新媒體時代農村電商生態旅游與鄉村建設研究

摘 要：科技水平的提高，給鄉村建設帶來了新轉機，為了拉動鄉村經濟發展，就要擯棄落后的方式，構建良好的生態旅游模式，利用新興的技術來打造農村電商平臺，提高鄉村的知名度和影響力，進而更好的迎合時代發展的需要，借助媒介特點和優勢來推動鄉村文化和經濟的振興。基于此，本次將重點分析鄉村建設存在的問題以及農村電商生態旅游發展策略。

關鍵詞：新媒體時代，農村電商生態旅游，鄉村建設

引言：鄉村要抓住時代的機遇，需要借助科技的力量，發掘優質的本土旅游資源，構建旅游+電商融合發展的體系，更新旅游文化傳播渠道，提高旅游文化的傳播范圍，讓鄉村旅游文化能夠更快，更全，更好地呈現在社會面前，滿足社會對旅游的需求的同時推動自身的發展，并借助電商平臺來拓展經濟發展更大的空間。

一、鄉村生態旅游總體概述

鄉村生態旅游主要指的是在可持續發展理念下來深入挖掘鄉村生態方面的特色，響應生態環境保護的政策要求，樹立統籌人與自然和諧發展的理念，堅持保護自然環境的原則，構建良好的人文生態系統和自然生態環境，并構建與生態相關的旅游方式來作為鄉村生態文化的載體，開展生態你要拿教育來提高生態環境的認知，讓人們在高質量的環境下來提高舒適感和愉悅感，滿足人們優質生活和文化層面的需求，進而擴大市場，為經濟的發展提供更廣闊的空間，協調好環境與經濟的共同發展。

二、鄉村建設工作存在的問題

（一）發展定位不準確

在鄉村建設工作中，需要有明確的定位來決定鄉村建設工作的發展方向，強調鄉村建設的工作重點難點，才能制定科學合理的發展方案。如果沒有深入分析鄉村建設的形勢，準確定位鄉村建設的發展側重點，那么就會影響鄉村建設高效性與實用性，導致鄉村建設工作中出現人員管理混亂，職責不明等情況，影響了建設工作的質量，降低了鄉村建設的積極效果。

（二）人才儲備不充足

媒體時代的到來，對人才的要求越來越高，為了拉動鄉村經濟的發展，積極響應國家對鄉村振興的發展戰略重要，提高人才儲備，完善人才結構，提高人員對電商的認知能力和應用能力，并結合鄉村生態旅游的特點和形式來落實鄉村振興的工作，在保護環境的前提下來挖掘文化資源。鄉村的發展離不開人才的推動，如果沒有提高對人才引入和隊伍構建的重視，那么就會導致鄉村的發展趕不上時代的進程，在社會的發展中處于不力的地位。

（三）建設技術不先進

建設技術包含了對鄉村生態旅游的方案設計，傳播技術，運營模式以及生態與科技的融合度等方面，因此利用好高科技來為鄉村生態旅游的發展提供動力，并制定好鄉村經濟要發展的質量標準，積極的引進先進的發展理念，讓優質的生態旅游也能夠更快的進入市場，滿足人們對高品質生活的追求，人們在健康舒適的環境中放松身心，豐富文化生活。如果鄉村振興的工作沒有先進的建設技術的作為支撐，那么一定程度上會導致建設工作出現偏差，停滯的情況，達不到預期的發展效果。就要投入足夠的發展資金和人員來引進先進的技術和經驗，鄉村生態環境的同時利用電商平臺來大鄉村旅游的宣傳力度，讓鄉村獲得更多的經濟效益和社會效益，構建鄉村發展的新面貌。

三、農村電商生態旅游建設工作的必要性

（一）鄉村經濟發展的需要

社會發展的節奏越來越快，作為經濟水平相對落后的鄉村就需要大力的發展本土的特色資源，鄉村經濟的來源來滿足鄉村建設的需要。對比城市而言，優質的自然條件，為鄉村的發展提供了有利的優勢，尤其當越來越多人向往著鄉間生活的時候就要你有科技的力量來為生態旅游構建一個平臺，提高鄉村生態旅游的品質，既要制造真正的農產品也要提高服務的優質性來滿足市場對鄉村生活的需求，進而擴大生態旅游的受眾市場，在拉動鄉村經濟發展的同時也能夠保護生態環境的質量，提高人們對鄉村生態旅游的認可，電商生態旅游融合創新的模式，下來構建鄉村與時代發展的橋梁，為鄉村振興提供新的發展思路[2]。

（二）自然環境發展的需要

鄉村的自然資源雄厚，植被的覆蓋面積大，因此在空氣，水質以及溫度等方面的環境質量相對優質，因此也是自然環境發展的重點陣地。正所謂所以金山就是金山銀山，為了響應國家對自然環境保護的號召，就要時代發展的背景來提高科技的應用水平，創新農村生態旅游的渠道，那同時能夠拉動鄉村經濟的發展，為人類的生存環境貢獻一份力量。作為鄉村經濟發展的創新模式，電商與生態的協調發展能夠提高鄉村建設的針對性，提高鄉村發展的特色與優勢，帶動鄉村朝著更好的方向發展。

四、新媒體時代農村電商生態旅游與鄉村建設研究

（一）準確定位發展方向

對于鄉村建設工作而言，需要有更加直接和高效的發展模式來完善鄉村發展的結構，拉動鄉村經濟發展，立足于當地的市場來獲得更大的發展前景。因為鄉村振興不僅要在經濟水平上得到提升也要做好生態環境的保護工作，利用技術來構建電商與生態旅游融合的平臺來準確分析市場特點，群體背景以及生態優勢。因此需要將鄉村建設的定位工作作為發展的前提，只有在正確的方向發展指引下，把握騎個車的規律，制定戰略性建設方針，逐步地擴大鄉村的影響力，才能夠確保生態環境與經濟水平的協同且高效發展。

例如可以加大對鄉村生態資源的調查力度，準確定位農村電商生態旅游的建設方向。首先要對鄉村生態旅游開發的條件進行實地的考察，包括鄉村的旅游資源，生態環境，區位交通，本土文化以及客源市場等方面的工作要一一落實好，找出鄉村生態旅游開發的影響因素并以數據的形式來統計到數據庫中，為旅游開發模式提供數據依據。同時，可以通過城鄉結合景區依托交通節點以及產業區域的模式來開發農村的特色旅游資源，強調生態文明的發展理念，注重鄉村生態系統的保護，利用新興的技術來解決好鄉村人才，土地以及基礎設施配套服務等方面的滯后問題，并托電商的平臺來讓人們了解鄉土文化，提高購買生態產品的需求，進而拉動鄉村經濟的發展，擴大鄉村生態旅游的宣傳力度，讓鄉村成為人們休閑娛樂度假療養的最佳目的地。正因為鄉村具備良好的自然優勢，因此能夠利用人生狀態來給人們帶來回歸自然的體驗，因此要在環境保護的基礎上來構建良好的交通網，將各個特色景點歸入到交通路線中，形成以文化體驗為主的生態旅游布局，生態旅游產業的跨越式發展，對農村經濟的發展產生積極的作用。最后，可以將鄉村生態旅游與各個產業相結合依托產業的經濟運行來帶動鄉村生態旅游的發展，構建電商與旅游的協同服務模式，滿足游客在鄉村吃住游購等方面的需求。為了引導鄉村生態旅游的轉型升級，要以環境效益和經濟效益為發展的核心，強化對生態環境保護力度，創新鄉村電商與旅游的生產開發模式，提高公共管理和服務的水平，改善發展基礎條件與環境完善新農村建設的支撐平臺來實現鄉風文明，村容整潔，生活富裕的鄉村建設目標[1]。

（二）大力引進專業人才

在新媒體的時代下，鄉村的發展越發坎坷。為了提高鄉村建設的質量和效率，讓鄉村能夠利用已有的優勢，汲取先進的經驗來打造鄉村生態旅游的電商平臺，并大力引進優秀的人才，強化人才隊伍的建設力量，創新鄉村經濟發展模式的同時做好自然環境的保護工作，讓鄉村的自然環境能夠在科技平臺的宣傳下達到應有的傳播和運營效果，獲得更高的經濟效益和社會效益正因為鄉村的發展離不開先進設備和技術的支持，因此也要加大設備的引入力度，按照安全和質量的標準來嚴格執行建設工作，著重分析和結合電商平臺與生態旅游資源的完美配合和相互促進，在提高鄉村經濟水平的同時也要增強生態環境保護意識，堅決踐行環境與經濟和諧統一的要求，構建綠色且高效的發展空間。

例如可以加大電商平臺對鄉村振興工作的宣傳力度，讓更多優秀的人才投入到鄉村建設活動中，發揮自身的能力來推動鄉村生態旅游與電商的融合發展，進而推動新農村建設的步伐。首先，要以政府為主導來規劃鄉村旅游產業的運作方法。為了緩解鄉村建設的資金緊張的問題，當地政府需要為鄉村的發展提供有力的政策支持和優惠力度，積極的引進優秀的人才來提高鄉村建設的專業性和有效性，對鄉村的生態資源以及發展方向進行深入的分析和規劃，加強與村民的溝通工作，讓村民意識到鄉村生態旅游發展的重要性以及價值，進而積極的參與和配合鄉村的建設工作，讓鄉村旅游發展的規模實現本土化和產業化。只有政府在鄉村生態旅游發展過程中給予足夠的支持，并做好相應的監督和管理工作，才能更好的引導鄉村的建設朝著正確的方向發展。如果鄉村建設工作中得不到政府的那么就會影響鄉村生態旅游電商平臺的構建效果，導致鄉村生態旅游產業的運作方法得不到優化，發揮不了應有的效果，甚至還會出現盲目發展生態旅游等情況，破壞了生態環境的質量。因此必須要在相關政策的引導下，來規范好鄉村電商與生態旅游發展的市場，既要發揮電商的優勢也要促進鄉村生態資源的價值體現，讓鄉村電商與生態旅游的發展更加規范化和高效化。同時，也要加強鄉村旅游產業的宣傳力度，借助融媒體平臺來加大農村生態產業的傳播效果，鄉村生態產品的宣傳和促銷力度，注重鄉村生態旅游產業的品牌塑造工作，利用微博微信以及公眾號等平臺來創新鄉村生態旅游文化產業到宣傳渠道，購置先進的設備來提供技術上的支持，讓傳播的效果更加顯著。因為社會的高速發展，人們的壓力越來越大，對鄉村旅游的需求越來越高，因此鄉村生態旅游產業的發展市場也得以擴大，需要提高鄉村生態旅游產業的多元化宣傳和營銷工作，結合電商的優勢和特點來制定鄉村生態旅游的促銷手段，構建具有當地旅游特色的文化產品，讓鄉村生態旅游在市場中具有更大的競爭力[3]。在這期間，需要做好人才的引導工作，激勵優秀人才對鄉村生態和電商的發展建言獻策，巧妙構思鄉村生態旅游宣傳的方式，完善電商與生態協同發展的模式，進而在維護生態平衡的同時也能夠拉動鄉村經濟的發展，讓鄉村在市場中發揮更獨特性和優勢，為鄉村的發展提供新的點子。

（三）深入發掘生態特色

為了形成鄉村發展的核心競爭力，就要深入挖掘鄉村生態的特色和優勢，樹立長遠發展的眼光，培養可持續發展的理念。進而強化對鄉村建設的分析能力和處理能力，不斷的優化鄉村生態旅游的布局，調整鄉村生態旅游服務中不合理的部分，讓人們能夠改變對鄉村生態旅游的落后認知，提高對鄉村生態旅游的支持與認可。因為生態資源作為一種寶貴的精神財富和文化符號，能夠為人們身心的全面發展提供優勢。因此就要有針對性地結合鄉村生態旅游的實際情況，加大對電商平臺的研發力度，讓鄉村生態旅游的各個工序都能夠借助電商平臺來開展，減少不必要的人力物力的浪費，讓鄉村生態旅游呈現新的發展前景，在展現人文價值的同時也能夠推動鄉村的多元化發展。

例如可以深入挖掘鄉村生態旅游發展的特色資源，積極而吸取各種不同的鄉村旅游資源的優勢，并借助電商平臺來加大鄉村生態旅游優勢的傳播力度，增強生態旅游的吸引力，依托交通線來設置旅游產品的銷售點，生態旅游服務店以及生態特色景點來提高規模化的效益，打造人們喜愛的鄉村生態旅游產品品牌，滿足人們對優質產品需求的同時，也能夠提高鄉村經濟的發展。同時要安排專業的人員來對鄉村生態旅游的開發資源進行整合，確保生態旅游產業能夠吸收當地的文化特色和風俗特征，并形成高效的產業鏈來提高鄉村生態旅游產品的附加值，實現各個產業的協同發展，在具體實踐的過程中利用電商平臺來宣傳和營銷鄉村生態旅游產品，提高鄉村旅游產業的知名度，豐富鄉村生態旅游產品的發展體系，進而提升鄉村旅游產業的經濟效益[1]。最后要在電商平臺的加持下，擴大鄉村生態旅游產業的發展規模，電商平臺來將鄉土文化，風土人情以及特色工藝品來作為吸引游客，提升鄉村經濟發展效益的重要武器，生態資源的發掘和保護力度，減少鄉村生態旅游發展的成本，提高鄉村生態旅游產業的發展水平。

總結：總之，鄉村建設工作要傳遞社會所需要的文化價值，滿足時代對鄉村發展的要求，就要引進優秀的人才，加大與優秀企業的合作，汲取發展的經驗來制定電商生態旅游策略，不斷的構建生態旅游體系，維持好鄉村生態平衡，提高鄉村的環境質量，向社會展現一個充滿生機和活力的發展景象，讓實現鄉村建設的目標。

參考文獻：

[1]劉越峰 ，周曉成 ."淺析新媒體背景下農村電商生態旅游鄉村建設的新思路."明日風尚 .（2017）.

[2]張巖，董涵，仇玉鳳，畢蘭."新農村建設背景下的鄉村生態旅游開發研究."農業經濟 .（2013）：83-84

[3]龔娜."新農村建設背景下的鄉村旅游產業發展研究."旅游縱覽（下半月） .（2018）：165-166.

作者簡介：黃浩鋒，（1981-），男，廣東珠海人，廣東科學技術職業學院講師，博士研究生，主要研究方向：電子商務、農村電商。

本文為以下項目研究成果：珠海市哲學社會科學規劃“鄉村振興戰略下珠海高職院校電商助農的發展路徑研究 ”（2021YBC123）; 廣東科學技術職業學院校級科研與社會服務平臺“數字商業研究院-廣東農村電商研究中心”（KY202112 ）;