渝東南地區鄉村節慶可持續發展策略研究

章鈿甜

（重慶文理學院旅游學院 重慶 永川 402160）

鄉村節慶是一種極具特色的節慶活動，在助力鄉村振興、活躍鄉村民俗風情文化方面發揮著積極作用。在鄉村振興戰略實施背景下，各地對鄉村節慶的舉辦熱情高漲。而如何使鄉村節慶繁榮區域經濟和文化，打造持續性的節慶效應成為了普遍關注的話題。渝東南地區的鄉村節慶辦節歷史悠久，形式豐富，促進了當地生態民俗文化旅游和當地區域經濟發展。基于此，以舉辦鄉村節慶為重要支點撬動鄉村振興，探索更好的鄉村節慶可持續發展道路具有重要的理論和實踐意義。

1 渝東南地區鄉村節慶可持續發展的重要性

1.1 是推進渝東南環境優化的重要步驟。鄉村節慶與自然生態環境和鄉村人文環境是一對矛盾關系。良好的自然生態環境和鄉村人文環境不僅符合國家對于渝東南生態功能區與生態涵養區的發展定位，對于提高渝東南鄉村節慶品質也具有重要作用。同樣，節慶活動的發展也會推進渝東南環境的可持續性。

1.2 是促進渝東南文化繁榮的必然舉措。作為民俗文化的載體，鄉村節慶展現渝東南地區的歷史性與文化性，傳播并發展地區文化。借助具有地方特色的鄉村節慶，游客可以體驗、感悟與欣賞渝東南文化。各色節慶活動集中展示地方形象和傳統文化的同時傳承與創新了傳統文化。

1.3 是提升渝東南經濟品質的關鍵環節。鄉村節慶是促進當地一、三產業融合發展，實現農民增收、農村繁榮的有效途徑。舉辦節慶能深入挖掘鄉村發展潛能、盤活鄉村閑置資源，加快各地區之間交流、交往、交易的速度，提升鄉村產業整體實力，實現渝東南經濟的可持續發展。

2 渝東南地區鄉村節慶發展的現狀

2.1 總體狀況。渝東南地區是指位于重慶東南的黔江、秀山、酉陽、武隆、彭水、石柱6 個區縣，轄內鄉村節慶資源豐富。少數民族人口占該區域總人口半數以上，受當地獨特自然環境與人文因素影響，形成了較多的鄉村節慶活動。渝東南地區地處高山地帶，環境、人口、設施等因素制約著渝東南鄉村節慶可持續發展。渝東南地區各地政府對鄉村節慶的發展給予巨大支持，現有黔江武陵山民族文化藝術節、秀山花燈文化藝術節、酉陽桃花源休閑旅游文化節、中國土家族擺手舞歡樂文化藝術節、渝東南生態民族旅游文化節、黃水消夏旅游節等知名節慶活動。“節慶+旅游”能激發游客參與節慶活動的熱情，增強鄉村節慶的生命力，有利于打造國內重要的民俗節慶目的地。

2.2 主要特點

2.2.1 政府部門主辦。表1 中6 個渝東南節慶活動均為政府部門主辦，影響力大、可信度高。其中渝東南生態民族旅游文化節由全國綠化委員會、國家林業和草原局主辦，區域政府合作數量多。秀山花燈文化藝術節舉辦屆數最多，主辦單位為縣級政府。

表1 渝東南特色鄉村節慶活動

2.2.2 目的性多元化。渝東南地區以造勢名揚、推介營銷、招商引資、打造品牌和項目建設搭建為重要目的，尋找地方經濟發展突破口。通過文化搭臺、經濟唱戲，匯聚更多的客源、信息、商品、人才，擴大信息交流，弘揚民族文化，促進國民經濟和社會發展。

2.2.3 文化體驗感強。渝東南地區具有獨特的民俗資源和濃郁的鄉村文化，大力發展主體為民俗民族風情、客體為滿足現代旅游需求的體驗創新式的渝東南鄉村節慶，增強了當地鄉村節慶的文化體驗性。

3 渝東南鄉村節慶可持續發展的總體思路

鄉村節慶是旅游目的地的主要吸引力，是傳播文化的重要手段[1]。農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025年)》中提出實現鄉村產業功能拓展與價值發掘，需要在載體、服務、品質、空間四方面進行優化。渝東南地區針對鄉村節慶的可持續發展，從精品載體優化、當地服務優化、節慶品質優化、區域空間優化四個方面進行了思路探索[2]。

3.1 注重載體優化。鄉村節慶活動的載體優化是指對活動舉辦地環境的優化，包含自然環境和人文環境。環境作為節慶的表現載體，影響鄉村節慶的可持續發展。通過鄉土文化與地區生態充分契合，發揮渝東南地區自然和人文優勢，活化鄉土文化資源。在少數民族較多的石柱、酉陽、秀山、彭水縣的節慶活動中融入土家族、苗族等民族特色，結合渝東南自然生態，打造各具特色的鄉村節慶活動。

3.2 注重服務優化。鄉村節慶活動的核心是人。優質節慶目的地必不可少的條件是滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”一體的服務需求。石柱、彭水、黔江的特色餐飲，武隆的自然景觀、秀山的田園景觀、酉陽的民族風情，突出每個區縣具體的服務特色。此外，景區環境、基礎設施和配套設施的整改也不可忽視，如提高道路建設、公共場所、廁所整改、車(人)流監測、住宿登記等方面的服務質量。

3.3 注重品質優化。品質是鄉村節慶的生命力，包含精品、品牌、效益三個方面[3]。節慶舉辦者深挖和提煉渝東南地區民俗文化、自然景觀等資源，辦出特色化、差異化，設計符合渝東南節慶的品牌形象，如生態綠色、民族特色、區縣美食等，提高節慶和城市影響力，打造專屬于渝東南的鄉村節慶目的地。同時在節慶經營過程中，節慶經營者樹立正確的節慶品牌意識，提高各行業服務指標，帶動節慶相關產業發展。

3.4 注重空間優化。節慶經營者將渝東南地區的節慶作為一個發展整體，進行區域資源整合，形成區域空間板塊。節慶開發者通過打組合拳的方式定位、開發、建設和推介節慶活動，消除渝東南各地區間交流與合作的空間壁壘，使得節慶影響力持續升溫。黔江、秀山、武隆、酉陽、彭水、石柱城市節慶活動進行跨區域聯動，優勢互補、客源互流，打造渝東南區域旅游一體化，實現整個區域的共同發展。

4 渝東南鄉村節慶可持續發展的具體策略

4.1 “優化環境”的載體策略

4.1.1 加強節慶環境保護。良好的鄉村環境是支持鄉村節慶可持續發展、發揮鄉村文化的獨特性、維護鄉村人文與生態底蘊、構建和諧鄉村的基礎[4]。一是將節慶環境的保護開發與村民自身利益聯系在一起，讓村民自發形成對節慶環境的保護意識，改善與維持良好的鄉村人居環境，創造出潔凈、優美、舒適的生活空間，滿足游客對鄉村生活的想象，提升游客體驗感。二是景區開發者堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念，優先保護鄉村環境，充分尊重自然、村莊、歷史的規律，對環境進行系統的可持續開發建設，推動綠色發展，實現人與自然和諧共生。

4.1.2 注重節慶文化體驗。鄉村節慶吸引力是節慶核心競爭力的主要因素，提高渝東南鄉村節慶在全國節慶活動中的吸引力與影響力，吸引更多潛在和重游游客，重點在于營造節慶氛圍。一是景區充分挖掘渝東南鄉村文化底蘊和自然環境，對文化潛能進行開發，將文化帶入環境，用文史、人物、傳說、民俗等方面的亮點充分展示節慶文化，創造多重文化體驗，提高游客對鄉村節慶活動的體驗與認知。二是景區根據自身優勢和區縣特色設置多種活動。酉陽、石柱、秀山圍繞少數民族文化，還原土家族、苗族生活場景，讓游客親身體驗不同民族生活方式，展現節日氣氛的同時引起游客心理共鳴，增強節慶吸引力。

4.2 “提升質量”的服務策略

4.2.1 注重節慶服務質量。節慶服務質量是現代服務業的內在屬性，是衡量鄉村節慶行業發展水平的重要指標[5]。一是鄉村節慶行業從業人員素質的提高，景區管理者提供合理的工作保障，引進優秀策劃、實施、管理、創新的鄉村節慶人才，同時加強對人員的培訓，提高渝東南地區鄉村節慶服務質量和從業人員綜合素質和服務水平。二是注重各個區縣的特色服務，石柱、彭水、黔江著重發展餐飲文化，武隆突出自然生態，秀山展現田園休閑，酉陽開發民俗民風，同時發揮“互聯網+”的優勢改善各個區縣的餐飲、娛樂、住宿等方面服務，滿足游客多樣化的需求。

4.2.2 注重基礎設施完善。鄉村節慶基礎設施的完善對于游客參與鄉村節慶幸福感指數的提升具有重要作用。一是政府相關部門加強安全體系建設和市場監管，督促景區在交通通訊、民宿環境、衛生食品、環保排污等方面的建設與完善，提升渝東南地區鄉村節慶的整體效能與服務質量。二是景區重視對服務設施規范與等級評定，響應政府深化公共服務改革和加強公共服務體系建設要求，完善對游客服務中心、車輛管理、集散中心、標識標牌、星級廁所等公共服務設施的建設，提高鄉村節慶旅游的整體質量，提高游客對鄉村節慶活動的滿意度。

4.3 “突出特色”的品質策略

4.3.1 加強節慶品牌建設。節慶品牌化可增強鄉村節慶生命力、持久力，最終產生巨大的影響力，為文化交流、人才涌流、商貿洽談、產品銷售帶來更多機遇。一是節慶經營者準確定位節慶品牌，根據渝東南少數民族分布廣、自然環境得天獨厚的條件，形成渝東南民族、綠色、生態等的形象定位，為生活在鋼筋水泥、空氣污染重的城市居民，展現不一樣的生活環境。二是節慶經營者在經營過程中加強對節慶品牌運用的意識，讓品牌知名度不斷提高。在節慶品牌打響之后，做好游客關系管理，保持游客對渝東南鄉村節慶一定程度的忠誠度、信任度、好感度。

4.3.2 注重節慶產品創新。產品創新是鄉村節慶活動的核心。求新、求異、求變的創新理念是在市場競爭中居于不敗之地，滿足游客追求娛樂、新穎需求的法寶[6]。一是節慶經營者充分借助多種媒體平臺，宣傳渝東南地區生態自然與民族風俗兩大主體特色，利用網絡媒介優勢直擊游客需求，實現“月月有主題，周周有活動，天天有內容”的創新發展。二是節慶經營者充分挖掘和創新渝東南鄉村民俗文化，通過“節慶+民俗”擦亮酉陽、彭水、石柱、秀山等區縣的國家非遺文化招牌；“節慶+ 產業鏈”培育創新民俗節慶，聚力拉長渝東南地區產業鏈；“節慶+創意”搭起時尚文化節慶新舞臺，全面增強渝東南鄉村節慶魅力。

4.4 “區域聯動”的空間策略。整合區域優勢資源，保證區域節慶資源開發的整體性、系統性和全面協調性，加強區域內節慶的相互協作和配合。一是渝東南各區政府指導各鄉村節慶發展的規劃建設，立足于全局，促進各區域節慶資源協調配合，避免資源的浪費與爭奪。二是各區節慶經營者打組合拳的方式共同開發渝東南土家族、苗族民俗風情、歷史文化、物產餐飲、自然景觀，加強鄉村節慶間的關聯度，促進聯動發展和區域重點發展，形成相互區分、聯系、互補、融合的跨區域模式。三是聯合區域水陸交通，將渝東南建設成為國內重要的節慶目的地離不開對空間總體的布局與發展規劃，形成空間上的合理布局和區域間的互補互濟。四是景區經營者根據發展需求以烏江航運為主要水路，聯動區域內其他支流水路，并以渝懷鐵路和渝湘高速公路為主要陸路，聯動區域內其它交通陸路，形成東西—南北向的水陸發展網。五是節慶開發者建設南北中走向的節慶目的地，進行有區分、有重點、有層次的發展，如渝東南生態民族旅游文化節為主題的總部板塊、黃水消夏旅游節為主題的北部石柱板塊和桃花源休閑旅游文化節為主題的南部酉秀板塊，最終構筑起渝東南聯動發展的空間框架。