探析抖音新聞?lì)惗桃曨l對(duì)青年人國(guó)家認(rèn)同的影響

□王世海

一、研究背景

在全球化、現(xiàn)代化與多元化的大時(shí)代背景下，處于發(fā)展階段的青年人的國(guó)家認(rèn)同比較容易受到外界環(huán)境影響。

在文化領(lǐng)域中聚集了不同國(guó)家的思想文化，出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在這種文化大背景下，青年群體思想觀念尚未完全成型，容易受到多元文化這把“雙刃劍”的影響。

1.關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的文獻(xiàn)綜述

在我國(guó)，“國(guó)家認(rèn)同”這一概念最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代，但一直以來(lái)概念尚未統(tǒng)一。國(guó)家認(rèn)同是指一個(gè)人確認(rèn)“自己屬于哪一個(gè)國(guó)家以及國(guó)家究竟是一個(gè)怎樣的國(guó)家”的心理活動(dòng)。不同學(xué)科的學(xué)者從不同的學(xué)科角度對(duì)國(guó)家認(rèn)同進(jìn)行考察。新聞傳播學(xué)領(lǐng)域內(nèi)對(duì)國(guó)家認(rèn)同的考察，主要包括“探討媒體接觸與使用對(duì)于國(guó)家認(rèn)同的影響”及“探討各類媒體如何建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同”兩大類。

①探討媒體接觸與使用對(duì)于國(guó)家認(rèn)同的影響

例如：2020年，學(xué)者陸曄將國(guó)家認(rèn)同劃分為三個(gè)維度，并從這三個(gè)維度出發(fā)探討了受眾的媒介使用、社會(huì)凝聚力的主觀感知和公眾的國(guó)家認(rèn)同之間的關(guān)系。2016年，學(xué)者尹興從電視信息的傳送、接收和意義再生產(chǎn)三個(gè)方面探討了電視節(jié)目如何塑造集體記憶建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同感。

②探討各類媒體如何建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同

學(xué)者邢彥非、夏林晨、李華君等紛紛探討了電視傳播如何建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同。2012年，學(xué)者謝瑩闡釋了電視是如何通過文化符號(hào)的建構(gòu)與表達(dá)塑造國(guó)家認(rèn)同，肯定了媒介在構(gòu)建國(guó)家認(rèn)同方面的重要作用。2011年，學(xué)者袁娥把群體意識(shí)與文化和社會(huì)結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來(lái),以動(dòng)態(tài)視角來(lái)研究問題,并由此總結(jié)出國(guó)家認(rèn)同變遷的規(guī)律或機(jī)理。以往學(xué)者研究聚焦點(diǎn)主要放在宏觀媒介使用層面而沒有細(xì)分至具體使用的媒介種類，但大部分文章對(duì)于青年群體受新聞宣傳的影響并未涉及，這也正是本文的研究?jī)r(jià)值所在。

2.關(guān)于短視頻及抖音

短視頻是以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端為平臺(tái)呈現(xiàn)的，由用戶自主拍攝、剪輯、制作的，時(shí)長(zhǎng)短、可即時(shí)傳播、內(nèi)容形式靈活多樣的移動(dòng)視頻新媒體。

短視頻在我國(guó)蓬勃發(fā)展，CNNIC發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億，其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億。

抖音于2016年9月上線，目前是短視頻頭部平臺(tái)，擁有大量用戶，其短視頻涉及類型較廣，包括美食、美景、音樂、科普、新聞等。

2020年1月發(fā)布的《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年1月5日，抖音日活用戶超4億。巨量算數(shù)《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》顯示，抖音使用人群男女較均衡，19歲至30歲TGI高，這顯示出抖音擁有龐大的年輕活躍用戶，在短視頻市場(chǎng)具有強(qiáng)大影響力。

盡管已有學(xué)者開始關(guān)注短視頻，但對(duì)于新聞?lì)惗桃曨l傳播與國(guó)家認(rèn)同之間的關(guān)聯(lián)還缺乏研究，尤其是新聞?lì)惗桃曨l對(duì)青年人所產(chǎn)生的國(guó)家認(rèn)同影響尚未有相關(guān)研究。

因此，本文以抖音短視頻平臺(tái)為例，淺析新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容對(duì)我國(guó)青年人國(guó)家認(rèn)同的影響，并提出如下假設(shè)：

①抖音新聞?lì)惗桃曨l會(huì)通過敘事策略（傳播內(nèi)容）影響青年人的國(guó)家認(rèn)同

②抖音新聞?lì)惗桃曨l會(huì)通過傳播技巧（傳播方式方法BGM）影響青年人的國(guó)家認(rèn)同

③抖音新聞?lì)惗桃曨l通過正能量話題Tag的設(shè)計(jì)增強(qiáng)青年人的國(guó)家認(rèn)同

④抖音新聞?lì)惗桃曨l通過積極的話語(yǔ)建構(gòu)和表達(dá)增強(qiáng)青年人的國(guó)家認(rèn)同

⑤抖音新聞?lì)惗桃曨l通過對(duì)國(guó)內(nèi)負(fù)面信息的傳播會(huì)引起青年人對(duì)國(guó)家的負(fù)面情感

二、關(guān)于國(guó)家認(rèn)同信度量表的數(shù)據(jù)收集、處理及分析

本文采取問卷調(diào)查法收集所需數(shù)據(jù)。為保證問卷具有較好的信度和效度，對(duì)問卷進(jìn)行了多次修改和調(diào)整，而后使用問卷網(wǎng)平臺(tái)制作了問卷，通過微信渠道擴(kuò)散式發(fā)放了問卷，采取分層多樣的選擇方式，將問卷發(fā)給不同地區(qū)、年齡段、學(xué)歷的受訪者。

問卷內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)部分，包括受訪者的社會(huì)學(xué)特征、受訪者的抖音新聞?lì)惗桃曨l使用行為以及受訪者的國(guó)家認(rèn)同感。經(jīng)過線上發(fā)放、問卷回收后，獲取了158份問卷。在剔除了17份無(wú)效問卷以后，最終獲得141份有效問卷。

1.受訪者的社會(huì)學(xué)特征

在141份有效問卷中，男性受訪者有70人，女性受訪者有71人，受訪者的性別分布相對(duì)比較均勻。受訪者的職業(yè)以公司一般職員與學(xué)生為主，年齡主要集中在21歲至30歲之間，符合本次研究的對(duì)象群體要求。

由于本次問卷發(fā)放是在微信平臺(tái)上通過分層選擇的方式進(jìn)行的，受訪者的受教育程度主要集中在大專、本科、碩士及以上，整體文化素質(zhì)偏高，在使用抖音這款軟件時(shí)相對(duì)來(lái)說會(huì)更加關(guān)注新聞?lì)惗桃曨l，因此，新聞?lì)惗桃曨l能夠?qū)λ麄冏陨淼膰?guó)家認(rèn)同感造成一定影響。

2.受訪者的抖音新聞?lì)惗桃曨l的接觸行為

在141份有效問卷中，約有43.1%的受訪者的抖音使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到每日一個(gè)小時(shí)及以上。以上一周作為設(shè)問的時(shí)間范圍，有67位受訪者能夠做到每天都觀看抖音新聞?lì)惗桃曨l，占比達(dá)到47.5%，有58位受訪者在一周內(nèi)觀看抖音新聞?lì)惗桃曨l的頻率能夠達(dá)到三天及三天以上，占比達(dá)到41.1%。

在觀看抖音新聞?lì)惗桃曨l時(shí)，129位受訪者表示他們會(huì)關(guān)注到短視頻的配文，117位受訪者表示他們會(huì)注意到短視頻的背景配樂。其中，激昂高亢型的音樂使用頻率最高，抒情平緩類次之，搞笑逗趣類的最少。新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容通常是比較嚴(yán)肅或者是激動(dòng)人心的，應(yīng)用激昂高亢型的音樂可以更好地與內(nèi)容適配，從而作用于人的情感層面，達(dá)到更強(qiáng)的傳播效果。尤其是一些關(guān)乎國(guó)家發(fā)展的重大新聞，配樂通常都是以激蕩的旋律為主，給予聽覺和視覺兩種感官層面上的雙重刺激，尤其能夠激發(fā)人內(nèi)心情緒的劇烈波動(dòng)。

在看過這些新聞?lì)惗桃曨l后，約有58.1%的受訪者會(huì)選擇主動(dòng)關(guān)注這些抖音賬號(hào)，以便獲取更多的新聞內(nèi)容。當(dāng)看到一些充滿正能量的新聞?lì)惗桃曨l時(shí)，約有53.2%的受訪者會(huì)進(jìn)行留言評(píng)論，約有33.7%的受訪者會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)給親人、朋友或者是轉(zhuǎn)發(fā)至其他的社交媒體平臺(tái)，去分享這些在其看來(lái)能夠獲得親友、網(wǎng)友認(rèn)同并且激發(fā)起大眾分享欲望的短視頻內(nèi)容。

98%以上的受訪者表示，在抖音上看到試圖污名化我國(guó)的負(fù)面內(nèi)容的短視頻時(shí)會(huì)感到憤怒，而在看到能夠體現(xiàn)我國(guó)發(fā)展越來(lái)越好的新聞?lì)惗桃曨l時(shí)，會(huì)因?yàn)樽约菏且幻袊?guó)人而感到自豪。由此可知，抖音新聞?lì)惗桃曨l在一定程度上能夠起到影響人們的認(rèn)知和情感的作用。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音新聞?lì)惗桃曨l這種以“圖像+文字+配樂”的呈現(xiàn)方式，其傳播效果是比較顯著的，能夠成功地引發(fā)人們關(guān)注、互動(dòng)和分享的欲望。并且，那些塑造我國(guó)正面形象、傳達(dá)正能量?jī)?nèi)容的新聞?lì)惗桃曨l能夠起到一定的宣傳作用。尤其是當(dāng)短視頻的整體內(nèi)容呈現(xiàn)和表達(dá)方式致力于喚起情感層面上的共鳴時(shí)，確實(shí)可以增強(qiáng)受眾的國(guó)家認(rèn)同感、民族自豪感等情感。

3.以抖音為代表的短視頻平臺(tái)特性

一是碎片化傳播。

“碎片化”（frag-mentation）意為零散的、片段的、不完整的。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，這一概念被引入傳播學(xué)領(lǐng)域，有學(xué)者指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下，碎片化傳播某種程度上代表著傳播模式的變革，其主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

其一為事實(shí)性信息傳播的碎片化，即傳播的信息文本的零散性和信息要素的不完整性；其二為意見性信息傳播的碎片化，重點(diǎn)在意見的異質(zhì)性上。本文中抖音短視頻的傳播特性主要集中于第一點(diǎn)，抖音平臺(tái)上的短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)大多在15秒至1分鐘之間，人們可以利用“碎屑”的時(shí)間來(lái)觀看，而非整塊時(shí)間，符合當(dāng)代人生活特點(diǎn)。“就是因?yàn)樗鄬?duì)來(lái)講比較短，所以在有限的時(shí)間里我們可以了解到比較多的信息。”一位受訪者表示。

二是算法推薦。

算法(algorithm)可以定義為為解決特定問題或?qū)崿F(xiàn)預(yù)先定義結(jié)果而采取的一系列步驟。抖音短視頻，由以算法推薦為特征的“今日頭條”孵化，抖音算法的基本邏輯有三種：

（1）基本信息的協(xié)同過濾；（2）“去中心化”的智能分發(fā)；（3）疊加推薦與熱度加權(quán)。這意味著新聞?lì)惗桃曨l有一定概率推送到用戶的首頁(yè)中，用戶可能在首頁(yè)“偶遇”這類新聞?lì)惗桃曨l。

在深度訪談中，6位受訪者都表示，如果看到質(zhì)量較好的短視頻，會(huì)引發(fā)他們點(diǎn)進(jìn)該用戶主頁(yè)的興趣，進(jìn)而決定是否關(guān)注。

4.情感傳播激發(fā)受眾情感共鳴

有學(xué)者認(rèn)為，情感傳播基于常見的某些情境、特定主題和敘事模式，激發(fā)個(gè)體和集體情感，引起情感共鳴，加強(qiáng)情感張力，而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展。學(xué)者佐斌認(rèn)為國(guó)家認(rèn)同感是人民對(duì)自己國(guó)家成員身份的知悉和接受，是一個(gè)包括認(rèn)知、情感成分在內(nèi)的復(fù)雜心理結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。抖音上的新聞?lì)惗桃曨l，注重內(nèi)容與音樂的適配度，使用的語(yǔ)言富有溫度、接地氣，體現(xiàn)人文關(guān)懷，能夠喚起人們的情感共鳴。抖音短視頻傳播新聞?lì)悆?nèi)容要通過合理的敘事邏輯和表達(dá)方式，通過情感共鳴進(jìn)一步喚起人們的國(guó)家認(rèn)同。

在深度訪談階段，筆者訪問了6位抖音用戶，了解他們對(duì)于抖音短視頻平臺(tái)中涉及國(guó)家認(rèn)同短視頻的看法。

受訪者信息

在內(nèi)容主題方面，時(shí)事新聞最易受到用戶關(guān)注。大眾媒體對(duì)于社會(huì)起著“瞭望哨”的作用，人們需要了解信息進(jìn)行環(huán)境認(rèn)知。在6位受訪者中，5位都提到了在某些時(shí)期會(huì)重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐囊咔榉揽匦侣劇Ｐ侣剷r(shí)效性在新聞傳播中發(fā)揮重要作用。把握住新聞時(shí)效性，對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，凸顯現(xiàn)場(chǎng)感，有利于短視頻新聞獲得較好的傳播效果。新聞的重要性也是主要的影響因素，比如國(guó)慶閱兵等重要時(shí)事新聞，會(huì)引發(fā)用戶的情感共鳴，“國(guó)慶閱兵”話題在抖音平臺(tái)獲得18.2億次播放。

三、結(jié)語(yǔ)

本文探究了社交媒體使用行為、新聞?lì)惗桃曨l和國(guó)家認(rèn)同之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，新聞?lì)惗桃曨l與國(guó)家認(rèn)同是正相關(guān)關(guān)系，新聞?lì)惗桃曨l對(duì)國(guó)家認(rèn)同具有影響。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音新聞?lì)惗桃曨l的傳播效果是比較顯著的，能夠影響青年群體的國(guó)家認(rèn)同感。那些塑造我國(guó)正面形象、傳達(dá)社會(huì)正能量?jī)?nèi)容的新聞?lì)惗桃曨l，是能夠起到一定的宣傳作用的。尤其當(dāng)短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)和表達(dá)方式致力于喚起情感層面上的共鳴時(shí)，確實(shí)可以增強(qiáng)受眾的國(guó)家認(rèn)同感、民族自豪感等。但新聞?lì)惗桃曨l的具體宣發(fā)內(nèi)容、傳播方式及一些細(xì)微的影響因素比如Tag的設(shè)置，對(duì)國(guó)家認(rèn)同的影響并不顯著。

綜上所述，這些研究結(jié)果表明抖音類短視頻具有傳播力、影響力，新聞?lì)惗桃曨l可以對(duì)人們的國(guó)家認(rèn)同產(chǎn)生影響，但要注意傳播內(nèi)容、傳播方式的改變。我們也需要繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的研究分析。

本文研究也存在很多不足之處。一是，本文中受訪者的年齡、職業(yè)等分布較為廣泛，未能關(guān)注特定群體的特殊性，未來(lái)可以針對(duì)特定群體進(jìn)行進(jìn)一步的研究。二是，未考慮其他潛在的控制變量對(duì)研究結(jié)果的影響，如關(guān)注社交媒體使用行為時(shí)，未測(cè)量用戶是否在除抖音外的其他社交媒體上觀看新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容。此外，關(guān)于新聞?lì)惗桃曨l對(duì)青年人國(guó)家認(rèn)同的影響，本文只給出了一個(gè)較為初步淺顯的分析，有待進(jìn)一步探討國(guó)家認(rèn)同影響機(jī)制的復(fù)雜性。