大型體育賽事微視頻的傳播特征探析

□李元博

如今，很多體育賽事官方會將賽事內容在互聯網上同步播放，也有的媒體會制作微視頻，將大型體育賽事的精彩片段進行剪輯整合，讓觀眾能更直觀地體會到緊張的賽場氛圍，看清楚選手的行為活動。微視頻的優勢就是將超長的視頻加以濃縮提煉。各平臺運營商會根據用戶的觀看習慣將視頻匯集成專輯，契合用戶的觀看習慣。

一、微視頻的發展使體育賽事傳播具備即時性

隨著社會的進步和信息時代的飛速發展，互聯網傳播速度也在不斷加快，這間接推動了微視頻的發展與進化，而將其運用到大型體育賽事傳播中可進一步帶動體育賽事的發展，使體育賽事傳播具備了一定的即時性。這在一定程度上打破了傳統媒體在傳播空間上的限制。一些大型平臺網站也設立了相應的專題欄目。隨著我國光纖通信技術的不斷發展，當今社會信息傳播的時效相較于前幾年已經有了顯著的提升，這在一定程度上保障了體育賽事傳播的即時性，使體育賽事得到更好的傳播。微視頻的發展與應用在擴大了體育賽事傳播范圍的同時，還有效拉近了與觀眾的距離感，吸引更多的受眾關注體育賽事。在互聯網信息技術的推動下，微視頻可以讓更多觀眾及時了解賽程進度，實現視頻與音頻信息的同步。

二、微視頻的發展使體育賽事傳播具備信息交流性

微視頻的發展與應用使體育賽事“活”起來了，它可以讓更多的受眾直接進行信息交流，討論賽事進程與參賽人員的行為。觀看體育賽事讓受眾獲得更多的樂趣，他們將有趣的體育賽事微視頻片段分享給其他人，供大家一起欣賞。微視頻的發展改變了傳統的賽事傳播方式，由個人在小空間的獨享轉向千萬人在線共享，讓更多的受眾感受到體育賽事的愉悅氣氛，由“獨樂樂”實現真正意義上的“眾樂樂”。大力推動體育微視頻的發展可以最大限度地讓觀眾感受賽場的氣氛，從而實現單向傳播模式向多向傳播模式轉化。

比如可以通過微信視頻號、抖音短視頻、微博、QQ看點、快手等多種途徑進行傳播，這樣可極大地增強觀眾之間的互動，緩解屏幕前觀眾的緊繃情緒。體育迷將自己瀏覽過的體育賽事微視頻分享到社交平臺中，可以找到更多志同道合的朋友。

三、微視頻促使體育賽事傳播具有一定的便利性

新興的網絡視頻傳播具有一定的便利性，移動化是它最主要的功能和特點。微視頻是網絡視頻的一種，更加短小精練，所以微視頻的便利性更強。體育賽事依托互聯網的便利性進行信息傳播，將促使賽事信息的廣泛傳播。它以移動通信設備、電腦等作為體育賽事的傳播工具，促進了傳播的移動化。有報告顯示，在我國互聯網普及率已經超過60%，這意味著，使用電子產品的民眾占絕大多數，所以微視頻的市場發展前景極好，這會進一步推動體育賽事的發展。

四、改變了傳統的傳播形式

微視頻的出現與發展改變了傳統的、單向的信息傳播模式，實現了線上線下有機結合的傳播方式，增強了體育賽事傳播的互動性，觀眾也從被動接收信息的角色轉變成了體育賽事信息的制造者與傳播者。

傳統的傳播模式是以電視播報的形式展現體育賽事。微視頻改變了只能通過電視觀看或前往賽場觀看的方式，受眾可以根據自己的需要選擇觀看時間和觀看方式，受眾觀看時有了更舒適的體驗感。在新媒體技術的推動下，體育愛好者可以選擇在任何場合、任何時間觀看體育賽事，充分滿足了觀看需求。受眾可以在微視頻軟件評論區進行互動交流，尋找志同道合的體育愛好者，暢談自己的看法與意見。體育賽事的新型傳播模式不僅實現了傳播形式的創新，還增強了體育賽事的社會影響力，達到吸引民眾注意力的目的。

五、促進了體育賽事傳播的多元化發展

如今，新媒體種類很多，觀看體育賽事微視頻的入口也很多，包括微信公眾號、微信視頻號、體育APP等，微視頻的發展為廣大受眾提供了更多的選擇。通過微視頻平臺來觀看體育賽事，受眾可以在手機上觀看，極大地增加了體驗感和代入感。

一般情況下，公眾感興趣的運動項目往往也是受體育賽事微視頻受眾歡迎和關注的項目，這為體育微視頻制作提供了科學依據，也為體育微視頻受眾培養提供了策略與方法。現階段，觀眾比較喜歡觀看的體育項目是籃球、足球、乒乓球等運動，大型賽事有中超、歐冠等，不同的賽事會為受眾帶來不一樣的視覺享受，由于體育賽事微視頻涉及面廣，所以能滿足不同體育愛好者的需求。對于受眾而言，自己國家的優勢項目必定是他們關注的重點，對于體育微視頻制作者來說，通常會選擇自己國家運動員有機會獲得獎牌的體育賽事內容進行制作。以北京冬奧會為例，就中國冬季體育項目而言，隨著短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰壺、自由式滑雪空中技巧等項目在國際賽事中的成績越來越好，冬奧會“全面參賽、全面突破、全面帶動”的戰略實施，中國冬季體育項目社會知曉度大幅度提升，冬奧會受眾規模必然大幅度提高。

微視頻除了播放體育賽事，還可以講解一些與體育相關的知識，這在一定程度上促進了體育事業的發展，讓更多的人獲得了體育知識。近幾年來，智能手機以及其他科技化、信息化設備不斷普及，例如在冬奧會期間，80%的觀眾選擇利用碎片化時間觀看大型體育賽事的視頻。從賽事傳播內容上來看，最新的賽事進展和比賽結果成為最關鍵的內容。技術人員可以利用動畫模擬運動員的表現，分析其運動數據，幫助觀眾更加直觀地了解賽事。

比如騰訊視頻在近幾年推出了360度全景VR技術產品，豐富了受眾的觀看感受。VR技術的應用，能夠讓觀眾身臨其境地感受體育賽事。此外，加強對重點賽事、重點片段的重復播放，運用慢鏡頭等技術，使觀眾清晰了解體育賽事的賽況。

體育賽事微視頻還具有彈幕評論這一功能，方便觀眾實時對賽況進行評論，促進大眾溝通。

六、擴大了體育賽事的傳播范圍

網絡視頻具有傳播速度快、傳播效率高、影響范圍廣的明顯優勢，所以它可以用最短的時間把大量的體育賽事信息傳播出去。平臺進行科學分類，讓廣大網民一眼就能找到自己喜歡的體育頻道。點擊率與播放率高的體育賽事微視頻會放在最醒目的位置，這在一定程度上有助于擴大相關體育賽事的傳播范圍，進而吸引了更多受眾。

體育賽事不僅會受到體育迷的歡迎，還會受到一些健身愛好者的關注。健身人群通過觀看運動員專業的動作來糾正自己錯誤的運動姿勢，從而打造更完美、更健壯的身材。

運動員相關信息也是體育微視頻的重要組成內容。觀眾通過微視頻了解參賽選手的年齡、經歷等，有的觀眾會特意搜索自己感興趣的選手的新聞信息，這也會進一步促進與該選手有關的體育賽事微視頻的傳播。

微視頻的出現帶動了體育產業的縱深發展，深入展示了體育賽事的比賽內容、比賽進程，引發體育愛好者對體育相關問題的思考。微視頻制作者還可以邀請體育愛好者錄制鼓勵失利選手的視頻，充分調動運動員參與賽事的積極性，幫助其重建自信心。

由此可知，微視頻內容涉及的范圍較廣，既包括體育賽事，也包括賽事組織者、參與者、觀看者。

在里約奧運會期間，微博作為主要的互動平臺，對體育賽事的推廣起到了重要作用，成為大多數觀眾了解相關賽事新聞的重要途徑。據調查得知，新浪微博關于里約奧運會的信息報道達到近131億次，相關評論數達到11億左右。如此龐大的數字，體現了微博作為主流互動傳播平臺傳播體育賽事信息的優勢。

同時，由于微博具有時效性強的特點，也進一步地滿足了各類賽事受眾的需要。以傅園慧在里約奧運會游泳項目中的表現為例，由于其在賽后采訪中的幽默表現吸引了很多受眾的注意，為了能夠進一步了解傅園慧，很多受眾在微博進行相關詞條搜索，觀看了與傅園慧相關的微視頻報道，這也體現了微視頻的傳播作用。

此外，微視頻的發展離不開社交平臺，社交平臺具有實時溝通以及互動性強的特點，可以滿足受眾對體育賽事實時討論需求。受眾在進行體育賽事觀看的同時，還可以對微視頻進行轉發、點贊，一定程度上提升了微視頻瀏覽量及傳播速度。社交平臺也為微視頻的發展提供了場景支持，與傳統媒體更關注內容的特點相比，微視頻更加關注對用戶需求的滿足。在我國移動互聯網快速發展的背景下，微視頻通過不同種類的視頻信息以及花樣繁多的字幕報道增強了受眾對體育賽事的參與感與體驗感。

《國際商報》報道指出，有業內人士表示，從某種意義上講，是微視頻讓北京冬奧會變成了全民觀看、全民互動、全民分享的一屆冬奧會。據了解，北京2022年冬奧會是首次出現短視頻平臺成為官方轉播商的冬奧賽事，這也極大推動了在冰雪運動基礎相對薄弱的中國土地上舉行的冬奧會也能夠成為一項全民盛事。“冬奧開幕式太精彩了，但是一些場景沒太看明白，后續刷了好幾次。”有的人對于體育運動并不是太了解，但是對于冬奧會開幕式卻格外感興趣。“鳥巢的地面為什么可以像顯示屏一樣？演員的動作為什么可以和燈光配合得這么好？看直播還不過癮，我后續上快手還刷了好幾次集錦。”如果是往常的大型賽事，光靠電視轉播的方式，只能“按時按量”地對內容進行了解，但是有了微視頻的“加工”和“匯集”后，觀眾可以了解更多，也大大增加了對冬奧會的關注度。

同樣，很多滑雪愛好者除了看賽事直播，也會分享討論谷愛凌每一次動作的微視頻，“每一次谷愛凌出賽后，她的動作的短視頻我們都會在冰雪運動愛好者群里分享討論，大家也在互相學習借鑒，有時候一兩個動作的短視頻，我們能討論好幾天呢”。

在業內人士看來，借助微視頻，像冬奧會這樣的體育賽事，不再是“稍瞬即逝”的直播畫面，而是可以持續傳播持續引發關注的真正社會熱點。

北京2022年冬奧會官方轉播商快手發布的“冬奧成績單”顯示，在冬奧會期間，快手端內外冬奧相關作品及話題視頻總播放量1544.8億次，端內冬奧點播間播放量超79億次。

七、發揮明星效應，吸引更多受眾關注體育賽事

近幾年來，微視頻的傳播形式更加豐富多樣。例如在大型體育賽事舉辦期間，邀請體育、娛樂等明星進行解說，利用明星吸粉效應，提升體育賽事微視頻的瀏覽量。

傳統的體育賽事節目經常會設置一個或兩個節目主播，也會根據主播的自身特點以及主持風格設計相關內容。在過去的幾年間，大型體育賽事傳播這一行業里已經培養了一批專業性強的主播、解說員及評論員，他們也逐漸成為體育節目不可缺少的一部分。

例如《英超精華》欄目聘請詹俊為解說員，將節目名稱改成《英超觀瞻》。這一舉動吸引了大量的詹俊粉絲前來觀看，也進一步促進了該節目收視率的提升。近幾年來，大量體育明星加入主播、解說隊伍，以其專業性較強的解說、個人風格獨特的主持方式等，吸引了大批粉絲。這也是實現明星或者運動員個人價值的一種途徑。微視頻平臺邀請明星參與主持、解說時要注意：提醒明星嘉賓合理掌控節目進程，注意言辭的規范性。因為明星們畢竟不是專業主播，其以第一人稱的方式點評選手在體育賽事中的種種表現，難免會有個人情緒摻雜其中，不當言辭會對選手接下來的比賽造成干擾。

八、結語

筆者認為，大型體育賽事的微視頻傳播有助于增強受眾的賽事體驗感，充分滿足受眾對于賽事信息的了解需要。大型體育賽事微視頻的發展受到受眾行為的影響，他們的喜好決定了微視頻的未來發展趨勢，點擊量等數據也可以反映出受眾的態度。

體育微視頻是新媒體時代下產生的一種新的傳播方式，具有豐富性、即時性等傳播特征，由于其契合了受眾需求，所以擁有強大的生命力。數字技術對受眾賦能與激活，使體育受眾擺脫了特定渠道或時間流的束縛，體育賽事受眾呈現出從“觀賞”到“參與”的轉變趨勢。因為體育賽事的高對抗性、結果的不確定性，使得體育受眾收視行為呈現出注意力高度集中、情感高度投入、心理高度卷入等特征。體育受眾在收視行為上表現出公共性或集體性收看特征。隨著體育賽事微視頻數目的增多，體育受眾也將擁有更多選擇，其參與傳播的自主能動性也會大大增強。