博物學文化的國際傳播價值：一種邊界思考

孫墨笛　徐保軍

【摘要】國家形象的國際傳播，需要尋找合適載體，增進理解與共識。以北京冬奧會為例，博物學文化可以構建中外共有文化話語空間，回應國際關切，增強跨文化傳播能力，為中國形象提供“可信”基礎;提供文化符號，構建國際傳播親近性，增益中國“可愛”形象;推廣冰雪文化，并在公眾參與中構建責任與擔當，助力建構中國“可敬”形象。新時代，博物學文化有助于在構建共識中增進中外話語融通，在國際傳播互動中構建中國符號、彰顯中國氣質，有助于生態文明建設的公眾參與，用生動故事講述“可信、可愛、可敬”的中國形象。

【關鍵詞】博物學文化? 國際傳播? 北京冬奧會? 國家形象

【中圖分類號】N91? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2022.09.011

引言：博物學文化視野中的北京冬奧會國際傳播

國家形象的構建與傳播是受多種因素制約的復雜問題，需要尋找合適載體，增進理解與共識。以北京冬奧會為例，冬奧會是體育、文化、生態、科技等多元素深度融合的結合體，也是國際媒體深度介入并進行全球傳播的場合，它既是公眾的盛宴，也是國家形象塑造與傳播的重要窗口。站在國際傳播的角度，2022年北京冬奧會獲得了超預期的成功，收獲了國際國內的高度評價，后續影響深遠。據國際奧委會數據，冬奧會期間，國際奧委會官方社交媒體上有超過27億人參與了相關話題討論，中國則有6億人通過電視收看了奧運會，北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念獲得了國內外的廣泛認可，并在“一起向未來”（Together for a Shared Future）的主題口號中展現了可信、可愛、可敬的中國形象，留下了諸多寶貴遺產?！?br>