中國電影金雞獎、大眾電影百花獎的 聲望構建及提升路徑

易婧 李苒

電影獎項代表了電影文化中的一種文化貨幣形式，即詹姆斯·F·英格利希（James F English）在受到布爾迪厄對象征資本的考察的啟發而撰寫的專著《聲望經濟》中提出的“聲望經濟”的效果與價值[1]，通過這個價值增值的平臺和“文化空間的中間地帶”，促進文化資本①和非文化資本之間的交流和互動。電影獎就是通過頒發各種獎項、嘉獎影人影片、舉辦頒獎典禮、設置議程、制造媒體熱議度、拓展國際業務等擴大聲望、增加能見度、提高影響力，從而創造文化資本與聲譽資本。

中國電影金雞獎、大眾電影百花獎（后文簡稱“雙獎”）在發展過程中擴展了其內涵，從文化評獎活動演化為集電影評獎頒獎、影片展映、市場交易、新人扶持、學術研討、文藝演出和國際文化交流等為一體的綜合性的金雞百花電影節。盡管增加了節展的活動議程，但其最重要的環節仍是評獎，也是其價值導向之所在。因此本論文的探討對象即國際電影獎項，尤其是表彰型電影獎項;并從典型的電影獎中提煉并闡釋典型經驗和啟示意義，總結組織和評選機制，研究分析基本規律和突出特色，發掘創新發展方向。通過總結各國與中國電影金雞百花獎地位類似的表彰型電影獎項的組織和發展經驗，借“他山之石”，為中國電影“雙獎”的聲望構建及提升提供有益參考。

一、功能目標定位明確，傳遞品牌核心價值

明確功能及目標定位，是電影獎在眾多文化獎項中保有核心競爭力、確立品牌價值的重要原因，并將品牌核心價值有效傳遞的重要機理。表彰型電影獎是各國家和地區對年度電影成就的評價、認可和獎勵，是電影和電影人的藝術價值對于電影藝術文化界的貢獻的一種正式的、儀式性的官方認可和表彰。

根據評獎模式可將國際主流表彰型電影獎項分為五類：一是作為國家行為的國家電影最高獎，主要由國家文化和電影管理機構組織授予。如中國電影華表獎以及得到法國文化部支持的法國電影凱撒獎，這類獎往往被稱為“國家電影獎”;二是行業、學會、工會、電影學院等來自電影行業專家和專業人士的嘉獎，可稱之為“專家獎”和“學院獎”。如英國電影學院獎、中國電影金雞獎等;三是來自影評人、記者協會等電影行業相關人士肯定的“影評人獎”“評論協會獎”，如紐約影評人協會獎、洛杉磯影評人協會獎;四是發出和傳達觀眾聲音的“觀眾獎”，如中國的大眾電影百花獎、印度電影觀眾獎等;五是新聞報社等媒體頒發的“媒體獎”，如日本電影旬報獎、日本電影藍絲帶獎等。由于評獎模式的不同，各個電影獎也由此產生了不同的功能定位和目標設置。此外，各電影獎基于不同的發展環境，根據產業和市場需求，明確不同的功能定位，確定運作機制和組織方式，形成了獨特的發展模式和評獎體系。

盡管電影獎不如國際電影節的“賽道”擁擠，也沒有所謂的“首映”“日歷”“A類互斥”等區分問題，因為不用爭奪首映權，因此各大電影獎相互之間的競爭亦沒有那么強烈。然而如英格利希的發現，由于電影節激增，每年頒發的電影獎項的數量已遠超過了每年全世界生產的電影長片的數量，文化世界已經因獎項而過度飽和。[2]在獎項激增的時代，“好酒”也怕“巷子深”，電影獎也面臨著觀眾、媒體、影迷、影人流失的問題。就如韓國青龍電影獎盡管不像如大鐘獎此類政府主辦的“國家電影獎”一樣可以獲得最頂級的資源。然而作為報社主辦的觀眾投票和專家意見結合的觀眾獎，青龍獎區別于追求其它商業導向、以票房成績為準繩的電影獎，堅持以電影藝術成就為最高標準，并配合公正、透明的評審流程和評審結果登報公開，成為了近年來韓國最受關注也最有影響力的電影獎。

中國電影“雙獎”在其發展歷程中體現著“先進性、人民性、時代性與標桿性;代表著最廣大人民的文藝理念、文藝實踐與文藝意愿”[3]，而“尋找和吸納能夠傳承中國優良文化、體現中國美學精神和審美價值的優質影人與影片是擴大‘聲望流量’、實現‘聲望存量’增殖的重要動力”[4]。因此應以其所具有的中國特色的“獨特性與超越性”為基本點，以人民性為出發點，以中國優秀傳統文化和中國美學精神為立足點，結合中國電影事業產業發展的定位和內在需求，“在積極創新文化品牌的同時形成強有力的品牌力量”[5]。在新時代新形勢下賦予中國電影“雙獎”新氣象、新作為、新思路、新提升、新境界，從而“提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”[6]，“對內更好構筑中國精神、中國價值、中國力量……對外擔當起時代重任，為世界文明提供中國智慧、中國經驗、中國方案”[7]。

二、評審規則規范嚴謹，權威公正提升公信力

規范嚴謹、公開透明的評審規則是電影獎保證權威性、公正性的前提。如劉正山所言：“電影藝術評獎，首要的是保證‘程序正義’，即通過合理設計評獎機制，以保證評獎結果的公信力”[8]。各大電影獎的主辦方也都在尋求革新以更好地適應新形勢下的電影藝術評價標準。如已舉辦75屆的英國電影學院獎（BAFTAs）為回應公眾對其提名缺乏多樣性等質疑，英國電影學院在2020年頒獎典禮結束后進行了為期7個月的深入、細致的獎項審查，廣泛吸取多方建議，并于2020年9月24日公布了對其投票、會員多樣性和評審流程等進行的多達120多項的修改。包括改革會員制度，增加“杰出英國電影獎”（Outstanding British Film）的提名數量，改革投票制度，引入更多的陪審團投票等[9]，并將修改細則向公眾公開。

作為一個電影獎中國際影響力和聲譽極高的老牌國際電影獎項，英國電影學院獎仍保持自省、自覺，對隨著時代發展已不合時宜的評審規則進行修改完善。獎項設置方面，表演和導演類獎項都更新了主要規則，如將提名名額從5個增加到6個，以解決表演類獎項缺乏多樣性以及導演類獎項一直缺乏女性導演的問題。由于英國電影學院獎的授獎對象是在英國境內上映的所有影片，不限國籍，因此“杰出英國電影獎”這項關注本國電影的獎項就尤為重要。改革中這項獎項的提名數量從6個增加到10個，而這10部被提名的電影會在英國電影學院獎的年度電影頒獎典禮上分別進行展示，目的在于為英國多元文化人才提供更多的曝光機會。[10]此外，投票機制改革還將所有獎項的投票都設置為三輪投票。因為此前個別獎項是由各分會來抉擇獲獎者，而現在第三輪投票將由所有會員投票，這樣做是為了“擴大所有參賽影片的觀看人數，確保學院會員有更長的時間來觀看和考慮更多的影片，并為所有參賽影片創造一個更為公平的競爭環境”[11]。尤其對于“杰出英國電影獎”此類嘉獎本國優秀作品的獎項來說，從分會投票改為全體會員投票即是增加英國本土電影接觸到更廣泛的觀眾群的機會。

2015年10月8日中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于全國性文藝評獎制度改革的意見》指出文藝評獎制度改革的“總體目標”即：“通過改革，使獎項設置更加科學，評獎數量更加合理，評獎標準更加嚴格，評獎程序更加規范，監督保障措施更加完善，品牌效應更加凸顯，對文藝工作者的激勵更加有力，對創作生產的導向更加鮮明，推出更多人民群眾喜愛的優秀作品和優秀人才”[12]。中國電影金雞獎設立41年、大眾電影百花獎設立60年以來，“雙獎”堅持文藝“二為”方向、“雙百”方針，“在政治、社會、文化、藝術、產業、國際等多個維度彰顯了獨特價值，發揮了重要功能”并“為中國電影藝術的健康發展提供強大理論支撐與平臺支持”[13]。在新時代，面向文化強國和電影強國建設的發展目標，適應全球電影發展的新形勢，由中國文學藝術界聯合會倡議，經中央宣傳部批準，由全國哲學社會科學工作辦公室委托開展了關于“中國電影金雞獎、大眾電影百花獎研究”的相關工作。從歷史沿革、評獎主體和機制、獲獎人物及作品、行業成果和社會效益，節展工作和國際借鑒等多面向、多維度、多視角對“雙獎”工作進行回顧、梳理、總結、分析和研究，成果將以研究專著和資料匯編等形式出版。但該研究對于中國電影藝術綜合評價體系或者說系統性、全面性的中國電影評獎的價值標準、評選規范、舉辦效果評價、聲譽及影響力評價等涉及較少。這是中國電影獎項和節展研究未來的思考空間，也是中國電影對世界電影獎項的發展和進步應作出的智慧貢獻：即如何構建系統的、明確的、可持續的、國際性的并且科學、客觀、公正的中國特色文藝評價標準體系，以從制度和規則上進一步提升電影評獎的權威性和公信力。

三、電影獎項資質認證，節獎聯動吸引流量

目前國際范圍內國際制片人協會（FIAPF）制定的對國際電影節進行ABCD四類分類的標準，是受到普遍認可的認證標準。然而這一標準的評價和認證分類體系頻受質疑，因為有很多在世界電影發展史中地位更重要、更有影響力、更具知名度的電影節并未獲得FIAPF認可，不在上述四類電影節名單中。因此，還有其它同樣具有公信力的行業標準對全年浩如煙海的電影節進行資質認證（Qualifying）。如奧斯卡金像獎、英國電影學院獎、歐洲電影獎、加拿大銀幕獎、澳大利亞影視藝術學院獎等都授予一定數量和范圍的電影節以資質認證。

奧斯卡獎資質是被美國電影藝術與科學學院認可的，獲得特定電影節某幾個獎項的獲獎者可擁有奧斯卡獎報名資格的一種電影節/獎身份。這些電影節/獎就被稱為奧斯卡資質認證電影節/獎（Academy Award Qualifying Festival/Awards）。這些電影節/獎大多都具有較強的專業性、影響力、資歷和知名度。為保證其質量和聲譽，每年奧斯卡獎還會對名單進行調整。2020年，第92屆美國電影藝術與科學學院獎共認證了207個電影節或電影獎，而2022年，第94屆美國電影藝術與科學學院獎僅認證了127個電影節（獎）。[14]資質認證體系中既有戛納、柏林、威尼斯國際電影節這樣頂級的國際電影節;也有西班牙錫切斯國際奇幻電影節、法國昂西國際動畫電影節、克羅地亞薩格勒布動漫電影節、加拿大渥太華國際動畫節等類型電影節;還有德國奧伯豪森國際短片電影節、挪威短片電影節等專門類的短片電影節;更多的是如開羅、希洪、奧斯汀、利茲電影節等類品質較高的綜合性國際電影節。該項認證也被稱為是“直通奧斯卡的資格獎”[15]，可為電影節/獎本身帶來更多的關注度和流量。通過資質認證體系，奧斯卡構建了一個全球電影獎評價層級，該層級的頂端就是美國電影藝術與科學學院打造的“奧斯卡”這一文化標志，而“奧斯卡”這一資質在某種程度上成為好萊塢評價體系中評價和衡量電影質量的制度化標準。

有大獎資質“加持”的電影節，通常就有了品質的保證，在業界內通常也有較高的知名度和較好的口碑。能獲得多個大獎資質認可的電影節，也愈體現其含金量。而極少電影節能同時集幾大“王牌”于一身，即獲得多個獎項的資質認證，因此也輔證了這些電影節的聲譽和公信力。而電影獎通過對各大國際電影節進行資質認證，也提高了其本身在國際范圍內的能見度、關注度和影響力。

四、國際化拓展進取，著力提升國際聲望

頒發國際獎項、移植獎項模式、舉辦海外頒獎儀式、設立海外分支機構是電影獎提高國際聲望及影響力、拓展國際化路徑的四種主要路徑。

第一種也是最常見的方式是設立和頒發國際獎項。在主要獎項外另設有如最佳國際影片、最佳外語片等單項獎項關涉國際電影作品，如奧斯卡獎中的“最佳國際影片獎”（原最佳外語片獎），法國凱撒獎的最佳外國電影獎和凱撒榮譽獎（César d’Honneur）①，西班牙戈雅獎所頒發的最佳歐洲電影和最佳伊比利亞-美洲電影這兩項國際獎項等。除了嘉獎優秀外國影片，戈雅獎還會頒發給在西班牙制作和出品的影片中出演并獲國際矚目的國際影人影星，如澳大利亞籍女演員妮可·基德曼（Nicole Kidman）、法國女演員朱麗葉·比諾什（Juliette Binoche）、美國男演員維果·莫特森（Viggo Mortensen）及墨西哥女演員薩爾瑪·海耶克（Salma Hayek）等都獲得過西班牙戈雅獎。

第二種拓展方式是對于電影獎本體的海外復制或移植，可稱為是復制國際分身。如奧斯卡金像獎模式——即行業公投式電影獎，絕大多數評委是電影行業的業內人士，通過業界一人一票的大規模投票決定獲獎名單——在日本和中國香港等地移植并得到了發展延續。日本電影學院獎（Japan Academy Prize）的主辦方是“日本電影學院獎協會”。該協會是1978年在美國電影藝術與科學學院的正式許可下成立的，因此，日本電影學院獎也被稱為是“日本奧斯卡”。而香港電影金像獎更是不避諱與奧斯卡金像獎同名，其組織架構和投票機制也基本與奧斯卡一致，均采用同行投票的方法。在很長一段時間里，香港金像獎之于香港“荷里活”就如同奧斯卡之于美國“好萊塢”，在激活產業、推動工業和美學探索、明星制造、引領風尚、文化表征等方面發揮著重要的作用。

第三種提升國際影響力的方式是在海外舉辦頒獎慶典。有“印度奧斯卡”之稱的印度國際電影學院獎（International Indian Film Academy Awards， IIFA），也被稱為“寶萊塢頒獎典禮”，創始于2000年，是國際上最大的寶萊塢慶祝活動，每年舉行一次，至今已舉辦了21屆①。IIFA獎的獎項授予對象是印度電影和電影人，但與絕大多數本土電影獎不同的是，印度國際電影學院獎的主辦場地并非在印度本國。其每年一度的盛典均在印度以外的世界各大城市舉行，如英國倫敦、西班牙馬德里、南非約翰內斯堡、迪拜、泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡、中國澳門、美國佛羅里達州坦帕灣等，均得到當地政府、官員、市民、影迷和粉絲等的熱烈支持。IIFA獎由寶萊塢電影的全球粉絲在互聯網上為印度電影和電影人投票，主要目的是將印地語電影和印度文化推廣至世界各地，同時尋求與主辦國的各方面交流與合作，通過促進旅游、經濟發展、貿易、文化、跨境投資和電影合作制作，建立一個對印度和東道國都有利的平臺。[16]正是因為寶萊塢電影在全球電影市場和全球觀眾中與日俱增的接受度和喜愛度，讓本土電影獎可以走出國門，走向世界。而印度電影和電影人也通過IIFA獎這個國際平臺在世界各大城市綻放星光。

在海外設立分支機構是電影獎紛紛踏上的第四條拓展之路。如表彰印度印地語電影業的藝術和技術成就的一項著名獎項——印度電影觀眾獎（Filmfare Awards）。該獎項由印度最大的傳媒集團時代集團（The Times Group）旗下的Filmfare雜志于1954年首次推出。除了印度電影觀眾獎本體外，近年來還擴散了多項衍生獎項，如Filmfare孟加拉獎（Filmfare Awards Bangla）、Filmfare馬拉地獎（Filmfare Marathi Awards）、Filmfare旁遮普電影獎（Filmfare Punjabi Awards）、Filmfare南方電影獎（Filmfare South Awards）、Filmfare東部獎（Filmfare East Awards）、Filmfare OTT獎（Filmfare OTT Awards）、Filmfare電影短片獎（Filmfare Short Film Awards）等，衍生出了覆蓋各地域、多類型的印度電影觀眾獎系列。在整個年度以“印度電影觀眾獎”的集體形象分時段地、密集地、多渠道、多口徑地在媒體和公眾前依次亮相。

此前金雞獎評的都是國內的影片、影人，因此國際影響力和聲譽提升受限。盡管國外媒體對于金雞百花電影節的報道和關注并不少，甚至比我們想象中要多得多，《綜藝》（Variety）、《銀幕日報》（Screen Daily）和好萊塢報道（Hollywood Reporter）等國外較為權威的電影專業媒體都對“雙獎”進行過為數不少的專題報道。但從整體上來看，中國各類電影節和電影獎均未取得與中國電影大國相匹配的地位。而“最佳外語片”獎項的設立以及在第34屆中國電影金雞獎上首次亮相，是新時代中國電影獎項的全新定位，是在保持中國電影節/獎發展優勢的基礎上，提高中國作為世界領先的電影大國的國際地位，建立中國自己的話語權和文化主體性。金雞獎“最佳外語片”以競賽、評獎的方式讓立足本土的國內電影獎成為了開放合作的國際舞臺，不僅可以“引進來”，吸引更多的外國優秀電影在中國電影市場公映，提供為國際選片人、片商等開展交易合作的平臺;也會成為中國“走出去”的重要門戶，要“走向世界”就要讓“中國影像……利用好國際電影節展這一窗口，重建中國電影的民族性和世界性”[17]，以促進人文交流合作，傳達中國精神、中國價值，探索全球電影節/獎系統中的“中國道路”，不斷為推動建設開放型世界經濟、構建人類命運共同體作出積極貢獻。

結語

電影獎是文化資本的一種傳達方式，傳遞了關于審美評判、藝術價值、評價標準與象征性資本的藝術聲望和名譽認證。作為一種客觀化的象征資本，電影獎在近百年的發展歷程中，發揮了嘉獎優秀影片、影人、促進電影創作和生產、創造文化標準、產生價值引導等作用。在全球電影節/獎系統中，中國電影金雞獎、大眾電影百花獎還需進一步明確功能定位、增強品牌力量、提升獎項公信力、促進節獎聯動并開拓國際化新路徑，從而增加能見度、可視度和影響力，進而提升國際聲望。

參考文獻：

[1][2]ENGLISH，James F.，The Economy of Prestige：Prizes，Awards，and the Circulation of Cultural Value[M].Harvard University Press，2005：323-325.

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[4]李苒，李佳儀，丁幼晗.聲望體系與話語建構：中國電影金雞獎與大眾電影百花獎的品牌化路徑[ J ].北京電影學院學報，2022（02）：75-81.

[5]李明昱，饒曙光.論中國金雞百花電影節文化品牌的轉型與信任建立[ J ].電影藝術，2022（01）：58-64.

[6]習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國.[EB/OL].（2021-06-01）[2022-02-20].http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm.

[7]侯光明，李曉昀，杜若飛.傳承中華優秀思想文化引領中國電影國際傳播[ J ].北京電影學院學報，2022，No.182（02）：

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[8]劉正山.國際電影評獎投票規則比較研究[ J ].電影藝術，2018（03）：151-155.

[9][10][11]Bafta.org.“BAFTA unveils new steering group to conduct wide-ranging review of its membership， nominations and voting processes”.[EB/OL].（2020-05-12）[2021-08-03]https：//www.bafta.org/media-centre/press-releases/Awards-review-steering-group-2020.

[12]中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于全國性文藝評獎制度改革的意見》[EB/OL].（2015-12-28）http：//www.gov.cn/zhengce/2015-12/28/content_5028568.htm.

[13]胡智鋒，王廷軒.中國電影金雞獎、大眾電影百花獎的價值與功能[ J ].北京電影學院學報，2022（01）：4-12.

[14]94th ACADEMY Awards SHORT FILMS QUALIFYING FESTIVAL LIST.[EB/OL].[2022-03-12]https：//www.oscars.org/sites/oscars/files/94aa_short_festivals.pdf.

[15]近300部作品在這個直通奧斯卡的短片節上限時觀看.[EB/OL].（2020-06-22）[2021-08-07]https：//mp.weixin.qq.com/s/gW9I0oCH1WwtC4XW8MXXig.

[16]參閱IIFA獎官方網站：https：//www.iifa.com/home.

[17]李苒，李佳儀.電影節、國際傳播與世界性：對跨文化語境下中國電影傳播策略的反思[ J ].電影評介，2021（07）：15-19.