那些AG和平精英落地成都背后的事兒

左子揚

2021年5月3日，在重慶華熙文化體育中心，和平精英職業聯賽（以下簡稱PEL）S2賽季的首個周決賽成功落下帷幕。在此之前，PEL借鑒了許多來自傳統體育領域的先進經驗，而通過這場比賽，PEL真正將過去屬于傳統體育賽事的“巡回賽”概念，引入到了電競賽事中。同時，這也標志著PEL正式敲開了地域化探索的大門。

而作為PEL聯盟中過往成績突出，同時也是知名度最高的戰隊之一，在那之后，AG電子競技俱樂部的和平精英分部，正式將地域化城市落地和圍繞城市化的產業布局提上了俱樂部的日程。

事實上，作為一家生于成都、長于成都、富于成都的電子競技俱樂部，早在2019年，AG方面就接洽過成都當地政府，探討俱樂部未來落地成都主場的可能性。去年，俱樂部更是以主辦單位的身份，成功召開了成都電競產業高峰論壇。

前不久，在PEL春季賽開始前，聯盟宣布了21家俱樂部正式實現地域化落地的消息，AG正是其中之一，而這支隊伍也將會在新賽季更名為成都AG和平精英，以成都為主場，進一步加深與成都這座城市間的聯系。

過去，由于在其他電競項目的俱樂部落地過程中，曾出現過因戰隊成績不佳而被當地玩家抵制地域冠名的情況出現。因此，對于一支職業電競戰隊而言，過往榮譽和成績就成為了主場落地的一項重要考核標準。

2020年6月，在PEL S1總決賽上，此前一度為保級而戰的AG戰隊，上演了一出黑馬逆襲的好戲，在不被看好的情況下，將冠軍歸屬的懸念拖至總決賽最后一日，最終力壓眾多強隊，成功捧起冠軍獎杯，“紅色奇跡”的故事在那個賽季鼓舞了一大批和平精英的玩家和觀眾，很多人也是從那屆比賽之后成為了AG最忠實的追隨者。在這之后不久，AG被評為了PEL年度最受歡迎俱樂部，并在次年蟬聯了這項榮譽。

而在成績之外，強調戰隊與城市的關聯同樣是打動粉絲的方式之一。AG戰隊在西安比賽的兩年中，始終堅持產出包含四川元素的內容，加強隊伍在粉絲心目中的城市標簽，讓AG真正成為一支有“根”、有“家鄉”的戰隊。而在青訓梯隊搭建和選手培養方面，AG也始終致力于挖掘具備潛力的“川籍”、“成都籍”選手。

在俱樂部管理層的認知中，隨著行業的發展，如今電競明星選手的地域影響力完全不亞于地域籍藝人。戰隊的地域化標簽加上重視對本地選手的培養，使得隊伍能夠在內容運營方面持續發力，講出更多有深度、打動人的好故事。

在宣布落地成都當天，AG和平精英分部通過官方微博發布了“蜀與爭鋒”宣傳片，將成都描述成“一座來了就不想走的城市”。在宣傳片中，出現了包括火鍋、麻將、大熊貓、川劇變臉、四川方言和地標建筑等許多成都元素，而這也是俱樂部運營過去多年一以貫之的策略和思路。

利用長線內容運營規劃與地域文化相結合的方式，通過線上圖文視頻加線下粉絲見面會、城市賽以及地域觀賽應援團的形式，將當地特色與戰隊賽事風格相結合。無論是傳統的非物質文化、美食文化、特色景區還是新潮的網紅打卡地標、民謠樂隊等，都能夠將其呈現給俱樂部的粉絲，凸顯戰隊與城市的融合感，進而提升本地粉絲的自豪感和參與感，同時也能吸引更多來自全國各地的戰隊粉絲了解、喜愛和憧憬成都這座城市。

對于成都市、PEL聯盟和AG俱樂部而言，成功落地造就了目前三方共贏的局面。未來，隨著俱樂部在成都這片土地上的持續深耕，人們有理由期待AG俱樂部為成都電競產業和PEL聯盟的發展，貢獻更多力量。