新媒體時代工會宣傳創新路徑研究

摘要：文章以新媒體時代為背景，對新媒體平臺和新媒體技術的不同特點進行詳細闡述，并對當前工會宣傳現狀中宣傳對象、宣傳內容、宣傳技術人才、宣傳管理支持四個方面存在的問題進行總結，從平臺定位、開放互動與技術支撐三個方面有針對性地提出工會宣傳的創新路徑。文章結合新媒體對工會宣傳提出的創新路徑，不僅對促進工會宣傳工作順應新時代、新任務、新要求有著重要意義，還對工會充分發揮新媒體宣傳優勢、引導工會員工樹立正確的價值觀、增強企業的軟實力，以及社會的發展起著至關重要的作用。

關鍵詞：新媒體平臺；新媒體技術；工會；工會宣傳；創新路徑

中圖分類號：D412.6 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0108-03

一、引言

新媒體時代，人們社會生活中信息的生成、獲取與傳播方式在不斷改變[1]。這些改變為企業工會宣傳工作營造了新的創新環境，與此同時也提出了更高的工作要求。工會宣傳教育是工會組織工作的核心內容之一，也是開展企業思想工作最主要的渠道。面對新時代新任務新要求，運用新媒體技術積極探索信息化條件下開展工作的新載體新路數十分重要[2]。新媒體時代，工會宣傳工作任重而道遠，工會需要積極探索出適應社會發展的創新路徑。

二、新媒體形勢分析

在社會與經濟高速發展的背景下，新媒體不斷升級與轉變，其中包括：信息內容從文字圖片等靜態形式轉向了視頻等動態形式；信息傳播方式從單向傳播轉向了多維互動傳播；信息載體從終端設備轉向了手機等移動設備；信息運營方式從探索式運營轉向了系統正規運營；信息覆蓋范圍從局域轉向了廣域范圍。從中國互聯網絡信息中心公布的第49次統計報告可以分析出[3]，2021年我國新媒體應用平臺和用戶規模整體高于2020年，網絡視頻、網絡新聞、網絡直播等快速發展，信息傳播途徑增加，用戶獲取信息的方式和渠道逐漸增多，如圖1所示。

截至2021年12月，網絡新聞用戶的規模高達7.71億，較去年增長了2835萬，占整體網民的74.7%[3]，如圖2所示。新聞媒體與互聯網平臺的加速融合，使網絡新聞傳播途徑逐漸增多，這些數據表明了當前新媒體技術已經得到了廣泛應用，信息載體、信息傳播方式、信息內容、信息覆蓋范圍以及信息運營方式已經改變，工會必須結合新媒體平臺和新媒體技術創新宣傳工作。

（一）新媒體平臺

新媒體平臺作為信息傳播的途徑，其傳播方式多種多樣，形成了不同類型的平臺，主要包括新聞資訊型平臺、視頻型平臺、短視頻型平臺、社交平臺等。文章對不同類型的新媒體平臺進行總結和優劣勢分析，如下頁表所示。

（二）新媒體技術

新媒體技術是指借助互聯網信息技術與媒體的信息服務功能，實現網絡經濟與傳媒產業相互融合、相互對接的技術。新媒體技術主要包括信息儲存技術、信息處理技術、軟件技術、移動通信技術、信息安全技術等，這些技術為實現數字期刊、移動設備、應用軟件等新媒體的產生與發展提供了強大的技術支撐，如圖3所示。

三、工會宣傳的現狀

目前傳統的工會宣傳已經脫離了高速發展的信息時代，工會宣傳工作中，存在宣傳思維落后，宣傳內容和形式單一、缺乏吸引力，缺乏新媒體應用人才等問題，文章具體分析了工會宣傳中存在的問題。

第一，宣傳對象思想呈現多元化。隨著互聯網的發展和年輕力量的進入，企業工會隊伍的年齡結構在不斷改變，年輕人更加追求新型的生活和工作方式。目前工會宣傳的內容和形式過于單調和落后，已經無法滿足青年員工精神層面的追求。員工思想的多元化會影響整個宣傳工作的順利開展，為了保證宣傳工作的平穩進行，工會必須對宣傳形式展開創新，利用新媒體技術豐富宣傳手段。

第二，宣傳內容單一落后。目前大型企業雖然有著較長的發展歷史、完善的內部結構和配套的工作設施，但是傳統企業的創新活力不夠，工會宣傳創新工作難以開展，面臨一定的困難。相較于產品創新、科技創新而言，企業不夠重視宣傳創新，無法有效結合新媒體時代背景改善宣傳形式，造成宣傳形式落后、宣傳內容單調、宣傳力度不夠。

第三，缺乏應用新媒體技術的宣傳人才。工會宣傳人員是宣傳工作創新的關鍵，目前企業缺乏具有新媒體思維、掌握新媒體技術的專業人才，不能結合新媒體技術展開運營和內容的創新，難以適應當前的工作環境。

第四，企業對工會宣傳工作支持力度不夠。企業在日常管理中更加重視經濟效益和生產水平，容易忽視企業的發展理念、核心文化、員工教育等宣傳工作，造成工會宣傳工作的資金投入不夠，難以實現宣傳工作的創新。企業必須重視工會宣傳工作，才能滿足員工的思想精神需求，才能保證企業的人員管理。

四、工會宣傳的創新路徑

新媒體時代，工會宣傳的創新路徑必須結合新媒體的特征優勢和工會宣傳的要點展開設計，一是根據不同新媒體平臺的優勢劣勢，提出精準定位的工會宣傳創新路徑；二是根據新媒體開放性特征，提出多維互動下共同參與的工會宣傳創新路徑；三是根據新媒體技術的特點，提出新型技術支撐下的工會宣傳創新路徑，如圖4所示。

（一）平臺定位

新媒體平臺的不同優勢為信息的傳播創造了不同的條件，用戶可以在平臺中快速獲取信息，工會組織應該意識到不同平臺的價值，合理利用新媒體平臺開展宣傳工作，提高宣傳工作的質量和效率。針對官方新聞類的宣傳內容，工會應該利用資訊型媒體用戶基數大、信息豐富權威的特點，呈現工會宣傳中的優秀新聞和榜樣事跡，不僅宣傳了企業的文化，還增強了員工的凝聚力。針對日常生活類的宣傳內容，工會應該借助短視頻型媒體傳播速度快、范圍廣以及內容形式貼近生活的特點，以視頻形式宣傳工作，可以吸引更多人觀看學習，讓宣傳工作滲透到更多員工的生活中。針對小范圍內的思想教育類內容，工會應該借助封閉式媒體用戶基數大、使用頻率高的特點，打造微信公眾號等宣傳路徑，及時分享時事熱點、工會工作等內容，幫助員工樹立正確的價值觀。針對知識類宣傳內容，工會應該借助知識型平臺，如知乎、豆瓣等，發布專業性的見解，引導員工建立正確的立場和理性的認知。

（二）開放互動

新媒體時代，工會宣傳應該結合新媒體互動開放的特點，努力打造全員參與的互動平臺，提高工會員工的參與積極性。一是可以舉辦宣傳正能量的主題活動，吸引員工參與活動，切身感受到宣傳教育的意義。二是依靠新媒體平臺設置議題，參與討論。通過共同的話題討論，可以提升員工獨立思考的能力，激起員工參與互動的積極性，正確引導輿論方向。三是借助新媒體密切工會與員工之間的交流，通過微信、釘釘等渠道，將工會宣傳工作滲透到每一位員工的日常生活中，工會是員工的心靈支撐，在精神上為員工補充能量，工會宣傳應該體現出對每一位員工的關懷和照顧。四是利用直播型媒體，打造工會宣傳教育的互動平臺，直播形式可以提高工會宣傳工作的時效性，及時報道重要信息對員工認識形勢、了解時政起到關鍵作用。

（三）技術支撐

新媒體技術為工會宣傳工作提供了技術支撐，新的技術手段可以進一步增強員工的體驗感。當前新型的技術手段有數字虛擬應用和5G技術，工會應當利用這些新技術促進宣傳工作的創新性，激發工會員工參與的熱情。一是數字虛擬應用，虛擬人物可以生動形象地宣傳內容，引起人們的關注，工會可以根據宣傳主題或企業文化創造一個獨特的人物形象，作為一種宣傳標識。二是直播技術更新換代，當前的5G+4/8K直播可以實現超清化、移動化和智能化的體驗。5G時代的到來，為互聯網用戶帶來了沉浸式的體驗，已經成為新媒體轉型的關鍵技術支撐。如VR技術，可以打造一種新的感官體驗和一種新的內容呈現方式，工會宣傳可以借助這種技術手段，讓員工近距離感受宣傳教育的內容，優化員工的體驗感。

五、結語

工會宣傳作為企業或組織開展思想教育工作的重要途徑，是密切連接全員的紐帶。文章結合新媒體平臺和新媒體技術對工會宣傳途徑展開了創新和探索，充分發揮了新媒體時代工會宣傳的作用，不僅有利于提升工會員工的文化素養、道德水平和工作能力，還有利于工會宣傳工作的新時代發展建設。

參考文獻：

[1] 毛小娟，羅兆均.新媒體助力社區治理的探索與實踐[J].傳媒，2021（2）：43-45.

[2] 任麗娟.新媒體環境下機關黨建工作創新路徑分析[J].傳媒，2021（13）：31-32.

[3] 第49次《中國互聯網絡發展現狀統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2022-02-25.

作者簡介？林萌，碩士，政工師，中國機械工業集團有限公司黨委工作部群工處干部，研究方向：工會工作、鄉村振興。