不止Jankos，不止Niko

楊直

1月8日，G2電子競技俱樂部在官博發(fā)布了新的主題曲和MV。5天后，發(fā)布了中文版并配文：“我們戰(zhàn)至最后一刻，時(shí)機(jī)已到，逆勢向前?！?/p>

在雜志過往的專欄里，編輯部的多位同事都表達(dá)過對G2的喜愛與肯定。這并非單純出于G2喜歡整活兒，更多在于G2持續(xù)性的運(yùn)營并取得了不錯(cuò)的效果。

主題曲、MV的質(zhì)量以及觀眾的反饋無疑能佐證這一點(diǎn)。

先說主題曲本身。因?yàn)閷σ魳返脑u判非常主觀，因此我們只能拋開評價(jià)好壞。但有一點(diǎn)是確定的：在主題曲和MV的制作上，G2一點(diǎn)也不含糊，直接請到了兩位年輕的頂級樂手——吉他手Jason Richardson和鼓手Luke Holland。其中，吉他手Jason Richardson甚至被視為年輕一代樂手里的領(lǐng)軍人物之一，這說明G2確實(shí)想要打造出優(yōu)質(zhì)的主題曲。

拋開這些榮譽(yù)，相信看過MV的觀眾都會認(rèn)可，兩位樂手的技術(shù)展示其實(shí)也算是MV里的亮點(diǎn)。

事實(shí)上，你很難想象，在一條電子競技戰(zhàn)隊(duì)主題曲MV下面排在前列的討論里，是關(guān)于樂手的，但在B站的MV評論里，這就是事實(shí)。

一定程度上，這印證了一條亙古不變的定律，好的內(nèi)容總會找到它的受眾，或早或晚，或多或少。

再說說MV。不管是畫面的質(zhì)量，還是單獨(dú)拍攝一條片子，G2并沒有單純地用一些比賽片段糊弄。

其實(shí)完整看下來，這條MV講了一個(gè)非常簡單的故事。在一個(gè)黑影的追逐下，隊(duì)員們依據(jù)所屬的項(xiàng)目使用不同的能力將盒子一點(diǎn)點(diǎn)傳遞下去，并最終將麻煩拋給了老板。

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的G2式的結(jié)尾。

然而，本來緊張急促的節(jié)奏，愣是被G2用一個(gè)個(gè)梗切割成了一個(gè)個(gè)值得反復(fù)觀看的段子。

Jankos“Q”歪了、Niko的背身沙鷹、“屁股噴火”的火箭聯(lián)盟隊(duì)員、卡車上的Fuck Sentinels、VALORANT隊(duì)長的亮相……各個(gè)項(xiàng)目“各玩各的”的，G2將一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)墓：敛贿`和地塞進(jìn)了同一個(gè)MV里。如果一家國內(nèi)俱樂部敢這么做，無疑是在玩火。

但也許是G2喜歡整活兒的習(xí)慣淡化了“故意整活兒”的意圖，也許是在MV的腳本打磨上花了足夠的心思，從評論看，關(guān)于MV的討論恰恰就是圍繞著一個(gè)又一個(gè)梗展開，并且延伸至過去一年G2在賽場上的表現(xiàn)。

事實(shí)上，打開G2在B站的賬號，并不缺少回顧類的內(nèi)容，但怎么借助一個(gè)話題讓粉絲們自發(fā)地回憶起這部分內(nèi)容，G2這次的嘗試值得借鑒。

而且從結(jié)果看，這些梗就像是G2借著MV和主題曲拋到粉絲社區(qū)里的一個(gè)個(gè)話題，MV里不同項(xiàng)目各玩各的，粉絲們就在評論區(qū)里各自聊各自的，“項(xiàng)目之間相互傾軋”的熟悉場景并沒有出現(xiàn)。

雖然G2沒能打破項(xiàng)目的邊界，但起碼做到了和諧共處，這讓“G2的粉絲”的出現(xiàn)變得有可能。

其實(shí)俱樂部運(yùn)營，往簡單了說，就是找伙伴，找到一群不管輸贏都愿意陪著俱樂部往前走的伙伴。

在電子競技的賽場上，輸贏往往是不可預(yù)期的，這時(shí)候，這種長久的陪伴才顯得有價(jià)值。當(dāng)然，獲得這種陪伴有很多方式，比如皇馬的會員制就是通過賦予粉絲“運(yùn)營”俱樂部的能力從而獲得了這種陪伴。而G2則是不斷地制造話題、拋出話題，在和粉絲對話里收獲了這種陪伴，并且試著傳遞一些自己想要說的話。

自始至終，G2做的，就是明確了“整活兒”這一特質(zhì)，然后不斷地通過相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容灌輸給自己的粉絲。

其實(shí)，認(rèn)真打比賽、想贏和“整活兒”之間并不矛盾，G2的出現(xiàn)也并不偶然。出于這個(gè)原因，也出于品牌風(fēng)格差異化和互聯(lián)網(wǎng)語境的考慮，很早之前就有職業(yè)經(jīng)理人預(yù)測到“諧星隊(duì)”的出現(xiàn)。

在他假設(shè)的極端情況里，拋開打法上成立的可能性，“一支隊(duì)伍的特質(zhì)為什么不能是搞笑的？出場的環(huán)節(jié)、打的套路、采訪、直播都是搞笑的，我們先不討論這種打法行不行，從市場的角度來說，你覺得大家會不會喜歡你，那個(gè)時(shí)候大家還會很在意你的贏輸嗎？雖說這種例子比較極端，但俱樂部的運(yùn)營肯定要差異化。除了要依靠大環(huán)境幫你推，這是你自己主動可以做的?！?/p>

巧合的是，那次采訪進(jìn)行的時(shí)候，G2還未被貼上“整活兒”隊(duì)的標(biāo)簽，但這段話確實(shí)揭示了G2過去幾年里運(yùn)營俱樂部品牌的關(guān)鍵。

打開G2在B站的賬號，除了各個(gè)項(xiàng)目的子項(xiàng)目外，《G2 LOL 麥克瘋》、《G2 LOL 激斗時(shí)刻》，在粉絲們樂于接受的內(nèi)容品類上，G2一個(gè)都沒放過，還有最能體現(xiàn)G2運(yùn)營風(fēng)格的《G2 全白給》這個(gè)子項(xiàng)。特別是“激斗時(shí)刻”這個(gè)有點(diǎn)中二的名字，與其說是翻譯的問題，不如說帶著G2一貫的味兒。

當(dāng)然，最有G2那味兒的，還是在MV結(jié)尾出現(xiàn)的隊(duì)服售賣廣告以及淘寶店上孤零零的幾個(gè)已銷售。但誰能想到Uzi的復(fù)出會讓BLG商城里的一件毛衣瞬間被賣光呢？再等等G2，說不定，還有活兒。