從“6·18”透視中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇與升級(jí)

王雨蕭 朱文哲

和往年相比，今年“6·18”更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對(duì)國(guó)內(nèi)需求造成嚴(yán)重沖擊情況下，“6·18”不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，更是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇“成色”的一次檢驗(yàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見效，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求正在逐步改善。今年“6·18”，線上線下消費(fèi)表現(xiàn)如何？折射出哪些消費(fèi)新亮點(diǎn)？

6月17日晚8點(diǎn)，京東“6·18”迎來(lái)消費(fèi)熱潮，10分鐘內(nèi)，多家店鋪成交額破億元，家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超400%；“6·18”期間，拼多多平臺(tái)全品類消費(fèi)迎來(lái)明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%；快手電商“信任日大促營(yíng)銷專場(chǎng)”活動(dòng)成交額超8800萬(wàn)元……

線上消費(fèi)持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。

傍晚時(shí)分，在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什區(qū)的一家烤肉店，店長(zhǎng)王敖日格勒正忙著招呼客人。“最近政府發(fā)放了消費(fèi)券，顧客可以使用消費(fèi)券優(yōu)惠買單，生意有改善了。”

百貨商業(yè)“人氣”逐漸回升。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在近期多項(xiàng)促消費(fèi)政策和商場(chǎng)促銷活動(dòng)的雙重加持下，銀泰百貨在“6·18”期間迎來(lái)二季度以來(lái)客流最高峰，多個(gè)品牌銷售額比去年同期增長(zhǎng)超30%。

“5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復(fù)，消費(fèi)回升的步伐也會(huì)加快。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉說(shuō)。

今年“6·18”，品質(zhì)成為消費(fèi)者和商家的共同追求。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間萬(wàn)元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機(jī)等高端品銷售快速增長(zhǎng)，京東智能寵物用品成交額同比增長(zhǎng)超300%，拼多多平臺(tái)美妝等悅己類消費(fèi)增長(zhǎng)迅速……

隨著人們對(duì)健康日益重視，健康消費(fèi)逐漸成為“剛需”。在各電商平臺(tái)，營(yíng)養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，銷售迎來(lái)較大幅度增長(zhǎng)。

“從中長(zhǎng)期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)向品質(zhì)型、多樣化升級(jí)趨勢(shì)不會(huì)改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō)。

近期，在階段性減半征收車輛購(gòu)置稅等政策協(xié)同作用下，國(guó)內(nèi)購(gòu)車需求快速激活。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，5月國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷環(huán)比分別增長(zhǎng)59.7%和57.6%。汽車產(chǎn)銷向好也帶動(dòng)了汽車后市場(chǎng)需求增加，汽車養(yǎng)護(hù)、維修、租賃等服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。

王蘊(yùn)表示，近年來(lái)我國(guó)服務(wù)消費(fèi)等增長(zhǎng)較快，政策要瞄準(zhǔn)消費(fèi)多元化和結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。

今年“6·18”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續(xù)在京東平臺(tái)上線。“通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計(jì)，成為俘獲年輕消費(fèi)者的秘訣。”玩覓品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，企業(yè)借助平臺(tái)柔性供應(yīng)鏈能力，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)生產(chǎn)數(shù)量、返單節(jié)奏，有效降低服飾品牌普遍面臨的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)壓力。

“我們希望發(fā)揮柔性靈活、隨需應(yīng)變的數(shù)智化供應(yīng)鏈技術(shù)體系優(yōu)勢(shì)，助力更多中小商家渡過(guò)難關(guān)，加速發(fā)展。”京東零售CEO辛利軍說(shuō)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，新型實(shí)體企業(yè)的數(shù)字能力將有效帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面的制約，有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

為促進(jìn)大中小企業(yè)融通發(fā)展，工信部明確，鼓勵(lì)大企業(yè)打造符合中小企業(yè)特點(diǎn)的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)開發(fā)一批低成本產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同解決方案和場(chǎng)景，帶動(dòng)中小企業(yè)協(xié)同開展技術(shù)改造升級(jí)。

“通過(guò)‘以大帶小、以小托大’，推動(dòng)形成協(xié)同、高效、融合、順暢的大中小企業(yè)融通創(chuàng)新生態(tài)。”工信部副部長(zhǎng)徐曉蘭說(shuō)。