《人民日報》公眾號冬奧會新聞標題語言探析

周自恒

（廣東外語外貿大學 新聞與傳播學院,廣東廣州 510000）

2022年2月4日至20日，來自世界各個國家的數(shù)千名運動員相聚北京，傾情演繹冰雪與浪漫、精彩與卓越的北京冬季奧林匹克運動會。國內新聞媒體對無與倫比的北京冬奧會進行了全方位報道。人們大多通過手機、平板、電腦等設備接入線上渠道關注比賽結果和觀賽集錦，深度數(shù)字媒介化是2022年北京冬奧會信息傳播的典型特征之一。作為數(shù)字媒介之一的微信公眾號平臺的新聞資訊，憑借其閱讀快捷、互動靈活、轉發(fā)方便的優(yōu)勢成為年輕用戶獲取冬奧會權威實時信息的主要媒介之一。在北京冬奧會期間（2月4日至20日），《人民日報》微信公眾號對北京冬奧會做了全方位的實時跟蹤報道，累計推送冬奧會新聞125條。本文就以《人民日報》微信公眾號推送的125條新聞報道的標題語言作為研究對象，總結歸納這些新聞標題語言方面的特征，并揭示其對微信公眾號標題制作的啟示意義。

一、《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題語言的特征

（一）富有視覺沖擊力的超短句式

標題是文章的門面，醒目的標題第一時間就能抓住讀者的注意力。無論是傳統(tǒng)媒介，還是數(shù)字媒介，標題都講究簡潔凝練、言簡意賅，以短小精悍的文字沖擊讀者的眼球。《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題字數(shù)最短的為4個字，即《賀電來了！》。《人民日報》微信公眾號報道冬奧會的新聞標題大多是超短句式的標題，字數(shù)一般為12字左右，例如，《中國隊！颯！》《谷愛凌，銀牌！》《第八金！谷愛凌》《張可欣站起來了！》《翊鳴驚人！奪得銀牌，創(chuàng)造歷史》。這些用詞精煉、結構簡單、講究對稱排列的超短句式，形式新穎，配上感嘆號，感情強烈，節(jié)奏感強，朗朗上口，對受眾的視覺產生強烈的沖擊，能夠快速激發(fā)起讀者的閱讀興趣。

（二）引發(fā)懸念和想象的省略句

傳統(tǒng)紙媒的新聞標題通常內容完整，很少使用省略句。《人民日報》微信公眾號冬奧會的新聞標題則使用了大量的省略句：《“我有一雙很丑的腳……”》《被判犯規(guī)無緣決賽，任子威這樣說……》《“粉衣小哥”找到了，故事還有新進展……》《臨走前，她又哭了……這次冬奧會，很多外國運動員被中國感動》。《被判犯規(guī)無緣決賽，任子威這樣說……》，原來，在2月9日晚的短道速滑男子1500米比賽中，任子威因低級失誤，被判阻擋犯規(guī)，無緣決賽，賽后，任子威在接受媒體采訪時說：比完了就想到有可能犯規(guī)，我的心理包袱太重了，賽前所有人都說要拿三塊金牌，說肯定第一，其實我們這個項目沒有絕對拿金牌的實力。比賽要一輪一輪去比，這場比賽之后要好好總結，好好調整。這個標題的省略號隱藏了新聞的關鍵內容，觸發(fā)了人們的好奇心，急著點擊鏈接去探究被判犯規(guī)無緣決賽的任子威究竟會說些什么。《臨走前，她又哭了……這次冬奧會，很多外國運動員被中國感動》，“她”是誰？她第一次為什么哭？這次為什么又哭了？很多外國運動員為什么會被中國感動？懸念叢生，留下了很多的想象空間，引起讀者思考。使用包含省略句的標題，故意隱去文章的關鍵內容，造成懸念，抓住讀者想了解未知信息的獵奇心理，調動讀者探索未知的心理，吸引讀者主動點擊文章解開神秘的面紗。

（三）激起情感共鳴的感嘆句

《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題感嘆句的使用最為頻繁，次數(shù)也最多。125條推文中，使用兩個感嘆號的標題竟然有33句！《驕傲！創(chuàng)歷史新高！》《帥！最驕傲的中國紅！》《升國旗奏國歌！谷愛凌咬住金牌慶祝勝利！》《這就是體育精神！谷愛凌賽后這個動作，太暖了！》。例如《非常成功！非常滿意！》的標題，連用兩個感嘆號，自豪之感、興奮之情洋溢于字里行間。原來這則新聞報道的是國際奧委會主席巴赫在2月18日舉行的新聞發(fā)布會上的講話，巴赫表示北京冬奧會已經非常成功了，運動員們非常開心，非常滿意，奧委會對場館、奧運村以及各種服務非常滿意，對閉環(huán)內的防疫措施也非常滿意。這些感嘆句，大多是一些單詞、短句加上感嘆號，富有節(jié)奏感和力度，充溢著贊揚、驚異、敬佩、興奮、自豪的感情，讀者看到這樣的標題，會情不自禁地受到感染，引起情感共鳴，從而迫不及待地瀏覽正文。

（四）誘發(fā)思考互動的疑問句

疑問句的功能是提出問題，激起讀者的好奇心，誘發(fā)讀者思考和探究的欲望，同時側面表達自己的觀點。《人民日報》微信公眾號北京冬奧會新聞報道標題也使用了很多疑問句。《7塊東奧金牌，這座東北小城憑什么？》《王濛把武大靖踢出直播間，發(fā)生了啥？》《王濛的眼睛是怎樣煉成尺的？本人回應！》。例如《“我是第一嗎？”是！》，這個標題，采用設問句的形式，一問一答，形式活潑，互動性強，趣味橫生，非常富有吸引力。這則新聞內容講的是32歲的徐夢桃在四征奧運會后，終于收獲了金牌，同時也是她所在的中國女子空中技巧隊首次獲得奧運金牌。完賽后的徐夢桃不敢相信自己的成績，在賽場上連續(xù)高聲呼喊“我是第一嗎？”“我是第一嗎？”得到確認后，他手握五星紅旗，再次高喊：“我們贏了！”“我們贏了！”這些疑問句的使用，能夠激發(fā)讀者的興趣，引起讀者的思考，催發(fā)讀者的互動，讓讀者帶著問題去點擊閱讀文章，大大增強了讀者閱讀新聞的主動性。

（五）親切質樸的口語

標題語言口語化、生活化，也是《人民日報》微信公眾號北京冬奧會新聞標題的一個特點。《春天到了，冬奧一起來了！》，語言樸素，沒有任何修飾，就是日常生活口語。《找到了！那個開幕式上流下熱淚的戰(zhàn)士，是他》，長句短句結合，好像新聞報道者與讀者面對面談話一樣，語言質樸，富有生活氣息，輕松活潑，親切自然，讀者忍不住會點開標題閱讀文章。還有《帥！最驕傲的中國紅》《看得心疼！28歲的人有雙50歲的腳……》《谷愛凌晉級！賽后她邊吃韭菜盒子邊等成績》等等。這些標題語言沒有華麗的辭藻，不講究修辭手法，詞語簡單，語言通俗，是人們日常生活所使用的口語，貼近讀者的生活，通俗流暢，親切和藹，很好地拉近了報道者與讀者的心理距離。

（六）輕松活潑的網絡語言

網絡語言指的是在網絡媒介中產生并應用于網絡交流的一種語言。隨著互聯(lián)網技術的革新，這種網絡語言獲得越來越大的發(fā)展，已經成為人們網絡生活中不可缺少的一部分，深受年輕人的喜愛。《人民日報》微信公眾號新聞標題也喜歡使用網絡語言。《升國旗奏國歌！這一刻，燃！》，“燃”是網絡語言，意思是很激情，很熱血，很給力，一般用來形容富有正能量、令人熱血沸騰的人和事。這則標題正文的內容是，在短道速滑混合團體接力賽中，由范可欣、張雨婷、武大靖、曲春雨、任子威組成的中國隊，以2分37秒348的成績奪得冠軍，5名運動員身穿中國紅，手拉手登上領獎臺，義勇軍進行曲首次在北京冬奧會奏響，場面壯觀，氣勢磅礴。網絡詞匯“燃”形象生動地描繪了當時的情景。《又雙叒叕創(chuàng)造歷史！為你們驕傲！》，“又雙叒叕”也是網絡語言，意思是強調某些頻繁發(fā)生的事件再一次發(fā)生。這則推文正文內容贊頌的就是北京冬奧會上中國奧運健兒們一次又一次突破自我，創(chuàng)造歷史最佳成績，讓我們一起為他們喝彩！包含網絡語言的標題很好地概括了推文內容。還有《她又又又又又又又又參加奧運會了！》《范可新賽后親吻冰面！這一幕，破防了！》《chua！男子鋼架雪車創(chuàng)造歷史！》等等。網絡語言緊跟網絡流行潮流，熟悉并使用網絡語言證明你還年輕！為了吸引年輕人，激發(fā)年輕人參與奧運會的熱情，微信公眾號新聞標題理所當然地要采用年輕人喜歡的語言。

（七）直接引用人物精彩的話語

微信是一個互動交流的平臺，引用新聞事件中人物自己的語言來呈現(xiàn)推文標題，起到讓文章內容更加真實鮮活以及設置懸念的效果。《“我有一雙很丑的腳……”》這個標題，引用的就是短道速滑500米冠軍武大靖此前在參加一擋節(jié)目時，描述自己因為常年穿著冰刀鞋訓練，腳部布滿傷疤、老繭和骨頭變形而說的話。可正是這雙腳，托著中國隊的夢一次又一次起飛！武大靖的話讓無數(shù)網友看哭、心疼！讀者會帶著肅然起敬的心情立馬點擊鏈接。《“這個冬奧裁判好像是我校大廚”，網友：大膽點，去掉好像》，這個標題的前半部分引用了中國石油大學（華東）網友的話。明志祥本是學校食堂大廚，竟然去了冬奧會做技術官員，學校師生有點不太相信，因為這兩份工作反差太大。后半部分間接引語是其他網友的勸告和鼓勵。還有《美運動員驚嘆“跳臺旁就是長城”，海外獲贊數(shù)十萬》《“離開的時候要胖10斤了……，冬奧美食瘋狂圈粉”！》《“冬奧會以來，我大概吃了200個餃子”》，這種直接以人物精彩的話語作為標題，親切、接地氣、口語化、趣味性強、具有互動感，拉近了與讀者的距離，讀者會自然而然地打開正文一探究竟。

（八）巧用多種修辭手法

在125條推文中，運用的修辭手法主要有諧音、借代、比喻、擬人、雙關、設問、對偶、引用、仿擬。《凌波微步，所向披靡！谷愛凌太棒了！》，這個標題運用了雙關的修辭手法。“凌波微步”出自曹植的《洛神賦》，本義是形容女子步履輕盈；后來又指金庸長篇小說《天龍八部》中的輕功身法；實際上暗藏著另一個意思，言在此而意在彼，說的是谷愛凌在自由式滑雪女子U形場地技巧決賽中輕盈飄逸，輕松活潑，以絕對優(yōu)勢奪取冠軍。《冰墩墩下班了！再見了背景冬奧會》，運用了擬人的修辭手法。《“冬奧會以來，我大概吃了200個餃子”》，運用了引用的修辭手法。《會當“凌”絕頂，“翊”覽眾山小》《“翊”鳴驚人！奪得銀牌，創(chuàng)造歷史》，這里運用了仿擬的修辭手法。所謂仿擬，就是模仿現(xiàn)成的詞語、成語、句子，置換或增減其部分構成元素，使現(xiàn)成的詞語、成語、句子以一種陌生化的面目出現(xiàn)，以達成其預想的效果。這兩個標題，都是借用大家熟悉的成語“凌波微步”與“一鳴驚人”進行仿擬，“凌”指谷愛凌，“翊”指蘇翊鳴。這種仿擬一方面使標題簡潔而準確地概括出推文的主旨，一方面使原來的詩句和短語以一種新異的形式出現(xiàn)，打破人們的思維定式，引起讀者的關注。

二、《人民日報》微信公眾號北京奧運會新聞標題語言的啟示

根據(jù)以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題語言特征主要表現(xiàn)為：運用富有視覺沖擊力的超短句式、引發(fā)懸念和想象的省略句、激起情感共鳴的感嘆句、親切質樸的口語、輕松活潑的網絡語言、人物自己精彩的話語、多種修辭手法。正是因為《人民日報》微信公眾號講究標題語言的精心設計，其冬奧會的新聞報道才深受人們的喜愛，給了我們深刻的啟示。

（一）新聞標題具有至關重要的作用

微信公眾號問世以來，各種紙媒競相利用這個平臺來擴大影響和競爭力。微信公眾號推送的新聞標題和正文不在同一個頁面，正文要通過點擊標題的鏈接才能打開。新媒體時代，新聞資訊層出不窮，浩如煙海，讀者閱讀具有很大的隨機性、自主性，每篇文章的標題在讀者的快速掃描中飛逝而過。新聞標題能否吸引讀者的眼球，提起讀者的興趣，關系到該篇推文能否在海量的信息流中脫穎而出。因此，微信新聞標題的作用已經遠遠超過其在傳統(tǒng)紙媒中的作用，成為用戶閱讀推文的試金石，直接影響著讀者的點擊率和傳播效果。

（二）設置懸念滿足讀者的獵奇心理

微信的閱讀對象主要是以中青年為主，他們生活閱歷豐富，知識面廣，精力充沛，好奇心強烈，對未知的對象充滿探索的渴望。同時，微信新聞報道的閱讀是要通過點擊標題超鏈接的方式才能進行，因此，微信新聞標題要善于制造懸念，“猶抱琵琶半遮面”，滿足讀者的好奇心理和求知欲望，使他們情不能禁地去閱讀推文。設置懸念的方法很多，例如選用設問、反問等修辭手法，運用省略、祈使等句式，利用代詞不確定性的指稱等等。

（三）運用具有時代色彩的語言詞匯

微信公眾號新聞報道是傳統(tǒng)報紙和移動互聯(lián)網的聯(lián)姻，它脫胎于傳統(tǒng)報紙，依賴于互聯(lián)網，具有社交媒體的屬性。網民們?yōu)榱颂岣呔W上社交聊天的效率，或出于搞笑、逗樂、詼諧的需要而創(chuàng)造一種網絡語言，網絡語言越來越成為人們網絡生活中一部分。尤為青年網民所偏愛。因此，微信公眾號新聞標題若能巧妙地嵌入一些充滿時代感的網絡新詞語、流行語，必然能夠吸引年輕群體的關注和點擊，提高粉絲數(shù)量。當然，這些網絡語言詞匯應該是充滿活力的普遍接受的語言詞匯。

（四）采用多樣化的句式

句式通常指句子的結構方式。從句子的長短來劃分，有短句、長句；從句子的用途和語氣來劃分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句。還有主動句、被動句等等。不同的句式表達不同的感情傾向。微信公眾號一般每天要推送十幾篇新聞，要避免這些標題句式的雷同，讓讀者保持閱讀的興趣，要注意句式的翻新，一新耳目。靈活運用句式的變換不僅能夠吸引讀者的注意，引發(fā)他們情感上的共鳴，同時也能夠規(guī)范新聞的情感導向，起到正面引導的作用。

（五）適當?shù)剡x用標點符號

《人民日報》微信公眾號北京冬奧會新聞標題的標點符號使用頻率非常高，共使用了逗號、感嘆號、省略號、引號、問號、冒號、間隔號，其中使用率最好的是感嘆號、問號、省略號。與傳統(tǒng)的紙媒相比，微信公眾號新聞標題更帶有評論性傾向，報道者的情感色彩直接明確。標點符號本身就是帶有情感色彩的。感嘆號表示贊嘆、贊美、震驚、驚恐的情感，問號帶有疑問、猜測、好奇的情感，省略號具有未知、懸念、探究的情感。在微信公眾號新聞標題語言中，適當?shù)剡\用標點符號，寓情感于標點符號中，突出情感價值，強調情感傾向，激活標點符號的表現(xiàn)力和視覺沖擊力，就能極大地提高新聞標題的誘導力量，吸引讀者的眼球，使讀者主動閱讀新聞內容。