基于濟南的城市品牌文化塑造與研究

摘要：伴隨著文化時代的不斷進步，齊魯大地上的特有文化日益生發。在高新技術發展迅猛的今天，應當重視對齊魯文化底蘊的保護。而城市品牌給予濟南深沉悠遠的文化涵養，并且凝結出一股強大的文化吸引力，大大增強了受眾群體對城市文化品牌的認同感、情緒體驗感、心態滿足感，進而在受眾群體心中形成城市品牌文化的標桿。文章就濟南城市文化的塑造研究泉城的視覺品牌設計。

關鍵詞：藝術設計;泉城;文化創新;視覺品牌設計;傳承

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）13-0-03

0 引言

濟南是一個在經濟、文化、金融、政治等方面都有著得天獨厚優勢的省會大市。從春秋戰國時期到現在，山東有著傳接禮樂文化的顯性動能，擁有諸多中國其他省市沒有的文化積淀，為塑造文化品牌帶來了格外豐富的動力源泉。在濟南城市內，尤其是老城區，百泉噴涌，泉城之名由此產生。而品牌設計的核心在于，經由文化特征、元素、寓意等的萃取與合理轉化，形成一種內化于既有文化特質，又有創意價值的新品牌設計理念，既要保有文化的核心文脈價值，又必須符合時代風尚、時代精神、市場需求。它始終可以引導社會發展的方向，以感動為起點，保障更加細致的人文關懷和心靈體驗。而開發和傳承文化是人類難以割舍的責任，所以要更加理性、全面地分析所屬的特色文化與文化產業的市場，始終以人文關懷為根本途徑促使品牌塑造與當地特色文化完美融合，打造出盡善盡美的文化品牌形象。

1 現有品牌及其特色

現今市面上的視覺形象設計大多以泉水的元素或是字來設計，以藍色或綠色為主，形象生動、元素多樣。以山東的鮮明文化特色來設計，富有一定的寓意性，當然也具有一定的時代意味。以下三個標識都充分利用了濟南城市文化元素，圖1標識基本用線條的形式，充分表現山東的泉、白鷺、柳樹、牛，巧妙凸顯了線條美感，整體組成一個圓形。圖2標識則主要以字為主體，字體寫意、流暢、古樸，反映了濟南城市特征。圖3標識，泉水和花瓣組成一個類似蓮花的形狀，又抽象地組成一個南字，線條明快，元素有蓮花、水浪等。

2 品牌上的市場定位

2.1 定位的概念

品牌定位不僅代表著當前文化理念，也代表著人們對地域文化的整體認識。品牌定位能夠打破人們與城市之間的隔閡，同時適當加大特色文化內容的推廣力度，使城市文化本身更加貼合受眾群體本身情感體驗的需求，提高濟南城市拓展能力，以此實現更加廣泛的文化影響輻射。

2.2 品牌定位的影響因素

在全面應用高新技術的情況下，受眾群體能夠通過多種渠道接觸到新事態，比如多媒體、新媒體、網絡媒介、動態媒介等。在這樣的發展背景下，濟南城市文化要想獲得更多的文化和經濟效益，就要加強對本地文化資源的綜合考量和研究。只有對自身城市文化品牌了解透徹，才能精準定位城市品牌。在濟南城市文化建設中，要想能夠擁有吸引受眾的品牌文化，必須采取積極的措施。還有就是要注重視覺識別形象的功能和作用。在現階段的發展中，大多數城市都會利用鋪天蓋地的平面海報展開自我宣傳。因此濟南城市不僅要做到這一點，還要進一步加大宣傳力度，只有這樣，才能為濟南城市文化的長遠發展注入強大的原動力[1]。

3 在品牌文化建設上

要想建設好品牌文化，就要注重品牌文化的差異性、感召力和兼容性。其中做好差異化是首要任務，品牌文化建設后的城市文化擁有了差異化的外在形象與內在涵養，無論是識別系統還是品牌的文化方面，都要貼近受眾的內心渴望。同時突出品牌文化感召力的核心地位，突出泉城文化的深度內涵與修養，以及文化產品的地位，提高受眾群體對濟南文化品牌的關注度與崇尚度，最終促成受眾對濟南文化形成恒久的忠誠度。品牌這一富有文化屬性的現象，不僅是社會整體價值觀的體現，還是很好的引導，將訴求擬人化，能夠在潛移默化中引導行為。

受眾群體由于對濟南城市的價值文化有不一致的認知，因此品牌文化必須在產品鏈上做到兼容，將濟南城市品牌的文化從原來單項的濟南城市品牌輻射到各個方面，以便更廣泛地推廣自己的城市品牌，以應對未來的戰略變化，這才能使濟南城市在品牌文化的驅動下提高服務質量，保證濟南城市的可持續與高質量發展。品牌的文化建設是對濟南城市內涵的補充和文脈的豐富，能滿足濟南城市受眾多層次的精神需求。在濟南城市品牌文化的引導下，受眾更容易受到泉城的文化熏陶。在形成對品牌的認同時，濟南城市的文化服務也能很好地帶動一種血脈相連的獨有關系[2]。

4 增強濟南城市文化的凝聚力

4.1 特色鮮明的凝聚力

品牌文化能夠在濟南城市內部形成一種特色鮮明且強大的凝聚力。它不僅能使城市內的人們產生自豪感，增強大眾對濟南城市的信心，還有利于提高受眾的文化修養和個人素質等。通過濟南城市品牌文化突出濟南城市文化的魅力，聚焦個體城市的綜合優勢;將濟南城市品牌文化的獨有理念盡可能傳輸給受眾群體，從而擴大城市文化的影響力和軟實力，進而吸引更多人才。作為濟南城市文化綜合競爭力中的重要部分，品牌文化能夠持續激發濟南城市綜合實力、動力、向心力以及持續不斷發展的原始動能。品牌文化不僅在美化濟南城市文化形象上發揮著巨大作用，還可以吸引外來商貿、金融等大型企業的落地生根發展[3]。

4.2 文化品牌意識的效益

現今，人們建設城市文化品牌的意識十分薄弱。很多城市在發展中太過注重短期引發的效能，沒有良好的、持久的品牌文化意識，認為自身的城市文化品牌并不重要，缺少獨特的品牌文化建設，從而忽視視覺品牌文化的良好設計。給予城市受眾群體認同感、自豪感，讓受眾更加愿意與城市的發展共進退，這是塑造濟南城市品牌增強城市文化軟實力的意義所在。

5 如何更好地體現品牌文化

5.1 重視視覺形象的作用

在當今城市品牌文化的競爭中，品牌視覺形象設計是非常關鍵的一個環節，也是不可或缺的一環。視覺識別系統的應用可以宣傳和塑造濟南城市文化形象，視覺形象設計能夠把濟南城市文化、受眾和城市的文化緊密交融在一起，起到的作用和意義都非常深遠，對濟南城市文化各個方面的綜合素質有了更高的要求。尤其在文化軟實力競爭激烈的今天，濟南城市文化要想被人高看三分，除了強化自身文化底蘊和歷史文脈的建設外，塑造一個良好的濟南城市文化形象更為重要。

5.2 視覺形象設計對于濟南城市文化品牌形象的作用

濟南城市文化品牌的視覺形象表達是濟南城市文化中非常關鍵的部分，要讓大眾看到濟南城市文化的內在涵養和歷史屬性、濟南城市文化創新創意的沖勁以及濟南城市文化獨特的個性。以視覺形象設計表達濟南城市自身的文化素養和歷史文脈，讓受眾看到濟南城市文化的品牌形象和特異化，讓受眾準確了解濟南城市文化與品牌的核心，強化受眾對濟南城市文化的認識，對濟南城市文化有更高的信賴度和認同度[4]。

5.3 凸顯濟南城市文化品牌的內在文化屬性

濟南城市文化區別于其他城市文化很重要的一個方面就是品牌文化屬性。優異的品牌文化屬性更能讓受眾感受和了解濟南城市文化水平，所以打造一個良好的濟南城市文化品牌能夠增強受眾對城市品牌形象的認知與認可，展現濟南城市文化品牌的獨特魅力，代表品牌和與其他文化品牌的不同地方。在一定程度上來說，濟南城市文化品牌個性化差異代表著濟南城市文化與其他城市文化的不同特點。視覺形象設計作為一個十分不起眼的狹小空間，必須有效地展現濟南城市文化自身獨有的特征。

6 在視覺形象設計中更好地塑造品牌文化

為使濟南的城市品牌文化得到更多受眾的關注與認可，使自身的品牌形象具有差異性，設計可以代表城市形象的品牌標志是十分重要的。品牌標志雖小，但它的作用卻不容小覷，品牌標志必須契合濟南城市文化的設計創新理念和人文素養以及濟南城市文化文脈底蘊和潛在閃光點等。品牌標識雖然并不復雜，但卻在無形中對受眾群體的行為起到關鍵引導的作用，甚至對濟南城市文化能否持續發展產生重要作用。方便辨識、了解、記憶，能將信息集中表達出來，且在藝術與技術上都具有較強的鑒賞性和可行性。

在設計標志的過程中，需要了解濟南城市文化的歷史風格、歷史理念是否統一，要時刻注重視覺識別是整個城市文化的關鍵組成部分，一定要讓其融合成一個完美無缺的整體結構。在設計視覺形象的過程中，必須充分挖掘自己的智慧并且與泉城的百泉融于一體，使所創造的圖形語言特異化、個性化、差異化，具有歷史性、創新性。必須著手于品牌氣質與文明精神，使抽象的文化概念具象化，從而使泉城城市文化的品質完美呈現出來。品牌的塑造是將一種強大而無形的文化脈搏改造成實實在在的物品，在品牌推廣設計過程中產生推進全局的作用。在無數次磨合設計中，城市品牌設計的成果才能一點點產生，任何一個細微的變化和調整都可能對品牌有著極大的影響[5]。

7 視覺形象設計的表現方式方法

7.1 新媒體的表現設計方法

因為傳統媒體的表達形式比較單一化，所以更多的是靜態形式。現今社會許許多多的新媒體利用諸多可控的外來媒介與科學技術相結合，這種將多元媒介相互融合的技術方法，更加適合現今的普羅大眾，它能在一定程度上給人們帶來視覺文化上的情感體驗，使受眾能夠更好更快地接收到城市文化的信息，因而有利于逐步加快濟南城市文化傳播的速度。利用這種形式能夠有效幫助城市群體與城市品牌文化形成相應的情感共鳴。

7.2 廣告性導向設計方法

隨著受眾審美水平的不斷提升，以前人們只關注建筑文化本身，不關注視覺形象設計的功能和城市文化符號性。隨著大數據時代的到來，藝術性與文化性逐漸成為促進濟南市經濟和文化騰飛的重要因素，對于現有的視覺傳達設計有了更高的訴求。在塑造城市品牌形象時，設計師要樹立好泉城特色文化屬性與創新的藝術形態，更好地載入全新的藝術形式，進而將泉城獨有的文化魅力、文化屬性、城市無形中的美感傳達給受眾，色彩的規劃要嚴格依據相應的色彩理論體系，利用這種設計方式仔細打磨作品，給受眾群體帶來耳目一新的情感色彩體驗。顏色作為一種最為直觀的傳導方式，使人們對明艷的色彩有更加深刻的記憶和印象。因此，利用顏色區別法設計是最為關鍵的設計。

7.3 運用文字設計方法

使用文字與城市文化符號相融合的方法，能傳達正確的視覺設計理念，繼而增強信息符號傳達的效能。因此在設計中，視覺形象設計的標識字體設計不僅能在一定程度上加快信息的傳遞，還能夠加深人們的記憶[6]。尤其是中英文結合，更能夠中外互通，達到全面展現城市品牌文化的效果。

8 結語

關于濟南城市品牌文化的塑造與研究，有許許多多值得發掘的閃光點，泉城的閃光點數不勝數。在今后的研究和文化品牌塑造中，希望能夠出現更多更好的創意，使泉城更加熠熠生輝。因此在大力塑造和創作視覺品牌形象的同時，要牢牢把握好其他方面，與時俱進，緊緊貼合人們的精神需求和時代需求。視覺形象設計是城市品牌文化設計不可分割的部分，文化創意依托城市的生長傳承更是根正苗紅，其創造出的每件作品都一定會有著深厚的根基和深刻的文化底蘊。相信在不久的將來，通過不斷的創新與努力，璀璨的中華文明將會群星薈萃，以更加包容寬闊的姿態迎接來自世界的挑戰和機遇。

參考文獻：

[1] 朱蓬萊.品牌定位在市場營銷戰略中的重要性[J].今日財富，2022（7）：52-54.

[2] 姜皓.體驗式營銷趨勢下大眾體育賽事品牌文化建設的研究[C]//第十二屆全國體育科學大會論文摘要匯編：專題報告（體育管理分會）. 2022：352-353.

[3] 賴宇晗.建設品牌文化打造企業發展創新引擎[J].企業文明，2022（3）：79-80.

[4] 智力.當代商業空間設計中品牌文化的空間美學體現[J].品牌研究，2018（3）：34，36.

[5] 魏向昕，崔爽.平面設計在服裝品牌形象塑造中的應用[J].染整技術，2017，39（7）：43-45.

[6] 李斯.論新媒體背景下廣州地鐵站站臺視覺形象設計的研究[J].設計，2019，32（23）：143-145.

作者簡介：洪曉杰（1994—），男，浙江杭州人，碩士在讀，研究方向：設計學（視覺傳達設計）。