區域文化背景下武漢視覺元素的提取與應用

李 墨

（武漢紡織大學,湖北武漢 430079）

一、武漢區域文化視覺元素的分類

武漢豐富的物產、優越的地理環境、悠久的歷史孕育了武漢的地域文化，不斷形成武漢特有的人文景觀，從中可以提取出兼具地域特色以及時代印記的視覺元素，根據呈現方式的不同分為物產資源類、民俗藝術類、歷史文化類。

（一）物產環境類

武漢為亞熱帶季風氣候區，物種豐富，擁有分明的四季。武漢市的市樹為水杉，市花為梅花，武漢大學的櫻花也很有名，近幾年成為武漢的城市名片之一。

武漢既是“江城”又是“千湖之城”，擁有沙湖公園、東湖濕地公園等眾多城中濕地，更不用說武漢經由漢江、長江交匯，隔江鼎立形成了武昌、漢陽、漢口三鎮。因此，“水”無疑是武漢最關鍵的元素。

山不在高，有仙則名。武漢也有著風姿卓絕的群山，它們海拔不高，但每一座山都充滿了美好的神話傳說，因此歷史上有“鄂渚多名山，蜿蜒繞江介”（《湖廣武昌府志》）的詩話。漢陽的龜山和武昌的蛇山，原本一脈相承，地質時期由于長江的沖決導致兩山分離，隔江相望，成為武漢山地景觀的突出代表。

（二）民俗藝術類

1.傳統佳節

武漢有著許多傳統節日，如大端陽節，人們扎紙龍船，抬船巡游，招搖過市，數日后在河邊焚燒，驅瘟辟邪，“借問瘟君欲何往，紙船明燭照天燒”就是當時情景的真實寫照。除此之外，還有正月擺長蛇陣、二月漢陽歸元廟會等傳統民俗依然影響著人民的生活。

2.民間藝術

清末民初，隨著漢口的花鼓戲（即楚劇）的興起，戲院如雨后春筍般冒出來。20世紀30年代初，楚劇盛行，勤勞的人們勞累一天，進到劇院在楚劇或激昂高亢或纏綿悱惻中消解了一天的疲勞。新中國成立后，隨著專業劇團的建立，楚劇步入了一個新的發展階段，于2006年進入國家級非物質文化遺產名錄中。楚劇題材廣泛、鄉土氣息濃厚，兼容并蓄京劇、漢劇的元素，具有很高的審美價值。

除此之外還有銅鑼、高蹺、臉譜、漢繡、泥人、皮影戲、漢劇、漢陽高龍等，武漢本土民間藝術形式多樣豐富了人們的生活，培育了武漢人獨有的調性。

3.民間故事

HPLC-MS/MS法測定人血漿中地佐辛的濃度及其應用……………………… 崔志敏，王逸雅，焦菲菲，等（1·14）

無論是聞名中外的“木蘭傳說”，還是流傳千古的“高山流水”，或者富貴不淫、貧賤不移的“賤三爺”都是武漢人民性格的縮寫，膾炙人口的民間故事一直儲存在武漢人公共記憶中。

（三）歷史文化類

1.宗教文化

武漢受宗教文化影響深遠，既有四大佛教——歸元寺、寶通寺、古德寺、蓮溪寺，又有四大道教——長春觀、元妙觀、武當宮、大道觀，以及花園山天主教堂。武漢宗教場所的建筑風格受到了西方思潮的影響，比如長春觀是我國唯一一座兼具藏式風格和歐式風格的道觀建筑群，其中道藏閣為我國唯一一座歐式風格的道觀建筑。古德寺集大乘、小乘和藏密三大佛教流派于一身，混合了歐亞宗教建筑的特色，形成了兼具佛教文化韻味和異域特色的風格。寶通寺為歷朝歷代的皇家寺院，經受幾百年的風霜雪雨，依然富麗堂皇。

2.革命文化

武漢有著優秀的革命傳統，近代史上重大的歷史性事件，象辛亥革命、北伐戰爭、抗日戰爭、解放戰爭等皆發生在此地，而革命的領導人如周恩來、董必武、賀龍等都曾來到這里，為武漢、為新中國的創立立下了不朽的功勛。武漢至今仍保留了湖北軍政府舊址、武漢國民政府舊址、八七會議會址、江漢關大樓等革命遺址。深厚的革命歷史和豐富的革命經歷賦予了武漢獨特的精神風貌和時代印記，也賦予了武漢深刻的革命意義。

3.荊楚文化遺址

早在五千多年前的新石器時代，就有先民在此繁衍生息，遺存下來大量的古文化遺址，如商代距今已3800年盤龍城遺址，以及眾多的古建筑群（如歸元寺、寶通寺、晴川閣等）、古墓葬群以及石窟、石刻等遺跡，記錄了武漢久遠的發展變遷。

二、武漢區域文化視覺元素的提煉方法

武漢區域文化深厚而豐富多彩，帶來表現形式上的多種多樣，反過來說，不同的表現手法也隱含了背后的文化內涵和底蘊。總之，表現手法即視覺元素的呈現與武漢區域化文化有著千絲萬縷的聯系。

（一）描繪法

描繪法的對象可以是具體的事物，也可以是某一場景，也可以是抽象的故事傳說。圖1是水杉葉的實物形象，圖2是帶有主觀理解下的對水杉葉的描繪，圖3是在描繪的基礎上進一步進行抽象。在對具體元素進行提煉和歸納時,將重要的特征進行保留，其他細節部分可以適當省略。圖4描繪的是開埠以后有著“東方茶港”美譽的武漢茶樓景象，采用的是白描技法，細節豐富，畫面生動。

圖1 水杉葉（圖片源自網絡）

圖2 水杉葉素描（圖片源自網絡）

圖3 水杉葉造型提煉（圖片源自網絡）

圖4 晚清《點石齋畫報》中的清茶館（圖片源自網絡）

（二）寫意法

寫意法與描繪法相對，對意象的表現大于對事物造型準確的表達，主觀色彩濃郁。寫意法常見于水墨畫中，對于注重傳統和文化底蘊的品牌來說是一種比較合適的表達方法。圖5是明代畫家徐渭水墨大寫意花鳥畫的代表作，以水墨描繪了葡萄以及葡萄藤條向下低垂、紛披錯落。作者在水墨葡萄中溶入對自己的身世感慨，表達出一種飽經患難、抱負難酬的無可奈何和不屈不撓的抗爭。由此可見，寫意法更適合情感化表達，寄情予物，蘊含豐富，畫中有詩韻。

圖5 《墨葡萄圖》

圖6 月湖公園標志

（三）幾何抽象法

幾何抽象法是對物體形態最為簡練地概括，與描繪法不同，幾乎沒有細節，憑借的是人們的經驗以及對不同事物自然而然地產生的聯想。視覺完形理論認為人們總是先看到整體，然后去關注局部，對事物的整體感受不等于局部感受的加法，因此抽象圖形才具有概括具體事物的功能。圖6從整體上看就是一個圓被“S”形曲線分成了兩部分，無論是圓還是曲線都可以有多種解讀，“圓”既可以是圓月也可以是圓形窗戶，“S”曲線既可以是云也可以是水。幾何抽象法的優勢之一就是可以根據人們的理解一形多意，具有豐富的延展性。

（四）象征法

象征法，它是指通過圖形、文字和顏色來表達抽象的概念、意識形態符號，依據觀眾容易感知的具體事物來達成某種默契，建立事物之間的聯系。在區域文化元素的提煉中,象征法一般通過具體的造型來體現區域文化的特點,以方便品牌視覺形象內涵的延伸與發展。人們常用的吉祥符號就是運用此種象征手法，寄托對未來的美好愿景。荊楚文化中的吉祥紋樣比如渦紋、云紋、菱形紋、雷紋、絢紋、谷紋、三角紋、竊曲紋、圓點紋、弦紋等就是對當時的自然景觀、動植物的幾何化，而如今的我們又可以通過這些紋樣來表達對楚文化喜愛與傳承，以及對生活美好的祝愿。如圖7是楚文化里著名的“三頭鳳花卉紋”，圖8的標志象征化了這一造型特點，給予濃厚的歷史感，襯托了該校悠久的辦學歷史。

圖7 楚文化紋飾

圖8 華中農業大學標志

三、武漢區域文化視覺元素的應用場景

（一）運用于公共領域

1.政府部門

政府部門的視覺設計要與政府屬性和職能相吻合，因此在設計風格上既要體現政府的莊嚴肅穆又要彰顯謙遜、務實。將武漢區域元素運用到政府部門的視覺設計上會起到錦上添花的效果：一方面融合武漢特有的黃鶴樓、江漢關、紅樓等諸如此類外觀大氣、造型獨特鮮明的視覺元素，增添歷史厚重感；另一方面來自民間故事、傳說等本土文化符號使政府的形象更接地氣的，更親民。

2.公共藝術空間

公共空間的形象設計需要具有地域文化特質的信息傳遞，也就是說具有鮮明城市特色的設計能更好地樹立城市形象，為城市文化的傳播添彩。在現代化城市發展過程中，公共空間設計與商業性往往密切相關。公共空間的商業設計包含的種類較多，且基本上屬于大型的展陳設計，受眾面廣，能夠起到較好的宣傳和展示商品的作用。這種大型的陳列展示的設計空間規模大、表現形式多樣，既能呈現豐富的細節又能用濃墨重彩來沖擊人們的感官，形成熱點記憶。在商業傳播中添加武漢豐富的歷史文化作為其底色，將時代感與歷史感完美地結合。公共空間的商業設計以告知性、販賣性、慶典性和娛樂性以及公益教育性為主要內容。

地鐵站是人隨處可見的大型公共領域，如果加以利用，可以進行公益教育類的宣傳也適合商業性推廣。武漢市地鐵站進行了多種藝術形式的嘗試，譬如書畫展、漢詩墻，大型的城市壁畫、空間造型等等。地鐵中山公園站的巨型畫作，就充分利用了站臺的空間長度和廣度將武漢長江大橋的恢宏氣勢展現得淋漓盡致，南來北往的乘客在略呈弧度的朗庭間穿行，如游走在大橋之上，江兩岸的地標性建筑——綠地中心與龜山電視塔共同彰顯了武漢獨特的區域特色。還有，地鐵武漢火車站站內的宣傳墻，以楚風漢韻的各種紋飾點綴于武漢微雕型的地標建筑上，讓人駐足留念，充分顯現了武漢風味的空間藝術中魅力。

（二）運用于本土品牌

地域元素在本土品牌中的意義主要為“凸顯品牌特色及地域文化”兩方面。在同類型品牌的市場上，若能將武漢區域化元素很好地應用在品牌產品的設計上，能塑造出獨一無二的地域文化風格，可以為品牌設計創新提供較為實用的發展思路。

武漢的本土品牌要在視覺形象設計上體現武漢特色，可以通過對具體的符號——地理環境、地形氣候和自然資源如東湖、黃鶴、荷花、梅子等的運用；也可以通過對抽象的符號——生活習俗、消費習慣和市民文化如碼頭日常、過早日常等場景的描述來加強人們的代入感。

對品牌故事的挖掘也可以同地域文化結合起來。品牌的發展往往同城市的發展息息相關，不同的歷史階段的品牌具有不同的地域特點。

（三）運用于移動端App

全媒體時代的呈現方式越來越豐富，文字、圖片、視頻相結合的形式越來越多。移動端App中地域元素的運用可以是場景宣傳圖片，也可以是圖標、標識。App中的圖形、圖像設計要遵循App的視覺設計準則，對于元素的提煉要更精煉更具概括性。同時在設計方法上也要捕捉住設計趨勢和潮流，如近年來對于扁平化、漸變顏色、動態圖形的使用等。

總結

區域文化元素是城市文化的積淀，體現著城市的內涵和特色。武漢區域文化元素豐富而深厚，通過對區域文化的視覺元素提煉與概括，將其廣泛應用于視覺設計領域，提升武漢城市品牌的地域辨識度和地域特色，培育與當地人的情感紐帶和品牌深耕環境，同時也有助于為視覺形象的深化、創新提供思路。