熱點：風口還是泡沫

文 | 架架

當元宇宙到來時，NFT成為品牌一個開辟全新市場和全新需求的機會

2022年伊始，NFT（Non-Fungible Tokens，非同質(zhì)化代幣）熱度持續(xù)發(fā)酵。

2022年1月1日，潮流藝術(shù)娛樂體驗平臺Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發(fā)售NFT項目“幻象熊”，發(fā)行上限10 000個，單價約人民幣6 200元，總價超6 200萬元。當天，5分鐘內(nèi)即售出3 000個“幻象熊”，約40分鐘全部售出。

據(jù)Ezek官網(wǎng)介紹，“幻象熊”NFT也可兼作Ezek平臺的會員卡，未來可能應(yīng)用在優(yōu)先、優(yōu)惠購買明星周邊，獲得潮品的折扣權(quán)益，以及作為參與明星虛擬演唱會的門票等。PHANTACi是周杰倫與Ric Chiang在2006年共同創(chuàng)立的潮流品牌。其中，具有星星眼的小熊“幻象熊”是該品牌的核心IP。

不僅是周杰倫，此前NBA球星斯蒂芬·庫里，明星林俊杰、鹿晗、徐靜蕾等爭相購買NFT頭像，騰訊、阿里巴巴也推出數(shù)字藏品平臺，新華社還于2021年12月24日通過NFT技術(shù)發(fā)行限量藏品。據(jù)介紹，該系列收藏品精選2021年的新聞攝影報道并進行鑄造，是中國首套“新聞數(shù)字藏品”。

跨圈走紅

NFT，即非同質(zhì)化代幣，是數(shù)字世界中獨一無二的資產(chǎn)，可以被買賣、被用來代表現(xiàn)實世界中的一些商品，但其存在方式是無形的。NFT相當于元宇宙中的“物品、財產(chǎn)”，在區(qū)塊鏈、虛擬貨幣技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個物品，比如圖片、視頻、虛擬物品、知識產(chǎn)權(quán)……這樣購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。

2021年以來，NFT市場迎來了爆發(fā)式的增長。特別是2021年下半年以來，NFT成交量激增，截至2021年12月上旬，國際NFT交易平臺Opensea在2021年的累計交易額達129.1億美元（約合人民幣821.04億元）。

“無寶不落”的時裝界早已有入局元宇宙的動作。在2020年初大熱的游戲《動物森友會》中，包括華倫天奴等一眾時尚品牌就專門設(shè)計虛擬時裝供玩家穿戴。飛人喬丹與匡威的各款鞋和時尚運動服，在未來將會全面數(shù)碼化—消費者可同時購買實體版和虛擬版。

紀梵希品牌實物系列此前就延伸打造出一組NFT。非常貼近“Z世代”的品牌創(chuàng)意總監(jiān)馬修·威廉姆斯邀請涂鴉藝術(shù)家奇托合作，將時尚推進NFT的世界。奇托為品牌2022年春季新裝創(chuàng)作出一系列圖形印花，品牌則以這些印花為原型打造出15枚NFT，收藏家可購買用作個人頭像進行炫耀。因為不一定要買賣實體衣鞋，品牌認為NFT可以讓時尚變得更環(huán)保，實現(xiàn)更多的碳效率交易。

古馳則在更早的時候就通過佳士得拍賣了一件NFT藝術(shù)品：向來愿意擁抱最新潮流與科技的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾和導演弗洛莉婭·塞吉斯蒙迪共同創(chuàng)作的一段視頻。這一NFT產(chǎn)品是從古馳早前發(fā)布的“詠嘆調(diào)”系列時裝影片中延伸而來，影片時長4分鐘，最終成交價為25 000美元（約合人民幣15.94萬元）。據(jù)悉，這一NFT的收益會全數(shù)捐贈給美國聯(lián)合國兒童基金會。

>>梅森·羅斯柴爾德發(fā)布的NFT鉑金包

據(jù)摩根士丹利報告顯示，當元宇宙到來時，人們對時尚在數(shù)字化層面的需求將會上升，從而使得奢侈品行業(yè)的銷售額在2030年之前大幅增加。未來8年，NFT和社交游戲?qū)屔莩奁放频臐撛谑袌鲆?guī)模增加10%，整個行業(yè)的利潤將會增加25%。不過，需要注意的是，目前國外NFT產(chǎn)品的買賣往往需要使用虛擬貨幣支付，而基于相關(guān)政策，國內(nèi)對虛擬幣有著嚴格的監(jiān)管，因此國內(nèi)的NFT產(chǎn)品無法通過虛擬幣購買。

有區(qū)塊鏈行業(yè)人士表示，NFT本身的特性是一種虛擬資產(chǎn)，流通性很強，因此極易成為炒作的工具。“實際上，一些NFT項目之所以能夠賣出高價，和名人本身的吸引流量效應(yīng)也有關(guān)，但不能保證它永遠可以‘保值增值’，普通人入局需謹慎。”

真假爭議

凡事都有正反兩面。當不少時裝品牌擁抱NFT時，也有一些個案令人反思NFT技術(shù)產(chǎn)生的“版權(quán)”問題。眾所周知的愛馬仕知名單品鉑金包，一直是很多人夢想擁有的單品，也是投資炒買對象。但如今在NFT交易平臺Opensea之上，出現(xiàn)了一款新的大熱“鉑金包”，上面有動物圖案或模糊的著名藝術(shù)作品，名為“Meta Birkins（元宇宙鉑金包）”—它們既不是法國奢侈品公司愛馬仕的產(chǎn)品，也不是真正的手袋。

“Meta Birkins”項目共有100件NFT作品，開售后，整個系列售價高達79萬美元（約合人民幣503萬元），比真實的愛馬仕鉑金包還要貴。對此，愛馬仕公司接受采訪時表示，“愛馬仕沒有授權(quán)或許可梅森·羅斯柴爾德在元宇宙內(nèi)商業(yè)化，或者創(chuàng)造我們的鉑金包。”愛馬仕公司還強調(diào)，之所為尚未踏足NFT市場，是因為該公司重視“手工實物具象的表達”。

隨后不久，愛馬仕對梅森·羅斯柴爾德以其鉑金包為原型發(fā)售的NFT產(chǎn)品表示不滿并對其發(fā)函警告，梅森·羅斯柴爾德相關(guān)虛擬產(chǎn)品被下架。對此，梅森·羅斯柴爾德表示：“全球已有無數(shù)的藝術(shù)家將實體產(chǎn)品引用至藝術(shù)創(chuàng)作，我的目標也是創(chuàng)造新的藝術(shù)項目，并對相關(guān)文化做出積極貢獻。”

愛馬仕鉑金包的名字“Birkin”，以及該系列包袋的外觀是受到商標法保護的。一位知識產(chǎn)權(quán)律師表示，從理論上來說，如果愛馬仕想要進入NFT市場銷售其NFT包袋，“Meta Birkins”會分流它的收入。“公眾會被混淆，認為它們是來自愛馬仕官方的。”有趣的是，在愛馬仕指責梅森·羅斯柴爾德商標侵權(quán)之際，在NFT交易平臺上，已經(jīng)出現(xiàn)了一堆“Meta Birkins”的仿品。

什么是合法的，什么是真實的？法律暫時追不上科技，但可以肯定的是，類似的NFT時裝，在“真亦假時假亦真”的元宇宙市場會愈來愈多。

時尚公司可以使用NFT作為他們的入門級產(chǎn)品，以取代實物或通過數(shù)字所有權(quán)解鎖獨特的體驗。NFT為時尚企業(yè)創(chuàng)造了一種新的收入模式，并使品牌受益，因為它們的前期成本比較低。此外，NFT對消費者具有包容性。它們生產(chǎn)價格實惠且易于獲得，這也比實體產(chǎn)品更環(huán)保。

而從另一個角度，NFT的批量生產(chǎn)、可無限復制等特性，對于品牌形象和價值可能造成折損之類的風險，也可能帶來和當下實體經(jīng)濟完全不同的一套邏輯，具體的發(fā)展方向或?qū)⒃谖磥碇饾u顯現(xiàn)出來。