基于消費者需求的褲裝功能性設計

王佳 萬里

（常州紡織服裝職業技術學院，江蘇 常州 213164）

一、前言

褲裝是中國服裝產業中一個極其重要的門類，它已經成為一個業態構成相對科學、發展相對成熟的產業[1]。傳統褲子在人們心目中的地位往往是配角，是上裝的搭配，消費過程中對上裝的款式、面料等要求也遠遠高于對褲裝的購買要求，但在實際穿著中，褲子需要比上衣更耐磨、更透氣、更具備衛生舒適的功能，穿著頻率比上裝高許多，人們會每天更換上衣，但不一定更換褲子，它的穿著時間比上衣更久。目前隨著社會的進步和市場的變化，越來越多的消費者對褲裝的消費慢慢從滿足基本的生存需要，向心理舒適、生理舒適的消費需求靠近，人們開始慢慢認知這種“配角”服裝的重要性，對其在特殊人群、特殊場景中展開了全方位的研究。周佳蔚[2]等基于膝關節健康需求，研究了老年褲裝的設計方法；吳楠[3]等基于女褲喜好，調研了西褲的結構設計。陳蕓[4]等以中老年女褲為研究對象，將具有代表性的功能材料應用于女褲設計中。

同時，伴隨著科技的進步，傳統褲裝產業與產品在分享著創新帶來的變革與成果。面料從傳統的遮體、保暖、美觀等基本功能，向功能性、舒適感、環保、再利用以及更進一步的智能化、環境溫度調節等方向發展，由此帶來的新一代褲裝將給人們前所未有的科技感體驗。李文欣[5]等探索了互聯網大數據背景下褲裝設計要素及流行趨勢，并展望了智能可穿戴褲裝生產的可能性。趙曉曦[6]針對目前市面上男性運動緊身褲缺乏抗菌除臭功能的問題，分析了人體微生物生態環境特征和抗菌織物特點，提出設計男性抗菌運動緊身褲的方法。

為了研究現代消費者對褲裝的新需求，本研究從款式、面料、功能三方面著手進行問卷調研，并對調查結果進行了分析、歸納和總結，提出了普通貼體褲裝的功能性設計要點。

二、調查方法

本研究采用問卷星在線發放問卷，共回收156份，其中有效問卷152份，有效率97.4%，將問卷得到的數據用Excel軟件進行統計分析。

三、調查結果

1.基本信息

本次調查對象中有14.47%的男性，85.53%的女性；其中20歲以下占26.32%，21歲～30歲占36.84%，31～40歲占13.16%，40歲以上占23.68%；且在職員工占11.84%，自由職業占15.79%，學生占53.95%，教師占18.42%。由此可見，本次被調查者中30歲以內的年輕人居多，學生和在職人員占比各約一半，調查的數據能客觀反映不同類型的現代消費中能力較強的年輕消費者對貼體褲子的潛在穿著需求。

2.對褲裝的整體需求

對消費者在購買褲裝時首要關注的因素的調查結果如圖1所示，其中注重款式占46.05%，注重顏色圖案占2.63%，注重面料占36.84%，注重品牌占2.63%，注重是否合身占11.84%?？梢娤M者都比較注重褲子的款式和面料，其次合體程度也有一定的影響，品牌和顏色圖案因素對褲子選擇的影響相對較弱。

圖1 關注因素分析

3.對褲裝的款式偏好

由調查數據圖2可知，無論在日常工作或生活中，被調查者中約80%都會選擇休閑褲。隨著人們對舒適、自然生活的向往，休閑服裝被廣泛穿用，休閑褲的使用范圍也逐漸擴大，在工作中人們可以穿職業休閑褲，在業余時間可以穿居家休閑褲，或是外出休閑褲。

圖2 日常穿著喜好分析

通過褲型的喜好分析（圖3）得出：152位調研對象中，闊腿褲和直筒褲是大部分人的最愛，分別占36.84%和31.58%，喜歡緊身褲的人最少。但是從具體分析中得出，不同人群對各褲型的喜好差異較大，對小腳褲和緊身褲的喜好度隨年齡增加而遞減，褲腳收口褲是大多數男性喜歡的褲型，喇叭褲是年輕學生的專屬喜好，錐形褲則是30歲以上職業人群喜歡的褲型，而闊腿褲和直筒褲在各年齡層中的喜好度分布較為平衡。

圖3 不同年齡對褲型的喜好分析

另外，消費者對褲子的細節喜好調查結果如圖4所示，結果表明：被調查者希望褲子擁有口袋占71.05%，有松緊腰占51.32%，有門襟占28.95%，可見一條褲子擁有簡約實用的細節是大多數消費者喜歡的設計。

圖4 褲子細節喜好分析

4.對褲裝的面料需求

圖5是被調查者對褲子面料的喜好分析，由調查結果得知：48.68%的消費者優先選擇天然纖維類面料，25.37%的消費者會考慮新型功能面料，喜歡化纖類面料的最少。

圖5 褲子面料的喜好分析

5.對褲裝的功能態度

圖6所示的是消費者希望褲子具備的功能，其中排在前三位的功能需求分別為81.58%舒適透氣、75%款式好、72.37%有彈性，質量輕、抗皺、抑菌保健、保暖和遮光等功能也被人們所普遍關注。在進一步的調查中發現，30歲以內的消費者，其中以學生居多，首先希望褲子款式好；30歲以上的社會職業人士，會將舒適透氣、抑菌保健作為希望褲子應具備的功能。

圖6 褲子功能偏好分析

面對市場上褲子的眾多功能描述，對消費者的態度調查結果如圖7所示，有38.16%的被調查者認為褲子的一些功能買回來用處不大，25%的認為不能實現商家聲稱的功能，21.05%的消費者認為具有一定功能的褲子價格會偏高，這些因素是他們不愿意購買功能性褲子的主要原因，在152位被調查者中，僅有約16%的人會優先購買功能性的褲子。

圖7 對功能性面料褲子的態度

四、調查結果總結

1.在整體需求方面，對褲裝的選購，人們重點考慮面料、款式和合身程度，品牌、色彩圖案等不再是他們重點考慮的因素。

2.在款式偏好方面，大多數被調查者平時工作和生活都會穿休閑褲，闊腿褲和直筒褲是各個年齡階段都很受歡迎的褲型，它們能更有效地修飾腿型、遮蓋粗壯的腿部，因而更容易被消費者所青睞，并且希望褲子上有口袋、松緊腰、門襟這些簡約又實用的細節設計。

3.在面料需求方面，天然纖維類面料是大多數被調查者所喜歡的褲裝面料，它們舒適自然、親膚透氣，能滿足日常各種環境和姿勢下的穿著要求。此外，新型功能面料，雖然人們對它們還比較陌生，但也開始逐漸被認知并選購，尤其是服用性能優于天然纖維的新型纖維，一定會受到越來越多消費者的喜愛。

4.在功能性方面，舒適透氣、款式好、有彈性是排在前三位的大多數消費者希望褲裝具備的功能，其中年輕學生比較注重褲子的款式，職場人士則會關注舒適透氣、抑菌保暖等實用功能。調查顯示，大部分消費者對褲裝面料的功能性重視度不高，功能用處不大、無法實現這些功能和價格高是他們產生顧慮的主要原因，因此品牌企業在設計功能性褲裝時，需要讓消費者穿用后切實感受到功能所在，并降低成本，滿足大眾的消費需求，才能贏得市場。