融媒體時代電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新分析

摘要：新媒體時代，信息傳遞方式變得更加多元，受眾獲取信息的渠道也不斷拓展，新聞傳播出現(xiàn)了更多途徑。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，因信息傳遞形式和受眾需求不匹配遭遇了一定的沖擊，面對新的環(huán)境，電視新聞媒體須通過整合新媒體技術(shù)，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、傳播流程再造、資訊二次分發(fā)、節(jié)目宣傳推廣上深入探索，并實行有益舉措，從而獲得市場份額。其中，建設(shè)融媒體中心已經(jīng)成為電視節(jié)目創(chuàng)新的重要趨勢。注重融媒體建設(shè)，豐富節(jié)目來源與形式以及傳播方式，用受眾感興趣的方式播新聞，才可以實現(xiàn)電視新聞節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。文章著重分析電視新聞在新媒體沖擊下創(chuàng)新發(fā)展的舉措，探索多種適宜電視新聞行業(yè)發(fā)展的策略，以推動電視新聞欄目更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；問題；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0174-03

信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，為新媒體發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，同時為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展良機，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，增強競爭實力[1]。當(dāng)前時代背景下，任何媒體都應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而提升節(jié)目的收視率。因此要關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

一、融媒體時代新聞傳播特征

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能終端的發(fā)展，為新媒體誕生與發(fā)展創(chuàng)造了條件，以電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體為主的新媒體，具備豐富的形式與類型，互動性與便利性強。新媒體豐富了信息接收渠道，受眾可以在新媒體上獲得人性化、個性化服務(wù)，但也沖擊了電視媒體的絕對地位。當(dāng)前，新媒體的新聞報道呈現(xiàn)新的傳播特征。

（一）多媒體協(xié)同運行

融媒體時代，不同類別的媒體界線逐漸模糊，“融合”表現(xiàn)在新聞報道領(lǐng)域，能夠展示出不同的媒介形式，將各類媒介形式應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。比如中央廚房模式，屬于多媒體融合協(xié)作的典型代表。

（二）快餐化與碎片化讀取

現(xiàn)代科技快速發(fā)展，人們普遍使用手機等移動終端獲取新聞信息，圖文信息、視頻新聞信息的接收方式呈現(xiàn)碎片化特點。為了順應(yīng)新媒體用戶的信息獲取習(xí)慣，圖文新聞制作者須將原有的深度報道轉(zhuǎn)變?yōu)榭觳褪健⑺槠拈喿x信息，視頻新聞制作者也要控制視頻時間，將完整的視頻新聞剪輯成多個小視頻。

（三）社交化與網(wǎng)狀化傳播

長期以來，新聞受眾都是被動接收新聞信息。融媒體時代，新聞信息傳播不再是“一對多”的傳播方式，開始呈現(xiàn)社交化、網(wǎng)狀化的傳播特點。個體用戶接收新聞報道時，能夠建立全新的傳播節(jié)點，并利用自媒體平臺分享，從而擴大新聞信息傳播范圍。

二、融媒體時代電視新聞的發(fā)展方向

（一）增強電視新聞的包容性

融媒體時代，電視新聞面臨巨大挑戰(zhàn)，但新聞資源有所增加。傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容較為單一，新聞工作者選擇信息的空間小。而在融媒體時代，電視新聞傳播的包容性更強，新聞傳播力度加大，電視新聞更具生機與活力。電視新聞內(nèi)容更具廣度與深度，新聞形式比較多，能夠滿足現(xiàn)代人獲取信息的需求，同時能夠擴大電視新聞行業(yè)發(fā)展空間[2]。

（二）加快信息傳播速度

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞的傳播速度適宜，能夠滿足受眾的信息需求。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞的時效性不足，與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播終端的傳播速度差距大。融媒體時代，電視新聞信息傳播開始應(yīng)用新媒體技術(shù)，擴展信息傳播途徑，加快信息傳播速度?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺的電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)信息即時傳播、多端口接收信息，不僅可以展現(xiàn)電視新聞傳播的時效性，還可以隨時隨地獲取信息，實現(xiàn)電視新聞長久發(fā)展。

（三）突出電視信息的交互性

長期以來，電視新聞信息傳播不具備用戶交互特點，由于受到固定傳播模式的影響，電視新聞與受眾的互動模式單一。融媒體時代，電視新聞開始借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過多種終端交互優(yōu)勢，增強信息傳播的交互性。例如，通過網(wǎng)站和微博平臺，受眾能夠隨時發(fā)表自己的評論和看法，實現(xiàn)傳播平臺與受眾的即時交互。受眾可以掃描二維碼獲取用戶端，實現(xiàn)隨時交流與互動。融媒體時代，電視新聞凸顯出交互特征，能夠確保受眾及時獲取新聞信息，提升人們與電視新聞的交互率[3]。

三、融媒體時代電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同質(zhì)化問題嚴(yán)重

新聞的任務(wù)在于宣傳黨和國家的政策方針，積極弘揚主流價值觀，傳播正能量信息。在新聞載體中，電視新聞屬于接受度較高的載體，是一種可靠的傳播方式。新聞節(jié)目通常是電視臺的發(fā)展根本，多數(shù)電視臺將新聞節(jié)目作為第一節(jié)目，加大資金與人員投入力度，以提升電視新聞節(jié)目的收視率，注重打造本土品牌節(jié)目。盡管多數(shù)電視臺都創(chuàng)辦了本土新聞節(jié)目，深入挖掘本土新聞信息，但電視新聞節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重。各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不一，當(dāng)?shù)貐^(qū)經(jīng)濟水平不高時，就會缺少經(jīng)費用于采購硬件設(shè)備、招聘專業(yè)新聞人才，只能照搬其他電視臺的新聞節(jié)目內(nèi)容與形式，加劇電視新聞節(jié)目同質(zhì)化問題。部分電視新聞報道過于表面化，深度不足，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)意，節(jié)目制作與編排的趣味性不足，不僅無法吸引受眾，還會阻礙電視新聞節(jié)目發(fā)展，加劇受眾流失。

（二）新聞市場競爭日益激烈

新聞客戶端、抖音、微信等新媒體形式的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，增加了信息獲取方式與渠道，信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，保證了受眾可以隨時了解新聞熱點，并且發(fā)表自己的看法，實現(xiàn)資訊良性互動與交流。這種情況下，電視新聞節(jié)目面臨的競爭壓力加大，不僅要與同類型電視節(jié)目競爭，還要與新媒體競爭。多數(shù)地方電視臺的新聞節(jié)目發(fā)展形勢嚴(yán)峻，生存空間被持續(xù)壓縮，市場競爭激烈。因此，電視新聞需要采取多種措施增強自身的競爭力，提升新聞工作者的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，打造全新的節(jié)目。

（三）電視新聞傳播單一，服務(wù)性與互動性不足

融媒體時代，受眾對新聞信息的要求提升，電視新聞不僅要實現(xiàn)內(nèi)容多樣性，還應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證內(nèi)容的服務(wù)性與互動性。當(dāng)前，電視媒體傳播存在單一性、局限性等弊端，因此要優(yōu)選大眾化傳播方式，以免傳播內(nèi)容單一，影響受眾的體驗，對電視媒體發(fā)展造成阻礙。如果信息傳播、公眾服務(wù)不到位，就會影響電視媒體發(fā)展。

四、融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

內(nèi)容屬于電視新聞的重要組成要素，對電視新聞質(zhì)量、收視率的影響很大。融媒體時代，受眾信息共享的現(xiàn)實意義不強，電視新聞工作者不重視信息傳播，致使新聞信息的價值流失，電視新聞內(nèi)容與受眾實際生活脫節(jié)，降低了電視新聞的影響力。因此，為促進電視新聞良性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)確保新聞內(nèi)容的價值。

第一，電視新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與受眾的實際生活緊密相關(guān)，新聞素材來源于日常生活，能夠拉近與受眾的距離，使受眾深入了解和掌握電視新聞內(nèi)涵，增強電視新聞傳播效果。第二，電視新聞工作者要關(guān)注日常生活中的新聞事件，總結(jié)和整理有價值的新聞信息，合理采納受眾的觀點與意見，確保受眾能夠與電視新聞產(chǎn)生情感共鳴，提升電視新聞播報價值，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容。第三，了解和跟蹤社會重大事件，報道具有較高價值的事件，從而引發(fā)受眾思考，建設(shè)和諧社會。

（二）創(chuàng)新電視新聞制作方式

融媒體時代，電視新聞行業(yè)越來越注重創(chuàng)新制作過程，制作過程影響著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新電視新聞制作方式能夠促進電視新聞改革，完善電視新聞行業(yè)結(jié)構(gòu)體系。以往電視新聞制作思想落后，無法貼合時代發(fā)展要求，因此要創(chuàng)新電視新聞制作方式。

第一，電視新聞工作者要更新節(jié)目制作思想，確保電視新聞適應(yīng)時代發(fā)展要求。第二，傳播社會主義核心價值觀，制作具備價值和意義的新聞。第三，電視新聞工作者要借助現(xiàn)代信息技術(shù)，擴展電視新聞信息傳播范圍，保證電視新聞呈現(xiàn)的效果符合時代發(fā)展要求。第四，電視媒體與新媒體融合，充分借助新媒體平臺的優(yōu)勢，豐富和創(chuàng)新新聞節(jié)目形式。首先，確保節(jié)目內(nèi)容符合受眾接收習(xí)慣。當(dāng)前，受眾習(xí)慣快餐式、碎片化閱讀，所以在制作新聞時，可以將深度報道、長篇新聞制作成短小的新聞，以網(wǎng)絡(luò)鏈接、手機短信方式發(fā)布，為受眾瀏覽與閱讀提供便利。第五，注重專版新聞節(jié)目的語言表達(dá)方式，保證新聞內(nèi)容表達(dá)準(zhǔn)確，同時合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，使新聞節(jié)目內(nèi)容“接地氣”，擴大節(jié)目的受眾范圍。第六，聯(lián)合新媒體終端，優(yōu)化新聞內(nèi)容排版。相比傳統(tǒng)的電視媒體，手機、平板等人們常用的移動終端尺寸較小，所以，在對新聞內(nèi)容進行編排時應(yīng)當(dāng)調(diào)整新聞標(biāo)題大小、視頻字幕比例等。

（三）創(chuàng)新電視新聞傳播方式

融媒體時代，為促進電視新聞行業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新電視新聞傳播方式。由于常見的電視新聞形式是主持人播報信息內(nèi)容，長時間固定播報新聞的形式，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疲勞心理，降低了電視新聞的收視率，影響著電視新聞節(jié)目的傳播效果。因此，必須創(chuàng)新電視新聞傳播方式，豐富新聞節(jié)目的播放方式，以增強新聞節(jié)目的影響力。

第一，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，要求新聞工作者創(chuàng)新思維，通過多種方式編排電視新聞內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，深入分析電視新聞播放現(xiàn)場、來源背景、影響效果，增強電視新聞的立體性，豐富新聞內(nèi)容。第二，注重創(chuàng)新新聞傳播方式，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播電視新聞，展現(xiàn)融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，可以即時分享新聞信息，擴大電視新聞信息傳播范圍，提升電視新聞的形象。第三，在新聞傳播中，電視新聞傳播的作用顯著[4]?，F(xiàn)代信息快速發(fā)展，電視新聞信息接收渠道擴展至手機、電腦等移動終端，實現(xiàn)線上線下同步播放和在線回放。這些傳播渠道可以豐富電視新聞傳播媒介，擴大新聞信息傳播覆蓋范圍。第四，電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代信息技術(shù)，開通官方微博、微信公眾號、直播間等方式，立體化傳播新聞信息，確保受眾能夠通過多種方式收看電視新聞，擴大受眾群，增強電視新聞媒體的公信力與影響力。

（四）豐富電視新聞報道形式

融媒體時代，電視新聞工作者要注重豐富新聞報道形式，通過新媒體技術(shù)加工和處理新聞素材，加大新聞創(chuàng)新力度。第一，豐富電視新聞報道內(nèi)容。當(dāng)前一些電視新聞主要報道國內(nèi)新聞，很少報道國際新聞。全球化進程的加快縮短了媒體和受眾之間的距離，電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展機遇，報道國際信息，豐富電視新聞報道內(nèi)容。第二，注重增加報道形式。將文字添加到新聞畫面中，增加動畫、聲音、圖表等內(nèi)容，也可以采用故事的方式報道新聞事件，從而豐富新聞報道方式，改變新聞內(nèi)容單一枯燥的局面。注重新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新，可以豐富電視新聞報道模式，促進電視新聞融媒體化發(fā)展，比如數(shù)據(jù)新聞屬于可應(yīng)用的報道方式。

（五）注重應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立新聞共享與互動模式

大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，能夠帶動各行業(yè)改革創(chuàng)新。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到電視新聞節(jié)目中，能夠改革創(chuàng)新節(jié)目模式。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析新聞信息，統(tǒng)計和掃描時事熱點新聞，以數(shù)據(jù)方式顯示出用戶的喜好與反饋，既可以減少成本，還可以提升新聞節(jié)目生產(chǎn)率，增強新聞節(jié)目的說服力與吸引力。在電視新聞信息中，包括網(wǎng)絡(luò)熱點、突發(fā)事件、趣味事件等，可以吸引新媒體用戶的注意。所以，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極與新媒體融合，完成采編與策劃工作，在新媒體平臺推送新聞視頻。借助新聞節(jié)目共享方式，將電視節(jié)目受眾培養(yǎng)為新媒體受眾，將新媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目觀眾。

此外，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠擴大新媒體的傳播范圍，加快傳播速度。提升對新媒體的重視度，可以有效結(jié)合新媒體技術(shù)，實現(xiàn)傳媒行業(yè)長久發(fā)展。在報道新聞事件時，要將電視媒體與新媒體融合，這樣不僅可以豐富信息獲取渠道，還能夠獲得最新的信息，提供有價值的信息內(nèi)容。同時，應(yīng)用新媒體技術(shù)，可以擴展信息傳播渠道，打破信息傳播渠道單一的局面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播新聞，使受眾可以自由選擇信息提供平臺，優(yōu)化整合碎片化信息，確保新聞信息的完整性。電視媒體將新聞節(jié)目內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，受眾能夠隨時獲取新聞內(nèi)容，增強受眾獲取信息的自主性，提升對新聞事件的興趣。

（六）創(chuàng)新電視新聞運營機制

傳統(tǒng)電視新聞運營模式建立在資源壟斷的基礎(chǔ)上，屬于單一運營機制，因此被稱為“二次售賣”：第一次通過傳播渠道，向用戶售賣新聞內(nèi)容，第二次則售賣廣告給廣告主。此種模式割裂了用戶與廣告主，廣告主對廣告接收者的了解不足，會影響廣告信息抵達(dá)率?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視新聞并非稀缺資源，依賴渠道壟斷銷售的廣告盈利模式已經(jīng)不適應(yīng)新形勢發(fā)展，電視媒體應(yīng)當(dāng)實行精準(zhǔn)營銷，逐漸消除信息不對稱現(xiàn)象。電視媒體要將內(nèi)容作為本體，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的個性化、互動化特點，積極探索商業(yè)模式。樹立面向新媒體渠道的編排理念，將不同的新聞產(chǎn)品放在不同平臺上銷售，既可以提升新聞產(chǎn)品的價值，還可以提升其附加值。

五、結(jié)語

融媒體時代，電視新聞應(yīng)當(dāng)全面發(fā)揮新聞傳導(dǎo)作用，制定全面的發(fā)展戰(zhàn)略，通過新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式，提升節(jié)目質(zhì)量。積極借助新媒體技術(shù)，擴展新聞節(jié)目傳播渠道，吸引更多受眾收看新聞節(jié)目，打造富有特色的新聞節(jié)目，搭建新聞傳播互動平臺，不斷增強新聞節(jié)目的吸引力與影響力，傳播正能量信息，營造良好的輿論環(huán)境。

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作者簡介？張曉燕，碩士，編輯，研究方向：電視節(jié)目制作。