新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用

王斌

摘??要：新媒體技術徹底將新聞傳播帶入了數字化時代，其在新聞傳播行業的廣泛應用無疑加快了信息的傳播速度、拓展了傳播范圍，是新聞傳播行業獲得長效發展資格的潛在力量。新媒體技術對于新聞傳播行業而言，就像是一把雙刃劍，在帶給行業發展機遇的同時也帶來了挑戰，而要化挑戰為機遇卻成為新聞傳播和行業在新媒體技術應用中亟待研究的課題。

關鍵詞：新媒體技術??新聞行業??新聞傳播??發展應用

中圖分類號：G210???????????文獻標識碼：A???????????文章編號：1672-3791（2022）06（b）-0000-00

Development?and?Application?of?New?Media?Technology?in?News?Communication?Industry

WANG?Bin

（Shandong?Youth?Political?College，?Jinan，?ShandongProvince，?250103China）

Abstract：?New?media?technology?has?completely?brought?news?communication?into?the?digital?era，?and?its?wide?application?in?the?news?communication?industry?undoubtedly?accelerates?the?speed?of?information?communication?and?expands?the?scope?of?communication，?which?is?a?potential?force?for?the?news?communication?industry?to?obtain?the?long-term?development?qualification.For?the?news?communication?industry，?new?media?technology?is?just?like?a?double-edged?sword，?which?brings?development?opportunities?to?the?industry?and?challenges.?Turning?challenges?into?opportunities?has?become?an?urgent?topic?in?news?communication?and?the?industry?in?the?application?of?new?media?technology.

Key?Words：?New?media?technology;News?industry;News?communication;Development?application

在互聯網技術日益發展的趨勢下，人們徹底進入了信息化時代，在社會不同群體對于信息的廣泛需求中，新媒體技術應運而生。新媒體技術主要依附于互聯網，以數字化技術為支撐，借助互聯網、無線通信網等途徑以電子設備為載體向人們傳遞海量信息，滿足人們對于多元化信息掌握的需求。相較于傳統的報紙、電視媒體，新媒體具有傳播廣泛且速度快的優勢，本著數字化特征在新時代迅速獲得了大眾的認可。新媒體技術具有較大的開發空間，在新聞傳播行業的應用中，必須充分遵循全面性與真實性原則。在新媒體技術盛行的年代，新聞傳播行業必須嘗試改革創新，改善傳統工作屬性，積極響應并利用新媒體技術促進其行業的可持續發展。

1??新媒體技術概論

1.1??新媒體技術

新媒體技術雖然覆蓋了社會生活的方方面面，對于人們的生活帶來了極大的便捷，更為國家事業建設提供了有力保障，但是距今為止在學術界對于新媒體并沒有統一的客觀性概念[1]。新媒體打破了傳統媒介，將信息的傳播與接收置于同一空間，既能滿足人與人之間的跨空間交流，又能為不同需求的用戶提供個性化服務。數據時代的引領下，新媒體是建立在大數據以及大數據處理技術——云計算基礎之上的，加之AI人工智能的發展與運用，優秀的新媒體平臺為每一位用戶進行畫像，較傳統媒體實現了精準化的傳播。但是客觀分析，媒體是一種傳播信息的途徑，只要社會發展，這種傳播信息的途徑就會隨著社會的發展而變化，如古代傳遞信息的信鴿，20世紀的報紙、廣播、電視、雜志等，21世紀以來，電腦、手機以及智能設備成為獲取信息的主要途徑。相較于古代傳播信息的信鴿而言，報紙、雜志就是新媒體，此處只是闡述邏輯，信鴿并沒有被定義為媒體。而如今互聯網技術產出的新媒體，將電視、雜志、報紙、廣播變成了傳統媒體。由此可見，媒體本身就是一個一直處于發展的過程，在未來科技不斷進步中，如今的新媒體也終將會成為舊媒體。因此，新媒體與舊媒體只是時間上的相對概念。新媒體之所以稱之為新媒體，是因為符合時代發展的需求，在新媒體技術的支撐下，各大網絡平臺推行的社交軟件、短視頻等受到了廣大用戶的關注。

1.2??新媒體技術的主要特征

新媒體技術的特征總體可以從下述4個方面展開分析：第一，新媒體技術具有動態性。其動態性主要是社會發展的推進以及科學技術的支撐，在時代因素的輔助下，新媒體技術順勢登上了社會發展的舞臺。同時，其動態性還體現在時間的相對概念上，這也就是上述提到的新舊媒體之間的交替更迭趨勢，即報紙、雜志相較于古代的信鴿、書信等是新媒體，而電視、廣播在報紙、雜志方面可視為新媒體，在數字化時代，電視、廣播就被視為與雜志、報紙同等位置的傳統媒體。

2??新媒體在新聞傳播中的優勢

2.1??提高信息傳播效率

新時代背景下，傳播信息的效率成為廣大用戶關注的問題，而新媒體在互聯網技術的支撐下，信息傳播效率不斷隨著用戶的需求持續增強，始終將提高信息的傳播效率視為其發展的核心。新媒體提高信息效率主要表現在下述兩個方面：第一，改善了傳統用戶接受信息的地位，在傳統媒體中，用戶接受信息需要經過相關媒介，如報紙、電視等，用戶難以第一時間直接接觸信息。在新媒體技術支撐下，用戶不再是信息的接收者，也可以是信息的發現者，一旦在相關平臺發布，用戶就可成為信息的首位發布者。第二，以往傳統媒體上的被動式接受，改為用戶選擇性接受，信息吸收效果更積極。在移動客戶端平臺中，用戶可以隨時隨地獲取信息，不再依附于報紙、廣播等媒介，極大縮短了信息的傳播時間。除了傳播之外，客戶端還可以有效互動，為廣大用戶提供了交流平臺[3]。第三，大數據、AI人工智能的加持下，信息到達更精準，實現差異化傳播，為每一位用戶定制信息，到達即接受。

2.2??提升新聞傳播質量

首先，新媒體技術在新聞傳播上不再受時間空間的限制，真正實現了足不出戶知盡天下事，為用戶掌握信息提供了極大的便捷。其次，在新媒體技術的應用下，新聞不再是簡單的文字和圖片，可以是視角轉換，也可以是豐富的視頻組合，為用戶營造一種身臨其境之感，加之在音樂的渲染下，用戶獲取新聞的心態是積極向上的，不再像觀看文字消息那種完成任務般的心態。在新媒體技術的應用下，新聞更能被用戶所理解。最后，新媒體技術為新聞傳播設定了用戶交流平臺，用戶在觀看新聞消息的同時，如出現質疑，可以在網絡平臺互動，在廣大用戶的交流中，可以更加全面地掌握新聞內涵。在上述三方面的支撐下，新媒體技術在提升新聞傳播質量方面具有較強的輔助性。

2.3??增強用戶參與感

新媒體技術之所以在新時代受到了大眾的認可并快速覆蓋于社會生活的方方面面，一方面是因為互聯網技術的支撐，獲取新聞消息的途徑更加廣泛，可以滿足大部分用戶對于新聞的需求;另一方面是因為新媒體技術始終將用戶的參與感視為核心，如用戶可以發布新消息，可以在平臺互動評論，這些優勢都是新媒體技術得以發展的主要成因。在新媒體時代，用戶不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，傳播的信息廣大用戶也可以評論、轉載等，在整個平臺中，用戶似乎成為主體一般，在增強用戶體驗感的同時，也能進一步提升用戶的使用熱情。與此同時，在互聯網這一虛擬環境中，用戶之間并無過多交集，彼此也不認識，這就使得用戶在表達觀點的過程中也不會有所忌諱，在輕松的交流氛圍中，用戶的評價也會更加客觀，不會受到外在因素的限制，更是信息、新聞的發布者。

3??新媒體技術在新聞傳播行業中應用問題

3.1??影響新聞的嚴謹性

在新媒體時代，人們對于信息和新聞的認知或有誤區，信息不等同于新聞，相較于信息而言，新聞更具權威性與準確性，信息的真假有待驗證，新聞的準確性可以肯定。傳統媒體在發展過程中，為了奪取市場競爭優勢，提升發展效率，也會在發布新聞的同時再三確定其準確性，對于收編的內容嚴格審視，直到確定毫無問題才能通過相關媒介傳遞。如此一來，新聞傳播的實效性難以保證，這就導致傳統媒體在新聞傳播中傳播速度有所局限。而新媒體環境下，網絡用戶對于新聞關注度較高，部分用戶會借助新聞蹭熱度，例如部分用戶為了博的關注，在不了解新聞的情況下，通常融入自己的主觀意識去解說，而解說也是以自己的利益為主，并不會向新聞媒體那樣關注新聞的真實性。與此同時，還有部分用戶為了不當得利，在網絡平臺發布虛假消息，影響大部分用戶的網絡體驗，他們的發布不會去考慮是否影響不同群體，而是以博得人們的關注為主。

此外，新媒體技術支撐下，新聞傳播行業對于傳統媒體的發展造成了極大的影響，例如現階段早報晚報、電視新聞等收視率持續下跌，對于傳統媒體的經濟造成了極大的干擾。而在這一高壓環境下，部分傳統媒體也在順應新媒體發展趨勢追求速度快、內容豐富，追求話題熱點，以往高度重視的新聞的責任意識有所減退，長此以往，將會進一步惡化新聞傳播行業的發展形勢。

3.2??新聞創新性缺乏

相較于傳統媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優勢，但是在新聞質量方面，不敢完全確定其超越了傳統媒體。現階段，大部分媒體平臺在拿到新聞資料的同時，為了確保其發布實效性，很少去對于其中的內容詳細分析與篩選，都是在第一時間搶占熱搜，博得用戶關注度[4]。就算發布的新聞具備真實性，但是在沒有經過篩選與整理的情況下就發出，會導致大部分內容之間缺乏足夠的邏輯性，新聞的重點也難以突出，在觀看中主要依附于用戶的主觀意識分析，難以在排版中領悟其中的內涵價值。而傳統報紙媒體會按照新聞的重要程度排版，也會用字體來區分新聞的重點內容;傳統的電視媒體會在每天的7點播報，將新聞整理成不同的小段，在每一小段中對于觀眾進行詳細的講解，并播放相關視頻。

同時，互聯網新聞傳播的速度快、范圍廣導致大部分媒體平臺傳播的新聞消息大同小異，在熱點事件方面報告幾乎相同，新聞來源趨同。同用戶在觀看中重復刷到相似的內容，也會對于新聞傳播行業產生質疑。此外，新媒體技術對于新聞傳播行業之間的競爭無疑是雪上加霜，在愈發激烈的競爭趨勢下，新聞傳播行業對于工作人員的專業素質提出了更高的要求，從業人員可謂是術業有專攻，內部工作也在逐漸精細化、規范化，如PS需要專業人員、視頻剪輯、音頻加工也有專業的新技術對其進行優化，而專業人員必須熟練掌握其中的各項技術。但是當前部分新聞媒體從業人員在專業素質方面尚且不足，如部分從業人員在編輯方面、音頻制作、內容整理等方面難以滿足新聞發布需求，導致新聞報道風格、個性化喪失。

3.3??新聞監管體系不完整

在互聯網技術的支撐下，新聞傳播的時間與空間都得到了極大的提升，在速度不斷加快的情況下傳播范圍也在不斷加大，這就意味著新聞的覆蓋面可以蔓延至全中國。與此同時，在新媒體技術的支撐下，新聞發布不再有所局限，除了傳媒企業之外，公司、個人都可以傳播新聞，新聞內容的廣泛也是難以想象的。加之承載新聞的平臺不受任何限制，如抖音、快手、微信、微博等各大平臺都可以發布，這也就預示了新聞的廣泛程度，大量的信息使人應接不暇。可見在信息技術的支撐下，網絡平臺的新聞監管體系工作面臨困境，工作難度也在原有的基礎上有所提升。雖然當前國家對于互聯網的監管較為嚴格，在發表言論、申請賬號等方面都要求實名制，避免部分用戶將互聯網視為法外之地，更為了用戶獲得良好的體驗，出臺了具體的法律條款來維護互聯網新聞傳播環境，但是網絡活動遠比想象中更加復雜，或由于人數的龐大，或由于新聞傳播的頻率較高，用戶推廣較多，導致平臺在監管中出現部分違法信息難以有效辨認的情況，對于造謠者難以挖掘，同時還缺乏權威的懲罰措施，管理方面過于人性化[5]。由于國家法律以人文本的特點，導致大部分人群鉆法律空子，致使不良信息、虛假新聞在網絡平臺滿天飛，影響了用戶的體驗，因此新聞監管體系在新媒體時代亟待完善。

4??新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用

新媒體技術是現代信息化科技的產物，為新聞媒體的發展帶來了極大的便捷，也為新聞傳播行業高效發展的內在推動力，對于其市場發展提供了導向。新媒體在技術在新聞傳播行業中的有效使用促進了新聞傳播行業的可持續發展。接下來主要從新聞傳播內容與傳播方式兩方面淺談新媒體技術在新聞傳播行業中的優勢。

4.1??內容

一方面是個人空間與社交網絡的融合。在社交網絡平臺中，不同的個體用戶可以分享各路消息，也可以在網絡平臺中認識更多的網友，這就意味著個人用戶獲取信息的渠道不僅是新聞傳媒，也可以是諸多的個體用戶，在獲取新聞消息的同時廣大用戶之間可以相互轉載，這就使得新聞消息可以很快在網絡平臺流動，并形成良好的循環狀態。這些消息一經發出，任何人都可以在平臺互動討論，任何一個熱點話題都可以凝聚眾多的用戶形成互動，圍繞新聞消息發表言論。與此同時，社交網絡服務具有權威性，新聞消息可信，不會憑空而來。社交網絡服務與微信、微博等相關平臺具有一定的相似性，用戶在關注或者發表言論時必須實名制，保護廣大受眾用戶的隱私。正因為社交網絡服務具備上述一系列優勢，致使新時代用戶廣泛推崇，社交網絡服務也隨之崛起，推動了新聞傳播速度、廣泛程度的進一步發展。

另一方面是網絡新聞傳播應用。現階段，信息技術發展迅速，為新聞傳播提供了強有力的保障，新聞傳播行業借助信息技術在新時代快速崛起。媒體與網絡融合發展優勢有四：第一，極大程度降低了媒體的成本，媒體廣告收入在原有的基礎上不斷增加，網絡創收穩定。同時，媒體技術拓展了新聞資源，在技術的優化下使其傳播內容更加豐富，這也就意味著媒體技術自身已具備充足的競爭力。第二，可以為用戶提供更加精準的服務、產品和信息。同一平臺，同一信息分類界面，因用戶習慣、喜好不同，內容的呈現也是千人千面。第三，新聞消息可以在網絡平臺相互轉載分享，用戶相對自由，可以有效避免新聞消息出現被壟斷的情況。此外，網絡新聞相較于傳統媒體具有更多的時代性優勢，如消息傳播的即時性、用戶的互動性等。現階段，手機已成為人與人之間交互的主要工具，手機、平板電腦的盛行已經預示著新媒體傳播時代已經到來，客戶端可以在網絡平臺獲取大量的新聞消息，也可以在平臺互動討論。第四，網絡平臺相較于傳統媒體最大的優勢就是可以發布視頻、音頻等，使新聞消息的傳播更具豐富性、多元性。這一優勢主要依附于流媒體技術、視頻解碼技術等，在多種技術的融合下促使音頻、視頻運用于網絡中，豐富新聞消息的內容與傳播形式的多元化。

4.2??傳播方式

關于傳播方式，可以從下四點解析。

第一，應用信息獲取技術。新聞傳播的前提是發現新聞，而要發現新聞，將其整理出來進一步傳播給廣大用戶，就需要專門的技術人員采集新聞。早在之前，搜索引擎已經產生，這或是網絡技術的產物。隨著網絡技術的發展，搜索引擎已經經歷了不同階段的創新與改善，創新的方向可以將其概述為4個方面：一是查詢速度有所創新，比傳統更快;二是查詢得更加全面，通常稱為查重能力;三是查詢結果更加準確，提升了新聞的可信度;四是搜索引擎的穩定性與可靠性。搜索引擎在4個方向的創新為新聞傳播行業的發展帶來了極大的便捷[6]。

5??結語

綜上所述，新媒體技術是新時代科技發展的產物，主要依附于互聯網技術、通信發展等一系列技術，為人們的生活帶來了極大的便捷性，更為新聞傳播行業的發展提供了強有力的保障。新聞傳播行業如何充分應用新媒體技術在時代的進步下不斷發展，提升新媒體技術的應用優勢成為當前重點關注的內容。

參考文獻

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[5] 逯潔.試論傳播視域下移動新媒體新聞App[J].科技傳播，2019，11（4）：19-20.

[6] 理平，俞立根.具體困境與整體困境：媒時代的傳播倫理變革與研究轉向[J].傳媒觀察，2022（2）：40-47.