鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商助力扶貧策略研究

摘? 要：現(xiàn)如今我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展，中央一號(hào)文件明確指出了在農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電商發(fā)展的重要性，提出要“發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化的發(fā)展，以及吸引城市居民下鄉(xiāng)消費(fèi)”的舉措和辦法，以此來(lái)扎實(shí)推進(jìn)電商助力扶貧這一模式的進(jìn)度。利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，助力我國(guó)貧困地區(qū)發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，以此來(lái)改變傳統(tǒng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，形成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新氣象，來(lái)助力脫貧攻堅(jiān)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電商;扶貧

一、農(nóng)村電商現(xiàn)狀

近年來(lái)由于國(guó)家政策的大力支持使得農(nóng)村電商這一行業(yè)得到了較好的發(fā)展，但由于突如其來(lái)的新冠疫情，全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品都受到了一定的沖擊和影響，但是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，因?yàn)殡娚炭梢詾檗r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供一個(gè)很好的平臺(tái)和機(jī)遇，這是一個(gè)新穎的助農(nóng)發(fā)展新模式，因此要充分發(fā)揮其作用和效果。但是電商扶貧還是剛起步的新興模式，規(guī)模和體系尚未成熟，導(dǎo)致出現(xiàn)很多問(wèn)題，這些問(wèn)題就成為了電商扶貧道路上的困難和阻礙。

二、農(nóng)村電商扶貧存在的問(wèn)題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

網(wǎng)絡(luò)覆蓋率是發(fā)展農(nóng)村電商的必要條件，但很多農(nóng)村貧困地區(qū)大多為地勢(shì)復(fù)雜的山區(qū)地形，這樣對(duì)于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)非常困難，除了這一問(wèn)題，還存在缺乏電子設(shè)備和信號(hào)不穩(wěn)定等困難，因此對(duì)于電商扶貧的進(jìn)展產(chǎn)生了抑制作用。此外物流方面，由于農(nóng)村貧困地區(qū)存在交通不便利的問(wèn)題，造成運(yùn)輸能力受限，還有相對(duì)于城市的物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，這類(lèi)地區(qū)的物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)又較為分散且不足，從而首先對(duì)于物流配送的成本這一方面就較高。

其次由于農(nóng)村電商銷(xiāo)售的大多數(shù)為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，一般這類(lèi)產(chǎn)品具有較短的保鮮周期，而且不易保鮮和存儲(chǔ)，但在很多偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)存在道路不通暢、運(yùn)輸能力有限等問(wèn)題，就容易導(dǎo)致在運(yùn)輸和配送過(guò)程中不再新鮮甚至過(guò)期，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)看著自家的農(nóng)產(chǎn)品爛在地里的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些因素致使買(mǎi)家也會(huì)在考慮農(nóng)產(chǎn)品所獨(dú)具的特殊性后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，從而就減少了銷(xiāo)量，影響了最終的銷(xiāo)售份額。

2.缺乏專(zhuān)業(yè)的農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

當(dāng)今，農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)戶(hù)大多受到的教育水平程度低，以至于缺乏對(duì)電子商務(wù)的理解，對(duì)其運(yùn)營(yíng)所需要的技術(shù)和方法的理解不夠深刻，而缺乏專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的農(nóng)戶(hù)在經(jīng)營(yíng)方面，其經(jīng)營(yíng)能力無(wú)法支撐電商運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。因此在電商扶貧的道路上缺乏專(zhuān)業(yè)人員的帶隊(duì)和指引，無(wú)法促進(jìn)本地農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展能力。

3.農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化程度小

因?yàn)樨毨У貐^(qū)的農(nóng)戶(hù)依靠電商銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)大多以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主，小農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的規(guī)模化程度小，產(chǎn)量低，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)難以控制。而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化程度小，還會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較低，在眾多同類(lèi)的產(chǎn)品類(lèi)型中很難脫穎而出，而不具有品牌效應(yīng)的商品也不會(huì)使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生忠誠(chéng)度，無(wú)法獲得消費(fèi)者的青睞和信任，從而導(dǎo)致產(chǎn)品在電商的銷(xiāo)售平臺(tái)的銷(xiāo)售份額的增長(zhǎng)受到很大的阻力，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

三、農(nóng)村電商扶貧的新模式

1.“社區(qū)電商+精準(zhǔn)扶貧”

對(duì)于“社區(qū)電商+精準(zhǔn)扶貧”優(yōu)勢(shì)，其一是其迎合了當(dāng)今的市場(chǎng)形式，對(duì)于消費(fèi)能力相對(duì)較高的社區(qū)居民來(lái)說(shuō)，他們會(huì)更傾向于選擇那些原生態(tài)的瓜果蔬菜等綠色農(nóng)產(chǎn)品。此外是拉近了與消費(fèi)者的距離與聯(lián)系，既能滿(mǎn)足自身和家庭的日常所需，又能樂(lè)于助人，是一件兩全其美的好事。

2.“電商直播+精準(zhǔn)扶貧”

對(duì)于“直播帶貨”正成為扶貧助農(nóng)的新模式，助農(nóng)扶貧不僅能夠幫助到各地精準(zhǔn)扶貧的深入落實(shí)，還能增加收入，同時(shí)還可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)等問(wèn)題。近年“直播帶貨”、“云經(jīng)濟(jì)”、電商助農(nóng)成為了關(guān)鍵詞，網(wǎng)紅明星也紛紛響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，開(kāi)展助農(nóng)扶貧直播。

3.“綜藝化+精準(zhǔn)扶貧”

綜藝節(jié)目廣受人們喜愛(ài)，其收視率也在大幅增加。公益逐漸成為中國(guó)綜藝節(jié)目新風(fēng)尚，明星帶頭傳遞正能量，而正能量的綜藝節(jié)目會(huì)使觀眾對(duì)此產(chǎn)生深深的共鳴以及認(rèn)同感，并會(huì)將此繼續(xù)傳遞下去。

4.“短視頻+精準(zhǔn)扶貧”

在農(nóng)村地區(qū)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這一基礎(chǔ)設(shè)施的完善和普及，簡(jiǎn)單易用的短視頻平臺(tái)就成為了農(nóng)民日常娛樂(lè)消遣以及生產(chǎn)的工具。在我國(guó)的貧困地區(qū)，越來(lái)越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙曨l博主”，在短視頻的幫助下，通過(guò)對(duì)家鄉(xiāng)自然風(fēng)光以及風(fēng)土人情等這一類(lèi)短視頻的拍攝，再加上自身的創(chuàng)意，來(lái)解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)的所面臨的銷(xiāo)售問(wèn)題，同時(shí)吸引外來(lái)游客，以此帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展。

四、農(nóng)村電商扶貧的對(duì)策建議

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)于完善農(nóng)村貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這一方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善是發(fā)展農(nóng)村電商的首要前提，因此要盡量提高寬帶的傳輸速率來(lái)提高電商運(yùn)營(yíng)的效率。由于從事電商行業(yè)的農(nóng)戶(hù)可能缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)設(shè)備重要性的認(rèn)識(shí)，所以為了增強(qiáng)其積極性和認(rèn)識(shí)程度，可以對(duì)農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備時(shí)給予一定的優(yōu)惠政策來(lái)提供幫助。

物流配送在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程也起著非常重要的作用，根據(jù)當(dāng)前存在的配送網(wǎng)絡(luò)圖對(duì)物流網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，設(shè)計(jì)出合理便利的物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)配送的環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，加大與配送上的合作力度，拓展貧困地區(qū)的配送范圍，為促進(jìn)農(nóng)村貧困地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

2.培養(yǎng)農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才

對(duì)鄉(xiāng)村電商專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是電商扶貧的關(guān)鍵。其一當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大實(shí)施人才引進(jìn)的政策，比如對(duì)返鄉(xiāng)大學(xué)生給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策扶持，鼓勵(lì)回鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，吸納外地優(yōu)秀相關(guān)人才進(jìn)農(nóng)村。其二除了引進(jìn)人才，也可以對(duì)本地從事或想要從事電商行業(yè)的農(nóng)民進(jìn)行統(tǒng)一的、系統(tǒng)的培訓(xùn)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電商方面知識(shí)，不斷提高他們專(zhuān)業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，即運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的水平和能力，并培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和思維。

3.提升規(guī)模進(jìn)行品牌建設(shè)

要充分考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，發(fā)展本地特色農(nóng)產(chǎn)品，打造出農(nóng)產(chǎn)品的特色品牌，建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)規(guī)模化生產(chǎn)，形成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的模式。并且提升整體規(guī)模和技術(shù)進(jìn)行品牌建設(shè)，打造特色品牌和良好口碑，使消費(fèi)者的權(quán)益得到保障，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于本土地方品牌的好感度，來(lái)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更大的市場(chǎng)。

五、總結(jié)

通過(guò)電子商務(wù)的模式積極開(kāi)展助農(nóng)的活動(dòng)，農(nóng)村電商縮短了農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)的距離，這樣就讓生產(chǎn)者節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用。大力促進(jìn)扶貧工作的開(kāi)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)績(jī)效的增長(zhǎng)，激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活力，使農(nóng)村電商向更規(guī)范、更系統(tǒng)、更全面、更高效的方向穩(wěn)步發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)做出一定的貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介：祁姝（1997.5—），女，籍貫：遼寧遼陽(yáng)人，大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，20級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：農(nóng)業(yè)管理，研究方向：涉農(nóng)企業(yè)管理.D2E4D504-E400-484C-A2C4-EB6AEEB460A2