淺析VI視覺識別系統在綜藝節目包裝中的應用

摘? 要：隨著時代的進步與發展，綜藝節目逐漸在傳媒行業中處于重要地位，市場的壓力以及觀眾的審美轉變使得人們對綜藝節目的包裝要求更高，這也促使綜藝節目的品牌設計更加完整，更加貼合主題。將VI視覺識別系統設計作為切入點，對綜藝節目VI系統與傳統企業VI系統進行差異比較，同時分析綜藝節目VI視覺識別系統的特點，闡述綜藝節目如何利用視覺元素樹立品牌形象，為綜藝節目的VI視覺識別系統設計提供思路，也為研究這一問題的學者提供數據支撐。

關鍵詞：VI視覺識別系統;綜藝節目;包裝

互聯網的發展引發了傳媒市場主流的轉變，行業市場的主導方向由電視劇轉向了綜藝，網絡媒體的出現豐富了綜藝節目的種類和數量，同時也加劇了市場的競爭。要想在競爭激烈的情況下打響節目品牌，首先要確定節目的定位以及受眾群體的需求。恰當的節目定位是與觀眾建立聯系的第一步，而節目的包裝則是吸引觀眾眼球的有力武器。VI視覺識別系統可以充分把握綜藝節目的圖形、文字、色彩等設計，并結合時代的發展趨勢，打破以往的局限和束縛，對綜藝節目進行合理的包裝，從而推動綜藝節目市場的發展。

一、綜藝節目VI視覺識別系統

（一）綜藝節目VI視覺識別系統的概念

綜藝節目VI視覺識別系統主要以節目標志設計、標準字設計、標準色設計和輔助圖形創造為基礎，這也是節目包裝的核心要素，以此延展應用在節目片頭、正片、片尾、片花和宣傳片等視頻中，對節目的剪輯、校色、裝飾、渲染等產生品牌效應，進而形成完整的綜藝節目品牌形象。

（二）綜藝節目VI視覺識別系統的現狀

2015年以前大部分節目對節目品牌的塑造并不充分，重點不夠突出，有些綜藝節目只是在一些小標題以及字幕上做出改變，沒有重視到節目品牌的多元化發展。但隨著時間的發展，各大節目的制作團隊逐漸認識到節目包裝對節目的收視率有著重要的影響作用。良好的包裝可以第一時間吸引人們的眼球，所以各大節目的制作團隊除了確保節目內容優良外，也開始在節目的視覺識別系統上大作文章。如果把制作團隊看作一家公司，那么制作的節目就可以看作是公司的產品，要想產品暢銷首先要確定產品品牌的定位，如何讓節目被觀眾熟知并博得觀眾的喜愛就是樹立綜藝節目品牌的關鍵。節目包裝的理念、風格、色調都成為節目制作團隊考量的元素，其中視覺元素的新穎性、聽覺元素的識別性也成為了綜藝節目包裝的重點。目前VI系統較為完整的綜藝節目有《奇葩說》《明日之子》《火星情報局》等。將VI視覺識別系統的理論方法應用在綜藝節目上，是VI視覺識別系統領域的延展，也是傳媒領域的進步。好的節目包裝不僅可以詮釋節目的理念和風格，甚至可以讓觀眾產生共鳴，培養節目的忠實觀眾，樹立節目的品牌效應。

二、綜藝節目VI系統與傳統企業VI系統的區別

綜藝節目VI系統與傳統企業VI系統都是由標志、標準字、標準色、輔助圖形作為基礎系統，其他設計則是根據這四項內容進行延展，但是綜藝節目VI系統與傳統企業VI系統也有著不同的特點：一是VI系統的動態化，除了標志的動態化，文字和輔助圖形也均以動態視頻的方式呈現在節目的片頭、片尾和片花中;二是節目包裝元素的創新性，在綜藝節目的VI系統中通常可以看到一些緊跟時代潮流的元素，這也是綜藝節目的本質所導致的。例如，《奇葩說》的節目定位是以辯論為手段的語言類綜藝節目，并且將節目的受眾人群定位為90、00后的年輕群體，所以在節目中配色大膽，背景和道具等都運用了大量的網絡熱門詞匯以及沖擊力較大的視覺圖案。此外，人們作為綜藝節目的受眾對象，越來越多的綜藝節目重視人性化和情感化，同時國民文化意識與日俱增，在新一批的綜藝節目包裝中也融入了文化的元素。

（一）標志設計的動態化

綜藝節目的標志與傳統企業的標志都是品牌形象設計中的重要組成部分，其他基礎設計以及應用設計均在此基礎上進行拓展延伸。對于標志的設計形態，綜藝節目的標志與傳統企業的標志最大的區別就是標志的動態化。盡管現在部分企業的VI系統加入了動態化標志，但是還屬于起步階段，而綜藝節目本身的動態屬性又決定了它的標志形態。綜藝節目的標志多數以三維、動態標志為主，二維、靜態標志為輔，至今為止綜藝節目的動態標志發展也相對成熟，同時，三維、動態的標志在綜藝節目的觀看畫面中也更加吸引觀眾的眼球。其次是標志的圖形，傳統企業標志主要以圖文結合的形式呈現，利用圖形的含義表達出企業的類別，通常企業標志圖形會采用具象、意象和抽象的表達手法。而綜藝節目的標志則以文字為主、圖形為輔的形式，直觀地表達綜藝節目的定位以及內容。綜藝節目的標志在圖形的選擇上更多是具象的圖形，不同種類的綜藝節目也會根據不同的屬性進行標志設計。例如，《奔跑吧》的標志加入奔跑的動態圖形，更直觀地傳遞出運動的感覺;《中國好聲音》的標志為拿著話筒的手并比出勝利“V”的手勢，直白地表達標志的含義——中國最好的聲音。由于綜藝節目媒介傳播的特殊性、節目屬性的差異性、同類型綜藝的競爭性，把圖形作為節目的標志，可以使觀眾快速記住節目的內容與類型，有效減少觀眾的認知成本。

（二）標準字設計的趣味化

傳統企業VI系統中的品牌標準字主要包含標志字體、品牌宣傳字體和印刷字體，多以黑體、宋體為主，在此基礎上改變其粗細、線段長短、弧線曲度，整體結構多采用從左至右或者從上至下的排列方式，通過字體的字距、行距、顏色、位置、大小等變化進行等級區分。而綜藝節目的標準字的表現形式有標志字體、花字、字幕和彈幕，根據節目的效果進行夸張變形，相較于傳統企業的字體樣式更有趣，常伴隨著標志出現在節目的片頭、片尾、片花和角標中。在品牌宣傳方面，為了把控節目畫面的代入感與辨識度，綜藝節目中的字體設計也別出心裁，比如戀愛節目主打粉色系手寫字體，生活節目常用圓潤字體，潮流節目則采用對比強烈、具有爆炸性的字體。在印刷字體中，傳統企業VI系統的字體更加普通和規范，綜藝節目中以節目的字幕為主，而字幕主要是通過視覺技術彌補聲音和圖像顯示的不足，除基礎的告知說明功能外還起到修飾畫面的作用。有些節目的字體也是以凸顯個性為先，甚至比標志中的標準字體更具有視覺影響力。《我家那閨女》幕后導演采訪嘉賓畫面中經常出現粉紅色的手寫字體，雖然畫面中沒有人物的出現，但短短的一句話卻表達了節目的戀愛主題與畫面內容。E20289F2-F588-44CF-A608-A041EC0BCC53

（三）標準色設計的個性化

由于傳統企業受眾群體的核心是廣大消費者，所以在企業標準色的選擇上傾向于較為保守和穩重的顏色，但綜藝節目受眾群體擁有視覺直觀的需求，在標準色設計中不會局限于一兩種顏色，紅色、黃色、藍色等色彩絢麗、飽和度較高的顏色也較為流行。綜藝節目的色彩除了體現在標志、字幕之外，在節目本身的畫面中也會體現出色彩效果，一方面是片頭、正片、片尾及片花的整體色調統一。騰訊視頻出品的《創造營2021》采用藍、紫、綠色調，與騰訊視頻標志的顏色相呼應，在節目中增加的高飽和綠色，也與計算機代碼出現的綠色有異曲同工之妙，為創造游戲像素化風格打下基礎。另一方面現場的布局、主持人或嘉賓的穿著也會影響畫面的色彩效果，《追光吧！哥哥》在舞臺表演之外的場景布置中，除了采用藍色的主色調，還會選擇暖色調來進行顏色中和，讓畫面看起來更具有家居感，也更突出節目嘉賓30+年齡的屬性。綜藝節目的標準色選擇需要節目前期做好色彩匹配，片頭、片尾、片花的色彩選擇與現場布局、主持人或嘉賓的穿著色調統一，可以快速建立觀眾對其節目的感官認知。

（四）輔助圖形設計的多元化

在VI系統中輔助圖形的作用非常重要，輔助圖形比標志更富有感染力，可以凸顯企業的風格。但總體來說，傳統企業的輔助圖形的設計形式較為單一，主要是提取轉換標志的內容，在應用系統中進行拓展，從而達到品牌的協調統一。在綜藝節目中，輔助圖形也擔任起統一節目設計風格、強化節目形象識別的重任，但綜藝節目中的輔助圖形內容更加豐富。首先是品牌形象的符號化，根據節目的品牌定位及文化特色進行符號轉化，將抽象的理念轉化為具象的符號，拓展品牌的視覺想象空間。《奇葩說》節目中由“角度刁鉆的辯論”定位延伸出大紅唇與卷翹的舌頭圖形，用二次元漫畫與層次鮮明的對話框窗口碰撞，彰顯《奇葩說》節目的思維跳躍與碰撞理念，從而引發觀眾的共鳴，帶來獨特的節目品牌視覺體驗。其次，除了豐富節目畫面的視覺效果外，輔助圖形還承擔了烘托氣氛的作用，樣式更加多元化。比如《爸爸去哪兒》中后期為杜江的兒子嗯哼增添的一對動態的小辮一時之間風靡全網，為節目增添許多瀏覽量以及曝光量，這也是綜藝節目視頻演繹的特殊性所帶來的，動態化的輔助圖形設計也成為綜藝節目VI設計中的重要元素。

三、綜藝節目包裝中VI視覺識別系統的設計原則

（一）獨特性原則

目前傳媒市場中綜藝節目同質化現象嚴重，各個節目之間出現抄襲和模仿的現象，面對傳媒市場的壓力，每個綜藝節目必須考慮到設計的原創性與創新性，即創造獨一無二的節目品牌。在營銷策略中，綜藝節目的包裝不只是對物的關注，更重要的是對人的情感關懷，對市場受眾人群進行分析后，VI視覺識別系統的設計可以更系統地展現節目屬性以及品牌定位。其中標志的設計、風格的變化、顏色的選擇以及輔助圖形的創造都可以成為綜藝節目與其他競爭節目區分的特殊標識，從而使觀眾的“視覺觀感”與“價值認同”都有較高的提升。除此之外，場景的布置以及流行元素的點綴，也進一步豐富了綜藝節目的品牌價值，可以使觀眾看到某一個元素便聯想到某個綜藝節目，從而有效提升綜藝節目在市場中的競爭力。

（二）統一性原則

綜藝節目VI視覺識別系統要遵循“和諧統一”的設計原則，一是品牌定位的統一，確定好主題后，將品牌設計理念與節目定位相統一，整體品牌設計要做到主次有序，同時還需統一節目的標志、輔助圖形等視覺元素，對節目進行整體統一的包裝。二是色調的統一，色彩具有一定的象征性，也是品牌創造者的主觀表達，可以突出綜藝節目中的文化內容與情感特征，色彩的選擇會給觀眾一定的心理暗示，比如，紅色給人們帶來熱情，富有感染力，在《乘風破浪的姐姐》中整體以紅色為主色調，凸顯姐姐們對生活的熱情以及對舞臺的向往;粉色自帶溫柔濾鏡，常用于戀愛綜藝，營造粉紅色的氛圍。對于綜藝節目而言，品牌形象的統一一方面是為了畫面的和諧效果，另一方面建立了節目的標識性與辨識性，節目各要素之間的統一可以使受眾對節目形成固定的印象，更快速地建立品牌效應，宣傳其品牌理念。而綜藝節目的特殊性也需要節目的圖形、文字、色彩、音樂等與節目定位保持一致，在傳播過程中，宣傳海報、推文等設計風格也必須與節目調性相吻合。

（三）傳遞性原則

綜藝節目的VI視覺識別系統其實就是建立節目與觀眾之間的聯系，將節目所表達的內容以視聽結合的方式傳遞給觀眾。習近平總書記提出的“講好中國故事，傳播好中國聲音”是對傳媒市場的要求，也是對綜藝節目的要求，這就需要節目團隊在進行節目包裝設計時不能只展現潮流元素，還要結合節目定位進行文化輸出。綜藝節目的VI視覺識別系統不僅可以促進綜藝節目的品牌形成，還可以傳播節目特色文化，引起觀眾的興趣，從而實現節目的文化價值。要想設計一套優秀的綜藝節目VI視覺識別系統，首先要根據節目定位了解受眾群體的需求，分析受眾群體的偏好以及市場的現狀;其次進行相關文化與元素的收集，最終應用在綜藝節目VI視覺識別系統中，從而準確傳遞節目所表達的品牌信息。

四、結語

VI視覺識別系統設計的意義在于在人們的腦海中形成一個品牌印象，增加對節目品牌的認知能力。然而綜藝節目的VI視覺識別系統設計不僅是一個簡單的圖形、文字表達，它是通過標志、標準字、標準色以及輔助圖形規范系統地展示品牌特征，將綜藝節目所表達的理念、文化、情感等通過視覺符號傳遞給觀眾。節目的定位是節目內容的先導者，恰當的品牌設計正是綜藝節目與觀眾建立關聯的第一步。好的綜藝節目VI視覺識別系統可以提升綜藝節目的品牌價值，更準確地傳達節目的文化內涵。而互聯網時代下新的技術產生也可以促進綜藝節目包裝的進步，通過概念的提升和技術的創新形成新穎獨特的節目風格，不但實現VI視覺識別系統設計實用性和藝術性的雙重價值，也將是綜藝節目包裝未來的發展趨勢。

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作者簡介：邵嘉慧，鄭州大學美術學院美術學專業碩士研究生。E20289F2-F588-44CF-A608-A041EC0BCC53