiàn)代人的休閑娛樂方式。淘寶相關(guān)報告顯示，搬家式露營成為95后最愛，呼聲最高的八大件為帳篷、便攜床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服。除了精挑細選八大件，房車、卡式爐、咖啡機、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機等這些裝備也成了精致露營的必需品。

春夏秋三季都為露營旺季，其中當(dāng)數(shù)“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。2022年露營玩法更加成熟多樣，隨著春季回暖，3月迎來新一輪“露營熱”，搜索熱度同比漲幅高達75%。“微度假”是露營最主要的場景。

馬蜂窩報告顯示，在行程時間的選擇上，81%的游客選擇1-3天的短期露營，為獲得更深度的體驗，不少發(fā)燒友也會選擇花上6-8天甚至更長時間。

層出不窮的玩法正為露營開辟更多想象空間。火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，馬蜂窩站內(nèi)“自駕露營”的內(nèi)容量較2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。“露營+踏青”“露營+瑜伽”“露營+騎馬”等新玩法相繼出現(xiàn)，也將各種新鮮娛樂形式導(dǎo)入傳統(tǒng)的露營體系中。

露營經(jīng)濟崛起，一頂帳篷撐起百億市場

2014-2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78%，市場規(guī)模達299億元。預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，近3年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3000家、8200家、2萬家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。此外，據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，自2021年至今，已有4個露營品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續(xù)押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營產(chǎn)業(yè)。

風(fēng)口下，露營產(chǎn)業(yè)正快速規(guī)模化擴張

露營不僅帶動了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營越來越卷，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價格不菲，來自天貓的近期統(tǒng)計顯示，4月初的一周內(nèi)，天幕帳篷在熱銷榜已經(jīng)累計銷售4.5萬頂;戶外營地車榜單累計銷售2.5萬輛;野餐墊榜單累計銷售2.7萬張。

房車作為露營的絕佳CP，也意外搭上了露營的“順風(fēng)車”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有7600余家房車、旅居車相關(guān)企業(yè)，2019-2021年每年持續(xù)新增注冊超過1000家相關(guān)企業(yè)，77.3%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。而“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+社交娛樂”等多種融合方式涌現(xiàn)，也助推著露營產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速規(guī)模化擴張。點點星光，華燈初上，在帳篷里或者篝火旁喝著紅酒，聽著民謠……露營正在從單一的戶外運動、驢友徒步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕奢的生活方式、潮流文化。在精致的布景的襯托下，人們可以很優(yōu)雅地享受著大自然度假體驗，暫時從都市生活中逃離出去，獲得片刻的放松。