展“中國戰袍”

文 | 趙梓萌

以北京冬奧會為舞臺，中國服裝企業盡展實力

時隔14年，當奧林匹克樂章再度在北京上空奏響，全球關注的目光又一次聚焦于中國。

伴隨著2022年北京冬奧會的舉行，這場舉世矚目的運動盛會不僅成為各國運動健兒的競技場，也是各大服裝品牌爭奇斗艷的舞臺，其中“本土作戰”的中國服裝力量尤為亮眼，充分展現了如今中國服裝品牌的實力，體現了中國服裝在設計能力、科技能力、制造能力等方面的飛躍。

本土品牌，閃耀世界

在北京冬奧會開幕式當天，眾多國際知名服裝品牌隨著各國體育代表團運動員的出場亮相，引發大眾熱議，其中本土運動品牌匹克贊助巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時、羅馬利亞和冰島七個奧運代表團，創下了中國品牌贊助冬季國際賽事代表團數量的新紀錄。

而開幕式上出現的斐樂、始祖鳥、迪桑特幾個品牌，都與北京冬奧會官方合作伙伴—安踏，有著緊密的聯系。2019年，安踏完成了對亞瑪芬體育的并購，由此將薩洛蒙、始祖鳥等國際知名運動品牌納入囊中。在此之前，安踏已經拿下了斐樂、迪桑特、可隆等多個國際知名品牌的中國市場業務，形成“多品牌、全渠道”的市場布局。強勢的收購策略，使安踏2020年的凈利潤超過阿迪達斯。2021年，安踏的市值最高突破5 000億元，成為僅次于耐克的全球市值第二的運動品牌。2021年天貓“雙11”活動期間，安踏更憑借46.5億元的銷售額，首次超過耐克，成為全網運動類產品銷量最高的品牌。

>>開幕式上的中國代表團

而在北京冬奧會舉行期間，安踏隨著中國運動員的精彩表現頻頻出鏡，賺足曝光率。無論是微博熱搜上谷愛凌的“金龍”戰袍、冰壺隊員的“潑墨祥云”上衣，還是北京冬奧會直播平臺央視和咪咕視頻的廣告和贊助，隨處可見的安踏徽標都讓大眾認識到：安踏已今時不同往日，有了更多與國際運動品牌同臺競技較量的底氣與實力。

速度滑冰比賽當日，沖上微博熱搜的中國短道速滑隊比賽服—“冰上鯊魚皮”即是安踏自主研發設計的成果，不僅減阻力和安全性大為提高，透氣性和輕薄程度更是達到世界頂尖水準。

打破國外品牌壟斷的鋼架雪車鞋，為中國健兒起跑、滑行注入有力支撐。最終，閆文港以4分1秒77的成績拿下了我國歷史上第一枚鋼架雪車冬奧會獎牌，殷正則以4秒58的成績創造了賽道出發紀錄。

在各項賽事的持續推進下，高頻率的亮相也為安踏及其他中國服裝品牌帶來紅利。在北京冬奧會期間，港股體育用品板塊集體上漲，其中安踏和李寧漲幅超過5.0%。

14年前的2008年北京夏季奧運會上，李寧其實是首個享受“奧運紅利”的本土品牌。當時，李寧雖未拿下奧運會官方服裝合作權，但憑借品牌創始人李寧騰空飛躍點燃奧運圣火的驚人之舉，以及贊助中國乒乓球隊等四支奪金“夢之隊”服裝和央視報道奧運會的主播和記者服裝，迎來了一波“高光”時刻。很快，2008年奧運會結束后不久，李寧的國內銷售額成為僅次于耐克的中國第二大運動品牌。

近年來，隨著“國潮”盛行，成功轉型的李寧更成為年輕運動時尚的代表，實現“中國李寧”系列服裝年銷量超550萬件，售罄率超70.0%。值得關注的是，在2021年，從“新疆棉事件”到鴻星爾克“破產式捐款”，本土品牌不斷贏得年輕消費者的好感，彼此間建立了更加牢固的情感聯結和精神紐帶，令“支持國貨”不僅僅是一句口號，更被許多消費者落實到自己的日常購買中。

《百度2021年“國潮”驕傲搜索大數據》顯示，從2016年到2021年，中國品牌的搜索熱度已從45.0%提升至75.0%。本土品牌正以靚麗的造型、過硬的質量、較高的性價比和共同的文化基因讓大眾重建對國產品牌的支持與信賴。

新銳設計，嶄露頭角

不僅是品牌，不少優秀的中國服裝設計師亦在北京冬奧會上嶄露頭角，大放異彩。

被譽為“最懂中國人浪漫”的開幕式上，從舞蹈《雪花》中富有民族特色和爛漫童趣的剪紙花紋羽絨服到未來冰球隊《奧運五環》中科技感與未來感十足的透明PET光柵材料冰球服，從《立春》中舉桿員穿著清新簡潔的綠白漸變工作服到《致敬人民》中速滑運動員穿著由中國結演變而來的紅色速滑服，美觀而富有意蘊的服裝搭配美輪美奐的光影和布景，在晶瑩剔透的冰面映襯出中國式的夢幻之美，深深震撼了現場和電視機前的所有觀眾。

負責開幕式上五個節目服裝設計的，是年輕設計師陳鵬。從倫敦時裝學院學成歸國后，他創建了自己的品牌CHENPENG。其品牌最擅長通過創新性突破的板型和大膽鮮艷的色彩運用來突出個人特點，目前產品已在全球100多家買手店與商場銷售。

包含青綠山水元素的護旗手外套則由福建姑娘王逢陳設計，展示出中國傳統文化的典雅韻味和新一代中國獨立設計師的創新精神。同樣是“海歸派”的王逢陳，在回國后創辦個人品牌Feng Chen Wang，而她希望的就是用現代化語言解構閩都文化，讓閩都文化登上國際時尚舞臺。

先進科技，保駕護航

北京冬奧會上，還令人眼前一亮的是各種“黑科技”的應用，服裝也不例外。

由于我國冰雪產業發展起步晚，很多比賽服設計都是從零起步。北京冬奧會上，北京服裝學院的科研團隊承擔了“高性能多功能冬奧服裝服飾研究開發”工作，為國家冬季運動隊構建個性化人體數據庫，研究比賽服的技術要點等，研制“中國造”比賽服。

據負責人劉莉教授介紹，國家體育總局在2020年建成“兩大兩小”體育風洞，通過長時間的測試逐步確定了各速度類項目的比賽服減阻設計。為篩選出最適合中國運動員技術特點的比賽服，劉莉與團隊人員為400多名國家運動員進行了三維測量，追蹤運動員的動作，細化研究運動員的皮膚伸展規律。在此基礎上，進一步精細化比賽服的設計結構，確保能最大程度地符合運動員的動作規律。十幾個版本的肌理面料阻力系數對比實驗后，研發團隊最終確定的“冰上鯊魚皮”速滑比賽服綜合阻力系數下降10.0%，比國際最先進水平還減少4.0%。

北京冬奧會上，除了我國冬季運動競技比賽服研發的空白被填補，前沿紡織技術也被應用到各個方面。火炬“飛揚”的外殼采用碳纖維復合材料和三維編織工藝，達到耐高溫、不凍手的效果。“織”火炬的“秘密武器”是由東華大學獨家研制、世界首創的大尺寸異形結構件三維高精度球面立體編織機。它總共有576個編織錠子，是目前世界上功能最強、編制尺寸最大的三維球面立體編織機。

《紡織行業“十四五”發展綱要》中提出，要加強關鍵技術突破，完善科技創新體系，激發人才創新活力，強化科技創新戰略支撐能力。以北京服裝學院、東華大學為代表的高校在紡織服裝領域多維度參與研發，以令人驚嘆的創新成果展現出我國領跑世界的紡織科技水平。

優質制造，高質量轉型

北京冬奧會開幕式上，中國代表團的禮服由北京服裝學院團隊設計，而與其合作研發制造的則是本土優質制造企業—迪尚集團。

從禮服精致考究的細節中，可以看出迪尚對高品質的不懈追求。迪尚集團董事長朱立華曾表示，迪尚集團建立了“冬奧專用生產線”，從原料選擇到紡紗、織造等各環節都有專屬團隊負責把控，確保產品品質。

從顏色來說，最終選用的“中國紅”是從230種深淺不一的紅色里層層挑選出來的。而大衣上帶有“China”字樣的鍍金扣子則采用特殊的橫柄固定，保證字樣始終端正不偏不斜，并且不會氧化變色。在質檢環節，迪尚集團把每分鐘18米的驗布速度降低到每分鐘10米，用遠高于國家標準的要求確保每一寸面料的質量。而為防止男運動員禮服的白色毛呢沾上雜色，迪尚還設立了國內非常少有的白色毛呢專用車間。

除了禮服以外，迪尚集團還負責生產冬奧志愿者和工作人員穿著的五級防護服。其結合實用場景和功能需求，生產出引導、住宿、餐飲、清理廢物四類功能服裝，選用更高端的復合無紡布為醫用防護服專用面料，不僅具備醫用隔離服的替代功效，還能防水、防油潑濺。餐飲、清潔崗位服裝采用后開式圍裙設計，在背部以魔術貼粘合，實現了無污染式穿脫，能很好地滿足打掃過程中的密閉性和防護性要求。客房服務崗位的服裝款式則在領口、袖口等處設有可調節式松緊，兼顧防護和舒適性。

“十四五”時期，我國著力保持制造業占比基本穩定，鞏固擴大實體經濟的根基，這也是對紡織服裝業釋放的積極信號。按照“科技、時尚、綠色”的產業發展定位，紡織服裝企業正積極加大科技和創新投入，努力提高自身競爭力，展現出新時代“中國制造”的風采，實現高質量躍遷。

北京冬奧會是世界矚目的體育盛事，也是中國服裝品牌走向世界的“練兵場”。如何從“中國制造”轉型升級為“中國智造”，獲得更廣泛的認可和更強大的話語權，是本土紡織服裝業接下來需要面對的挑戰。而在北京冬奧會這一契機的推動下，本土紡織服裝業勢必將乘風而上，以更昂揚的姿態走向世界。