黨史主題宣傳中優質融媒體作品的特點

張小玲

摘要：2021年慶祝建黨百年之際，各大媒體相繼推出了一批高質量、鮮活的融媒體作品，服務黨史學習教育，讓黨史故事以更加生動的方式呈現在大眾面前。本文通過分析新華網、南方日報、北京日報等中央及地方媒體為慶祝建黨百年、服務黨史學習教育而創作的融媒體產品，以實際案例出發，從內容、形式、傳播三個維度，探究建黨百年報道中優秀融媒體產品的亮點特色及傳播思路，力求給行業提供借鑒和參考。

關鍵詞：建黨百年 主題宣傳 融合傳播

站在建黨百年的時間節點上，為向人民群眾充分展現黨的百年征程，深度服務各類人群的黨史學習需求，中央及地方主流媒體充分發揮融合優勢，在積極探索中尋找黨史學習教育宣傳新路徑。實踐表明，只有在內容、形式、傳播三個維度上相互配合、互為支撐，方能多元化、立體化、全方位向受眾詮釋黨史的價值內涵，提高黨史教育的傳播影響力和學習覆蓋率。

2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社時發表重要講話，強調“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。中央及地方主流媒體始終堅守“內容為王”理念，以高標準的內容制作為依托，弘揚主旋律，秉承以史為鏡、知史鑒今的責任和使命，對中國共產黨百年黨史深入解讀。

1.系統梳理，濃墨重彩突出亮點。百年黨史恢宏厚重，歷久彌新。系統梳理百年黨史，利用自身優勢，濃墨重彩地突出亮點，是大多優質融媒體作品的內容支撐。如新華網推出的《百個瞬間說百年》系列專欄，其主要特點是時間節點與歷史事件巧妙結合，以點連線，用瞬間呈現永恒，這一系列報道從2021年3月29日起，每天推出一個有代表性的黨史故事，用100個經典瞬間呈現100年的光輝歷程，成為黨史宣傳融媒體報道的經典案例。從百年黨史中每一年選取一個代表性事件，在內容上極其考驗創作團隊對于史料素材的把握與取舍能力，也正因如此，使得該作品在同類報道中脫穎而出。

2.真實還原，小切口講述大歷史。一百年間，中國共產黨帶領中國人民實現了一個又一個歷史性突破。如何深度精準再現歷史事件讓受眾對紅色文化聽得進、記得住、傳得開是主流媒體需要深入思考的。以小切口講述大歷史，通過個體視角訴說歷史故事，成為不少中央及地方主流媒體百年黨史報道中的一大亮點。如中央廣播電視總臺新聞頻道推出的建黨百年系列訪談《新局開論》，以平民視角、深度思辨、青年化的方式，以精準切口展現大題材。訪談的嘉賓包括脫口秀達人張踩鈴，剛剛接觸網絡的中國人民大學教授金燦榮，“友誼勛章”獲得者、國際共產主義者、107歲老人伊莎白·柯魯克等，節目的內容定位便是從個人的命運中展現一個時代的起起伏伏。

從某一群體的角度入手引發共情也是以小切口講述大歷史的途徑之一。現今的“00后”看一個世紀前的“00后”，會引發怎樣的共鳴？中青報就特別為當今“90后”、“00后”等青年群體，精心制作了條漫產品《“00后”參加黨的一大！他卻說自己“理想簡單”》。這一產品以當代中國青少年群體喜歡的連環畫形式，從1921年的一代青年群體角度，講述鄧恩銘等當時的“00后”代表人物，通過其偉大事跡來影響今天的年輕人，體會當時年輕的共產黨人使命在肩的精神品格，展現百年來中國共產黨帶領人民群眾創下偉業的艱辛歷程。

隨著媒體技術手段的不斷更迭，技術賦能下黨史宣傳有了更加豐富多彩的表達形式。從中央和地方主流媒體為慶祝建黨百年推出的一系列融媒體產品來看，移動短視頻、動漫、H5互動、線上直播……這些契合當下受眾信息接收習慣的表現形式，讓百年黨史宣傳變得更為靈動、有活力，成為人們能夠真切感受到的“身邊的黨史”，也造就了一個個“破圈”的刷屏爆款。

1.發揮技術特點，創新試聽體驗。眾多主流媒體運用人工智能、AR、VR、4K高清、航拍、大數據、人工智能、可視化等新技術，對慶祝建黨百年專題報道進行技術創新，創新視聽場景，發力新技術應用，提升呈現效果，大幅提升內容可讀性，以及傳播的深度與廣度，讓人們身臨其境重溫紅色經典。如央視頻運用4K/8K超高清彩色復原技術，對《永不消逝的電波》等傳統影視作品進行還原，實現增強畫質、還原色彩等，清晰真實地再現紅色經典與重要歷史場景，為保存好、利用好寶貴影像圖片等資源奠定堅實的基礎，讓中國紅色經典革命電影永不消沉，不斷煥發時代光輝。

此外，充分發揮動畫元素的親和力，打造立體式視聽產品也是主流媒體“破圈”傳播的方法之一。如深圳特區報創作的《深圳紅——第一個黨支部的誕生》動畫作品別出心裁地通過創意黏土動畫的方式，介紹了一個基層黨組織創建的過程。該作品借助數字技術手段，通過創新的敘事表達和生動形象的創意，得到了更多年齡層次受眾的認可，被多家媒體轉發，也在傳統主題宣傳與動畫表達方面做出了探索。

2.融入“網紅”元素，煥發年輕活力。大膽運用互聯網語言思維，契合當下熱點，在一定程度上融入“網紅”元素，以年輕化的表現手法來呈現和包裝，更易產生“爆款”。如上文提到的《新局開論》欄目，節目中采用視覺沖擊力強和較為鮮明的色調等年輕、活潑的元素，從文字的語言風格到視頻的鏡頭語言均進行了全方位創新，更容易被青年觀眾所接受、喜愛。如對話金燦榮的這一期中，加入了彈幕的設計，貼合嘉賓的“網紅”特質，把金燦榮的“粉絲團”從網上轉移到了節目中，吸引了更多年輕人關注。又如湖南日報的欄目《湖湘潮 百年頌》，除了在傳統的報紙、網站上傳播，還在其抖音官方賬號推送短視頻、老照片、創意圖文等，在標題上使用網絡語言，將紅色歷史故事注入時代元素。如“一份爆款刊物”、“革命后浪”、“民國大V”等，將湘江評論創刊、長沙社會主義青年團成立等歷史故事與時下流行的“爆款”、“后浪”、“大V”等熱詞有機地融合在一起，使其更加生動，將紅色故事說得更好。

3.融入直播元素，打通線上線下。在融媒創新方面，不少媒體通過線上線下相融合的方式進行報道，創新活動形式，深化內容展示，進一步貫通報道脈絡。如北京市人民政府新聞辦公室與光明網、北京日報等多家機構，以“百年征程的偉大序章——探訪北大紅樓與中國共產黨早期北京革命活動舊址保護傳承利用”為主題，聯合舉辦了一系列的直播活動，包括“《覺醒年代》主創帶你走進《新青年》編輯部舊址”等，線下走進革命舊址，同時以直播的形式帶領線上觀眾重溫紅色歷史故事，給受眾帶來一堂生動的黨史教育課。整個活動不僅聯合了多個媒體機構，而且融合了短視頻、圖文、拍攝、采訪等豐富形式。通過主持人引領，受眾可以探訪李大釗故居、北京大學紅樓、京報館等，了解先輩們在這里開展革命活動的光輝歷史。直播活動打通線上線下，便于受眾全面了解中國共產黨早期在北京的革命活動，回顧建黨歷史，重溫紅色初心。

面對宣傳報道建黨百年偉業這一“同題作業”，主流媒體在籌劃選題內容、選取適當形式的基礎上，如何暢通溝通途徑，是實現“破圈”傳播不可忽視的一方面。中央及地方主流媒體在建黨百年的報道中，主動作為，力求突破，以報、網、微、視多渠道分發為抓手進行全方位傳播，為重大主題報道探索積累了寶貴的經驗。

1.加強互動，提高參與。互動傳播能夠在一定程度上激發受眾參與熱情。利用傳播優勢加強互動性，提高參與度，無疑極大程度上增強了黨史學習教育的廣度與深度。如新華社制作的融媒體產品《2021，送你一張船票》，將建黨百年的多個重大轉折和重大時刻展現在人們面前。在內容上，以“船票”作為中心形象，南湖紅船作為表現載體，以完型填空法等互動性的參與形式，啟動“啟航”鍵，讓受眾親身感受中國共產黨成立初期所經歷的艱辛。在完成了這些畫面后，又提供帶有受眾名字和照片的分享頁面，激起分享欲。產品借助互動形式，加強了媒介和受眾之間的聯系，增強了交互性和參與性，從而使主題的傳播更加貼近目標受眾。

2.拓寬渠道，打“組合拳”。在傳播方式與分發途徑上形成多元、立體的渠道聯動機制，并有意識地將分散與集中相結合，方能形成聯動效應，打出主題宣傳報道“組合拳”。在對建黨百年的宣傳報道上，各大主流媒體充分利用自身優勢，打通報、網、微、端、大屏、小屏等全媒體傳播渠道，推動黨史主題宣傳工作在熱度、廣度、深度上均實現了高效傳播與持續性熱潮。其中，很多媒體都在拓寬新聞傳播渠道，進行二次傳播。如南方日報充分用自有平臺南方+客戶端，也積極搶占QQ音樂、微博、抖音、B站等年輕用戶聚集的平臺，積極促成多級傳播。將受眾轉化為內容的生產者和傳播者，使主題宣傳更加具有互動性和創造性，同時也進一步激發內容活力，讓黨史學習教育入腦入心。

在2021年關于黨史主題宣傳、服務黨史學習教育的中央及地方主流媒體報道實踐中，融媒體產品占據重要部分，一批批高質量、多形式、全渠道傳播的現象級融媒體產品服務于受眾，媒體融合成效顯著。由這些優秀案例可以看出，高品質的黨史學習宣傳融媒體產品一定具備三個條件，一是以優質的內容為基石，二是以多元化的報道形式吸引受眾，三是以精準的傳播抵達用戶，三者結合，方能實現更為高效的傳播效果。相信隨著各大媒體對新技術、新手段和新平臺的更加嫻熟應用和掌握，服務黨史學習教育的融媒體產品也將不斷推陳出新，在創新中講好新時代的中國故事。

作者單位 重慶工程學院中華文化動漫研發傳播中心

本文系重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“融媒體時代巴渝文化多維度融合傳播發展研究”（項目編號：21SKGH303）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]皇甫曉濤.主流媒體建黨百年主題報道的創新路徑探析[J].南方傳媒研究，2021（04）.

[2]涂銘，王君璐，魯暢.在這里感受孕育的力量——北大紅樓與中國共產黨早期北京革命活動舊址集中亮相[EB/OL].（2021-06-27）[2021-11-18].http：//www.bj.xinhuanet.com/2021-06/27/ c_1127601880.htm.

【編輯：陳琦】