劉畊宏走紅的盤外招

銀昕

“你今天跳劉畊宏了嗎？”在新冠肺炎疫情防控下，居家辦公或隔離的人群中，這句問候語流行起來。

今年4月起，每周六早上9點(diǎn)，每周二、三、四、日晚上7點(diǎn)半，定居上海的臺(tái)灣藝人劉畊宏準(zhǔn)時(shí)開啟直播間，與妻子王婉霏一起帶領(lǐng)觀眾跳健美操。

在上海全域靜態(tài)管理的兩個(gè)多月里，劉畊宏從每日漲粉幾十萬，到單日漲粉三四百萬。到6月8日，他在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)量，從4月1日的不足300萬漲到7000余萬。

30天內(nèi)累計(jì)觀看人數(shù)3.9億人次，單場(chǎng)最高5256.7萬人次，連續(xù)22天入圍全平臺(tái)熱搜排行榜……這個(gè)此前名氣并不大的臺(tái)灣藝人，憑借健身操風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，也讓妻子王婉霏，這位曾獲“中華小姐”“港都小姐”稱號(hào)的退圈女藝人再度走紅。

“劉畊宏是一種現(xiàn)象，我想這不是偶然的。”6月8日，家住上海徐家匯的肖女士接受《法人》記者采訪時(shí)說。在全市靜態(tài)管理期間，肖女士也成了“劉畊宏女孩”中的一員，她同時(shí)還是一位社會(huì)心理領(lǐng)域的青年學(xué)者。“劉畊宏不同于網(wǎng)絡(luò)上常見的健身教練，在直播時(shí)不會(huì)以說教的口吻教課，而是用很有親和力和感染力的方式帶動(dòng)大家。在居家封閉期間，他恰好出現(xiàn)了。”肖女士說，兩個(gè)多月里，她幾乎一場(chǎng)直播都沒落下，“有時(shí)候自己跳不動(dòng)了，就看著這對(duì)夫婦跳，也挺受感染的。”

劉畊宏其人

劉畊宏出生于1972年，真正開始演藝生涯是在1990年，這一年他參演電視劇《佳家福》，此后他參演了幾部電視劇，但并未十分出名。

1997年，臺(tái)灣知名歌手吳宗憲認(rèn)識(shí)了劉畊宏，開始從音樂潛能方面對(duì)其挖掘，劉畊宏結(jié)束了在電視圈的闖蕩進(jìn)入樂壇，與吳宗憲、倪志強(qiáng)、鐘昀呈組成了四人團(tuán)體“咻比嘟嘩”，成為一名歌手。

發(fā)行了幾張專輯后，劉畊宏積攢了一些人氣。然而，在世紀(jì)之交，“咻比嘟嘩”解散了。

再之后，劉畊宏遇上了他人生中的一位貴人——周杰倫。彼時(shí)周杰倫剛出道，作為前輩，劉畊宏對(duì)這個(gè)新星十分欣賞，結(jié)下了私人友誼。他留周杰倫在自己家住下，開自己的車。周杰倫性格靦腆不擅長社交應(yīng)酬，也是劉畊宏出面為他打點(diǎn)人脈。

當(dāng)周杰倫迅速成長，成為華語樂壇小天王之后，重情重義的他沒有忘了劉畊宏。在電影《頭文字 D》中，周杰倫力邀劉畊宏飾演巖城清次;劉畊宏制作自己的音樂專輯《彩虹天堂》時(shí)，周杰倫被友情邀請(qǐng)出演了主打歌曲《彩虹天堂》的音樂電視。

然而，直到2017年，盡管帶女兒“小泡芙”參加真人秀親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，劉畊宏還是沒能大火。

《爸爸去哪兒》第五季讓熱衷于親子節(jié)目的人們認(rèn)識(shí)了劉畊宏和他家的老二“小泡芙”。在媽媽探班環(huán)節(jié)中，王婉霏也在節(jié)目中亮相，這位當(dāng)年的港姐魅力依舊，收割了一撥粉絲。

劉畊宏與王婉霏的愛情故事，可以寫成一本書，患難與共，相濡以沫，完美描述了二人的關(guān)系。

當(dāng)王婉霏還是年輕“港姐”時(shí)，劉畊宏已經(jīng)小有名氣。結(jié)識(shí)王婉霏之后，“直男”劉畊宏以前輩的身份自居，讓王婉霏經(jīng)紀(jì)人替他帶話，讓身為晚輩的王婉霏給他打電話。還信誓旦旦地對(duì)周圍的兄弟說，“王婉霏就是我老婆了，你們誰也別惦記。”

然而，這個(gè)電話遲遲沒有來。多年之后，劉畊宏問王婉霏為什么不打電話給他，王婉霏傲嬌地說：“你以為你是誰？我死也不會(huì)給你打電話的。”原來王婉霏聽到經(jīng)紀(jì)人的轉(zhuǎn)述后，立即將妄自尊大的劉畊宏拋到腦后了。

直到有一次與王婉霏一起吃飯，兩個(gè)人的交往才拉開序幕。為了避免王婉霏緊張與不適，劉畊宏特意邀請(qǐng)了兩位共同好友前往，這次聚餐之后，他終于要到了對(duì)方的電話號(hào)碼。2000年，兩人正式確立了戀愛關(guān)系。

2001年，“咻比嘟嘩”組合解散。劉畊宏在一次拍攝中，遇到交通事故，雖未有生命危險(xiǎn)，但還是對(duì)演藝生活開始感到疲倦，他決定出國留學(xué)。

留學(xué)歸來，劉畊宏帶著王婉霏一起前往遼寧大連做服裝生意，最終虧得血本無歸，還欠了一大筆債務(wù)。這時(shí)王婉霏挺身而出，勸劉畊宏不要浪費(fèi)了自己的才華，讓他回臺(tái)灣繼續(xù)在娛樂圈發(fā)展，而在大連的生意以及隨之而來的債務(wù)，都交給王婉霏善后。

2005年和2006年，劉畊宏的演藝事業(yè)出現(xiàn)起色，無論是電影《頭文字 D》還是音樂專輯《彩虹天堂》，都收獲了不錯(cuò)的認(rèn)可。

然后，劉畊宏向王婉霏求婚了。

娛樂圈的婚姻從來都不是兩個(gè)人的事，甚至不是兩個(gè)家庭的事，而是關(guān)系到兩家甚至多家公司。老板的一句“你是偶像，怎么可以隨便結(jié)婚”？面對(duì)事業(yè)與家庭，他頭也不回地選擇了后者。

與王婉霏結(jié)婚的代價(jià)是，即將制作完成的新專輯，宣傳費(fèi)用被砍掉一半，這對(duì)剛走入上升通道沒多久的劉畊宏來說意味著什么，他比誰都清楚。但是，曾經(jīng)歷過波折的劉畊宏早就不在乎什么星光黯淡，他要的是相濡以沫的妻子。

2007年10月，35歲的劉畊宏與29歲的王婉霏步入了婚姻殿堂。

誰承想，15年后，這對(duì)夫婦在機(jī)緣巧合之下，借居家隔離期間的幾場(chǎng)健身操直播再度走紅，日收粉絲數(shù)百萬的成績，讓這對(duì)夫妻真正達(dá)到了人生巔峰，厚積薄發(fā)到50歲的劉畊宏，大器晚成。

經(jīng)紀(jì)公司功不可沒

劉畊宏的走紅，是機(jī)緣巧合，也是一門生意。

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)數(shù)年前開始興起，除了單打獨(dú)斗的網(wǎng)絡(luò)主播之外，也出現(xiàn)了專門包裝主播的“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司，又稱 MCN 機(jī)構(gòu)。MCN 本意為“多渠道網(wǎng)絡(luò)”，近年來已經(jīng)演化為專注于包裝網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，其本質(zhì)與演藝圈的經(jīng)紀(jì)公司沒有區(qū)別。

劉畊宏的走紅，離不開其背后的無憂傳媒。

無憂傳媒成立于2016年，旗下有“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”“多余和毛毛姐”“麻辣德子”等頭部主播。但是，連無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝也承認(rèn)，劉畊宏的走紅，應(yīng)該是最出圈的。“火到這個(gè)程度，在整個(gè)短視頻平臺(tái)都少見。我預(yù)料到劉畊宏會(huì)火，但沒想到這么火。”面對(duì)媒體采訪時(shí)，雷彬藝這樣說。

無憂傳媒成立之初，只是一個(gè)十幾人的作坊式小團(tuán)隊(duì)，沒有能力簽到很火的主播，起初的發(fā)展思路是從素人開始，將素人培養(yǎng)成優(yōu)秀主播，直到這些素人發(fā)展得不錯(cuò)，無憂傳媒再去尋找新的苗子。

與劉畊宏的結(jié)識(shí)，從無憂傳媒打算與成熟明星簽約開始。雷彬藝回憶，2020年，很多明星開始直播帶貨或短視頻代言，但雷彬藝暫時(shí)沒有與他們簽約的想法，那時(shí)藝人習(xí)慣的收入方式是賺出場(chǎng)費(fèi)，而不是根據(jù)帶貨后的實(shí)際銷量獲得收入。“而且，直播這件事在頭兩年被藝人認(rèn)為是副業(yè)，甚至是抽空兒客串，他們主要精力是拍戲或者拍綜藝節(jié)目，沒多少時(shí)間放在直播上。”

雷彬藝認(rèn)為的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在2021年，劉畊宏也是在這一年成為無憂傳媒的簽約藝人。“2021 年，已有很多明星在直播和短視頻領(lǐng)域試過水了，有的人表現(xiàn)不錯(cuò)，有的人翻車了，但大家沒有那么陌生了，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)間點(diǎn)開始找明星簽約。”在無憂傳媒眼里，簽約藝人有五個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)：顏值、情商、才藝、訴求和人品，如果符合兩三條，就算比較優(yōu)秀的，而劉畊宏，在雷彬藝眼里，屬于五個(gè)方面都很優(yōu)秀的“優(yōu)等生”。

無憂傳媒對(duì)劉畊宏走紅最大的促成，是讓其全家在上海定居。沒有在上海定居后的居家隔離，就沒有劉畊宏的走紅;而沒有與無憂傳媒的簽約，劉畊宏恐怕也不會(huì)來上海定居。“無憂傳媒的總部在杭州，上海有一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，于是我建議劉畊宏在上海定居，團(tuán)隊(duì)專門去上海跟他碰撞如何做短視頻內(nèi)容。”雷彬藝說。

2022年春節(jié)后，劉畊宏開課了。他走紅以后，無憂傳媒的員工也成了劉畊宏的追隨者，全國各辦公區(qū)的舞蹈室都成了跟著劉畊宏跳操的操房。

他還能火多久？

潮起潮又落，是網(wǎng)紅界的常態(tài)，爆火后被市場(chǎng)迅速遺棄的先例數(shù)不勝數(shù)，劉畊宏的后勁兒在哪里？

7000多萬粉絲背后，是巨大的市場(chǎng)，無憂傳媒不可能盯著這樣一塊蛋糕，遲遲不做商業(yè)變現(xiàn)。記者發(fā)現(xiàn)，近日，劉畊宏的直播間也開始做起了廣告。第一份廣告不是大品牌，而是與健康概念相關(guān)的九陽豆?jié){。同時(shí)，在直播間里，也出現(xiàn)了李寧運(yùn)動(dòng)服和 FILA 運(yùn)動(dòng)服的身影。

雖然無憂傳媒一直對(duì)外表示，將會(huì)謹(jǐn)慎地開啟劉畊宏的商業(yè)變現(xiàn)之路，但大勢(shì)所趨，不可阻擋。

商業(yè)上的常規(guī)操作其實(shí)不關(guān)那些忠實(shí)粉絲的事，在死忠粉的眼里，他們只要?jiǎng)u宏持續(xù)地出現(xiàn)就好。劉畊宏走紅之前的履歷以及與王婉霏的愛情故事，就打動(dòng)了無數(shù)相信愛情的青年人。

肖女士對(duì)記者表示，劉畊宏的價(jià)值不僅在跳操，而是一種人格感染力，同樣，王婉霏也有這種感染力，與其說是劉畊宏火了，不如是這對(duì) CP（couple，即一對(duì)或拍檔）火了。“劉畊宏放棄事業(yè)，娶回了王婉霏，可王婉霏在婚后發(fā)現(xiàn)有子宮肌瘤，一旦切除就可能無法懷孕。于是，兩個(gè)人克服了很多困難，奇跡般地生育了三個(gè)健康的孩子。劉畊宏為了減輕王婉霏的壓力，把喂奶、洗尿布這些活兒都包了，還督促王婉霏健身恢復(fù)身材，以至于現(xiàn)在兩口子的身材都不錯(cuò)，帶操課也是一起。這樣的故事，在網(wǎng)紅里能有幾個(gè)？”肖女士告訴記者，劉畊宏的火爆完全不只是前段時(shí)間居家隔離的結(jié)果，而是他用十幾二十年的時(shí)間寫下的真實(shí)故事，感動(dòng)了當(dāng)下的年輕人，居家隔離的日子早晚會(huì)結(jié)束，但這樣情深義重的愛情故事會(huì)持續(xù)流芳。

劉畊宏的走紅是場(chǎng)意外，但意外的背后包含著太多不意外。他又是獨(dú)一無二的，誰都無法復(fù)制出下一個(gè)劉畊宏。

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（責(zé)編惠寧寧美編趙佳）