昆明市居民實木地板消費(fèi)替代的影響因素分析

張 艷，朱克西

(云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，云南 昆明 650201)

1 引言

中國第九次森林資源清查成果表明：全國森林覆蓋率僅為22.96%，人均森林蓄積量大約為世界人均的1/6。中國木材供應(yīng)對海外市場的依存度過高，中國對海外進(jìn)口木材的依存度早就超過50%，家居用品所使用的硬闊葉材生長周期長、嚴(yán)重依賴進(jìn)口[1]。國內(nèi)木材供應(yīng)多以人工林木材為主，而實木地板與仿實木復(fù)合地板之間的裝表板則需用優(yōu)良闊葉樹材料。很多傳統(tǒng)木材輸出國,如巴西、印尼、緬甸等,因為對環(huán)保方面的苛刻要求和競爭壓力而紛紛開始逐步禁用進(jìn)口或嚴(yán)格限制其出口的名貴珍稀樹種原木,造成了原料的匱乏和價格上漲[2]。隨著全球木材資源的日益銳減，和木材出口國對木材出口政策的調(diào)整和嚴(yán)格管控，必將影響我國家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，特別是實木家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國的實木情結(jié)助長了“唯材質(zhì)論”的消費(fèi)傾向[3]?！拔ú馁|(zhì)論”在家具設(shè)計中還表現(xiàn)為對珍貴稀有樹種的追求，從而誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)步入不可持續(xù)的困境。長此以往，不加以遏制，必將不利于實木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從目前實木地板的行業(yè)發(fā)展來看，實木地板行業(yè)需求市場的不斷擴(kuò)大，我國實木地板行業(yè)將會迎來一個新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[4]。云南省作為第十五屆生物多樣性大會的承辦地，在保護(hù)生物多樣性方面應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更大的責(zé)任和使命。從消費(fèi)者角度出發(fā)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，分析消費(fèi)者的關(guān)注點以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)劣勢，通過產(chǎn)業(yè)升級推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠在一定程度上指導(dǎo)實木地板產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。同時，推動木業(yè)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展也是響應(yīng)國家“綠水青山就是金山銀山”號召的一大舉措[5]。

2 數(shù)據(jù)與方法

2.1 理論分析與研究假設(shè)

2.1.1 相關(guān)理論

消費(fèi)者購買行為是指消費(fèi)者為滿足其個人或家庭生活需求而發(fā)生的購買商品的決策過程[6]。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論：某種特定產(chǎn)品的消費(fèi)需求總量是指某一個特定消費(fèi)者能夠在未來一段時間范圍內(nèi)所喜歡的并最終能夠持續(xù)購買下去的所有這種特定產(chǎn)品需求的總量。在社會實際的經(jīng)濟(jì)生活過程中,一個特定產(chǎn)品市場的潛在市場需求種類和需求數(shù)量都可能會同時受到許多社會因素相互作用的綜合影響,其最主要方面的社會影響因素包括:消費(fèi)者當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)收入水平、該特定產(chǎn)品市場的潛在市場價值、相關(guān)特定產(chǎn)品市場的潛在市場價值、消費(fèi)者自身的產(chǎn)品喜好、消費(fèi)者自身對購買該特定產(chǎn)品市場的心理期望程度和潛在消費(fèi)者群體的人數(shù)等。個人消費(fèi)由以下幾方面因素所決定：個人收入水平、商品價格和消費(fèi)偏好。其中前兩項因素是可通過具體、明確的指標(biāo)來分析，而消費(fèi)者偏好則需要結(jié)合商品的特性來側(cè)面表現(xiàn)。

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》中對于替代效應(yīng)的解釋是指消費(fèi)者在收入水平不變的情況下，由于一種商品價格的變動導(dǎo)致另一種商品需求量發(fā)生變動，比如面包和饅頭互為替代，面包的價格上漲，而饅頭的價格不變，那么消費(fèi)者就會用饅頭代替面包，從而引起饅頭的需求量上漲[7]。本文在現(xiàn)有理論基礎(chǔ)上，通過引入多元回歸模型來分析實木地板消費(fèi)替代的影響因素。

2.1.2 研究假設(shè)

結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，本文主要從以下幾個方面分析影響實木地板消費(fèi)替代的因素：消費(fèi)者的個人特征、消費(fèi)者的個人收入、商品價格、相關(guān)商品的價格、政策因素、消費(fèi)者偏好以及消費(fèi)者對該商品的預(yù)期[8～13]。結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，本文提出以下假設(shè)：

H1:消費(fèi)者的個人收入水平對實木地板消費(fèi)替代有反向的作用。

H2:實木地板的價格對實木地板的消費(fèi)替代有正向的作用。

H3:其他地板的價格對實木地板消費(fèi)替代具有反向的作用。

H4:政策因素對實木地板消費(fèi)替代具有正向作用。

H5:消費(fèi)者偏好對實木地板消費(fèi)替代有反向的作用。

H6:消費(fèi)者對實木地板的預(yù)期對實木地板消費(fèi)替代具有反向的作用。

2.2 變量確定與問卷設(shè)計

2.2.1 問卷設(shè)計

問卷主要由兩個部分所組成，第一部分主要是描述被調(diào)查者的基本情況，包括被調(diào)查者的職業(yè)、年齡、婚姻狀況、最高學(xué)歷、性別、家庭所在地以及月收入情況等；第二部分是關(guān)于被調(diào)查者對實木地板消費(fèi)替代情況的感知評價，主要包括被調(diào)查者關(guān)于地板類型、地板價格、非實木地板的用途以及消費(fèi)偏好等情況的調(diào)查。問卷調(diào)查量表中的各個題項均采用李克特5分量表對結(jié)果進(jìn)行打分，其中:1分表示完全不同意，2分表示不太同意，3分表示一般確定，4分表示比較同意，5分表示完全同意。

2.2.2 模型變量確定與數(shù)據(jù)搜集

通過問卷調(diào)查與定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，結(jié)合問卷調(diào)查對昆明市居民進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計，實木地板消費(fèi)替代因素對其進(jìn)行了實證研究。通過對調(diào)查與問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并對其進(jìn)行定性和定量分析，得出結(jié)果，并研究得出結(jié)論[14]。研究主要采用網(wǎng)上問卷調(diào)查的形式，調(diào)查時間:2021年4～6月，針對昆明市實木地板消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，嘗試分析昆明市實木地板消費(fèi)的基本特征和影響因素。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的收集和整理，本研究以多元回歸的方式進(jìn)行分析，以被調(diào)查者選擇的地板類型為被解釋變量，以消費(fèi)者的個人收入、商品價格、相關(guān)商品的價格、政策因素、消費(fèi)者偏好以及消費(fèi)者對該商品的預(yù)期(消費(fèi)者愿意支付的地板價格、地板知識的了解程度、森林保護(hù)、裝修風(fēng)格、便于打理以及健康無添加)為被解釋變量。一共回收問卷260份，有效問卷240份，有效回收率為92.31%。

3 實證分析

3.1 人口統(tǒng)計學(xué)特征分析

對于昆明市實木地板消費(fèi)替代情況的調(diào)查結(jié)果顯示，男性調(diào)查者為123人，占總?cè)藬?shù)240人的48.75%，女性調(diào)查者為123人，占總?cè)藬?shù)51.25%；男性樣本與女性樣本的調(diào)查比例基本相當(dāng)。35歲以下的調(diào)查者相對較多，占總?cè)藬?shù)的76.25%，是未來木地板消費(fèi)的主要群體。這個群體朝氣蓬勃，即將成為家居市場的消費(fèi)者。他們的消費(fèi)意愿與替代意愿在一定程度上代表了未來木地板行業(yè)的消費(fèi)傾向。未婚調(diào)查者占55.83%，已婚為44.17%，未婚調(diào)查者比已婚調(diào)查的比重略高。月收入為5000元以下的占50.83%,月收入為5000元以上的占49.17%，不同收入的被調(diào)查者比率相當(dāng)。被調(diào)查者的文化程度以高中以上為主，被調(diào)查者的居住地農(nóng)村略低于城鎮(zhèn)，被調(diào)查者以企業(yè)工作人員、自由工作者和學(xué)生為主。

3.2 信度檢驗

信度是指在對同一目標(biāo)進(jìn)行重復(fù)衡量時，相同的目標(biāo)的結(jié)果是相一致的。信度系數(shù)愈高，也就是說，這個測試的結(jié)果愈一致、穩(wěn)定和可靠(表1)。

表1 信度系數(shù)表 Cronbach 信度分析

由表1可知，24項的總信度系數(shù)大于0.8，說明各維度具有較好的一致性，可以進(jìn)一步進(jìn)行分析。

3.3 效度分析

效度分析衡量的是問卷的有效性，即針對消費(fèi)者的這份調(diào)查問卷能在多大程度上采集到我們需要的信息。本項研究主要通過多因子分析法來評價選項的安全有效性,檢驗的結(jié)論可見表2。由表2可以看出,每個被解釋變量的因子載荷都要等于0.5即為影響變量的最主要的因子;所有變量的加權(quán)均方差貢獻(xiàn)率抽取數(shù)(AVE)均已超過了門檻值的0.5,且組合置信度指數(shù)(CR)也都已處于了0.7之上,此量表的統(tǒng)計效率也比較好,不是一個必須被剔除掉或被合并的問卷題項。

表2 巴特利特球形檢驗

Bartlett 球度檢驗結(jié)果顯示，近似卡方值為 2708.650，顯著性水平P值為 0.000，表明該量表適合做因子分析。

3.4 回歸分析

本文分別運(yùn)用多元回歸模型和問卷數(shù)據(jù)，采用 SPSS24.0軟件進(jìn)行回歸分析，進(jìn)而知道各變量之間的作用關(guān)系?；貧w的結(jié)果如表3所示。

由表3可知：該模型R2為0.482，接近于0.500，說明該模型對樣本數(shù)據(jù)的擬合度較好。

由表4可知：

Y=4.209-0.433X8-0.278X9-0.241X10+0.375X12+0.304X15-0.366X19+u，式中的X8代表消費(fèi)者愿意支付的地板價格，X9代表對地板知識的了解程度，X10代表森林保護(hù)，X12代表裝修風(fēng)格，X15代表便于打理，X19代表健康無添加，u為殘差值。其中，消費(fèi)者愿意支付的地板價格的顯著性為0.000，地板知識了解程度的顯著性為0.003，裝修風(fēng)格的顯著性為0.001，健康無添加的顯著性0.001，便于打理的顯著性為0.005，森林保護(hù)的顯著性為0.039，表明消費(fèi)者愿意支付的地板價格、對地板知識的了解程度、森林保護(hù)、裝修風(fēng)格、便于打理以及健康無添加對昆明市實木地板消費(fèi)替代的影響顯著。

表3 模型輸出概要

表4 ANOVA方差分析

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文主要探討了昆明市實木地板消費(fèi)替代的影響因素，基于以上調(diào)研得出:①消費(fèi)者對地板的健康及無添加情況越重視，對實木地板的替代性越低;②消費(fèi)者對地板的知識越了解，對實木地板的替代性越低；③消費(fèi)者愿意支付的地板價格越高，對實木地板的替代性越低;④消費(fèi)者并不會因為保護(hù)森林轉(zhuǎn)而選擇去購買非實木地板；⑤裝修風(fēng)格對實木地板的消費(fèi)替代產(chǎn)生了正向的影響，說明消費(fèi)者在選擇地板時會受到設(shè)計、裝修風(fēng)格的影響；⑥便于打理對實木地板的替代產(chǎn)生了正面影響，說明非實木地板在打理方面優(yōu)于實木地板。

4.2 建議

根據(jù)本文的研究結(jié)論，對于促進(jìn)實木地板的消費(fèi)替代方面提出對策建議：

(1)推進(jìn)地板合成的技術(shù)革新，減少地板添加劑的使用。隨著人們生活水平的提高，人們對于健康的意識逐漸增強(qiáng)。人們對地板添加劑的使用與含量有了更高層次的要求，不再像以往那樣只追求地板的質(zhì)量。為了減少對實木地板的消耗，可以加強(qiáng)對地板合成技術(shù)的創(chuàng)新水平，從而進(jìn)一步地減少對地板添加劑的使用，降低地板添加劑的使用劑量，從而提高對非實木地板的購買力。

(2)加強(qiáng)對森林保護(hù)的政策宣傳，降低對實木地板的消耗。通過相關(guān)政策宣傳，增強(qiáng)森林保護(hù)的意識，從而降低對實木地板的消耗。

(3)提高地板設(shè)計的創(chuàng)新水平，增強(qiáng)非實木地板的多樣性和使用性能。通過相關(guān)政策引導(dǎo)，加強(qiáng)非實木地板的創(chuàng)新水平，為消費(fèi)者設(shè)計更多樣、更實用的非實木地板。

(4)在加工制作地暖實木地板方面，要牢固樹立生態(tài)環(huán)保理念，逐步減少對各種木材資源等的消耗量，提高單位面積的實際產(chǎn)出值，這樣才能更好踐行綠色發(fā)展理念。同時，注重圍繞現(xiàn)代社會需求，加快各種節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)制造科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，注重引進(jìn)各種先進(jìn)的生產(chǎn)制造工藝等，從而讓地暖實木地板加工行業(yè)更好地經(jīng)受社會及市場考驗[15]。