廣播新聞節目的全媒體運營策略

□郭 韜

傳統的新聞節目無論是在內容上還是傳播方式上都較為單一，將信息傳播作為核心，導致受眾處于被動地位接收新聞信息，參與感不強。而在全媒體時代下，信息傳播方式、渠道都發生了天翻地覆的變化，使得受眾地位發生了改變，其不僅僅是信息接收者，也是傳播者，這對新聞信息傳播而言是機遇也是挑戰，因此，有必要全面分析廣播新聞節目的全媒體運營策略，找到新時期新聞節目的發展出路，發揮廣播新聞信息傳播的主流媒介作用。

一、全媒體時代下的廣播新聞節目內容與形式變化

新時代下，大眾不再是單一的信息接收者，而是可以參與到新聞信息傳播中，與新聞媒體互動和交流，表達自己對新聞事件的想法和觀點。當前的新聞傳播平臺呈現出多元化發展方向，在節目內容以及形式上發生了巨大改變。

首先，在新聞采編選題上，應當以具有新聞價值的時事為主，以主題報道為核心，提倡直播形式，將新聞節目特色突顯出來。除了保留原有新聞板塊、評論板塊之外，還留出了與受眾交流的交互板塊，通過這些板塊的劃分，能夠更好地傳播信息并了解受眾的反饋意見。

其次，廣播媒體可以與新媒體融合，通過短視頻平臺播放金融、教育、生活、文化等方面的節目內容，可以利用熱點話題邀請大家參與討論，或者邀請大眾喜愛的人物為節目嘉賓，進行直播互動，提高廣播媒體的人氣。

最后，在播報每日重要時政新聞時，要保證時長，而一些天氣、交通等信息，可以采用滾動方式播報，每個整點插播一段服務信息。

二、新時期對廣播新聞節目的要求

新時期，想要推動廣播新聞節目發展，相關從業者，如主持人、節目策劃人、編輯、記者等都需要不斷強化專業意識，做好臺前幕后各個環節的工作。例如：新聞記者需要保證收集的新聞內容具有權威性、真實性、貼近性、有效性、獨特性，能夠將所收集的內容整理成具有網感的內容，充分發揮出“碎片”信息作用，使得資源最大化共享，按照所收集素材的不同形式，比如視頻、音頻、文字資料等，進行分類整合。而后期制作人員則需要在編輯過程中，做好視頻錄制、文本排版、音頻編輯等工作。比如為獲得優質圖像，需要進行裁剪、旋轉、縮放、去水印等，同時，還需要了解并熟悉音頻以及視頻內容的不同編碼、轉碼，可結合實際需求截取視頻。在實際制作過程中，無論哪種形式，都要符合新聞生產要求，全面考慮到移動客戶端的需求，更好地滿足資源集成、統一管理、交互共享等方面的要求。

不得不承認，優質的新聞傳播能夠促進營銷，獲得較高收益，在新媒體時代下，不僅要將信息傳遞給特定的目標客戶，還應當充分利用互聯網技術，與智能機器人行業等領域進行合作，實現跨行業運營。有效發揮出多元傳播優勢，進一步提升新聞節目制作與傳播質量。而交互方式傳播需要具備較強專業能力的前方記者，能夠有效處理現場新聞，同時，可以發揮出強大的采編播能力、溝通能力、語言組織能力等，將新聞事件的“亮點”準確、完整地表達出來，體現“用戶意識”，進而實現受眾引流，增強廣播新聞的品牌影響力。

三、全媒體時代下廣播新聞節目運營策略

1.掌握跨媒體運作方法

媒體傳播需要創建全新的后端平臺系統，為新聞內容制作提供有力支持，可以通過系統平臺處理文本、視頻、圖像以及其他素材等，進行編輯、制作并發布。因為進行了明確分工，所以，各個環節需要協同合作。因此，每個人都要了解并掌握平臺操作情況，靈活地應用音頻、文本、圖像、視頻。通過快速信息處理模塊，工作人員可以更高效地進行寫作、編輯、審核，并實現快速發布。比如對一些常用的天氣、交通、音頻、視頻等材料，可以一鍵上傳并發布，使受眾快速掌握最新信息，增加受眾對媒體的“心理黏性”。

此外，采編人員可以依托特定的PC平臺，進行相應的測試工作，可以隨時測試移動設備。審核人員可以隨時修改數據、處理平臺系統，幫助信息發布人員完成平臺測試。采編人員在移動客戶端完成編輯、審閱、發布等工作，確保新聞信息質量。同時，對核心或者重要的新聞，可以設置新聞密鑰，實現數據的安全保存，便于第二次分發、使用，此種方式有利于高效移動辦公。應用平臺數據可以為廣播新聞采編和主題策劃提供指導性意見，從而有效提升新聞產品的影響力。另外，可以結合多方面的數據統計情況，比如APP下載量、用戶點擊率、流量等方面的研究，制定融媒體運營策略，有效提升廣播媒體的受關注度，建構以受眾為核心的戰略轉型方向，使廣播新聞節目實現順利轉型升級。

2.構建“新聞+”運營模式

移動互聯時代下，“新聞+”運營模式是媒體轉型后的常用模式。“新聞+服務”“新聞+社交”“新聞+電商”“新聞+數據”都是當下廣播新聞節目發展的努力方向。

①新聞+服務

其一，信息服務。這方面，媒體智庫做得比較好，如人民論壇的人民智庫、凱迪數據研究中心、21世紀經濟研究院等。

其二，政務服務。如人民日報開通客戶端后，推出“政務大廳”，已經有數百家黨政機關、企事業單位入駐。

其三，生活服務。主要是為大眾提供貼近生活的信息，如出行、教育、住房、社保等便民服務內容。

②新聞+社交

以人民日報海外版為例，其推出的“海客新聞”主要模式就是“新聞+社交”，通過地圖標記的方式進行信息共享，促進海內外的社交互動。當用戶在地圖上“按圖索驥”，手指滑動到地圖相應位置，就能看到對應地區的海量新聞；該功能還可以搜尋附近的人和事，可加附近人為好友，構建一個全球華人的“朋友圈”。

③新聞+電商

當前媒體電商有很多模式，比如阿里巴巴“碼上淘”，共計52家報社與阿里巴巴合作。還有由專業媒體創辦的，比如汽車媒體網站“汽車之家”，原本是一家汽車垂直資訊網站，后轉做汽車電商。還有香港商報的愛購商城、廣州日報入股的家居電商等，都是“新聞+電商”模式的典型。此外，還有自創水平型電商等。“新聞+電商”的模式主要就是媒體通過平臺開通了消費功能，為大眾提供了消費體驗，使用戶或受眾由以往純閱讀模式轉變成了“閱讀+消費”的新模式。

④新聞+數據

“全媒派”微信公眾號刊文指出，在互聯網時代，全社會信息生產的分工更加細化，更加去中心化，也走向了更大開放和合作，數據新聞的生產已不再是媒體自身獨家內部運作的行為，許多具備專業能力的第三方機構也加入其中，進行協作和賦能。比如武漢的鏑次元就是近幾年在國內比較有代表性的數據新聞生產綜合服務團隊，其和武漢大學新聞與傳播學院、武漢大學數據新聞研究中心進行深度合作，擁有數據搜索與挖掘、數據內容可視化與運營服務以及數據素質培育的全方位解決方案。目前，已系統培訓了數千名媒體從業者，也已被數十所設立了新聞傳媒和信息管理專業的大學引入。

3.未來發展對策

首先,轉變廣播新聞節目傳播觀念。在新時期，廣播新聞工作者應積極轉變理念，引入相關技術，緊跟時代發展步伐。這就需要認真調研市場，了解大眾對廣播節目的喜好。通常情況下，受眾會更關注與自身利益有關的新聞內容，因此，廣播新聞節目應多收集社會大眾關切的新聞信息，及時發布，提高新聞時效性，增強新聞的貼近性，讓大眾產生共鳴。

其次,積極與其他媒體建立合作。廣播新聞節目的傳播載體主要為聲音，無法滿足大眾的視覺信息獲取需求，這在很大程度上限制了廣播新聞節目的發展。這就需要廣播新聞節目積極與其他媒體建立合作關系，拓展廣播新聞節目的傳播方式，有效擴大傳播范圍。例如：將廣播新聞節目通過手機軟件進行同步傳播，新聞采編人員與受眾之間實時互動交流，打造廣播新聞節目網絡專屬社區，建立廣播新聞節目全新的傳播渠道。

最后，創新并樹立新聞節目品牌。廣播新聞節目品牌的樹立能夠更好地推動廣播新聞節目發展。因此，需要創建節目品牌、主播品牌、編輯記者品牌，打造強“IP”頭部內容資源，實現廣播新聞節目云聽融媒高質量發展，在全媒體時代下，打造廣播新聞節目“新聲態”。

四、全媒體環境下廣播新聞節目運營具體實踐措施

在推進我國傳統媒體轉型升級過程中，除了要切實結合新媒體技術進行優化，還應當積極拓展全媒體思維，并將這種思維引入到節目生產、運營體系中，從策劃運作、品牌推廣、形象包裝等多個方面，強化內容生產、人員管理、平臺建設，進而有效推動市場運營。對此，全媒體環境下廣播新聞節目運營在具體實踐過程中，需要從執行層面入手，迎合市場需求和要求，構建新的生產方式、建立新的生產關系，逐步實現高效運營。與此同時，也要逐步建立傳播渠道全覆蓋的節目品牌。

1.節目傳播內容及形式

首先，應當保留新聞強檔節目、新聞品牌節目的時長，構建起支撐整個頻道的主框架。在這一架構中，可以結合自身情況，明確新聞資訊類節目的數量和類型，比如新聞評論類節目占多少比例、新聞問政互動類節目占多少時長，通過這些節目向大眾傳遞時政資訊、解析政策，從而更好地滿足民生訴求，推動地方各重要職能部門的行風建設。

其次，根據受眾需求，合理安排教育、生活、健康、金融等類型節目的播出時長和播出時間段，盡量壓縮在30分鐘之內，若是以錄播形式播出，必須保證質量；如果是直播節目，要精心選擇熱點話題，避免冷場，注重發揮嘉賓的作用。

最后，對于一些重要的時政資訊，可以采用滾動播出的形式，每條1-2分鐘即可。

2.簡化新聞節目制播流程

廣播新聞節目的制作，涉及主持人、記者、編輯、策劃、導播等各崗位的工作人員，為達到簡化流程的目的，這些工作人員必須樹立大編輯部意識。新聞記者應當具備較強的采集能力，能夠收集具備新媒體傳播特性的新聞素材。與此同時，作為新聞記者，也需要掌握對信息整合、核實、分析等能力，確保信息得到高效利用。在新聞產品生產過程中，需要實現一次采集（視頻、音頻、圖文）、多種生成、多元傳播。前期采編時，應當在文字寫作、音樂剪輯、視頻拍攝等方面下功夫，在后期制作時，則需要注重對各個細節的處理，掌握多種音視頻內容的編碼、轉碼等技術。

3.打造融媒體平臺

上文提到過，廣播新聞節目可以借助新媒體APP推送等方式，有效提升節目關注度，推動廣播新聞節目轉型升級。因此，應當精準判斷移動客戶端目標客戶的訴求，了解其審美習慣，只有這樣，才可以更好地打造融媒體平臺。

第一，應當建設好后臺處理系統，為選稿、編輯、制作等工作提供便利，在此平臺系統中，節目生產、加工、制作的各個工種能同時操作，無論是文字、圖片,還是音頻、視頻等內容，都可以借助這一平臺實現統一編輯、發布，各崗位工作人員形成了分工協作的良好關系。

第二，在新平臺中，對一些突發、實時動態資訊可以實現簡單的移動式采編、審核、發布，這在很大程度上簡化了以往新聞制播流程，提高了新聞傳播效率，真正做到了為大眾實時提供優質的信息服務。比如天氣、交通短消息等，都可以采用這種移動化辦公操作方式，記者借助移動平臺，上傳文字、圖片、音頻等素材，并可一鍵審核，快速發布。后臺系統會借助固定PC平臺，完成上傳信息的審核。審核人員則主要通過平臺對文稿等存在的問題進行修改、處理，最后將三審結果連同審核意見一同發送給總編室。此種便捷的移動端新聞制作方式，很大程度地提高了新聞時效性。

第三，制作完成后的信息會在該平臺上留存，為二次傳播保留核心數據。在后續使用中，工作人員利用電腦、手機完成篩選、審核，經由系統平臺跨終端統一發布。只需一鍵便可將審核后的稿件發到新媒體平臺上，支持多終端呈現，有助于在全網進行推送，極大拓展了新聞傳播范圍。

第四，新聞發布出去后，系統會實時跟蹤推送效果。廣播媒體可以通過可視化數據分析系統，直觀地了解信息推送效果。包括內容傳播效果、用戶活躍度、APP下載量、點擊率等。與此同時，可以利用數據分析結果加強對采編、技術等人員的管理、考核。

五、結語

總而言之，通過本文對廣播新聞節目的全媒體運營策略的分析與研究，不難發現，想要促進廣播新聞節目可持續發展，需要加強創新，構建“新聞+”運營模式，樹立自己的品牌，進行更大范圍的推廣，充分滿足受眾的需求。