新媒體環境下縣級融媒體中心新聞編輯記者的創新之路

陶婁波

摘要：2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”的要求。三年多來，全國各地的縣級融媒體如雨后春筍般快速成長，他們在尋找“資源通融、內容兼融、宣傳互融，利益共融”新型媒體建設道路上不斷摸索、前進。當下，縣級融媒體中心大多以傳統廣播電視臺為主要機構，融合報紙、網站等多個機構，以縣級宣傳部為主要領導和統籌，為社會創造了許許多多獨具價值的信息內容，基本實現了“互聯網+”的傳播模式。融媒體中心電視新聞是縣級媒體中心的標志，是打通政府信息傳達的“最后一公里”，這樣的“標志”是政策的有效傳播方式，也是社會事件及信息傳播的介質，使政府和民眾能夠密切地連接在一起。

關鍵詞：新媒體;縣級融媒體中心;創新

隨著時代的進步，經濟以及科學技術的快速發展，新媒體時代來臨了，縣級融媒體中心受到了前所未有的沖擊，當然，在電視新聞這一方面的沖擊尤為明顯，觀眾數量大幅度減少，導致較少人關注“大屏”新聞節目，手機端、電腦端“小屏”用戶數量激增。縣級融媒體中心新聞編輯記者就要擔起責任，作為新聞的編輯者，要承擔主要的社會責任，在新媒體環境下探尋縣級融媒體中心的創新之路。文章主要分析了新媒體環境下縣級融媒體中心電視新聞及編輯記者的現狀及發展縣級融媒體中心的意義，并根據現狀提出新聞編輯記者的創新之路。

新媒體環境下縣級融媒體中心電視新聞的境遇

新媒體是在新技術下的產物，其主要通過網絡、通信網以及衛星等途徑，向用戶提供信息以及服務的一種信息傳播形式。新媒體是可以跨越地理界限并且最終實現全球化的媒體。其本身具有個莊化突出、受眾選擇多樣、表現形式多樣化以及能夠實時發布信息的特點，同時可以通過手機媒體、數字電視以及互聯網新媒體進行傳播，極大地豐富了人們的精神生活，也滿足了人們的生活需求以及社會需求，促使受眾成為了信息接收的主體。再來看傳統媒體，傳統媒體是相對日益發展的新媒體來說的，其主要是通過某種機械裝置定期地向社會民眾發布信息或者向人們提供娛樂平臺的一種媒體，包括報刊、電視以及廣播等等。傳統媒體在時間和空間上具有一定的局限性。隨著新媒體的快速發展，傳統媒體的受救量正在逐步減少，媒體技術也大不如從前，傳統的思想觀念更是跟不上新時代的發展，這樣的情況使得傳統媒體面臨的危險境地更加“兇險”，也為縣級融媒體的創新與進步帶來了一定的挑戰。縣級融媒體中心由于技術和人才都相對落后，所以在經營過程中的經濟收益較少，如今，新媒體的飛速發展更是讓傳統媒體如臨大敵。

新媒體的發展并不都是給縣級融媒體中心帶了危機，一定程度上也為縣級融媒體中心帶來了一些機遇，媒體種類多樣并且應用范圍極廣，由于縣級融媒體中心的許多新聞報道都建立在傳統的電視新聞基礎上，信息傳播形式難以突破，所以縣級融媒體中心完全可以抓住新媒體發展的機遇，利用新機遇重新突破自己，使自身變得更加完善。但實際上，縣級融媒體中心嚴重缺乏互聯網應用開發人才，電視編輯記者在使用新媒體技術時對新媒體技術了解并不透徹，導致縣級融媒體中心并不能深刻地挖掘新媒體的真正價值，縣級融媒體的改革之路也依然存在重重困難。同時，縣級融媒體的技術本就不先進，在新媒體的大力發展下，使得縣級融媒體中心的生存環境更加惡劣，在這樣的情況下，縣級融媒體中心針對現存問題的有效解決，存在較大難度。縣級融媒體若想要得到發展就必須在新媒體的雌中找出一飆合自身的發展道路。縣級融媒體中心新聞編輯記者可以利用新媒體的發展積極創新，為縣級融媒體中心創造生機勃勃的景象。

縣級融媒體中心新聞編輯記者的工作現狀

新聞編輯記者的綜合素質需要提高

首先，在新媒體的發展下，縣級融媒體的受眾越來越少，整體的發展空間存在限制，而且縣級融媒體中心長期工作下來，其工作模式已經成型，所以新聞編輯記者的思維較為僵化，不能很好地理解新媒體，對新媒體技術掌握不夠及時造成縣級融媒體中心跟不上時代的步伐。多元化的網絡新聞給了受眾更多的閱讀選擇，主流媒體的新聞難以做到獨家報道，縣級融媒體記者的稿件刊發速度更是難以匹敵其他媒體平臺，因此，種種原因造成縣級融媒體的受眾越來越少。最后，縣級融媒體中心由于大多依靠區縣政府財政支持，在軟硬件投入與技改提升上，存在著審批難、周期長、資金少、人才匱乏、技術研究缺少前瞻性等難題，因此，融媒體技術突破仍存在著很大的難度。由此可見，縣級融媒體中心的綜合能力相對較低。

新聞報道的工作模式缺少更新

縣級融媒體中心電視新聞一直存在著報道會議新聞、領導訪談以及領導活動多的現象，而對于輿論監督、民生新聞以及經濟新聞的報道較少。長此以往，新聞編輯記者將持續地報道領導、會議，在新聞的編輯方面會變得固化，電視新聞的畫面也無法得到創新，沒有新鮮點;而且，新聞的獲取方式相對落后，縣級融媒體中心應抓住新媒體的發展，積極利用新媒體技術，從受眾的角度出發獲取新聞信息，從而進行有效的新聞整合。大部分縣級融媒體過度依賴微信公眾號平臺，對于手機APP的開發與應用不夠深入。還有部分媒體將傳統電視新聞簡單縮短后編輯成短視頻推送，這樣的做法已跟不上當下高速的“讀圖”時代。除此之外，融媒體對公眾的服務缺少“新聞+”的理念，服務功能較弱，有許多工作流程并不能滿足正在發展的社會需求，所以，縣級融媒體中心的改革之路相當艱難。

發展縣級融媒體中心的重要意義

新時代，融媒體建設與智慧城市、智慧鄉村、智慧社區息息相關，縣級融媒體中心的建設與發展有非常重大的意義，它可以推動新聞編輯隊伍轉型升級，生產更高質量、更具時代特征的新聞報道;推動區（縣）新聞宣傳事業迭代升級，打通省市縣三級融媒體聯動發展;推動大批5G、人工智能、物聯網等新硬件落地;推動新聞傳播與智慧政務深度融合、數字政府建設;推動“互聯網+”服務深入鄉村，在產業、人文、社會保障等方面助力鄉村振興。在自媒體迅猛發展的當下，代表政府的官方媒體依然有著一定的權威地位，在把控新聞真實性與有效性上，官媒的力量不可小覷，尤其是在互聯網審查制度尚未完善的當下，官媒運行過程中嚴格的審查機制依然是群眾最信賴的原因之一。縣級融媒體還能在輿論監督、輿論引導上發揮重要作用，以新聞的力量更好地引導群眾、服務群眾。

新媒體環境下縣級融媒體中心新聞編輯記者的創新之路

創新工作思維

在新媒體環境下，機遇與挑戰并存，榮耀與艱辛同在。縣級融媒體中心新聞編輯記者應該抓住新媒體的發展形勢，創造自己的社會效益，實現自身的價值，為社會創造經濟效益。所以，新聞編輯記者就要創新工作思維，完成在傳統媒體中固有的工作思維到新媒體下創新思維的轉變，使新聞編輯記者熟悉新媒體、掌握新媒體，將新媒體作為有力工具，使縣級融媒體中心從困境中解脫出來，完成新的蛻變。新聞編輯記者應建立新媒體思維模式，創新信息傳播模式。具體來說，新聞編輯記者應注重選題策劃，保持時政、民生、服務等內容的平衡，利用新媒體技術從受眾的角度出發，從大數據出發，新聞報道也應適當結合社會熱點或網絡熱點，深度挖掘受眾的信息需求和新聞關注點。與此同時，新聞編輯記者要學習與利用大數據資源、互聯網資源，分析受眾的興趣導向，挖掘具有社會價值且民眾普遍關心的話題，使報道更接地氣、更具實用性，從而增加更多的社會效益與受眾群體，提高縣級融媒體的地位，擴大縣級媒體的影響力。積極將新媒體與縣級融媒體進行融合，加強新媒體研究，尤其是要加強“微信、微博、抖音”等網絡平臺的創優意識，在此基礎上大力發展縣級融媒體，將新媒體技術有效地應用在縣級融媒體新聞的采訪和編輯中。有能力的縣級融媒體中心，可自建新聞客戶端APP，加快新聞發布的速度，“小屏”先于“大屏”，搶抓移動互聯網端用戶。新聞編輯記者應積極地創新新聞內容以及新聞形式，特別是要充分結合新媒體的特點，將縣級融媒體打造成既滿足電視新聞傳播的需要，又適合大眾互聯網時代閱讀習慣的新聞平臺，促使縣級融媒體能夠在新媒體技術的幫助下增加更多的受眾。除此之外，還要注重縣級融媒體與普通民眾之間的聯系，強化與民眾之間的互動。

創新工作模式

在新媒體環境下，縣級融媒體中心新聞編輯記者應轉變工作模式，突出移動互聯網的先發優勢，將視頻、音頻、圖文等素材的采集融入數字化技術，實現高效采編與發布;打通報紙、電視、廣播傳統平臺，形成“中央廚房”“一次采集+多種編輯”等模式，實現流程再造。創新編輯模式，以更適應新媒體平臺，與省市級、網絡新聞等媒體緊密合作，借勢借力，增加縣域新聞發布的廣泛性。建立云工作平臺，將新聞資源與多平臺數據融合，發揮更多功能。

新聞編輯記者要改變新聞報道出現的報道會議新聞、領導訪談以及領導活動多，而對于輿論監督、民生新聞以及經濟新聞的報道較少的問題，將新聞報道的重點更多地放在普通民眾關注的問題上，例如，農村的政府惠民福利政策、鄉鎮致富政策等等。民生新聞也要積極報道，如人們關注的疫情防控、醫療健康問題、環境保護措施的實施問題等。從社會基層等多方面對獲取的信息進行科學研判、二次求證，如實地反映出普通民眾的關注點，豐富新聞報道的角度，將新聞全面真實地展現出來，例如，在進行民生新聞報道前，記者應從基層人民開始收集信息，提出人民關注的問題，從多方面進行獲取信息的分析，這樣才能使受眾關注的問題得以呈現在更多人的面前，滿足受眾的需求。

縣級融媒體中心與鄉鎮聯合，組建“微融媒”合作網絡，壯大融媒體新聞報道的隊伍，讓更多基層干部與群眾拿起手機拍攝新聞，收集更多更精彩的一線報道。樹立人人都能做“拍客”的理念，擴大市民記者的隊伍，廣撒網、多收獲，繁榮新聞宣傳事業。同時，作為官方媒體要樹立信息發布的權威性，傳播正能量的新聞，也要發揮對輿論的監督作用，將不健康的輿論導向扼殺在搖籃中，營造風清氣正的輿論氛圍。

提高采編水平

據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，網絡視聽用戶規模達9.44億，其中，短視頻用戶規模則達到了873億，接近網民總規模的90%，而用戶短視頻日均使用時長達到120分鐘，截至2021年3月達到了125分鐘。傳統電視新聞中的視頻報道應順應新媒體特點，做精做短。縣級融媒體大多依賴原有廣播電視資源，因此電視新聞編輯可以在現有資源的基礎上，生產高質量新聞短視頻，既是發揮優勢、也是順應形勢。在新聞“快餐式”“短平快”消費的融媒體時代，短視頻的新聞報道為傳統媒體媒介融合、轉型升級提供了切實可行的路徑。

在打通“兩臺一報”的基礎上，“動靜結合，圖文并舉”已成為新媒體報道的標準配置，在編輯中引入相關人才與技術，強化新媒體報道研究與實踐。例如多地在兩會報道上，網絡新聞將政府工作報告簡化成圖文解說串聯，既形象又易懂，再融入H5互動式技術，將更多具體內容隱藏于圖片標題之下，感興趣的用戶觸屏點擊打開，不感興趣的則可以跳過，減少了受眾閱讀的負擔。而在視頻新聞中也有數據整理、動畫展示，讓枯燥的時政新聞變得活潑親民。

因此既要重策劃、重采訪、更要重編輯，有了好的表達形式，新聞報道才能更進一步，更受歡迎。

積極整合各界資源

推進縣級融媒體中心的體制改革，光依靠縣級媒體的力量是不夠的，還要向社會伸出一只手，借用社會的力量幫助縣級融媒體中心完成體制改革，例如，可以從社會引入一些其他方面的專業人員，利用他們的專業知識向普通民眾普及更多的知識與常識。通過將具有“流量”的專業技術人員引入縣級融媒體中心，提升人們對縣級融媒體的關注度，從而便于新聞工作者向社會收集更多的信息。

縣級融媒體新聞報道不僅要將社會中的信息進行整合，還要整合政治方面和公共服務等方面的信息，將大數據和縣級融媒體進行融合，使縣級融媒體電視新聞在和省市網絡媒體的競爭中也能具有優勢。通過計算機技術、通信技術以及信息處理技術的應用，將各種各樣的資源進行整合，實現縣級融媒體的數字化改革。融媒體建設與智慧型社會同步，積極完善醫療健康等便民項目，提高普通民眾的生活水平，使縣級融媒體中心充分發揮其作用，建設文明科技社會。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”走在時代前沿的新聞工作者是融媒體事業改革發展的主力軍，不懼改革帶來的陣痛，搶抓機遇，迎難而上。