融媒體視域下新聞報道策劃的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

[摘要]傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道策劃是媒體競爭的制勝之道。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，相同形態(tài)媒體、新舊形態(tài)媒體之間的競爭更加激烈，新聞報道策劃的重要性不言而喻。基于此，文章闡述了融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的新特征，分析了融媒體視域下傳統(tǒng)新聞報道策劃面臨的挑戰(zhàn)，并探討了融媒體視域下新聞報道策劃的創(chuàng)新路徑，以期為地市報業(yè)集團在融媒體視域下加強新聞報道策劃提供參考。

[關(guān)鍵詞]融媒體;新聞報道策劃;挑戰(zhàn);創(chuàng)新

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合成為必然趨勢。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》后，各地方媒體紛紛加快媒體融合進程，正在建立或已經(jīng)建立融媒體傳播體系。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道策劃是媒體競爭的制勝之道。但隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，相同形態(tài)媒體、新舊形態(tài)媒體之間的競爭更加激烈，新聞報道策劃的重要性不言而喻。融媒體不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，而且使得新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大改變。同時，對新聞報道策劃而言，融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式也呈現(xiàn)新特征，這使得傳統(tǒng)的新聞報道策劃面臨數(shù)字化創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新性進行新聞報道策劃勢在必行。

一、融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的新特征

在融媒體視域下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變化。中國人民大學教授蔡雯指出，“全媒體戰(zhàn)略”中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)向全體社會公眾開放的媒體不僅是內(nèi)容創(chuàng)造者，同時還是社區(qū)建立者，因為新聞內(nèi)容生產(chǎn)必須是在與社會化媒體相融合、在與公眾的交流中完成的[1]。根據(jù)現(xiàn)有研究，筆者認為融媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式呈現(xiàn)五個方面的新特征。

一是受眾參與成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本要素。相比傳統(tǒng)媒體，新興媒體的受眾不再被動地接收信息、消費信息，而是有選擇性地獲取信息，并主動發(fā)布信息，參與信息的加工。

二是多渠道布局成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的必然趨勢。目前，我國大多地市報業(yè)集團的新聞傳播渠道包括傳統(tǒng)報紙、移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及戶外媒體等。在此格局下，地市報業(yè)集團的新聞內(nèi)容生產(chǎn)要考慮如何在集團已經(jīng)建立的各個渠道上有效地進行傳播。

三是融媒體介質(zhì)成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的必備工具。傳播介質(zhì)的屬性決定了不同介質(zhì)往往通過不同的傳播手段和內(nèi)容生產(chǎn)方式來滿足不同受眾的信息需求。在融媒體視域下，受眾的個性信息需求要通過多種媒介滿足，這就決定地市報業(yè)集團必須以融媒體介質(zhì)作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)工具，除了應用傳統(tǒng)的文字、圖片，還需要運用視頻、音頻、三維動畫等。

四是多樣化統(tǒng)一成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的中心課題。在融媒體視域下，地市報業(yè)集團建設了不同的傳播渠道，各傳播渠道統(tǒng)一受集團管理，所以新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程必須服從集團的定位、方針等。因此，在集團的新聞報道策劃中，各個傳播渠道必須在堅持內(nèi)容多樣化的同時追求統(tǒng)一。

五是團隊協(xié)作成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要方式。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)是單向、線性的，而在融媒體視域下，媒體的新聞采寫發(fā)布流程是多元、互動的，個人根本無法完成復雜多樣的采寫編任務。因此，在融媒體視域下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)需要一個團隊通過有效的分工協(xié)作來完成。

這些新特征使得地市報業(yè)集團的新聞內(nèi)容生產(chǎn)必須加強各項資源的統(tǒng)籌配置，同時相關(guān)人員要強化對新聞內(nèi)容生產(chǎn)手段的管理，而這些都是新聞報道策劃的核心內(nèi)容。地市報業(yè)集團可以通過整合資源，在共享資源同體競爭領(lǐng)域，充分利用和挖掘這些有限的共享資源，從而增強自身媒體的競爭力和公信力。因此，在融媒體視域下，加強新聞報道策劃具有十分重要的現(xiàn)實意義。

二、融媒體視域下傳統(tǒng)新聞報道策劃面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體視域下，傳統(tǒng)新聞報道策劃面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下三個方面。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受介質(zhì)載體和傳播方式的限制，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏相對固定、有規(guī)律。以《安陽日報》為例，作為傳統(tǒng)媒體，其每周固定出六天報，周一至周五固定八個版面，周六固定四個版面。在發(fā)行方面，《安陽日報》每天凌晨2點組版完畢交付印刷廠，凌晨4點報紙印刷完畢。即使發(fā)生重大突發(fā)新聞，《安陽日報》也不會輕易改變出版時間。所以，在傳統(tǒng)媒體時代，這樣的傳播規(guī)律使得媒體的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏相對固定。而在融媒體視域下，新聞傳播不再受到媒體介質(zhì)載體的限制，新聞內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破。當新聞事件發(fā)生后，無論任何時間，記者、編輯等所有參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的人員必須立即行動，投入新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，第一時間通過可選擇的渠道發(fā)布新聞。

（二）容易產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道策劃具有相對獨立性，一般由特定部門或?qū)ｉT的采訪小組來完成。而在融媒體視域下，對新聞報道策劃，地市報業(yè)集團的不同子媒體都會組織力量投入其中，因此經(jīng)常出現(xiàn)不同子媒體采訪同一事件的情況。由于各子媒體缺乏有效溝通，再加上策劃實施者沒有充分研究報道角度、方式，導致產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題，這嚴重阻礙了地市報業(yè)集團各子媒體的發(fā)展。

（三）融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才力量薄弱

隨著媒體深入融合，大多地市報業(yè)集團的新聞傳播渠道發(fā)生變化，由原來的單一傳播渠道發(fā)展為傳統(tǒng)報紙、移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及戶外媒體等多種傳播渠道。然而，服務這些傳播渠道的內(nèi)容生產(chǎn)人才絕大多數(shù)還是傳統(tǒng)媒體人才，他們雖伴隨地市報業(yè)集團轉(zhuǎn)型自身也進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，但自身能力與融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才要求還有一定的差距。

融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才主要包括兩類，一類是新媒體技術(shù)人才。在融媒體視域下，數(shù)字化新興媒體成為各地市報業(yè)集團之間新聞報道策劃的主要競爭戰(zhàn)場。數(shù)字化新興媒體以新技術(shù)為基礎，地市報業(yè)集團要應用數(shù)字化新興媒體開展新聞報道策劃必然離不開新媒體技術(shù)人才的支持，這些新媒體技術(shù)人才除了要掌握先進的網(wǎng)絡運營技術(shù)，還要具備一定的新聞傳播業(yè)務能力。當下，由于高校新媒體技術(shù)人才培養(yǎng)的滯后性、地市報業(yè)集團人才招聘機制不完善等原因，融媒體新聞報道策劃缺少新媒體技術(shù)人才成為地市報業(yè)集團發(fā)展面臨的主要問題。這導致其融媒體新聞作品質(zhì)量不高、傳播效果不佳。另一類是策劃編輯人才。在融媒體視域下，策劃編輯人才需要具備全面統(tǒng)籌、素材處理、有效溝通等多方面素質(zhì)，而這些素質(zhì)需要通過多方面培訓和實踐獲得。因此，在當前媒體融合發(fā)展階段，地市報業(yè)集團的融媒體策劃編輯人才缺口較大。

三、融媒體視域下新聞報道策劃的創(chuàng)新路徑

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。”面對挑戰(zhàn)，地市報業(yè)集團如何做好融媒體視域下新聞報道策劃的創(chuàng)新？其具體可從以下幾個方面入手。

（一）培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團隊

在融媒體視域下，人才是地市報業(yè)集團發(fā)展的動力來源，其必須著力培養(yǎng)融媒體人才，以滿足自身發(fā)展需要。而融媒體新聞報道策劃不能依賴于某一個人，而是需要一個團隊來完成。因此，地市報業(yè)集團必須培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團隊，通過團隊有效的分工與合作，高質(zhì)量完成新聞報道。

首先，融媒體新聞生產(chǎn)型記者團隊成員要具備融媒體理念，形成融媒體多樣化的采訪意識。其次，團隊成員可以利用各種媒體廣泛搜集新聞素材，并篩選出有價值的新聞信息。最后，團隊成員要掌握融媒體操作技能，能采寫、能拍照、能錄視頻、能編排、能熟練使用電腦等。因此，一方面，地市報業(yè)集團要加強對原有記者的新媒體技術(shù)培訓，使這批本身新聞業(yè)務能力精湛的記者迅速掌握融媒體作品的制作技術(shù);另一方面，地市報業(yè)集團要引進新媒體技術(shù)人才，讓其與原有記者、編輯合作，共同打造高質(zhì)量的融媒體新聞作品。

當然，培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團隊并不意味著將團隊里的每一個記者都培育成“全能型”人才，這顯然不太現(xiàn)實。因此，只要團隊里的每個記者具備“一專多能”的素質(zhì)，在新聞報道中，通過合理分工做到優(yōu)勢互補，圓滿完成報道任務即可。因此，對地市報業(yè)集團而言，其要注重對記者“一專多能”能力的培養(yǎng)。安陽日報報業(yè)集團成立之初便提出了這一理念，設立“相長堂”，定期邀請新聞業(yè)界知名人士、字節(jié)跳動等新媒體公司運營人才進行講學，提升集團記者的整體素質(zhì)。

（二）建設能力出眾的策劃編輯團隊

在一次完整的融媒體新聞報道策劃中，新聞采寫與編輯加工是兩個同等重要的環(huán)節(jié)。因此，要想確保策劃的內(nèi)容取得良好的傳播效果，建設一支能力出眾的策劃編輯團隊與培育融媒體新聞生產(chǎn)型記者團隊同樣重要。能力出眾的策劃編輯團隊應具備以下幾個特征。

第一，團隊成員要具備全局意識，全程參與新聞報道策劃。在傳統(tǒng)的新聞報道策劃中，編輯的責任僅限于對記者采寫的稿件進行簡單的加工。而在融媒體視域下，編輯從新聞報道策劃的選題確立開始便全程參與其中，在確立選題時，其要判斷新聞事件內(nèi)容開發(fā)價值的大小;在設計策劃方案時，要根據(jù)版面安排和各媒體定位，對策劃內(nèi)容的風格、題材、表現(xiàn)形式等提出交流意見;在策劃實施過程中，要隨時把握策劃內(nèi)容的角度與新聞事件發(fā)展的方向，確保策劃在正確的道路上前行。

第二，團隊成員要熟練掌握各類媒體素材的加工技巧。在傳統(tǒng)的新聞報道策劃中，編輯需要面對的媒體素材僅是記者傳回的文字成稿或直接可以利用的新聞圖片。而在融媒體視域下，記者提供原始的各類新聞素材，編輯需要對這些素材進行深度加工。所以，編輯要對各類媒體素材進行把關(guān)，確定其新聞價值、適合在哪種媒體上發(fā)布等，并對這些素材進行合理的加工和組合，以發(fā)揮最好的宣傳效果。正如蔡雯所說，編輯要懂得受眾需要什么，并且知道如何從多媒體數(shù)據(jù)庫中提取原始的新聞素材和資料，把它們加工成“適銷對路”的新聞產(chǎn)品并通過最恰當?shù)那腊l(fā)布到受眾那里[2]。

第三，團隊成員要與記者、受眾實現(xiàn)及時、有效、全面的溝通。在傳統(tǒng)的新聞報道策劃中，編輯只需要與個別記者進行溝通，而在融媒體視域下，編輯要與記者、受眾實現(xiàn)及時、有效、全面的溝通。除了針對記者采寫的材料與記者進行溝通，編輯還要了解每一位記者的個性和特長，并指導其采集有針對性的新聞素材。同時，編輯還要通過郵箱、熱線、論壇、微博、抖音、微信公眾平臺等方式與受眾交流，傾聽受眾意見，并根據(jù)受眾反饋信息及時修改新聞策劃方案，使策劃內(nèi)容更符合受眾的需求。

（三）建立科學的采編發(fā)及反饋機制

在融媒體視域下，建立科學的采編發(fā)及反饋機制是地市報業(yè)集團新聞報道策劃成功的基礎。如果地市報業(yè)集團的采編發(fā)及反饋機制設置不科學，就會導致策劃組織環(huán)節(jié)增加，相關(guān)領(lǐng)導、后方編輯與前方記者溝通不順暢，產(chǎn)生前方記者不明白具體策劃意圖、采訪內(nèi)容與形式不符合版面設置等問題。為了避免出現(xiàn)這樣的問題，并實現(xiàn)資源的有效整合，地市報業(yè)集團必須重新調(diào)整采編流程，建立科學的采編發(fā)及反饋機制，合理安排不同媒介的報道時序，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

一般重大新聞報道策劃都會經(jīng)歷這樣幾個時段：預熱期/發(fā)布期、高峰期、延伸期、收尾期[3]。在一次新聞報道策劃過程中，在預熱期/發(fā)布期，媒體針對新聞事件的發(fā)生或即將進行的策劃發(fā)布一則消息，用以告知讀者;在高峰期，不同媒體對新聞事件進行集中、多層次、多角度的報道;在延伸期，不同媒體選擇報道與自己媒體定位相關(guān)的內(nèi)容;在收尾期，各媒體以不同形式告知讀者新聞報道落下帷幕。根據(jù)這一規(guī)律，各地市報業(yè)集團必須針對不同時段對不同媒介終端做出不同的安排，即利用新媒體在策劃發(fā)布期搶時效，利用傳統(tǒng)媒體進行完整報道、深化報道，合理安排不同媒介的落點，從而使新聞報道策劃形成完善的體系。

同時，地市報業(yè)集團建立完善的反饋機制同等重要。在融媒體視域下的新聞傳播過程中，受眾不是被動、機械地接受新聞媒體傳播的信息，而是有選擇地接受、理解和記憶信息，這就要求地市報業(yè)集團建立完善的反饋機制，根據(jù)受眾的反映、需求、訴求，確定和及時調(diào)整報道方向，從而確保新聞報道策劃取得預期宣傳效果[4]。地市報業(yè)集團如何建立完善的反饋機制？一方面，其要依托微博、微信、抖音等新媒體打造媒體社區(qū)，通過精心維護，實現(xiàn)受眾與媒體、受眾與受眾之間的交流互動。另一方面，其要鼓勵引導受眾直接參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)受眾與媒體在新聞內(nèi)容層面上的及時互動。

新聞報道策劃是群策群力、充滿創(chuàng)造性的活動。雖然在融媒體視域下新聞報道策劃較以往發(fā)生明顯變化，需要面對各種新的挑戰(zhàn)，但是只要掌握其新特征，成功應對其新挑戰(zhàn)，各地市報業(yè)集團便可贏得讀者青睞，在爭取市場份額的同時，促進社會健康發(fā)展。

[參考文獻]

[1]蔡雯.“全媒體戰(zhàn)略”中的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新：對新形勢下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].新聞戰(zhàn)線，2013（01）：86-88.

[2]蔡雯.數(shù)字化時代新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換[J].中國記者，2007（04）：92-93.

[3]王士宇.整合新聞策劃之路徑探尋[J].新聞戰(zhàn)線，2013（08）：91-93.

[4]金龍.新聞編輯如何提高策劃意識與能力[J].中國報業(yè)，2022（04）：98-99.

[作者簡介]王慧敏（1983—），女，河南安陽人，安陽日報社記者。