新時代主題出版圖書“走出去”問題探究

趙娜

自2010年“主題出版”被正式納入官方話語體系（這一年也被中國官方正式稱為“主題出版元年”）再到2016年“主題出版時代”階段，至今已走過十余年時間。“主題出版”概念的提出和內涵經歷了逐漸清晰的過程。近年來，主題出版的具體定義或表述范圍也逐漸清晰規范，就是圍繞當前黨和國家中心思想、重大決策會議、重大文化活動、重大事件、重大傳統節慶日紀念活動等開展工作。步入知識經濟新時代，主題出版也日益發展成為體現中國出版文化特色的一種出版活動形態，成為充分發掘宣傳中國系列優秀黨史文化資源、深入研究挖掘中國長征智慧、建設繁榮中國特色社會主義文化體系的重要途徑之一，成為傳播黨的創新理論、弘揚中華民族精神、講好當代中國故事、培育時代新人、促進社會全面進步的重要手段之一。

新時代主題出版圖書“走出去”的必要性

隨著國際形勢的發展，世界文化多樣化趨勢明顯，各國之間的文化交流日趨緊密，現已形成百花齊放的局面。在這樣的國際大環境下，我國必須打造出屬于中華民族獨特的文化，只有這樣，我國中華五千年的文明才會長盛不衰。當然，主題出版圖書內容的選擇，必須符合新時代中國“文化自信”的要求，只有“走出去”，才能被世界認識，才能在多元文化融合的進程中不斷發展，同時與世界知名的圖書出版商同場競爭。因此，主題出版圖書“走出去”勢在必行。

主題出版圖書“走出去”的意義

展示中國形象

書籍發行不僅可以展示中華民族文化，反映我國時代精神，更是開展群眾思想道德建設工作的重要方法。我國自古以來都非常重視對外交往，而現在黨和國家也重視“走出去”發展戰略的實施，習近平總書記就曾多次強調要著力加強國際傳播工作，傳播好中國聲音，推動中華文化走出去等。所以主題出版書籍應該以我國重要方針及政策為指導，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，從而有利于世界人民了解中國。同時主題出版圖書“走出去”，還可以展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

增強中華文化自信

中華文明歷史悠久，中華文化豐富多彩。主題出版圖書內容能夠充分弘揚中華優秀傳統文化。這也是主題圖書“走出去”的價值所在。主題出版圖書“走出去”的數量越多，其文化影響力就越深刻，從而推動中國主題出版圖書不斷創新，促進中國文化產業發展，增強中華文化自信。

提升國際影響力

過去大多數人一直認為國家形象主要體現在國家元首和領導人的身上，覺得他們才是國家形象的代表。隨著新時代的到來，人們才深刻意識到，文化軟實力集中體現了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力。因此，主題出版應以改革創新精神推動中華文化走向世界，提高國家文化軟實力，提升中華文化國際影響力。

隨著國際、國內形勢的變化，中國的外交政策不斷調整，對外交往不斷擴大，中國得到了世界人民的認可和尊重，同時在國際上也擁有更多的話語權。而主題出版圖書是傳播中國理念和弘揚中華優秀文化的重要渠道。新時代主題出版圖書的不斷發展和創新，不僅能夠展示中國形象，增強中華文化自信，而且還能提升中國的國際影響力，為世界發展貢獻中國智慧。

主題出版圖書“走出去”的現狀

經過數十年的努力，中國主題出版“走出去”成績斐然，但出版業對國外尤其是對西方主流社會的影響力還沒達到預期的效果，中國的文化實力遠遠沒有發揮出來。究其原因，與主題出版“走出去”面臨的困境有密不可分的聯系。主要體現在以下幾個方面。

出版業專業人才隊伍匱乏

盡管出版圖書“走出去”結出了累累碩果，但我國主題出版業在發展過程中，仍然面臨著人才供需失衡的嚴峻挑戰。一方面是由于國內傳統思想觀念、教育體制等因素對主題性出版物產生的影響；另一方面則是隨著社會經濟文化體制改革不斷深入推進，以及市場化進程加快，大量主題出版專業畢業生面臨就業難、就業渠道狹窄、擇業困難等問題。大多數學生畢業后沒有從事本專業工作，導致主題出版專業人才隊伍匱乏。

主題出版“走出去”觀念狹隘

國家雖然出臺了一些資助和補助項目，但是很多人對“走出去”仍然存在許多錯誤的認識。加之出版業正處于轉型階段，以及經營壓力大導致業內主題出版圖書動力不足。轉變人們對主題出版“走出去”的觀念絕非一朝一夕之功，需要整個出版業的共同努力。只有行業人共同努力，才能讓更多的人在潛移默化中轉變固有的認識，支持主題出版圖書“走出去”。

海外銷售渠道不暢通

海外銷售渠道不暢通是我國出版“走出去”的一個重要難題，也是直接造成中國書籍難以走向海外的重要原因。因此，主題出版圖書的國外營銷手段有待創新。目前，我國主題出版圖書的海外行銷途徑仍比較傳統，主要通過參加國外書籍展銷會、上架于國外圖書館內的“中國書架”。在互聯網信息時代下，主題出版圖書并沒有抓住網絡帶來的機遇。同時主題出版圖書的投入較為分散，存在各自為戰的現象。

主題出版圖書“走出去”數量不足

在國外的一些知名平臺上，主題出版圖書屈指可數，且翻譯語種較單一，不能滿足多國多種語言閱讀的需求。無論是與國內出版量相比，還是與國外學者的圖書出版量相比，其數量都不忍直視。隨著中國“一帶一路”政策的實施，“中國圖書對外推廣計劃”“絲路書香出版工程”等工程打開了190多個國家和地區的出版物市場。中國學者依托圖書傳播“一帶一路”正能量，主動加強海外發聲的力度亟待加強。

圖書主題同質化嚴重且缺乏吸引力

對比“亞馬遜”外文圖書標題，可以發現中國作者出版的外文圖書標題多數中規中矩、特色不明顯，且注重宏大敘事。雖然主題出版圖書要以國家重大事件為主，但過于刻板化就會降低吸引力。而許多國外作者的圖書標題風格各異，主題相對聚焦，從具體地區、國別到具體行業，從影響、挑戰到前景、應對措施等，并且傾向于使用博眼球的詞語，如“影響”“轉型”“反思”“批判性思考”“應對”等。“一帶一路”涉及國家眾多，文化各異，讀者信息需求和關注重點不同，我國圖書海外出版缺乏對國外讀者的深入研究，因地制宜、差異化傳播能力有待強化。24E73BE2-9EC4-4766-B85E-01DC71825E2C

促使主題出版更好地“走出去”的對策

主題出版圖書不僅要“走出去”，還要“走進去”，走進海外讀者的心里，更深入地傳播中國文化。為了使主題出版圖書更好地“走出去”，主題出版圖書應在內容、創新出版形式、人才隊伍建設、營銷渠道多樣化、國家出版扶持等方面創新優化。

優化主題出版圖書的內容

主題出版圖書應以內容為王，在圖書“走出去”過程中，優化圖書選題及內容創作，不僅要符合國內的表達形式，而且要重點關注國際表達形式。優化出版業的發展模式，以市場為導向，通過“走出去”提升內容質量和水平。注重海外圖書市場調研，在遵守國家相關政策的基礎上，結合海外讀者的需求，打造具有針對性的主題出版圖書；同時加強與國外著名出版行業合作，與其進行探討和交流，合力研究提升海外讀者興趣的主題圖書；以國際口吻進行內容傳達，使文本的敘述模式符合當前社會發展的需求。

創新主題出版圖書的出版形式

不斷創新出版形式是主題出版圖書“走出去”的必然要求。社會經濟不斷發展，人民的精神文明需求也在不斷提升，單一的出版形式已經不能滿足讀者的需求，一成不變的形式會使讀者產生視覺疲勞，進而影響主題出版圖書的銷量及影響力。在此背景下，應積極加強同國外發行組織協作，不斷創新主題出版圖書出版形式。國內外出版機構應發揮共建國家出版合作體等國際合作平臺功能，積極構建海外合作渠道，以提高與國外出版組織合作的深度和廣度。主題出版圖書發行時應將紙質出版與網絡出版形式相結合，以全方位的模式覆蓋廣大海外讀者。

營銷渠道多樣化

隨著互聯網的普及，人們越來越多地接觸到網絡、手機等媒介形式。在此時代背景下，出版業面臨著前所未有的機遇和挑戰且發展勢頭較好；新媒體技術不斷創新升級為傳統產業帶來了巨大沖擊與影響。加強線上線下圖書宣傳，增強圖書海外營銷能力。目前，我國圖書“走出去”除了借助國際書展平臺、海外書店開設的“中國書架”及線上圖書電商平臺等方式外，還應借鑒海外暢銷書的營銷經驗，進一步擴展推廣方式。一是邀請海外著名專家進行主題出版圖書書評，將書評結果以主流媒體報道的形式進行傳播；二是利用國際論壇、學術研討會等平臺宣傳圖書內容及觀點；三是提高主題出版圖書作者的知名度，改變部分圖書重營銷而忽視作者的觀念，著重強調主題出版圖書與圖書出版者相輔相成，缺一不可；四是適時采取在電商平臺、書評網站、線下書店投放廣告等方式推廣圖書。

加強出版人才隊伍建設

1.培養復合型人才

專業的人才是推進主題出版圖書“走出去”的強化劑。主題出版的發展需要一支既懂技術又精通外語，同時還具備專業知識和能力，并具有一定文化背景，市場閱歷豐富而有較強創新意識以及較高素質水平的優秀出版人才隊伍作為支撐。因此，當下主題出版圖書“走出去”的當務之急是加強出版人才隊伍建設，培養復合型人才。

2.增強出版人才隊伍建設力度

主題是吸引、激勵人們參與其中并達到一定目的的重要因素之一。一本圖書的主題是其內容的靈魂，也是人們對外界事物認識與理解、接受和認可等方面的重要窗口。目前我國出版業在進行主題圖書封面設計時缺乏一定的專業性及原創性，很多內容都千篇一律，沒有新意甚至存在抄襲現象；同時時代背景造成了一些題材不夠新穎、內容比較單薄等問題。所以要想真正實現“走出去”文化建設就必須加強創新意識，轉變理念并提高主題圖書的創新能力，增強出版人才隊伍建設力度。

3.提高出版人員的專業素質

首先，主題出版圖書封面設計時，不僅要注重紙質版與電子版之間的銜接，還要加強對出版人員知識能力、閱讀理解等多方面素質的培養，應不定期開設專題講座或組織培訓班學習相關知識；其次是利用多媒體技術如多媒體教學進行網上學習與培訓；最后是通過各類圖書館來提升出版人員的主題出版圖書知識。

4.加大國家主題出版扶持力度

我國的主題出版業發展起步晚，在國際上處于落后地位，因此國家在這方面給予了大力支持。目前國內許多專家學者認為應該通過加強宣傳、完善法律法規等手段來扶持優秀文化作品和精品出版社。具體來說：首先要積極鼓勵出版企業走出國門進行對外直接投資活動；其次是利用“一帶一路”倡議帶來的經濟效應帶動我國傳統出版產業發展與轉型升級，使中國特色主題思想深入人心；最后就是國家對主題出版行業發展給予一定的政策支持，促進其健康快速地可持續發展。

隨著經濟全球化的發展，世界各國的文化交流不斷，主題出版業也在不斷地變化。主題出版圖書由于其特殊性，代表國家的文化意志，是國家形象的體現。所以，對我國主題出版圖書“走出去”的建設，不僅需要從內容、形式、渠道等方面進行改革與創新，更重要的是培養一批專業化人才。目前我國還處于社會主義初級階段，應借鑒國外優秀理念與經驗，并結合中國國情制定出符合時代特征的思想教育戰略規劃及實施方案；加強對從業人員素質的培養，提高相關工作人員職業素養等，以提升中國主題出版業的整體水平和核心競爭力；不斷深化文化體制改革，完善市場機制體制建設及發揮行業協會職能作用，最終在國際主題出版圖書市場占據更有利的地位，凸顯中國大國擔當的形象。

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