基于媒介融合的短視頻新聞傳播特點(diǎn)及策略研究

吳洪波

摘? 要：信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了融媒體時(shí)代的到來(lái)，在媒介融合背景下，新聞傳播模式發(fā)生了很大的變化，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體，能夠有效增強(qiáng)新聞傳播范圍和推廣效果，推動(dòng)新聞工作高質(zhì)量開(kāi)展。文章通過(guò)對(duì)短視頻新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)闡述，分析當(dāng)前短視頻新聞傳播中存在的問(wèn)題，探討科學(xué)短視頻新聞傳播策略，發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播效果，保證新聞工作價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;短視頻;新聞

1引言

融媒體環(huán)境下多種新聞傳播媒介實(shí)現(xiàn)了高效的整合，對(duì)推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展提供有效條件。高水平的新聞傳播效果是保證新聞質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)形成嚴(yán)重的沖擊，這就要求新聞工作者提升創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合媒介融合環(huán)境，合理利用短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播效果。

2短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

短視頻是當(dāng)前較為主流的傳媒途徑，具有鮮明的特點(diǎn)。一是制作的簡(jiǎn)易性，手機(jī)等智能終端的普及有效降低了視頻的制作難度，利用手機(jī)的專業(yè)軟件能夠?qū)崿F(xiàn)視頻的錄制、剪輯和上傳，對(duì)新聞視頻制作的要求降低。同時(shí)新聞視頻制作具有較大的自由度，能夠?qū)崿F(xiàn)制作者思想情感的有效表達(dá)。[1]二是較高的受眾參與度，新媒體時(shí)代的到來(lái)實(shí)現(xiàn)了傳媒主體結(jié)構(gòu)的變化，群眾能利用智能設(shè)備進(jìn)行積極的參與，利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)視頻的制作，能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)新性。三是信息的交互性，短視頻的評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)功能體現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性，觀眾能夠?qū)Χ桃曨l的觀看體驗(yàn)和意見(jiàn)進(jìn)行及時(shí)的表達(dá)，與制作者形成高效的互動(dòng)，優(yōu)秀的短視頻作品能夠得到廣大受眾的認(rèn)可，通過(guò)互動(dòng)過(guò)程，形成有效的情感交流。四是碎片化的信息屬性，隨著人們工作生活壓力的不斷提升，生活節(jié)奏的加快，使得人們的精神需求不斷提升，短視頻內(nèi)容較為簡(jiǎn)短，具有碎片化特點(diǎn)，能夠有效滿足受眾的情感需求。[2]

3短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

短視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的重要形式，在新聞產(chǎn)業(yè)中得到廣泛的運(yùn)用，利用多種短視頻平臺(tái)能夠有效拓寬新聞傳播途徑，推動(dòng)的新聞傳播途徑的拓寬，而在短視頻傳播中存在著一些問(wèn)題。一是短視頻內(nèi)容缺乏吸引力，新聞內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題不斷凸顯，使得新聞內(nèi)容無(wú)法體現(xiàn)較強(qiáng)的個(gè)性化，不能對(duì)受眾形成有效的吸引力，無(wú)法形成有效的推廣效果。在短視頻傳播中忽視了受眾的主體位置，只是將新聞素材進(jìn)行簡(jiǎn)單的整理，內(nèi)容較為固定，無(wú)法有效滿足受眾的實(shí)際需求。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益復(fù)雜和短視頻制作主體的不斷豐富，短視頻資源的真實(shí)性得不到保證，在新聞視頻的制作中無(wú)法對(duì)素材進(jìn)行全面細(xì)致的甄別，容易影響新聞質(zhì)量。二是二是監(jiān)管力度不足，先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用有效提升的新聞短視頻的生產(chǎn)效率，而對(duì)內(nèi)容管理的重視程度相對(duì)不足，使得新聞內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題，相關(guān)的低俗內(nèi)容無(wú)法得到有效的限制。[3]

4短視頻新聞傳播的發(fā)展策略

4.1加強(qiáng)重視力度

短視頻在新聞傳播中的科學(xué)運(yùn)用能夠有效強(qiáng)化新聞傳播效果，推動(dòng)新聞質(zhì)量的增強(qiáng)新聞工作者要對(duì)短視頻的特點(diǎn)和重要作用形成正確的認(rèn)識(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注短視頻行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，準(zhǔn)確把握短視頻利用方向，推動(dòng)傳媒行業(yè)科學(xué)發(fā)展。要結(jié)合短視頻利用需求，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，合理利用當(dāng)前較為流行的短視頻制作思路，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。要加強(qiáng)新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)資金投入，對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)管理運(yùn)營(yíng)，有效提升新聞短視頻平臺(tái)的影響力。短視頻的制作和利用具有較強(qiáng)的專業(yè)性，傳統(tǒng)媒體單位要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)專業(yè)設(shè)備的配置，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，對(duì)新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)教育，提升工作人員的主動(dòng)意識(shí)，為短視頻技術(shù)的運(yùn)用提供人才基礎(chǔ)。

4.2豐富短視頻內(nèi)容

新聞工作者作為新聞短視頻制作的重要主體，要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化新聞工作思路，結(jié)合短視頻特點(diǎn)，合理利用新媒體技術(shù)，提升短視頻制作水平。要明確受眾的主體位置，根據(jù)受眾群體需求，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，明確短視頻主體，增強(qiáng)短視頻的交互性，積極收集新聞素材，提升短視頻內(nèi)容的豐富度，有效滿足受眾的個(gè)性化需求。新聞工作者要利用強(qiáng)化內(nèi)容管理力度，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面細(xì)致的分析，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)審核，保障內(nèi)容的真實(shí)性。要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的管理，落實(shí)責(zé)任機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)教育，增強(qiáng)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升短視頻制作能力。加強(qiáng)對(duì)短視頻賬號(hào)的管理力度，有效維護(hù)受眾，形成對(duì)新聞傳播效果的直觀反饋。

4.3拓寬短視頻傳播思路

新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)短視頻與新聞傳播的科學(xué)融合。要利用豐富的短視頻資源，有效充實(shí)新聞素材，新聞工作者要利用新媒體技術(shù)和智能設(shè)備，在采編工作中以短視頻的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)素材的全面記錄，并通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻資源的收集，提升新聞素材的豐富度。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，在海量的短視頻資源中準(zhǔn)確提取有價(jià)值的資源，明確新聞方向，并對(duì)短視頻內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證。要優(yōu)化短視頻的制作思路，充分考慮到受眾群體的個(gè)性化需求，利用短視頻的交互性優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾的不斷觀點(diǎn)進(jìn)行全面的分析，為后續(xù)新聞報(bào)道和短視頻制作提供科學(xué)的依據(jù)，有效滿足受眾的實(shí)際需求。同時(shí)要發(fā)揮5G等先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升傳播新聞短視頻的傳播渠道，短視頻的內(nèi)容較為簡(jiǎn)短，具有較強(qiáng)的碎片化屬性，為保證新聞短視頻的質(zhì)量，需要對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行豐富，會(huì)增大短視頻的傳播壓力，而利用5G網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)槎桃曨l的傳播提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

5結(jié)語(yǔ)

短視頻在新聞傳播中的科學(xué)運(yùn)用，能夠有效拓寬新聞傳播土建，增強(qiáng)傳播效率和質(zhì)量。新聞工作者要充分認(rèn)識(shí)到短視頻的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新聞工作實(shí)際，優(yōu)化融合發(fā)展思路，利用短視頻資源充實(shí)新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的吸引力，拓寬新聞傳播范圍和途徑，推動(dòng)新聞質(zhì)量的提升。

參考文獻(xiàn)

[1] 牛宇. 基于媒體融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略[J]. 記者觀察：中， 2021（9）：223-223.

[2] 程石. 媒介融合視域下新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略[J]. 中國(guó)傳媒科技， 2021（27）：255-255.

[3] 何曉藝. 媒體融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略分析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2020， 11（17）：201-202.