影視廣告中攝影的色彩光線及構圖技巧研究

文/朱敬民（柳州職業技術學院）

近年來，我國人民的消費不斷上升，生活質量越來越好，購買力也就隨之增強，越來越多的企業通過投放廣告的模式，來促進產品的銷售，通過廣告讓消費者更好地了解產品的構造、模型以及售后服務等，高質量的影視廣告作品更能吸引消費者的眼球，激發受眾點的購買欲望，給企業帶來更高的利潤，也能進一步擴大企業的影響力。但是市場中拍攝的質量和水平參差不齊，在影視廣告中無法合理地利用攝影的色彩光線和構圖技巧，所以要提高攝影師的技術，才能使產品的銷量得到保證。

一、影視廣告作品以及攝影技巧運用的主要價值

（一）影視廣告作品

影視廣告作品又被稱為視聽類廣告作品，近年來發展速度極快，種類繁多。現在被大眾稱之為電視廣告影片，其主要的目的就是為了推廣企業的產品，宣傳企業的形象，合理地利用影視廣告作品能夠擴大企業的影響力和知名度，影視廣告作品也逐漸走進大家的生活，逐漸被人們所熟知，影視廣告作品可以抓住消費者的眼球，用鮮艷的色彩和優質的產品來激發顧客的購買欲望，以此來提高企業的營業額，創造更多的經濟效益。影視廣告不僅包括電影廣告，還包括電視廣告，電視廣告的宣傳效果比電影廣告的宣傳效果還要強，但是都有一個共同的前提，就是拍攝的質量要足夠好，將商品的特色與企業的特點充分展現給消費者，才能夠提高產品的實際銷量。廣告作為一種媒介，其主要種類分為兩種，第一種是攝制類作品，第二種是電腦設計類作品。攝制類作品主要是由電影拍攝設備或者電視拍攝設備拍制而成，成像原理相同，但二者的藝術表現力卻有比較大的差異；電腦設計類廣告是通過后期編輯加工所得，在近年來得到了較快的發展，但其應用并沒有攝制類廣告廣泛。影視廣告作品以視聽為基本符號，將視覺效果與聽力效果相結合并綜合應用，提高消費者的綜合感受，在一定時間和空間內，為消費者作出明確的回答[1]。

（二）技巧運用的重要價值

影視廣告中的結構非常重要，畫面的內部結構與畫面之間的關系要結構分明，把鏡頭之間的結構方式用一定層次來表達，其中影視廣告作品的畫面結構關系分為：敘述蒙太奇、連續結構、平行結構、交替結構、顛倒結構、復現結構和積累結構。影視廣告作品聲畫關系結構又分為合一結構和分立結構，這也是影視廣告作品的主要表現形式，將企業的特點、特色和服務宗旨全都展現出來，用視覺和聽覺的雙重刺激來激發受眾群體的消費欲望，影視廣告一般時間都不長，甚至極為精短，所以在有效的時間內如何做到最廣的宣傳，對問題進行明確的回答，是一個優秀攝影者能力的體現，同時也考驗對拍攝方法、拍攝技巧、色彩光線和畫面，在一定時間內對信息與時間進行控制，將產品優點和特點傳遞給觀眾，在拍攝過程中，要合理地利用攝影技巧，以此來提高影視廣告作品的質量，提高廣告作品的吸引力，為觀眾提供一個良好的視聽盛宴，為企業的后續活動展開起到一定的鋪墊作用，結合企業的宣傳部門提高影視廣告作品的宣傳力度，利用一定攝影技巧，來保證成片的質量，將影視廣告的商業價值發揮到最大，物盡其用，進一步擴大企業在市場中的影響力并占據有利地位[2]。

二、影視廣告作品中攝影的色彩光線運用技巧

（一）影視廣告的攝影光線

攝影光線會影響影視廣告作品的畫面，也可以理解為光線對影視廣告作品的畫面有一定的調節作用，通過合理地運用光線，可以有效增加畫面的美感，增加通透性，使得拍攝的影片更加的真實，更加厚重，如圖1所示，通過對光線處理，增加了水的通透感，荷葉在水中倒映，水中也有云朵的倒映，對光線的處理方式細膩，抓住眼球。通過調節光線的強弱、光線的明暗，可以將拍攝的作品部分突出，增加作品的層次感，也可以讓大眾了解到畫面中想要宣傳的關鍵元素，體會到拍攝者的良苦用心。在對影視廣告的拍攝過程中，要注重利用光效，根據宣傳的需求，對光線的處理和對光線的拍攝技巧進行嚴格的把控，使廣告達到預期的宣傳目的和宣傳效果，科學合理地使用拍攝光線，用光線來突出事物的表象，將相關特點與主體細節全部表現出來，達到若隱若現、虛幻縹緲又真實存在的感覺，在拍攝現場中嚴格使用光線，能夠將產品的特點表現出來，使得消費者耳目一新，加深對產品的了解，促進消費水平提升，也增加了影視廣告作品的藝術性。

圖1 攝影照片

（二）影視廣告的色彩運用技巧

色彩是重要的語言，也是影視廣告中重要的表達方式和體現方式，不同的色彩具有不同的表現含義，也有不同的情感，對受眾有著極高的影響，由于人們對色彩敏感度非常高，所以在觀看影視廣告作品時，強烈的色彩反差會使人們在心理上受到廣告色彩的影響，如圖2所示，母親身穿的白色衣服與孩子的紅色衣服形成了鮮明的對比，色彩沖擊力度足夠強，母子二人與身后的灰色建筑也形成了極大的反差，粉色連衣裙的小女孩也非常顯眼，這幅圖就充分地表明了色彩的運用方式和手法，還有體現出來的形象特征。在影視廣告的制作過程中，合理地利用色彩，利用色彩的特性，發揮視覺的引導作用和調節作用，提高人類的生活質量。在影視廣告的拍攝過程中，巧妙地運用色彩，使整體畫面中的色彩達到平衡，注重色彩對整體畫面帶來的效果，運用色彩技巧，使色彩在廣告畫面表達中達到最佳的效果，提高觀眾對廣告的滿意程度，對那些觀眾不滿意的廣告作品，進行適當的色彩調整，將色彩的平衡控制得更好，提高廣告的視覺美感，增加對群眾的吸引力。影視廣告畫面的色彩選擇上可以選擇更清新的色彩，增加觀眾的想象力和聯想，廣告的主要目的就是為了增加觀眾的購買力，提高消費群體的消費程度，通過自然色彩加大注意力和高敏感度，根據實際情況來選擇使用色彩，拍攝有關森林的廣告多使用綠色、藍色等自然色系，使人心曠神怡；拍攝巧克力廣告，多使用棕色、灰色這種厚重的色系，讓人感受到醇香的感覺和溫暖的感覺，所以色彩的選擇一定要科學和有效，能提高廣告附加值[3]。

圖2 攝影照片

（三）影視廣告的光線運用技巧

光線的合理運用可以提高影視廣告作品的品質，光線可以將構圖中的主要部分突出，突出畫面整體效果的視覺沖擊力，尤其是對多個畫面成為廣告作品而言，調整光線的方式，起到視覺引導效果，將觀眾引到設計者想要表達的方面，明白企業的宣傳目的，發揮出廣告的作用。如果沒有處理好廣告中的畫面，使得其銳化、曝光度過高，就會導致影視廣告的成品效果受到影響，甚至使廣告作品失敗，浪費財力和人力，在拍攝過程中要盡量規避這種現象。

（四）影視廣告的攝影色彩

第一，色彩的附加值定義。傳統的影視廣告，攝影作品以黑白雙色為主旋律，希望黑色與白色兩種顏色的結合方式可以體現出更好的藝術氛圍和藝術氣息，但是隨著多種顏色的開發利用，也隨著多種顏色的組合融合，傳統的界限逐漸被打開，也逐漸突破了傳統視覺體驗模式，在制作影視廣告作品時，多種顏色的利用可以起到渲染空間和時間的作用，這種效果是黑白兩色無法體現的，所以為了追求更好的藝術表現效果，將渲染能力發揮到最大，應該突出色彩的附加定義值，用顏色的組合去擴大視覺感染力，更好地抓住用戶的眼球，通過合理地使用色彩，可以給人寧靜、憂郁、科技、開朗、溫暖等感覺，給人們最真實的體驗。第二，色彩的平衡價值。平衡價值的含義其實就是影視作品中色彩表現力達到平衡，在影視廣告中，每一種元素的應用十分重要，而通過不同的色彩，可以表現出人們的情緒和情感，更好地體現意境氛圍，例如，黑色、藍色給人一種安靜祥和的氣息，在祥和中透露著一絲神秘；紅色、橙色帶給人們歡樂吉祥的氣息；白色、灰色給人們帶來一種寧靜，寧靜中又透露著一絲空洞；棕色給人一種厚實的情感，所以不同顏色的平衡價值是不同的，通過色彩的平衡能夠使廣告的效果更好，保持色調統一，也可以突出主角，刺激到觀眾的視覺。第三，色彩的強調作用。影視廣告作品離不開創意，離不開色彩的強調作用，不同顏色之間的反差，會加大這種強調作用，比如紅色與黑色形成鮮明的對比，人們就會不自覺地去注重紅色，并產生濃烈的興趣；比如兩個自然系色，相互交織在一起，給人一種溫和寧靜的氣息，視覺沖擊力雖然不強，但卻循序漸進地吸引觀眾，所以在拍攝廣告影視作品的時候，要注意相互影響的色彩，搭配出合理的色調，突出產品的特征，提高影視作品的質量。

三、影視廣告作品中攝影的構圖運用技巧

（一）影視廣告的攝影構圖

在一部廣告作品中，集合了聲音、畫面、文字等元素，各種元素相互交織，相互連接才形成了一個完整的影視廣告，在影視廣告作品中最關鍵的就是攝影構圖的畫面構成，也就是畫像的構成，企業要做好受眾群體的愛好調查，注重畫面的整體構圖、精美程度、協調平衡性和色彩平衡，創作出大眾可以接受的影視廣告作品，合理地利用構圖技巧，將自身對廣告的理解和審美都體現在影視廣告作品中，將拍攝者的情感、思想、感悟融入影視廣告中，實現心與心的交流，觀眾才愿意了解影視廣告作品，真正地融入作品當中。廣告攝影構圖的技巧也是保證影視廣告作品質量的主要影響因素，其中包括平面溝通技巧、加減法構圖技巧、封閉式構圖技巧和開放式構圖技巧[4]。

第一，平面構圖技巧。影視廣告作品的發展歷程中，平面構圖技巧是被應用最廣泛的一種，也是最重要的構圖方式，需要注重圖像與圖像之間的銜接，才能使成片達到預期的表達效果，利用專業的剪輯軟件，將各個畫面組合和銜接，在此過程中，平面畫面銜接之后就成了宣傳影片的初期，達到了良好的視覺表現效果，在制作影片的過程中，為了保證構圖的簡潔性，防止場景過于單一無法突出主題，缺失視覺美感，要注重平面構圖的銜接模式。此外在拍攝廣告作品時，要注重使用攝影平面構圖技巧，突出想要表達的產品，并詳細地表達產品的特色和用途，豐富觀眾的視聽體驗，平面構圖技巧可以突出主題，均衡畫面，也符合當下人類的觀看標準，通過多種圖片的組合搭配，來提高觀眾的興趣。第二，加減法構圖技巧。加法的主要含義就是強化畫面，突出宣傳產品的細節和特點，以此來加強觀眾的記憶點；而減法就是通過弱化畫面，同樣起到突出的作用，弱化其他來保證產品的主要地位，在制作影視廣告作品中，合理地使用加減法構圖技巧，可以提高產品的意境，增加視頻層次感。第三，封閉式構圖技巧。影視廣告作品中將所有要表達的全部框架在一條視頻當中，畫面被規范在框架結構之內，這種規范性使得視頻表達更獨立、更立體。封閉式構圖技巧應用于早期拍攝廣告作品，反映了傳統的構圖規律，通常將要宣傳的物品放在正中間的位置，突出宣傳物品的重要地位，不管是全景還是近景的拍攝，宣傳物品始終處于幾何中心，封閉式構圖技巧還注重物體的完整性，在整個畫面中不會出現半個物體，十分均衡，處理動態構圖時，還講究畫幅完整和均衡，也注重攝像機的抓拍，整體的表達全部圍繞著均衡二字。第四，開放式構圖技巧。隨著拍攝手段越來越發達，開放式構圖被越來越多地應用到了拍攝過程中，與封閉式構圖技巧完全不同，開放式構圖不受任何限制，處在完整與不完整的變化之中，更加自由，沒有局限性，通過使用開放式構圖技巧來拍攝影視廣告作品，打破了框架的局限性和封閉性，增加了對觀眾的吸引力和想象力，給觀眾留下了極大的遐想空間，主要宣傳物體不注重擺放位置，也不注重宣傳方向，但卻有著強烈的聯系，打破了構圖的均衡性，形式多樣，備受人們喜歡。

（二）影視廣告的攝影角度

影視廣告作品的拍攝角度也十分重要，對拍攝物體的角度進行調整，可以展現出物體的特點，拍攝側重點不同，所突出的重點和主題也不同，所以在拍攝影視廣告作品的過程中，不僅要突出細節部分，為了明確拍攝的主題，要選用良好的拍攝角度，將產品的特色凸顯出來，讓人們更好地了解產品，也可以了解作者想要表達的思想，如圖3所示，作者站在岸上，拍攝水中的船夫劃船，其主要的側重拍攝對象也就是船夫，圖像表達出了一個年齡稍微有點大，撐船在水中渡人的船夫形象。平面設計有平面構成，立體有立體結構，將各種構圖要素組合在一起也就是制作影視廣告，在影視廣告的拍攝中，要注重拍攝位置、拍攝方向、拍攝高度等因素的影響。

圖3 攝影照片

第一，拍攝位置。拍攝位置是取得影視畫面形象的重要先決條件，拍攝人員對素材進行取舍、安排畫面和背景環境之間的關系，都與選擇的拍攝位置有關，拍攝位置與空間的變化有很重要的關系，拍攝的方向分為正面、側面、斜側面和完全正面，拍攝方向一旦改變，主體的輪廓、背景也將全部發生改變，畫面的結構也將打亂，其中正面拍攝是最常用的拍攝手法之一，可以將被拍攝的人或物體充分地展示，十分突出，顯得非常莊重、嚴肅，正面拍攝也存在著一些缺點，畫面中的人過于呆板，有些細節部分無法表達出來；側面拍攝不同于正面拍攝，并不利于表現空間，但構圖形式生動活潑；斜側面拍攝可以使畫面構圖形成多元變化，可以清楚地看見陪體和背景；背面拍攝的表現力非常特殊，給人一種悠長的意境，主體的位置并不是十分重要，重要的是整個畫面結構[5]。第二，拍攝高度。拍攝高度分為平拍、仰拍和俯拍，平拍使用得最多，但是平拍的畫面質量一般，給人的感覺很親切；仰拍的方式很奇特，通過不一樣的視角來強調拍攝對象的高度。

四、結論

綜上所述，影視廣告作品可以宣傳企業形象，推動企業發展。在影視廣告中，攝影技巧和圖像處理起到了給廣告加分的作用，也影響到了企業的宣傳，所以在拍攝影視廣告作品時，要從根本性出發，將攝影技巧充分運用在廣告拍攝中，滿足受眾群體對廣告的要求，提高影視廣告作品的質量，保證各個元素相互融合，提升拍攝人員專業技術，注重細節的把控和全局的掌握，對廣告的主題調整，給觀眾帶來最直觀的視覺盛宴，提高受眾群體的關注度和喜愛程度，使得拍攝的影視廣告作品得到消費者的一致好評。