新媒體發展背景下紙媒標題制作新趨勢

肖蓉

摘要：在新媒體快速發展的背景下，紙媒受到了很大的影響和沖擊。為適應紙媒發展的實際需要，要注重模式創新，著力開展轉型工作。在媒體信息傳播方面，標題創作與整體內容密切相關，當一個新聞標題吸引眼球時，可以促進更多的人閱讀。因此，在紙質媒體的發展中，要注重標題的創作，體現標題的簡化和細化，以增加人們的閱讀興趣，促進紙質媒體的變革。

關鍵詞：新媒體;紙媒;標題;趨勢

在新聞傳播進入移動互聯網時代的今天，信息流的快速膨脹令人眼花繚亂，好的新聞標題是新聞傳播的關鍵，標題一直被認為是媒體行業的第一視覺沖擊波，關乎新聞生死，大有得標題者得天下之勢。

新媒體環境下報紙新聞傳播變化與發展趨勢的體現

傳播主體的變化

傳統紙媒新聞主要以社會話題為媒介進行信息傳播，工作人員通常通過在撰寫新聞之前結合一般反饋或與新聞通訊員溝通來獲取信息。傳統報紙新聞媒體會采用對外公布聯系方式的途徑，通過群眾向媒體傳達信息來作為新聞素材。然而，鑒于目前的信息采集效果，這種新聞采集方式的應用逐漸暴露出越來越多的問題。不僅可用的新聞量少，而且即使有可以參考的新聞信息，也是遠遠不足的。在新媒體時代，報紙新聞的傳播不再是過去那種鐵板一塊的傳播形式。同時，利用各種APP發送信息，增加信息傳遞的時效性。可以在新媒體和傳統媒體中找到新聞信息的傳播有明顯的區別，從傳播主體的角度來看，正逐漸從傳統的單向傳播方式向多個傳播主體轉變，新聞信息傳播主體通過與其他媒體共享各種新聞信息，實現從接收者到發送者的轉變，對新聞信息和新聞傳播主體進行了完善，大大提高了受眾對新聞信息的分享。

組織結構的變化

在新媒體時代，報紙新聞的傳播發生了很大的變化。隨著各種技術的不斷發展和進步，報紙新聞不僅可以積極實施結構性改革。此外，新聞傳播的范圍也根據各種媒體的產生而進一步擴大。紙質新聞必須抓住發展機遇，融合學習先進的新媒體技術，優化組織結構改革，建立科學的紙質新聞傳播新機制，促進其在新媒體環境下更好地傳播和發展。組織結構的變化有助于實現不同新聞信息之間的資源共享，形成一個完整而龐大的資源共享信息網絡，使更多的潛在客戶通過各種方式獲得需要的新聞，形成更具針對性的網絡信息服務。

傳播方式的變化

傳統的報紙新聞傳播方式在新媒體時代得到了發展和推廣。現階段，新聞信息的采集手段更加多樣化，可采集的內容非常廣泛，覆蓋面不斷擴大，媒介傳播方式越來越多樣化。在新聞媒體工作過程中，新聞信息收集不僅要考慮采訪，還要考慮網絡搜索，以捕捉最新最熱門的話題，以獲得新的信息。通過這種方式，可以吸引讀者的注意力，增加閱讀量和銷量，在激烈的市場競爭中占據重要位置，實現報紙新聞傳播的價值。

新媒體與傳統紙媒體標題存在的差異

形式上有所不同

作為傳統紙質媒體中傳遞信息的一種形式，標題格式具有非常嚴格的特點，復雜且豐富。但是復雜有復雜的含義，簡單有簡單的內涵。簡單形式的標題，就直接概括整篇文章的大意，復雜的標題則通常由幾個小標題組成，分別有著不同的用意，結構嚴謹、清晰。傳統的紙質媒體可以用這種嚴格、豐富的標題更好地表達他們的主題。新媒體與傳統紙質媒體完全不同，新媒體主要用于標題中的單行標題。例如，如果在網絡上打開一篇文章，能夠立即看到一行標題，原因是在新媒體時代，信息是通過電腦或手機等終端接收的，其整體屏幕尺寸較小，有些讀者可能會直接略過，因此新媒體選擇單行的、帶有鮮明觀點的標題，盡可能少地占據空間，讓讀者了解更多情況。

長篇新聞的提綱有所不同

提綱是為讀者提供一些重要信息，以便他們更好地了解新聞，傳統紙質媒體的提綱也要具備此功能，但傳統紙質媒體頁面布局具有一定的允許范圍和靈活性，所以它的提綱比較規范常用。新媒體提綱也沿用了傳統的紙質媒體方式，但在內容、功能等很多方面還是有區別的，新媒體不是直接概括讓讀者理解，而是提供提示，讓讀者有效地提取新聞中的關鍵信息。

標題中的關鍵詞有所不同

紙質媒體的傳統傳播方式相對簡單，標題十分正式，更多是主題總結，編輯創造一些想法來吸引讀者，但在新媒體信息傳播中，主題是非常開放的，不像傳統紙媒那樣正式。在通過新媒體傳播信息的過程中，不僅是作者，讀者也可以隨時隨地根據自己的想法傳播信息，不受時間和空間的限制。因此，在新媒體環境中，關鍵詞的使用在新媒體時代非常重要，因為讀者可以直接獲取他們想要的信息，比如在手機上搜索一個他們想要的關鍵詞，就可以找到相關的信息，除了這條新聞收錄的關鍵詞，網絡上還有相關的新聞出現，因此關鍵詞強調新媒體時代標題的多樣性和開放性，新聞的傳播范圍也越來越廣。

標題的語言風格有所不同

傳統紙媒標題的語言風格如同關鍵詞一樣正式、嚴謹，與當時的社會息息相關，受到新聞編輯許多方面的影響。傳播信息時要尊重領導的意見，能夠傳播正確的價值觀，要準確引導輿論。因此，在編輯內容時必須真實客觀，傳統紙質媒體的語言風格更加正式和嚴謹。但是，當下的新媒體也與傳統的紙質媒體有很大的不同，主要是因為當今社會是一個開放的社會，新媒體新聞標題的語言風格也比較開放。例如，編輯新聞的方式多種多樣，受眾可以通過不同的方式接收信息，信息可以通過不同的方式傳播，由于年齡、地域、文化等不同，不同的讀者發布相同的信息，書寫的標題也會有所不同。這說明新媒體時代的語言風格比較偏向口語化，為了激發讀者的好奇心，可以運用不同標題，達到更快、更廣泛地傳播信息的目的。

新媒體初背景下紙媒標題存在的主要問題

其一，缺乏分寸，流俗媚俗。許多傳統新聞媒體誤解了草根語言，普遍認為草根語言具有通俗性的特征，因此很多媒體過分強調了語言的通俗性，偏離了新聞和報紙的正常語言方向，出現一種媚俗現象。其中最常見的問題是標題的低俗性。例如，使用“低能”或“智障”等粗俗詞匯來形容智力殘障人士;報紙新聞上出現“撕逼”“牛逼”等字眼。

種現象有以下幾個原因，第一是由于媚俗現象存在于當前的流行文化中，因此出現了許多粗俗的語言，并且已經成為網絡環境中的一個流行名詞，被廣泛使用。同時，隨著新媒體的出現，傳統媒體的壓力越來越大，在與新媒體競爭的過程中不斷進步，適應社會文化成為報紙新聞的必然選擇。然而，新聞媒體對語言尺度的把握存在問題。對于報紙新聞過度火爆的發展，公眾態度各異。有人說，媚俗語言表達讓報紙新聞從“神壇”中走了下來，拉近了普通市民與媒體的距離。然而，大多數人反對這種媚俗的表達方式，報紙新聞的語言選擇與在社會中的作用是一致的，它主導著社會的積極文化，也是報紙新聞的編輯原則。

其二，語言隨意，表意不清。中老年人是報紙新聞的主要閱讀群體。通過對者的采訪和研究，我們發現，大部分中老年讀者在閱讀報紙新聞的過程中，經常會遇到詞義不明確、句子難以理解的情況。有媒體認為，造成這種現象的原因是中老年人難以接受社會新事物。但深究問題發現，造成這種現象的根本原因是報紙新聞被忽視，報紙新聞的語言改編過于隨意。例如，報紙新聞可能包含中英文混合，文章中引入了一些不常見的縮略語，使中老年人難以閱讀。在詞語的應用中，報紙新聞的語言也顯得模棱兩可。過于簡化標題會混淆信息，忽視新聞本身，過度追求片面。例如，“干了112天，終于濕了”一文報道了深圳干旱的結束終于迎來降雨。從標題來看，讀者很難理解文章的主旨，這不僅影響了報紙新聞的正常傳播，也損害了新聞媒體的形象，降低了傳統新聞媒體的權威性。

其三，職業失范，語含歧視。報紙新聞的敘述過程應當客觀、公正地揭示真實事件。但在這一點上，一些記者很難堅持新聞行業最基本的職業道德，在報道中添加個人情感甚至使用歧視性新聞語言，這些都是記者自身職業道德缺失的表現，編輯更要忌諱將個人感受帶入新聞報道中。此外，報紙新聞中的語言使用不當和歧義會聞中的觀點生負面影響。例如，在報紙新聞中，個體戶的水果商家被稱為“水果販子”，將外地打工者稱呼為“打工仔”，這類詞本身具有一定的歧視色彩，在報紙上發表歧視性言論，會增加歧視的分量，激起公眾反感。

其四，詞義泛化，忽視語法。不同的時代語言具有不同的時代特征，在民國時期出現了“丹白桂”（香煙）與“梵婀玲”（小提琴）等具有時代特征的新詞匯。新時代也有屬于這個時代的語言，比如“裸婚”“照騙”等。雖然這些詞不符合造詞規律，但是也被廣泛使用，可從語法上看，這些詞大多偏離了語法規則，違反了文字寫作規則。此外，現代新聞標題新聞的語言在運用上具有顯著的隨機性，技巧的運用嚴重，如“很爺們”“被下崗”“被小康”等，在這些詞句的運用上，本意是通過加入譏諷或幽默來增加報紙新聞語言的情感意義，但因為一些新聞媒體過度尋求新事物，詞語和新詞序往往是隨意的，文章中牢牢嵌入了一些生詞，導致文章的語法和含義出現問題。

紙媒標題制作相關策略

報紙新聞標題應生活化、藝術化

新聞標題的作用是多方面的：第一，幫助讀者從海量信息中識別信息;其次，對新聞進行總結，方便讀者理解和閱讀;第三，節省讀者獲取和思考信息的時間;第四，美化版面布局。因此，新聞標題由于其多方面的功能而具有更高的要求，新聞標題需要具備新聞的可讀性、視覺沖擊性、幽默性和流行特性，有了這些要求，紙質媒體會更具有藝術性。《生活報》的讀者群比較廣，但受新媒體的影響，報道量有所減少，內容主要是宣傳黨的政治思想，塑造黨的形象，受眾主要是政府官員，具有一定的知識階層。為了吸引讀者，報紙的標題必須嚴肅、嚴謹、文學。而藝術新聞的標題可以引起人們對一種文學藝術觀念的關注，在標題制作時詞語數量有限，可以使用對稱或修辭手段來豐富標題，形象生動，朗朗上口，讓讀者在接收信息的同時感受傳統文化的美。

提高新聞工作者職業素養

一要提高紙質媒體和網絡媒體編輯的思想政治素養，這是紙媒和網絡媒體發展的堅實基礎，是相關學術交流的有力支撐。實踐證明，只有堅定的政治立場，才能保證紙質媒體和網絡媒體整體發展方向的正確性。沒有扎實的理論基礎，編輯就無法在工作中承擔起“把關人”的角色。同時，對于學術交流的發展，能否取得好的成果，取決于他們的觀點和態度是否通俗、貼近實際。

二要提高編輯的理論素養，想提高紙質媒體和網絡媒體編輯的理論素養，就要重視思想觀念的變化。當前，社會各種意識形態正在迅速發展變化，發展方向靈活多樣，各種誘惑層出不窮。在特定工作中，媒體編輯必須善于學習和應用更多的科學知識，靈活地理解社會發展，從思想和行動的角度有意識地以不同的方式對待編輯工作發展的困難。并且，紙質媒體和網絡媒體的編輯有強大的學術氛圍“支撐”，也能夠從事多項專題研究，不斷提高自身的理論生命力和時代感。

積極接受新媒體，學習新手段

不可否認，新媒體最大的優勢在于新技術。傳統媒體的未來發展離不開新技術、新理念的研究和應用。筆者認為，新媒體標題的創作主要采用單行無副題的形式，簡潔明了，值得傳統媒體效仿，使主題脫穎而出，更吸引讀者。新媒體標題語言幽默、通俗、易讀，這些都是值得傳統紙質媒體效仿的。對此，紙質媒體應加大力度，在保持和延續傳統新聞創作的思想語言美的同時，可以很好地利用新媒體產生的簡潔形式和網絡術語。

總之，紙質媒體具有專業意識和公信力的特點，標題反映了紙質媒體的實際水平，讓人一看就能直觀感受。但是，談到紙質媒體的發展，在標題的創作上存在一定的缺陷，因此，在創作標題時，要形成認真的態度和過硬的專業技能，堅持實事求是的原則，精準提煉文章的主要內容，不盲目跟風，以獲得更好的成效。

參考文獻：

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