網絡投票泛娛樂化現象探因

文/劉純姣

通過網絡來進行交流和獲取信息已然成為日常生活中不可或缺的一部分。而在網絡互動中尤其是在網絡投票中，泛娛樂化現象正快速顯現。所謂泛娛樂化現象，指的是以消費主義、享樂主義為核心，通過現代網絡媒介為主要載體，以內容淺薄空洞的方式，試圖放松人們的緊張神經，從而達到快感的一種文化現象。

然而，當客觀嚴肅的投票因網絡融入了泛娛樂化元素，一方面可能因泛娛樂化而提高人們的關注與參與度，另一方面也會因泛娛樂化而導致投票人無意識的麻木和不思考的態度，使崇高而嚴肅的投票活動喪失了原有的意義。例如，我國首艘國產航母取名征集中，“皮皮蝦號”以55萬票獲得第一；又如，在疫情封控期間舉辦的上海政企廚藝大賽投票中，在諸多美食里，一只咬了一口的白饅頭成為民選第一。

為何在網絡投票中會出現泛娛樂化現象？究其成因，筆者認為可能有以下三方面因素：

其一，源于“本我”的快樂原則。著名心理學家弗洛伊德認為人格由“本我”“自我”“超我”三部分組成。其中，“本我”是人格中最早出現也是最原始的部分，是一切心理能量之源，“快樂原則”令“本我”不顧一切地要尋求滿足與快樂。在網絡互動中，泛娛樂化的內容淺顯易懂、不需要深度思考，并能以戲謔搞怪的方式快速滿足人們的娛樂需求，這就導致了許多網絡征集活動的初衷是通過投票來甄選一個最優選項，但網友們往往會本能地將最能滿足自身原始快樂的選項推上榜單第一。

其二，源于“責任分散效應”也稱為“旁觀者效應”。即指對某一件事來說，如果是單個個體被要求單獨完成任務，責任感會促使作出積極的反應；但如果是要求一個群體共同完成任務，責任分散在每個個體，就會在面對困難或遇到責任時退縮。因為前者獨立承擔責任，后者期望別人多承擔點兒責任。責任分散的實質就是人多不負責，責任不落實。在網絡投票中，因為匿名、人多，大家素不相識，責任分散的條件更充要，只要動動手指、點點手機，也看不到及時反饋的結果，因而導致網絡投票中看似人人是主體，實則都是旁觀者，不必負責。

其三，源于個體的“獵奇心理”。是指個體要求獲得有關新奇事物或新奇現象的心理狀態，表現為刻意追求奇異事物的行為。“獵奇心理”雖能促使人們獲取知識、進行探索，但在某些投票活動中，也會促使另類作品引起人們的好奇，產生某些噱頭與話題，從而引起“病毒式”傳播，并在大眾之間引發曝光效應，影響決策者決策時的信息易得性，從而導致投票結果的泛娛樂化。

其四，源于個體的“從眾效應”。是指個體在群體的影響或壓力下，放棄自己的意見或違背自己的觀點使自己的言論、行為保持與群體一致的現象，即通常所說的“隨大流”。在網絡投票中，當一定數量的網友們都為追求一時愉悅而紛紛追捧某個具有娛樂屬性的作品時，其他參與者很可能會人云亦云、跟隨附庸，尤其是那些不具備專業性的投票者更容易表現出從眾，朝著群體趨勢的選擇進行支持，這也就進一步擴大了投票中泛娛樂化現象的產生。

投票中的泛娛樂化現象雖能廣泛激發大眾的活動參與熱情與積極性，但也會使人們以娛樂作為價值衡量的唯一標準。當一切該被認真思考、嚴肅討論的公共事件、政治新聞都被包裹上一層娛樂的糖衣，“萬事皆可玩梗”的價值取向也將極其容易造成人們的冷漠與低道德感。因此，基于投票中泛娛樂化現象的心理成因，引導大眾認識并適當約束自身不合時宜的心理本能、增強社會責任感顯得尤為重要。習近平總書記指出，做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。我們需要積極引導投票中的泛娛樂化現象使其發展在一個合理的“度”上，讓我們既能在娛樂中釋放自己的壓力，又能盡可能減小其負面影響。