女性牛仔褲腰款式設計的感性評價研究

張豐爍　王燕珍

摘 要：為了解女性消費者對牛仔褲腰款式的喜好，設計出符合市場需求的牛仔褲腰款式。以感性工學的基本原理和評價方法為基礎，篩選出18款不同的女性牛仔褲腰部款式以及10組形容詞進行感性評價。運用數據分析軟件Excel和SPSS對問卷數據進行均值分析、因子分析和聚類分析。結果表明：風格因子、視覺因子以及造型因子是影響牛仔褲腰評價的3個主要因子，反映出牛仔褲腰的細節設計對整體風格影響較大，對設計師和消費者具有一定的參考價值。

關鍵詞：感性工學;因子分析;款式設計;牛仔褲腰;主觀評價

中圖分類號：TS941.717? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-2346（2022）02-0021-06

牛仔褲作為常見的服裝單品，被列為“百搭服裝之首”，一直深受消費者的廣泛喜愛。隨著現代科技的進步和人民物質水平的提高，它再也不僅僅是以耐磨、耐臟等功能為主的工裝類服裝，而是漸漸演變成多元化、時裝化、休閑化的時尚服裝產品。這表明人們對服裝的需求逐漸從功能性階段上升到情感滿足階段。為了使服裝設計和服裝消費者的需求緊密結合，感性工學被越來越多地應用到服裝設計中。[1]應用感性工學理論，服裝設計師更加了解購買者對服裝造型款式的感知，并設計出更多符合消費者喜好的款式。[2]

關于女性牛仔褲方面的研究主要集中在通過對功能性和舒適性進行分析從而優化服裝結構。[3-5]董敏等[6，7]對女大學生消費者購買牛仔褲的各項需求指標進行研究，發現審美需求的權重最大。孫莉等[8]提取了牛仔褲的典型設計元素，通過問卷調查獲取了設計模型。在感性工學方面，吳海亞等[2]對女牛仔褲的總體款式進行了研究，程婉瑩等[9]對女褲廓型進行了評價研究。多數研究均是針對牛仔褲款式的系統性研究，缺乏針對性，還未細化到褲腰、褲腳、工藝等多處細節設計的研究。

1? ? 研究內容

選取市場上不同款式的女性牛仔褲腰作為感性工學的研究對象，通過問卷的方式統計消費者對不同褲腰款式的印象，并分析褲腰款式與感性評價之間的關聯。采用不同感性形容詞通過語義差異法（SD法）對不同刺激圖進行評價，設計、發放、統計調查問卷，使用 SPSS 軟件進行數據分析，得出結論[10]。

1.1? ? 樣本確定

通過市場調研廣泛搜集了各種不同褲腰的款式造型圖片，挑選出了符合研究要求且具有代表性的18款作為研究樣本。為了盡量避免消費者受到牛仔褲其他部位款式、服裝面料、布料顏色等其他設計要素及模特其他部位形態的干擾，將褲腰款式圖片裁剪成適合的尺寸，并做灰度處理。女士牛仔褲腰款式及其編號如圖1所示，在編號時盡量將相似款式分開排列。

1.2? ? 感性詞對的選定

為了避免重復及受測者測試疲勞，提升測試的準確度，感性詞一般設為10～20個[11]。從款式特征、服裝風格、適用場所等多角度思考，并查閱有關款式設計、褲腰設計、服裝心理等各種文獻，搜集了16對感性詞對[12-14]。通過篩選最終確定了形容牛仔褲腰款式特點，且出現頻率較高的10對感性詞對，分別為：寬松的-緊身的、庸俗的-優雅的、保守的-性感的、繁雜的-簡單的、高腰的-低腰的、柔美的-挺括的、普通的-個性的、傳統的-時尚的、樸素的-花哨的、操作方便的-操作復雜的。

1.3? ? 問卷調查

針對每一款牛仔褲腰的刺激圖，配合10組形容詞詞對作出評價。評價方法采用語義差異法中的5級標尺，用于調查的10組感性詞對分別列于標尺的兩端，用數字1～5來表示形容詞的不同程度。對左邊的詞：1 表示非常符合，2 表示比較符合;對右邊的詞：4 表示比較符合，5 表示非常符合;3 表示中立無偏向。評價形式如圖2所示。為保證數據的準確性，實驗者在填寫問卷時需在短時間內憑第一印象對每一個刺激圖進行評分。

2? ? 研究結果分析

本研究調查對象以服裝設計專業的學生和老師為主，這類消費者對服裝款式設計具有自己獨到的見解。本文所用數據均來自問卷調查，數據的收集方式主要通過問卷星上發放電子問卷的方式。在實際收回的55份問卷中，有效問卷52份。有效回收率為94.5%。

2.1? ? 信度分析

信度分析是測量項目穩定性和可靠性的有效方法。本文主要采用克朗巴哈 系數對問卷原始數據進行信度分析，通過SPSS進行信度檢驗得信度系數為0.955（>0.9），表示該量表的信度很高，問卷可靠性強。

2.2? ? 樣本均值及分析

根據問卷調查結果，利用Excel軟件對每款牛仔褲腰款式造型得到的32個感性詞評分取平均分為最終得分，問卷結果見表1。

為更準確地分析18款褲腰款式產生的感性差異，分別將各款的10個分值減去3得到可對比的數值，（如圖2所示，3是分水嶺，相當于數軸上的原點）若數值大于零，表示偏向于右邊的感性形容詞，若數值小于零，表示偏向于左邊的感性形容詞。對得到的數值取絕對值，比較18款刺激圖的10個絕對值的大小，并進行降序排列，取18款刺激圖絕對值大小最靠前的3種感性詞進行統計。這樣可更加清晰地反映10對感性詞的得分及受試者的感性趨向。

樣本的感性印象如表2所示。不同款式的牛仔褲腰會得到不同的感性印象，由于牛仔褲腰款式設計上有很多類似的細節處理，且形容詞對之間存在一定的相關性。所以對不同的款式圖可能會得出相似的感性評價，例如刺激圖3、6、14的感性印象都是個性的、高腰的、時尚的。836B1498-BB3B-4406-AC5F-375B37F28FFF

2.3? ? 因子分析

為了明確消費者對牛仔褲腰的感性認識，進一步分析褲腰款式與感性評價之間的關聯，必須對感性形容詞對做因子分析。 將表1的平均值導入SPSS軟件中進行KMO和Bartlett檢驗。可知變量間存在相關關系，其 KMO 值為0.666（>0.5），Bartlett 球體檢驗顯著性概率為0.000，說明適合進行因子分析。通過因子分析得到公因子方差表，形容詞對的解釋總方差、碎石圖、旋轉后的成分矩陣。

公因子方差表如表3所示，由提取值可知，所有變量的共同度均較高。因此本次因子提取的總體效果比較理想。表4的分析結果可以看出，所提取的因子個數為3個，它們的方差貢獻率分別為48.831%、19.476%、12.941%，其初始特征值都是大于1的。前3個因子的累計解釋貢獻率無論是旋轉前還是旋轉后都是81.221%，即3個公因子解釋了變量81.221%的差異。

因子分析的碎石圖如圖3所示，橫坐標為因子編號，縱坐標為特征值。通過碎石圖可以看到：第1個因子的特征值（方差貢獻）很高，對解釋原有變量的貢獻很大;第4個以后的因子特征值都較小，對解釋原有變量的貢獻很小，因此提取3個因子是合適的。采用最大方差法對因子載荷矩陣實施正交旋轉以使因子具有命名解釋性，制定按第1個因子載荷降序的順序輸出旋轉后的因子載荷，得到旋轉后的成分矩陣表，見表5。旋轉后的成分矩陣表中絕對值越大，表示該因子的貢獻率就越大。

旋轉后的成分矩陣如表5所示，其中形容詞對樸素的-花哨的、操作方便的-操作復雜的、繁雜的-簡單的、普通的-個性的、傳統的-時尚的、保守的-性感的在第1個因子上有較高的載荷，第1個因子為風格因子;形容詞對高腰的-低腰的、寬松的-緊身的在第2個因子上有較高的載荷，第2個因子為造型因子;形容詞對柔美的-挺括的、庸俗的-優雅的在第3個因子上有較高的載荷，第3個因子為視覺因子。

2.4? ? 聚類分析

本文選擇K-Means聚類分析。通過對數據進行初始分類，并逐步調整。 聚類成員如表6所示。

將聚類分析結果與刺激圖的感性評價結論相結合得：刺激圖1、3、7、8、11、12、14、15、16、17、18為第1類簇，從均值分析表1的結論中可以看出它們在高腰的、個性的、時尚的方面所占比重較大，刺激圖表現為新穎的款式變化，呈現不規則，不對稱的設計;刺激圖2、4為第2類簇，從均值分析的結論中可以看出它們在低腰的、簡單的、操作方便的方面所占比重較大，刺激圖表現為簡單的款式結構，沒有過多裝飾;刺激圖5、6、9、10、13為第3類簇，從均值分析的結論中可以看出它們在高腰的、繁雜的、花哨的方面所占比重較大，刺激圖表現為復雜的款式設計，多粒紐扣的裝飾。

以上分析可得，女性牛仔褲腰款式的變化主要表現在細節修飾和造型設計上。細節修飾處如門襟、紐扣、腰帶、口袋等元素的設計，造型方面如腰高、褲腰廓形等元素的設計，都會直接影響消費者對牛仔褲的整體印象。設計師可以參考這3個類簇，利用其各自所包含的牛仔褲腰款式的共性為基礎，以滿足消費者的感性需求。

3? ? 結論

調查和評價分析得出以下結論：不同的腰部款式有時會表現出相似的感受;通過因子分析，得到3個影響牛仔褲腰款式設計的主因子為風格因子、視覺因子和造型因子;通過聚類分析，發現女性牛仔褲腰款式的變化主要表現在細節修飾和造型設計上，可直接影響消費者對牛仔褲的整體印象。

參考文獻

[1]張蘭，鄭高杰.感性工學在服裝設計中的應用 [J].山東紡織經濟，2021（05）：29-31.

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On Perceptual Evaluation of Female Jeans Waist Style Design

ZHANG Feng-Shuo? ? WANG Yan-Zhen

（School of Textiles and Fashion，Shanghai University of Engineering Science，Shanghai 201620，China）

Abstract： In order to understand female consumers preferences for jeans waist style and design the jean in line with market demands，18 different jeans waist styles and 10 groups of adjectives were selected for perceptual evaluation based on the basic principles and evaluation methods of Kansei engineering.Data analysis softwares Excel and SPSS were used for mean analysis，factor analysis and cluster analysis of the questionnaire data.The results show that style factor，visual factor and shape factor are the three main factors affecting the evaluation of jeans waist，and that the detail design of jeans waist has a great influence on the overall style，which has certain reference value for designers and consumers.

Key words： Kansei engineering;factor analysis;style design;jeans waist;subjective evaluation836B1498-BB3B-4406-AC5F-375B37F28FFF