鄉村旅游發展的社區支持意愿及其影響因素分析
——以普洱市那柯里為例

李昱睿，劉連興，溫雅璇

(1.云南師范大學教育學部，云南 昆明 650500;2.南昌工學院 體育與健康學院，江西 南昌 330108)

1 引言

鄉村旅游發展具有重要意義。隨著我國經濟的迅速發展、人均GDP的提高和居民消費水平的不斷攀升，城市居民的生活節奏加快、生活壓力加大，鄉村旅游成為城市居民休閑娛樂及精神需求滿足的重要途徑。國家發改委印發的《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案》指出，我國鄉村旅游的年接待人數已超過了25億人次，并且鄉村旅游消費規模高達1.4億萬元，成功帶動了900萬農戶收益，鄉村旅游也帶動農村經濟社會發展。

鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[1]。對于鄉村旅游與鄉村社區關系，當前研究從經濟、社會、文化等角度對兩者關系進行了較為全面的探討，在經濟方面，鄉村旅游通過精準扶貧[2]等方式促使當地社區生計變遷[3]、工作機會增加[4]、經濟增收[5]；在社會方面，鄉村旅游影響社區人口流動[6]、鄰里關系[7]和家庭結構[8]；在社會及生態方面，鄉村旅游也影響社區的文化傳承[9]、生態保護[10]等。

可見鄉村旅游對于社區的影響是長遠且多方面的。上述研究較為全面地剖析了鄉村旅游的社區影響，但忽略了社區的旅游態度及其對鄉村旅游發展的影響。在鄉村旅游快速發展背景下，全面分析社區旅游發展意愿并剖析其影響因素，對于解析鄉村旅游影響因素、促進鄉村旅游發展具有重要意義[11,12]。基于此，本文以普洱市那柯里為研究案例，在分析那柯里的鄉村旅游發展基礎上，調查社區旅游支持意愿并剖析其影響因素，以豐富鄉村旅游研究、助益鄉村旅游理論完善，同時為那柯里及其他地區的鄉村旅游發展提供科學參考。

2 研究方法及數據來源

2.1 研究方法

研究方法包括文獻分析法、實地調研法、問卷調查法和因子分析方法。在閱讀整理鄉村旅游發展影響因素相關文獻的基礎上，對云南省那柯里村進行實地調研，并通過問卷調查及實地訪談方法了解鄉村居民旅游支持意愿及其政策、文化、資源環境、經濟、居民關系等影響因素。根據上述可能影響因素，編制包括22個變量的調查問卷。

2.2 數據來源

于2020年寒暑假時間，前往那柯里村進行實地調研及問卷發放。本次調查共計發出問卷120份，共回收問卷120份，其中有效問卷111份，問卷有效率達92.5%(表1)。使用軟件SPSS23對問卷數據進行處理，關于社區視角下鄉村旅游影響因素調查問卷的22個項目及因變量構成的量表信度系數Cronbach α系數=0.941，效度系數KMO值=0.888，表明本調查結果的信度、效度均良好。

3 研究區旅游發展現狀

那柯里位于普洱市寧洱縣南部，主要居住著哈尼、彝、傣族、拉祜、白等5個少數民族[13]。作為傳統的農耕社區，那柯里生態環境較為良好，為鄉村旅游發展奠定資源環境基礎。在旅游開發之前，那柯里的經濟支柱一直是種植業，并輔之以畜牧業和農業，而目前則主要以旅游服務業作為經濟支柱。那柯里是典型的鄉村旅游地。

表1 人口統計學信息分析

那柯里的旅游發展始于2007年6月份的6.4級地震，導致那柯里當地的村民房屋受到嚴重的損害。當地為了能夠重現當年那柯里茶馬驛站的繁榮景況，開始充分地挖掘旅游文化資源，抓住普洱市茶馬古道旅游規劃項目的機遇，探索了其獨特的的旅游開發模式，建成了古道陳列館、實心樹連心橋、風雨橋、河道自然景觀、驛站廣場等共20個旅游景點[14]。

近些年來，那柯里依托茶馬古道的歷史文化背景，將新農村建設和文化旅游產業發展相互結合，大力推動獨具特色民族工藝文化產業的發展，以“金、石、布、木、土”5種媒介作為載體，促進傳統民族工藝和現代科技的相互融合[15]。目前，已有10余家從事民族工藝品的企業或個體工商戶在那柯里景區經營根雕、彩繪、陶器、竹編、雕刻等，制作民族民間工藝品人數超過了50人。

在旅游接待設施方面，那柯里農家樂有26家，同時，還建起了9家民宿客棧、6家特色小吃店、5家民族手工藝品店，日均接待游客約800余人，每年實現的營業額約為4000余萬元，成功實現了新農村建設與產業發展的對接。

4 研究結果分析

4.1 社區旅游支持意愿及其人口統計特征

將性別、年齡、是否在本地出生、在本地居住的時間和受教育程度與是否支持發展鄉村旅游進行交叉分析，如表2所示。

表2 人口統計特征與社區對旅游支持關系分析

男性關于是否支持發展鄉村旅游的不支持與支持之比約為1∶10，而女性的比例則約為1∶5，男性村民相較于女性村民更支持發展當地的鄉村旅游。村民對發展鄉村旅游的不支持與支持之比為1∶7.5，20歲以下村民的比例為1∶7，20～30歲村民的比例為1∶8，30～40歲村民的比例為1∶12，40歲以上村民的比例為1∶2，可知30～40歲的村民最支持當地發展鄉村旅游。對村民是否在本地出生與是否支持發展鄉村旅游的關系進行分析發現，在本地出生的65名村民僅有1人不支持鄉村旅游的發展，而約1/4非本地出生的村民不支持鄉村旅游的發展，在本地居住了5～10年的村民較其他村民更不支持鄉村旅游的發展。對受教育程度與是否支持發展鄉村旅游的關系進行分析發現，隨著村民學歷的提升，其對發展鄉村旅游的支持度也有所提高。

4.2 社區旅游支持意愿影響因素分析

使用二元Logistic模型，以支持意愿(即支持與不支持)為因變量、支持意愿的影響因素(即政策、文化、資源環境、經濟、居民關系等)為自變量，探究社區旅游支持意愿的影響因素。得到結果如表3，從中可知：政策、文化、資源環境、經濟、居民關系等因素均顯著影響社區的旅游支持意愿。

表3 社區旅游支持意愿影響因素相關分析

4.2.1 政策因素

政府提供的支持和保障政策，對提升社區旅游支持意愿有著積極的促進作用。那柯里當地旅游的發展完全是由政府部門主導，政府借助地震后恢復重建社區的契機進行旅游開發，修建了馬幫樣橋、跳馬臺、巨型水車和馬掌鋪等具有古道文化象征意義的相關旅游設施，政府政策對社區發展鄉村旅游的支持意愿的影響顯著。

4.2.2 文化因素

文化與社區旅游支持意愿呈負相關。文化因素對社區旅游支持意愿起到消極的影響作用。那柯里是一個以哈尼族、彝族、傣族等民族為主的少數民族村寨，但其民族傳統已經大量流失，村里沒有人會說自己的民族語言，也沒有標榜自己民族身份的民族服飾、儀式、宗教等，社區居民的地方文化認同較低，成為社區旅游支持意愿的消極影響因素。

4.2.3 資源環境因素

資源環境與社區旅游支持意愿呈正相關關系，資源環境對社區旅游支持意愿起到積極的影響作用。2007年地震導致那柯里房屋受損嚴重，村莊原有的形態被打破，寧洱縣政府對當地的資源環境進行修復和重建，資源環境在一定程度上能促進社區支持發展鄉村旅游。

4.2.4 經濟因素

經濟因素與社區旅游支持意愿呈正相關關系。自那柯里當地發展旅游之后，當地的社會經濟迅速發展，基礎設施建設逐步完善，村民收入穩步提升。因此村民對發展旅游能帶來經濟收益十分滿意，經濟因素對增強社區旅游支持意愿具有積極作用。

4.2.5 居民關系因素

居民關系與社區旅游支持意愿呈負相關相關。在調查中發現，由于旅游利益的分配的公平性及機制缺失，大部分旅游收益集中于少數家庭，導致社區的居民關系不佳。不少受訪者表示，旅游發展盡管使收入增加，但也導致社區貧富差距拉大，社區關系為此而惡化。如此情況下，惡化的居民關系削弱社區的旅游支持意愿。

5 結論與建議

從社區視角看，政策、文化、資源環境、經濟、居民關系等因素對社區旅游支持意愿均存在顯著影響。積極的政策導向、文化認同、資源環境、經濟收益、和諧的居民關系能夠增強社區旅游支持意愿。如此，為增強社區旅游支持意愿、促進社區旅游發展，可從以下方面促進那柯里鄉村旅游發展。

5.1 堅持政府主導，持續推動當地鄉村旅游發展

為提升那柯里社區對鄉村旅游的支持意愿，應堅持政府主導，持續推動當地鄉村旅游發展。當地政府部門應利用政策、決策、財政、科技、知識和周邊大中小城市對鄉村旅游需求調研等方面的力量，結合當地的自然環境和人文特色，完善周邊的基礎配套設施，引導鄉村旅游的健康發展，提升村民對發展鄉村旅游的支持意愿，為鄉村旅游的發展制定具有科學性的規劃，建立統一的管理體制，制定促進發展的優惠政策。

5.2 加強鄉村社區基礎建設，改善居民關系

只有加強社區的基礎設施建設，才能減少居民間的矛盾與摩擦。同時，提升鄉村旅游社區的基礎建設能夠在一定程度上提升社區參與水平。在鄉村旅游發展的過程中，可以通過鄉村旅游發展與社區建設相結合，并引進外來的先進技術和管理方法。在鄉村旅游的發展過程中，不應僅從旅游供給的角度出發，為旅游進行建設，而應該從社區的綜合建設角度出發，將旅游基礎設施建設和社區建設相結合起來，讓這些設施在滿足旅游和發展需求的同時，也能夠方便鄉村社區居民的生活，提高生活質量，從而改善居民關系，促進鄉村居民和諧相處。

5.3 重視高素質人才的引進，加強鄉村旅游人才的支撐

根據調查結果發現，隨著居民學歷的提升，其對發展鄉村旅游的支持度也有所提高。由于當地大部分從事鄉村旅游的人員主要來源于農村本身的勞動力，專業的旅游人員較為缺乏，因此應重視高素質人才的引進，加強鄉村旅游人才的支撐，并且通過這些高素質人才與當地人的交流和融合，提升當地村民的眼界，增強村民對發展鄉村旅游的支持意愿。因此，為了提升那柯里當地村民對鄉村旅游的支持意愿，應重視高素質人才的引進，加強鄉村旅游人才的培養。

5.4 提升鄉村經濟發展，加強鄉村旅游產業融合

經濟因素對提升鄉村居民對發展鄉村的支持意愿有著十分積極的促進作用。產業興旺是發展鄉村經濟的重要前提。豐富產業結構，發展多樣的產業形式，才能達到發展農村經濟的目的。要想迅速地實現鄉村產業興旺，造就蓬勃發展的鄉村產業經濟，達到振興鄉村經濟的目的，就需要大力發展鄉村旅游。發展鄉村旅游產業，離不開農業、服務業和加工業的共同支持，要更好地實現資源優化配置，應持續加強以上3種產業的相互融合，例如特色農產品的生產、民族工藝品的制作直接與當地加工企業相互合作，并以服務業作為產品營銷的平臺，促進鄉村特色旅游產品的開發與發展。

5.5 提升當地文化內涵，堅持鄉村文化振興戰略

鄉土文化不僅是一方水土獨特的精神創造和審美創造，更是人們鄉土情感、親和力和自豪感的憑證，更是永不過時的文化資源和文化資本。消極的文化因素是影響鄉村旅游發展的消極因素。這是由于那柯里社區民族傳統大量流失，對自身的文化認同感不足而導致的。鄉村文化振興既是解決城鄉文化發展不平衡和農村文化發展不充分的戰略選擇，也是鄉村振興戰略的重要任務和必要保障，必須把鄉村文化振興貫穿于鄉村振興的各領域、全過程。因此，為了提升那柯里當地村民對鄉村旅游的支持意愿，應提升當地文化內涵，堅持鄉村文化振興戰略。

6 結語

本文采用了文獻分析、實地調研與數據分析相結合的方法，研究了社區視角下鄉村旅游發展及其影響因素，對可能影響鄉村旅游發展的政策、文化、資源環境、經濟、居民關系、城市休閑需求、社區居民等因素與鄉村旅游發展支持意愿進行相關性分析，從而剖析鄉村旅游發展的影響因素，進而對那柯里鄉村旅游提出對策建議。研究豐富鄉村旅游研究、助益鄉村旅游理論完善，也可為那柯里及其他地區的鄉村旅游發展提供科學參考。