鄉村振興戰略背景下體育特色小鎮的發展研究

(廣西水利電力職業技術學院 公共基礎部，廣西 南寧 530023)

黨在十九大中提出的“鄉村振興戰略”是實現全面小康社會和構建社會主義強國的戰略性要求，是激發鄉村文化發展、供給側改革和消費升級的重要舉措。2018 年黨中央、國務院印發的《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》指出，要以開展多種形式的鄉村群眾性體育活動和發展民間民俗傳統體育文化來推動體育強國建設。而隨著全國各種體育特色小鎮的興建和發展，體育特色小鎮必定要肩負起促進城鄉一體化建設、開發鄉村體育文化、落實鄉村振興戰略的重要使命。

1 體育特色小鎮與鄉村振興戰略的關聯性

在2017年我國大力推進體育特色小鎮建設的背景下，目前全國各地已有多個體育特色小鎮項目完成建設。體育特色小鎮是一種新型的多功能產業融合性項目，具有休閑養生、競技娛樂、旅游保健等多樣化功能，是以當地特色體育文化帶動周邊工業和旅游業發展為主要目的的經濟產物。

在體育特色小鎮如火如荼的發展中，我國提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興戰略目標，這就使得體育特色小鎮的發展與鄉村振興戰略實現了高度的一致性和重合性。所以，在黨和國家的扶持和關注下，體育特色小鎮必將肩負振興鄉村的重任，為戰略目標的實現提供堅實基礎；而鄉村振興戰略也會對體育特色小鎮的多元化發展提供新的動能。

2 體育特色小鎮發展在鄉村振興中的作用

基于體育特色小鎮在發展和功能上與鄉村振興戰略的高度一致性，可以將體育特色小鎮作為鄉村振興戰略目標實施的支點，利用體育特色小鎮發展的需求將多個體育產業鏈條聯系在一起，聚合成產業網，聚合分散的企業力量，以提升產業價值，從而實現產業興旺。

在宜居生態目標的實現上，體育特色小鎮現有的運行模式基本符合了綠色環保發展的訴求，產業鏈對生態環境破壞小，而且以地緣特點為建設基礎的相關體育項目開發還打造了優美的環境風貌，促進了自然與人之間的和平共生。

當前體育特色小鎮經過一段時間的運營后已經能夠形成一定的品牌效應，通過吸引外來游客的觀光為當地的文化帶來了不同的理念，本土居民在人文素養上也得到了一定的提升，形成了運行有效的管理制度，從而有助于鄉村振興戰略中樹立鄉風文明和有效治理目標的達成。

3 體育特色小鎮發展在鄉村振興中的意義

3.1 拓寬鄉村經濟發展路徑

通過對體育特色小鎮發展進行總體探究并升級體育產業設施設備可以實現當地現有資源的整合與改造，將原有但不完備的產業進行更新換代，通過借鑒國內外體育特色小鎮的發展經驗開發當地體育旅游項目，為當地鄉村的經濟發展提供帶動效應。

3.2 有利于鄉村特色體育項目的開展

在鄉村中探索體育特色小鎮的發展之路不僅有利于摸清當地的民俗傳統體育文化，還能促進當地鄉村體育設施的興建，發展出有當地特色的體育名片式項目，從而提高當地體育產業的社會知名度，實現鄉村地區體育事業的良性發展，為當地的經濟振興事業帶來強有力的支撐。

3.3 有助于鄉村實現致富

實現富裕是鄉村振興的根本性需求，發展鄉村中的體育特色項目產業能探尋到適合當地的可持續發展道路，利用體育旅游服務業帶動當地就業需求，為當地居民創造就業崗位和培訓機會，充分打開致富思路，讓鄉村當地居民享受體育事業的紅利。

3.4 可以振興鄉村文化

要實現鄉村的振興就必須先去除當地封建、迷信以及不合時宜的落后文化，只有用新思想武裝全民才能使整個村子的鄉風煥發活力。體育特色小鎮在建設的過程中可以用宣講來把“健康中國”的戰略潛移默化地根植在村民的心里，逐步樹立大眾的健康觀和鍛煉思維。在體育特色小鎮發展的過程中也能吸引村民不自覺地投入到運動中來，這就能把健康運動的元素帶入鄉村文化當中，從而改變和減少村民日常的一些不良生活行為和嗜好，為鄉村文化的沉淀帶來正能量。

4 鄉村振興戰略背景下體育特色小鎮資源開發的可行性

4.1 具有政府扶持

當前的政策對各地體育特色小鎮建設都有著較大的扶持力度，這是我國體育特色小鎮發展的一次重要契機，加上鄉村振興戰略的實施更能夠進一步挖掘各鄉村的本地文化底蘊。所以，要充分發揮現有的體育特色小鎮產業和旅游資源優勢，在保留鄉村本地文化風俗習慣的基礎上善用政策導向和資金，對體育特色小鎮產業的多方開發具有較強可行性。

4.2 鄉村可作為體育活動場地開發和保護資源

鄉村的地理和文化資源可以經過體育項目的連通后打造出專屬的體育活動區域，并將這個區域升級配套為基于鄉村資源發展的體育產業園區，這樣就能將鄉村的地界改造為既能生產勞動，又能進行體育競賽活動的多功能場所。這個場所既弘揚了當地文化，也獲得了經濟收益，更獲得了多方的繼承和保護，使體育特色小鎮建設和鄉村發展更為緊密結合在一起。

4.3 體育項目是鄉村主要開展的活動內容

體育運動因為具有競技性、趣味性、教育性、觀賞性等多方面的屬性，所以能夠成為本地居民和外來游客的重要活動內容。如果加上當地鄉村體育民俗文化元素，則更能讓旅游者感受到復古體育文化的樂趣，這與當代人追求貼近原始、親近自然的情感思潮相一致，使得在鄉村振興的戰略背景下進一步開發升級當地傳統體育文化具有可操作性。

4.4 小鎮建設對鄉村振興有獨特優勢

體育特色小鎮的建設選址一般都會是地理資源豐富、有著較好的歷史文化背景和秀美生態環境的地區。體育特色小鎮的建設能夠使當地鄉村得到政府和社會資金的投資機會，搭乘體育特色小鎮建設和發展的“順風車”能夠完善當地的基礎配套設施，從而形成當地體育特色服務行業產業鏈，這些行業不僅能夠進一步帶動鄉村的新型城鎮化建設，還能逐步打破城鄉之間二元化發展結構給社會帶來的諸多阻礙，所以在同等互惠的情況下使得體育特色小鎮在鄉村中的深度發展具備了必要條件。

5 鄉村地區體育特色小鎮發展現狀

5.1 對政策高度依賴卻難以開展工作

隨著健康中國和鄉村振興戰略的提出，我國的體育建設得到高度重視，在諸多政府規劃中都注重以體育特色小鎮發展事業來推動國人健康水平并實現鄉村富裕的目的。但由于我國許多鄉村自然環境比較惡劣，當地也缺乏有知名度的核心產業，這就使得無論在交通道路上還是資金上都無法打開與外界的連接，導致地區經濟和體育特色小鎮的發展項目只能高度依賴政策維持。加上大部分鄉村原有的體育基礎設施較少、當地居民發展思維的局限性等問題使得政府的扶持工作難以推進且深入實施。

5.2 體育特色小鎮特色功能缺乏多樣性

體育特色小鎮目前普遍存在的問題是功能過于單一，按照體育特色小鎮最初的規劃應該是要建設成具備體育休閑娛樂功能、體育賽事競技觀賞功能和體育運動裝備體驗功能這三大類功能。當前多數鄉村里的體育特色小鎮僅僅實現了體育休閑娛樂功能，未能將當地的地緣特色進行融入性建設，這就使得所謂的特色小鎮毫無特色可言。而且由于能夠舉辦高端體育賽事的體育特色小鎮寥寥無幾，也就無法有效增加社會知名度，導致無法吸引社會資金的投入，不利于拉動當地經濟的發展和實現真正的鄉村振興。

6 鄉村振興戰略背景下體育特色小鎮與當地需求融合發展的路徑

6.1 以國家政策為引領，加強地方扶持

體育特色小鎮和鄉村振興建設離不開政策法規的引導和扶持，特別是較為貧困的地區如果沒有政府牽頭進行開發探索必然難以獲得成功。所以各級地方政府和體育發展規劃部門要在國家的戰略方向上制定科學的發展理念，秉承合理定位和有效利用資源的理念申請相關部門的支持，這樣體育特色小鎮發展和鄉村基礎建設才能形成有效合力。

6.2 重視特色產業開發，延伸體育產業價值鏈

體育特色小鎮在發展中首先要突出核心特色，如果全國體育特色小鎮毫無差異化則會造成同類的惡性競爭，違背建設的初衷。隨著我國生態旅游業的迅速崛起和政策的引導，許多鄉村的“復古風”和“原始生態”主題旅游潮已經成了當地的主打特色。許多體育特色小鎮中都融入了當地的鄉土民俗風情元素，所以在開發設計體育旅游項目時要準確定位人文環境和游客需求，在此基礎上不斷完善自身的內生優勢，精選鄉村引領性強、適合大眾的運動項目，打造出與城市生活具有顯著差異性的公共體育服務圈，將文化、服飾、旅游、休閑保健等產業相結合，提高體育產業鏈的延伸價值。只有不斷以鄉村文化注入體育特色小鎮建設，再以體育特色小鎮釋放經濟助力效應才能取得體育振興鄉村的良好局面。

6.3 重視農業與旅游業相結合，促進多樣化發展

在鄉村振興戰略中對提高農產品附加值、以綠色產業興農目標提出了更高的要求，而體育特色小鎮的發展離不開與鄉村其他產業之間的融合，這樣才能使體育特色小鎮保持產業多樣化的態勢增強自身競爭力。所以在發展建設過程中除了保持原有的體育特色項目之外，還可以發掘鄉村獨特的農業產業歷史背景，或者具有一定典型的人物和事件作為與其他體育特色小鎮之間的差異化代表，并且通過體育旅游和體育賽事培訓等途徑加大對農產品的宣傳和銷售，這樣不僅打開了當地農產品的銷路，還能推動鄉村餐飲、交通等多級產業的共同發展，從而形成多元化發展并進的態勢。

6.4 踐行宜居生態理念，強化資源可持續發展管理

體育特色小鎮在建設過程中難免破壞當地的鄉村環境和生態，而原有的生態平衡一旦被嚴重打破，則需要投入巨大的財力和物力才能進行修復。提倡打造宜居生態又是鄉村振興戰略的重要指標，所以體育特色小鎮在開發前要做好建設規劃，對體育特色小鎮的建造規模和市場定位作出準確的判斷，制定開發過程中專門的環境保護管理制度，減少對資源的不必要浪費和傷害。

只有將體育特色小鎮發展成為“鄉村性”與“體驗性”并重、“多樣性”與“特色性”兼備的環保型和諧環境才能進一步吸引政府和社會資源的投入，進而贏得各地游客的青睞。

6.5 主動承接高水平體育賽事，打出品牌效應

承接或舉辦高質量的體育賽事可以短期內就起到聚集社會焦點的目的，特別是大眾喜聞樂見的體育競賽和知名體育明星的參與，更會對游客產生較大的吸引力。當特色化項目或高水平賽事常規化舉辦之后能吸引越來越多的優秀選手參加，也會得到政府和社會企業的進一步重視和投入，在一定程度上助力體育特色小鎮設備設施的逐步完善。在體育特色小鎮建成之前由于資金、場地、設備和人員的缺乏，一般的鄉村是無法承辦大型體育賽事的，當有了體育特色小鎮這個載體之后，鄉村的體育產業發展便有了足夠的實力去承辦中大型體育比賽，同時結合當地鄉村人文內涵的宣揚，再配以農家美食、鄉味特產等多樣化元素就能夠打造出屬于當地的特色品牌，從而帶動鄉村多元化產業的發展。

7 結論

鄉村振興戰略目標是在我國發展的新時代背景下提出的，而恰逢高速發展中的體育特色小鎮為鄉村的多元化發展提供了有利契機。

在國家和地方政策以及體育部門大力推導扶持下，鄉村和體育特色小鎮應該把握機遇互為抓手，發揮各自優勢資源，在保證環境資源不會遭到過度開發和破壞的基礎上，將鄉村特色和體育產業充分融合，為打造“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興工作提供有力支持，發揮體育特色小鎮的經濟和戰略意義；同時體育特色小鎮也要根據當地鄉村資源逐步衍化出具有多樣性、特色化的體育旅游產業項目，實現可持續性地穩步前進。