新媒體時代博物館文創開發模式探究

在新媒體時代背景下，博物館文創產品的創新與發展，可以為博物館帶來一定的資金支持，更重要的是可以給予文物再次活現的機會。但現階段，諸多博物館資源并沒有充分展現出應有的價值，很少出現在人們的視野中。本文主要針對博物館文創產品創新開發進行研究，給出相應的解決對策。

一、新媒體時代博物館文創產品發展背景

隨著經濟的快速發展，人們的物質生活水平也在不斷提升，僅僅依靠功能性的商品已經無法滿足人們的需要。“文化創新”是文化產品發展的關鍵因素，而博物館作為一個國家或區域的文化資源集中展示的場所，在發展文創產品方面具有得天獨厚的資源優勢。在新媒體時代背景下，獨特的創新是文創產品的核心，通過博物館這個巨大的載體迅速進入人們的視野，從而使文創產品深入人心。從前，人們一提到傳統意義上的博物館，就會聯想到古老的文物、冰冷的器皿、枯燥的圖畫和文字。不得不說，博物館的宣傳方式并不是所有人都能接受的。而文化創意產品的開發與設計，可以說是讓中國博物館進入新階段，讓各個年齡段的中國人都為之向往。所以，文創與博物館之間是一種雙贏的關系，而一個好的文化創意，也可以極大地改變人們對博物館刻板的看法。對博物館的文物進行創造性的衍生設計，是對其文化價值的再發掘和再一次傳播，可以說，它已經成為博物館將文化傳遞給大眾的一種全新的載體。

國內許多博物館受人才缺乏等因素的限制，在發展文創產品時，往往沒有一套科學的流程和方法，這就造成了很多問題，比如產品的形式和功能太過單一，缺少創造性和美感，往往只會照搬。這些商品既不能吸引游客，也不能讓游客產生好感，更不能讓游客產生共鳴，最多將其作為一種廉價的旅游紀念品，對文化的宣傳沒有任何幫助。因此，高質量的文化創意產品必須具備三大要素：創意、美感、功能。第一，創新是文化發展的源泉，只有具有獨特的創造力，才能讓人大開眼界;第二，產品要有藝術感，要能吸引人的注意力;第三，要有實用價值，要能滿足現代人的生活需要，如果只是一件擺設，那就是一件藝術品。博物館玻璃柜里的古代文物，其深厚的文化意蘊，如果能夠以一種既美觀又實用的產品形式進入大眾的生活，就可以說是真正的普及了。

二、新媒體時代大型博物館文創產品現狀

（一）故宮博物院文創產品現狀

從當前情況來看，全國各地博物館的文化創意產業發展勢頭正旺。故宮博物院是中國最大、最有底蘊的文物博物館。繼2009年故宮推出“故宮日歷”等文化創意作品后，2014年又推出了“皇帝折扇”“朝珠耳機”等熱門作品，故宮的文化創意作品也開始走入了大眾的視線。隨后“故宮淘寶”的興起，為博物館帶來了文化創意商品的繁榮。

（二）臺北故宮文創產品現狀

在臺北故宮博物院，一件帶有文化創意性的紙膠帶“朕知道了”于2013年創下了1214萬新臺幣的銷量，一舉打破臺北故宮博物院文創展品的銷售紀錄。至此，臺北故宮博物院也開始有意識地進行文化創意產品的發展研究。

（三）南京博物院推出VR體驗設備

在“互聯網+”新媒體時代的大背景下，在科技裝備和新技術的融合下，南京博物館于2017年年初正式啟動了故宮 VR體驗。戴上VR設備，你就能體驗到一比一的古代編鐘“復活”，讓人們在體驗到它獨特的文化魅力的同時，也能將文化創意產業帶入人們的視野。

三、新媒體時代博物館文創產品設計創新的優勢

（一）社交平臺的多樣性

隨著互聯網時代的來臨以及新媒體技術的發展，各類社交軟件以及互聯網平臺都通過自身的特點吸引了大量的受眾群體，并積攢了大量流量，例如微信公眾號、微博、抖音、快手、虎撲、知乎等各類社交平臺。這也為各大博物館文創產品大眾化普及和信息化傳播拓展了新的宣傳路徑，例如在南京市，許多博物館都開通了微信公眾號、微博賬號以及抖音認證賬號等，并在以上平臺發布其新型的文化創意產品，而社交軟件和社交平臺所具有的轉發、評論以及點贊功能，不僅能夠增加文創產品的宣傳力度，還能向更多民眾去宣傳和普及博物館文創產品對于地方文化和精神文明建設的現實意義。

（二）與當下火熱的直播相結合

5 G時代的來臨，帶動了各種短視頻的興起，也帶動了整個行業的熱度。直播，是一種互動的方式，可以讓用戶獲得一種全新的體驗。博物館內的文化創意產品，也可以和現場直播結合起來，讓觀眾有一種新的體驗，同時也能引起人們的興趣和好奇。

四、新媒體時代博物館文創產品創新面臨的問題

（一）形式單一，更新不及時

從當前大部分博物館的文創產品開發模式看，主要集中為光刻、影印、“迷你版”、烤瓷等方式。此類開發方式較為簡單、快捷，只需運用新技術加工即可，但不足之處也較為突出，與快消品一樣，不具備較高水平的應用價值，整體藝術價值不高。此種產品更多地會依賴于技術更新，如果沒有新技術引入，此類產品形態將會一成不變。

此外，隨著社會發展以及人們精神追求的提升，很多博物館文創產品開始呈現出工業化、標準化的發展趨勢，將文創產品制作成簡單的卡片、旅游掛件等，猶如旅游景點的商品一般，嚴重降低了文創產品的文化價值、藝術價值。其中并沒有體現出工匠勞動，更談不上作品的精神價值。大量被復制的文創商品，早已失去過往匠人精雕細琢的藝術品身影，雖然成本低、速度快，但卻導致博物館的文化藝術內涵以及品位喪失。

（二）缺乏專業研發、經營人才

一方面，大多數博物館沒有專業的文化創意設計團隊。為了迎合文化產業的快速發展，很多博物館因為沒有專業的設計人才，試圖通過設計外包的方式，擴充館藏物品的衍生產品，提升服務質量。此種方式雖然可以快速推出產品，并在很大程度上控制市場風險，但也極大地降低了文創產品價值，如果市場發生變化，會直接導致此類衍生產品發生較大改變，同時，產品風格以及品牌也很難延續下去。

另一方面，從我國眾多博物館文創產品看，充分融合現代技術以及營銷手段的文創產品屈指可數。實踐證明，只有融合新的信息技術、豐富的表現形式，加之品牌運營，才可以推進博物館文創產品的發展。但現有的館內展銷、買門票送禮品等方式，并沒有真正起到促銷文創產品的作用，同時，也非常不利于人們對產品的消費認知，嚴重降低了產品層次，反而導致滯銷。博物館在人們的固有認知中，主要就是保護、保存文物的機構，并不是以開展展覽活動為主的，因此，很多博物館文創人士很難聚集到一起，特別是一些偏遠地區的博物館，想要在短期內匯集大量的優秀人才存在較大困難。

（三）缺乏完善的體制機制

根據《博物館條例》，國家允許博物館開展創意產品開發。早在2016年出臺的相關文件中，也積極鼓勵社會各界大膽創新合作模式，旨在提升博物館文創產品創新發展能力。雖然政策早已提出，但是對于博物館來說，卻并沒有落實到實際中，僅有極少數的博物館和部分文創產品響應國家號召。

分析博物館文創政策執行力問題，不難發現，當中確實存在一些市場影響因素，但更多的還是受到體制機制方面的阻礙。其一，博物館在事業發展中，并沒有規劃好具體的產業化實踐路徑。由于博物館對于文創產品的收益情況，怎樣有序投入到市場開發中，并沒有具體的審計標準與程序。其二，在推進博物館文創產品開發過程中，對應的激勵措施非常不完善，同時，針對博物館主體的稅收、貸款、補貼等資金，還沒有明確的支持對策與方案，現有的普適性激勵政策并不適用于博物館整個公益主體。

五、新媒體時代推動博物館文創產品創新發展的對策

（一）促進傳統技法與現代技術的緊密融合

首先 ，需要充分挖掘博物館藝術品的技術工藝，在傳統工藝基礎上，充分引入現代流行元素，發揮出文創產品的技術性與藝術性，使得傳統工藝技術可以更好地煥發出時代活力。因此，博物館不能盲目地講究產品工藝的傳統、正宗，也不能一味地迎合現代流行發展趨勢，而是要綜合考量，既不失傳統又體現出當代氣息。

其次，對于博物館文創產品的創新，需要結合現代工藝與審美，從而促使傳統文化與現代文化得到有效結合，提升創新價值，為大眾展現出具有文化價值、藝術價值、情感價值的博物館文創產品。需要明確的是，創新博物館文化產品的核心便是創意與設計，需要不斷設計創新，賦予其現代技術含量。

最后，在創新博物館文創產品的過程中，要積極融合現代聲光電技術、人工智能技術，豐富產品形式，將新時代時尚科技以及文化價值滲透到博物館文創產品中。比如，部分博物館響應國家號召，嘗試使用了新型環保高質量材料，不僅豐富了文物復制品以及創意產品形式，也提升了資源利用率。此外，還有一些博物館，引進了現代聲光電技術，構建了虛擬化文物展覽展示空間，在滿足當地居民需求的同時，也創設了外地游客研學、交友、娛樂的新空間。

（二）積極培養博物館文創人才

為更好地培養博物館文創人才，首要任務便是建立科學有效的人才培養培訓機制。除了要注重學歷教育、終身培訓等方式，還需要積極擴充人才開發途徑，比如，可以積極創辦文創大賽，鼓勵更多的人才參與到文創事業發展中。此外，博物館也需要注重對館內工作人員的培養，構建良好的上升通道，增加技術人才進入管理崗位的機會，從而增加技術人才數量。

博物館也要為更多的文創人才提供良好的交流合作機會，實現人才合作。共同開發博物館文創產品，形成優勢互補。比如，博物館可以與文化創意設計類高校、院系、企業等達成合作，積極吸引相關院校高素質畢業生人才畢業后來博物館工作，或以管培生的方式提前讓畢業生人才來博物館實習，保證文創人才源源不斷地進入博物館。

（三）推進博物館運營體制機制改革

其一，博物館需要建立文創產品市場激勵機制。參照國家有關鼓勵博物館文創發展的政策，從博物館的實際情況出發，制定出明確的管理制度以及財務審計制度，明確市場激勵制度以及落實辦法，從而激發出更多的創意，增加收益，發揮出激勵機制對博物館文創產品創新發展的推動作用。

其二，發揮典型引領作用。目前，我國已經推出154家博物館文創試點單位，但從其實際情況看，無論是在經驗、模式上，還是在有關難題上，都缺乏相應的跟進評估、推廣機制。因此，博物館需要跟蹤評估試點單位，并形成典型經驗在全國推廣。

其三，需要增強對中小型博物館文創產品的扶持力度。通過市場聯合、資金幫扶、品牌帶動機制，支持偏遠地區的中小型博物館，促使大城市、區域中心城市政府以及企業對中小型博物館提供更多的幫助。

六、結語

總而言之，通過本文對博物館文創產品創新面臨的問題與對策的分析，不難發現，要想更好地推動博物館文創產品創新發展，就需要傳統技法與現代技術相融合，積極培養博物館文創人才，并完善博物館運營體制機制。

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（作者簡介：姚璐璐，女，本科，遼沈戰役紀念館，館員，研究方向：文物博物）

（責任編輯 劉冬楊）