論陶藝的機遇與挑戰

周祖國 周虹

淄博市大韻坊七彩瓷研究院

一、陶瓷行業的品牌建立與競爭

陶瓷行業品牌的建立并不是一朝一夕就能夠完成的，要建立企業品牌，首先便需要明確品牌的核心價值；而企業品牌的核心價值的確定，則需要通過企業的發展前景、核心價值觀、產品文化內涵等多種因素綜合考慮。可以清晰的知道，陶瓷企業品牌的核心價值的確定，關系著陶瓷行業的發展方向與進程，是陶瓷產業發展中不可或缺的力量。當然，文化價值也是陶瓷產業發展中非常重要的因素，而如何將文化價值滲透到企業發展的各個環節，對建造企業品牌形象是至關重要的。企業文化的形成促進企業的長久發展，積極向上的企業文化能夠帶動更多人對企業產品的激情與熱愛，推動企業像更大的舞臺進發，并且帶動陶瓷工業的發展，不斷豐富陶瓷工藝的文化內涵。最后，陶瓷品牌思想的傳播也是必不可少的。品牌思想的傳播，既能夠提高企業的認知度，又能夠為企業信譽度和名譽的塑造打下堅實的基礎。陶瓷企業品牌思想的傳播，便是通過全面、系統的方法向全社會傳播陶瓷行業積極又良好的訊息，是人民大眾對陶瓷行業擁有清楚的認知，從而帶動陶瓷行業的發展，增強我國陶瓷行業的競爭力。

隨著市場經濟的蓬勃發展，陶瓷行業的競爭也愈加激烈，如何增加市場競爭力也成了陶瓷廠商們都在思考的問題。目前陶瓷市場上的競爭主要有三種：第一種是陶瓷價格與質量方面的競爭，即銷售質量好、價格低的產品；第二種是企業規模方面的競爭，陶瓷行業規模大不代表陶瓷產品好，規模大但缺少特色與質量，也無法提高產品的競爭力：第三種是陶瓷產業品牌的競爭，往往都是優勝劣汰，只有產業品牌品質更高，更具特色、個性化，更加具有企業文化，企業才能更加具有市場競爭力。由此可以證明，增強企業的品牌價值才是企業競爭最重要的武器。

在當代企業的競爭中，提高服務質量與水平是一項必不可缺的營銷手段。一個陶瓷品牌的長久發展和競爭性源于企業的個性化服務，只有個性化服務，才能讓客戶從商品的切身體驗中感受到優越感，從而體會到品牌的文化內涵，否則難以在競爭日益激烈的現代化運營中脫穎而出。只有和顧客進行面對面的交流和溝通，才能對消費者的生活習慣以及興趣愛好進行深入了解，從而提供有效的個性化服務，吸引更多的消費者前來。在提供個性化服務的過程中，要認真考慮好服務的成本問題，不能超出企業的預算水平，應該在滿足消費者的需求與提高企業效率之間尋找一種最佳的組合方式，只有共性與個性的完美組合，才能體現出企業與產品的高品質，增強企業核心競爭力，促進陶藝工藝的發展。

總之，從我國陶瓷整體行業來看是機遇大于挑戰的，同時文明也應該清晰地認識到我國陶瓷行業的品牌核心價值仍是企業發展的缺點。在品牌構造的過程中，只有不斷進步、不斷提高，才能在企業品牌眾多競爭選手中脫穎而出，立于不敗之地。

二、現代科技帶給陶藝的機遇與挑戰

近些年來，現代科技的出現，新媒體環境的產生，為我國陶瓷工藝的發展帶來了空前的繁榮時期。智能手機、平板電腦、無線網絡等的迅猛發展，給我們的日常生活帶來了日新月異的變化；通訊、傳媒、娛樂方式甚至是辦公設備也因此愈來愈自由，并逐漸超脫了時間和空間的局限。而物質上所發生的變化，也深深的影響著人民的思維習慣、情感需求和生活態度。這一切的變化都對中國陶瓷工藝的發展提供了良好的契機。

近10年來，從窯爐改造、工藝技法、材料選用等方面都顯現出我國陶藝技術愈來愈精美，愈來愈細致，愈做愈大氣。陶瓷工藝的改變不僅僅是藝術的發展，更是科學的發展，工藝技術的進步。現代科技給陶瓷工藝的發展帶來了五大變化：第一個變化，燒制過程的改革，大大的提高了窯爐燒制的速度和成功的幾率。過去使用柴爐燒制陶瓷需要38到40小時左右，而現在的電爐只需要12個小時，燒制的效率提高了三倍。成功率也由原來的百分之十提高到如今的百分之五十，提高了至少五倍，為陶瓷工藝的進步帶來了一大步的提高；第二個變化，使用高科技瓷土配方取代了高嶺土的枯竭和短缺，使復制和克隆經典陶瓷的想法得到了實現。其主要原理是：運用化學、物理等多方面的原理知識盡可能的解決多元配方的問題。也就是說精準的調配出陶土的各組成部分，仿制出來的現代陶瓷與原始陶瓷別無二至，肉眼是無法辨別出來的。但是陶瓷相關專家告訴我們，過去手工制作的陶瓷與現代運用科學配方制作出來的陶瓷，在聲音方面還是存在差異的。他說，拿起瓷器在表面輕輕的敲打，如果發出的音響像罄一樣清脆、明亮且悅耳就是優質的瓷土制造出的瓷器；如若敲打瓷器時沒有出現罄的聲音，并且伴隨有粗重，沙啞的聲音，就屬于劣質瓷土或科技配方；第三個變化便是貼花的出現，它使陶瓷制作呈現出大批量、統一化的現象，提高了制作效率。第四個變化，品牌種類的豐富多樣主要包括兩個方面：一是各種形狀的多樣性；二是在瓷器的尺寸上有很大突破。在明朝，瓷板只能燒制一尺大，且成功率很低，而現在通過窯爐技術的改造，可以燒制比門還大的瓷板，且成功率極高。過去只能燒制小碗，現在可以燒制盆子。并且還運用了德國梭式窯，該窯爐爐型采用全自動溫控裝置，沒有匣缽。對爐溫的有效控制極大的提高了陶瓷制作的成功率；第五個變化，3D技術在陶瓷制作中的應用，不僅使克隆經典陶瓷成為現實，而且極大的提高了陶瓷生產的效率，讓人既驚喜又困惑。驚喜的是在陶瓷制作上可以隨心所欲，困惑的是讓遠古的有限的藝術精品與克隆產品真偽難辨。多少能工巧匠集一身之絕技制造出來的千古名瓷，在3D技術面前也顯得“稍遜風騷”。鄧小平同志“科學技術是第一生產力”的名言在這里再一次得到驗證。另外，3D的出現和應用，使陶瓷由原來的實用性為主向現代藝術品發展，是一個質的飛躍利用3D技術把中國傳統的書畫文化與陶瓷進行完美的結合，使這些陶瓷藝術品呈現出各具特色、魅力無窮的美麗景觀。

過去我們通過海上絲綢之路讓陶瓷名揚天下，英國大不列顛博物館在國博展出的藏品中，既有我國的宋代陶瓷，也有他們仿制的陶瓷，可見中國陶瓷對他們影響之巨大。挑戰則是要直面新的需求和競爭，怎么把陶瓷的實用性、藝術性和觀賞性達到完美的結合，這就需要在科技和人才兩個方面都要加緊腳步，促進發展。

三、新媒體的發展對陶藝的機遇與挑戰

對于新媒體的發展，傳承者應一改因循守舊的傳播形式，不僅應該滿足人與人面對面的交流傳播，滿足于報紙報道、新聞廣播、錄制電視紀錄片等普通的傳播形式，還可充分利用現代新媒體技術手段，體現新媒體文字、圖片、視頻、音頻等多種方式相結合的綜合優勢，將不同制瓷工藝的工序通過采取傳統媒體與新興媒體的進行全方位協作，實現平面與網絡的結合，構建立體的感知氛圍，實現陶瓷工藝技術傳承手段的多樣化和立體化。

具體地說，可以建立相關的專業性網站，在知名門戶網站開展相關的討論話題，調動人民的積極性。對于專業人才的培養，可以通過新媒體的方式將學校、師徒、家庭這三種傳承模式建立起可靠的關聯，取長補短。比如利用多媒體錄音、錄像設備，將師傅們關于技藝的教學內容制作成影像資料，利用學校教師的理論化優勢，進行補充說明，讓學生在實踐中學習。這不但利于學生反復訓練自身的工藝技藝，而且使技藝資料得以長久的保存。對于普通群眾來說，陶瓷工藝技術的個人企業和政府部門,可以將在原料的采集地點所運用的選取手藝與運用工具和陶瓷工藝技術的過程,運用數字化的方式將其轉化為能讓普通群眾接受并且具有體驗樂趣的產物,如電腦桌面圖片、日歷小本子等經常看見的事物。并利用自身的影響力在銷售或者是交易環節,主動向人民提供免費贈送這些物品。只有這樣，人們才會逐漸接受甚至喜愛上陶瓷文化。實際上，培養普通群眾的審美和愛好才是最好的傳承與傳播的方式。另外,具有風趣性、娛樂性、大眾性的手段也是不可缺少的。更加發散地思考，我們甚至可以開發相關的手機應用和游戲,帶給人們精神上的愉悅與情感上的滿足。

總的來說,我們可以運用豐富的傳媒手段充分發掘陶瓷工藝技術的文化元素,針對不同人群制作出具有不同特性的傳播手法,運用適當的方式吸引大眾的關注和興趣。在潛移默化中引領更為廣泛的普通群體走近和了解陶瓷工藝技術的文化內涵,從而有效擴大和延伸陶瓷工藝技術傳承的群體范圍，促進陶瓷工藝技術的進步。

傳承手段的多樣化，使得傳承以更為簡單的視聽方式展現在人民的面前，這是一種每一個人都能理解的最簡單的方法。不同社會地位的人民都能理解它的意思，從而打破社會群體之間的界限，這為陶瓷工藝技術的傳承帶來了前所未有的平等性前提，為傳承內容的系統化和立體化提供了平等性的基本保證。

更重要的是數字媒體的互動性使得我們在傳承陶瓷工藝技術時能夠打破主體與對象之間的界限，甚至表述者和接受者不再是傳承過程中角色的區分，而更多地成為一種行動方式的區分。這就使得作為表述者的我們能夠更加及時地得到接受者的反饋并盡快作出回應。另一方面，數字媒體提供了陶瓷工藝技術與其他文化遺產之間交流和對話的技術保證。當然文化遺產確實存在著自己的民族性和地域性，但其中透入出來的不僅是對于民族和地域的認識，而且還有對于世界的一種態度。因而從這個意義上來說，別人的文化遺產也是我們文化遺產的一個部分。在同種類之間，利用數字媒體我們可以更加全面和立體地看到日本韓國歐洲等區域的制瓷文化及傳承特征。雖然或多或少世界的制瓷都受中國制瓷文化的影響，但基于文化和經濟的差異，很多地域所體現出來的陶瓷工藝技術及其傳承態度已經在某些方面比我們做得更好。而且不斷吸取其他地區制瓷文化的養分也正是我國千百年來能夠成為世界陶瓷大國的重要原因之一。對于不同文化遺產種類而言，一直以來制瓷文化都與茶文化、插花文化陳設文化、飲食文化等相互關聯，而新媒體在此也給我們帶來了前所未有的平等性，這使得制瓷文化與不同種類的文化遺產互交互補變得更加容易和簡單。上述這一切使得我國的陶瓷工藝技術傳承能與不同地域、不同文化背景的民眾之間產生了一種和諧共處的可能性，而不同文化遺產之間也可以相互對話補充。

然而，要讓傳統的陶瓷工藝技術在新媒體環境下如魚得水也并非是一蹴而就的事情。傳統的陶瓷工藝技術傳承方式多為人與人之間的直接交流。其中重要的家族傳承模式與師徒傳承模式具有特有的保守性，并不一定接納新媒體的大眾傳播。另外，即使這種保守性被打破，這些手藝人由于其缺乏系統的學習和理論化總結，也并不一定能夠恰當地總結其所學的技藝 并給予新媒體的傳承支持。因此，如何對于這種固有的傳承方法進行新的整合和處理，是一個很大的問題。

誰來進行新媒體與傳統手工藝的傳承整合？這將是另一個巨大的挑戰。同時精通新傳媒和傳統陶瓷工藝技術的復合型人才非常匱乏。而一般的傳播者，會因為專業知識所限，在利用新媒體的傳承過程中，曲解或者錯誤地展現陶瓷工藝技術的內涵。因而，培養這種復合型人才成了非常關鍵的一步，并且這些人才的培養顯然也不是一朝一夕所能完成的。

結論：中國的陶瓷工藝技術無疑是人類文明史中的一項絢麗的瑰寶,其本身是萬古長新、歷久不渝的。然而如何在當代社會中有生命力地傳承下去確實是一個難解的問題。新媒體環境的出現與現代科技的進步,改變了我們生活的方方面面,對于我國陶瓷工藝技術的傳承也無疑提供了巨大的契機和挑戰。陶瓷工藝技術的傳承顯然需要更加開放、更加精細,需要更具系統性和多變性的傳承手段,需要更加廣泛的受眾群體,需要更加貼近人們的生活。