如何擬好新聞標題

王晨

俗話說“書看皮，文看題”，標題是文章的眼睛，新聞的標題亦是如此。新聞標題有提示、概括新聞主要內容和吸引讀者的作用，是新聞的重要組成部分。

在今天這個信息發達的時代，新聞的數量可謂非常龐大，讀者想在眾多新聞中一下子找到自己感興趣的那一條，必然會先看標題，因此，新聞標題一定要精、準、好。如何擬好新聞標題呢？我們可以從以下幾方面入手：

一、擬定新聞標題的原則

1.準確。準確性是對一則新聞的基本要求，新聞標題自然也必須符合新聞事實，要提煉出重點信息，概括新聞的主要內容。

2.簡潔。新聞的標題要一針見血，直擊新聞事實，揭示新聞的核心內容。

3.通俗易懂。新聞的受眾面廣，因此在擬定標題時要盡量避免出現晦澀難懂的詞語或者枯燥乏味的專業術語。

4.鮮明。一則新聞的標題要表達明確，不能模棱兩可，不能刻意追求文字的美感，不能讓讀者看完后感覺不知所云。

二、擬定新聞標題的技巧

1.緊扣熱點，聚焦民生。新聞的時效性決定了被受眾群體關注的肯定是最近發生的熱點，因此，在擬定新聞標題時，一定要緊扣熱點，吸引受眾的目光，讓受眾感受到這件事與自己的密切關聯，這樣才能引起受眾的閱讀興趣。比如，《廣州出臺53條措施支持服務業恢復發展（抓細抓實各項防疫工作）》這則新聞就是關于餐飲、零售、旅游、運輸和民航等服務行業在疫情穩定后如何有序恢復發展的，因為既關系到疫情防控又關系到民生，所以一下子就能吸引到從事服務業讀者的關注。

2.不宜過長，精雕細刻。短小精悍的標題往往更容易獲得讀者的好感，如果一則新聞的標題如文章一樣長篇大論，那么，讀者估計還沒看完標題就放棄了，更別說去關注新聞的內容了。

3.善用修辭，吸引眼球。美國報業大王威廉·赫斯特說：“如果你第一句話吸引不住讀者，那就不要再寫第二句了。”新聞標題正是這樣，如果不能很快吸引讀者的注意，那就不能在信息繁雜的“新聞海”里脫穎而出。修辭的使用，可以為標題注入新鮮活力。比如《“栽樹工程”枝葉茂，科創花開紅似火》，用“栽樹工程”比喻科技創新，以“花”比喻創新成果，既新穎又容易理解，能很快吸引讀者的眼球。

4.加入數字，一目了然。比如《一季度快遞業務量達242.3億件》，一眼就能從數字中了解到這則新聞的重點。

5.巧設懸念，激發興趣。比如《“居住權”登記是怎么回事？》，一個提問便激發了讀者的好奇心。

6.引用名句或俗語，引發共鳴。如《切莫“起了個大早，趕了個晚集”》，這一標題引用俗語，旨在表明防疫工作還沒有到松口氣、歇歇腳的時候，通俗易懂又能引發讀者共鳴。

三、擬定新聞標題的禁忌

1.新聞標題不能為了吸引注意力，夸大內容或編造結果。

2.新聞標題要客觀，不能夾雜個人情感。

3.新聞標題要緊扣內容，不能脫離文本，只做“標題黨”。