文旅融合路徑研究的動(dòng)態(tài)、演進(jìn)和熱點(diǎn)述評(píng)
——基于CiteSpace的可視化分析

黃景文 王洪瑞,2*

（1.哈密職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系，新疆哈密 839001；2.洛陽(yáng)師范學(xué)院國(guó)土與旅游學(xué)院，河南洛陽(yáng) 471934）

引言

文旅融合是踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新目標(biāo)和新使命，是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，在展示國(guó)家形象、講好中國(guó)故事、傳播中華文化等方面發(fā)揮著重要作用。梳理新時(shí)代文旅融合實(shí)施路徑的演進(jìn)歷程，不僅能夠豐富文旅融合的理論體系和實(shí)踐應(yīng)用，更能明確文旅融合發(fā)展的方向，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互支持。

為了深入了解我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑，謝潔清、徐保軍、孫墨笛等人從圖書(shū)館、博物館與旅游融合的角度出發(fā)，傅才武、程玉梅、邢慧斌、趙梓臣等人從鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的角度出發(fā)，白小瓊從文旅演藝角度出發(fā)，對(duì)文旅如何融合進(jìn)行了系統(tǒng)評(píng)析。但都是旅游與某一文化領(lǐng)域融合的個(gè)案研究，未針對(duì)文旅融合實(shí)施路徑研究熱點(diǎn)和演進(jìn)歷程進(jìn)行系統(tǒng)的歸納總結(jié)；宋航運(yùn)用CiteSpace繪制了截至2019年的“文化旅游”可視化圖譜，探究了國(guó)內(nèi)文化旅游研究的發(fā)展歷程和演變趨勢(shì)，卻偏重于探究文化旅游研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。徐翠蓉、趙玉宗、高潔主要研究了文旅融合的緣起與演進(jìn)脈絡(luò)，歸納了研究議題。總體而言，目前關(guān)于文旅融合實(shí)施路徑的定性定量相結(jié)合的理論成果和創(chuàng)新視角較為不足，文旅融合路徑的理論探討、實(shí)踐探索有待加強(qiáng)。

因此，本文基于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)（CNKI），以2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑相關(guān)文獻(xiàn)為樣本數(shù)據(jù)源，運(yùn)用CiteSpace軟件對(duì)近12年文旅融合研究動(dòng)態(tài)、研究演進(jìn)、研究熱點(diǎn)等進(jìn)行可視化分析與歸納，梳理近10余年文旅融合實(shí)施路徑的理論探討和實(shí)踐進(jìn)展，以期為我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑的后續(xù)研究提供有價(jià)值的參考。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)源自中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)（CNKI），設(shè)置檢索主題為“‘文旅融合’AND‘路徑’”，時(shí)間跨度為“2010—2022年”，進(jìn)行高級(jí)精確檢索，共獲取相關(guān)文獻(xiàn)621篇。為確保數(shù)據(jù)的有效性，筆者分析具有參考價(jià)值的文獻(xiàn)，經(jīng)過(guò)手動(dòng)的篩選，剔除了報(bào)紙、雜談和會(huì)議介紹等非研究性學(xué)術(shù)文獻(xiàn)以及關(guān)聯(lián)度較低的文獻(xiàn)共32篇，最終得到589篇（數(shù)據(jù)時(shí)間截至2022年1月30日）。

筆者選擇上述數(shù)據(jù)庫(kù)和篩選方式是因?yàn)樵摂?shù)據(jù)庫(kù)涵蓋了旅游、文化、文化經(jīng)濟(jì)等與文旅融合實(shí)施路徑研究相關(guān)的學(xué)科體系及知識(shí)內(nèi)容，且通過(guò)篩選的文獻(xiàn)符合研究?jī)?nèi)容，研究數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，更好地反映我國(guó)2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑的理論探討、實(shí)踐進(jìn)展和趨勢(shì)走向。

（二）研究方法

CiteSpace是由美國(guó)德雷埃爾大學(xué)計(jì)算機(jī)與情報(bào)學(xué)學(xué)院陳超美教授開(kāi)發(fā)的一款基于共引分析理論及尋徑網(wǎng)絡(luò)算法，是通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)可視化的方法探索相關(guān)研究領(lǐng)域的演化路徑、研究力量、研究熱點(diǎn)與發(fā)展前沿。本文運(yùn)用CiteSpace 5.8.R3軟件對(duì)589條有效文獻(xiàn)樣本數(shù)據(jù)源中的發(fā)文作者（Author）、合作網(wǎng)絡(luò)與機(jī)構(gòu)（Institutions）、關(guān)鍵詞（Keyword）共現(xiàn)分析等算法進(jìn)行科學(xué)計(jì)量，繪制出文旅融合路徑研究領(lǐng)域的知識(shí)圖譜，以便于更加客觀認(rèn)識(shí)該領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為我國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒和參考。

二、研究動(dòng)態(tài)的共現(xiàn)圖譜

（一）發(fā)文作者研究

借助作者合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖譜，可以直觀地研究該學(xué)術(shù)領(lǐng)域中主要學(xué)者聚集情況及相互間的合作關(guān)系。文旅融合實(shí)施路徑研究學(xué)者的合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖譜如圖1所示。字體大小代表作者發(fā)文數(shù)量多寡，作者之間的學(xué)術(shù)合作則是以連線(xiàn)表示，從我國(guó)近10余年來(lái)文旅融合實(shí)施路徑的作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜來(lái)看，圖中共有作者節(jié)點(diǎn)149個(gè)，節(jié)點(diǎn)間連線(xiàn)41條，網(wǎng)絡(luò)密度Density為0.003 7。圖1結(jié)果表明，在我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑的研究領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)密度偏低，即作者之間聯(lián)系與合作水平仍然較低，學(xué)者偏向于獨(dú)立研究。從發(fā)文數(shù)量來(lái)看，基本形成了張春玲、吳麗云、秦繼偉發(fā)文量較多、活躍度較高的個(gè)人，以及陳林祥、魯志琴、沈玲麗等發(fā)文活躍度較高的研究作者群體。

圖1 2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑主要研究作者合作共現(xiàn)圖譜

（二）機(jī)構(gòu)合作圖研究

機(jī)構(gòu)合作圖譜能清晰反映核心學(xué)術(shù)團(tuán)體與研究機(jī)構(gòu)間的關(guān)系。圖2數(shù)據(jù)顯示，共有節(jié)點(diǎn)153個(gè)，連線(xiàn)21條，網(wǎng)絡(luò)整體密度為0.001 8，表明我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑研究領(lǐng)域內(nèi)各主體鮮有合作。從發(fā)文機(jī)構(gòu)的性質(zhì)來(lái)看，各地區(qū)高校旅游管理專(zhuān)業(yè)是我國(guó)文旅融合研究領(lǐng)域的主力軍，同時(shí)黨政機(jī)關(guān)、文化產(chǎn)業(yè)等也是推動(dòng)該領(lǐng)域發(fā)展的重要力量。據(jù)表1可知，發(fā)文數(shù)量在4篇及以上的機(jī)構(gòu)共7家，2020—2021年發(fā)文數(shù)量3篇以上的機(jī)構(gòu)共7家。總體而言，自2020年起研究我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑的機(jī)構(gòu)較多，但目前仍處于較為孤立的狀態(tài)，各機(jī)構(gòu)間的交流合作亟待進(jìn)一步深化。

表1 2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑研究高頻次發(fā)文機(jī)構(gòu)（發(fā)文頻次≥3）

圖2 2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑主要研究機(jī)構(gòu)合作共現(xiàn)圖譜（發(fā)文頻次≥3）

（三）理論與實(shí)踐探索

2009年，《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的發(fā)布，是首個(gè)明確提出文化與旅游融合發(fā)展的文件，此后促進(jìn)文旅融合發(fā)展的政策相繼出臺(tái)。2018年原文化部和國(guó)家旅游局合并組建文化和旅游部，打破了文化和旅游二者之間的體制壁壘，實(shí)現(xiàn)了頂層設(shè)計(jì)的綜合協(xié)調(diào)。使“宜融則融、能融盡融，堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文”理念落到實(shí)處，文旅融合發(fā)展從理念走向行動(dòng)。

在理論探討方面，曾博偉對(duì)文旅融合體制機(jī)制存在的問(wèn)題、改革的核心思路和主要任務(wù)進(jìn)行了深入分析，是目前對(duì)文旅融合體制機(jī)制認(rèn)識(shí)較為深刻全面的一篇力作。金海龍、章輝對(duì)文旅融合實(shí)施路徑的相關(guān)研究進(jìn)行分類(lèi)，將其概括為市場(chǎng)融合、資源融合、產(chǎn)業(yè)鏈融合、服務(wù)融合、技術(shù)融合、組織融合和功能融合7種融合形式。古冰則運(yùn)用投入產(chǎn)出法，對(duì)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行綜合分析，得出我國(guó)在倡導(dǎo)文旅融合的同時(shí)，應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌規(guī)劃、改革創(chuàng)新，打破地區(qū)、行業(yè)和部門(mén)之間壁壘。

在實(shí)踐探索方面，張若冰、高妍、孫鐵柱介紹了吉林省的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，指出吉林省雖擁有較為豐富的冰雪資源，但冰雪文旅IP知名度較低，配套服務(wù)及衍生產(chǎn)品不足，提出吉林省應(yīng)發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)哈爾濱經(jīng)驗(yàn)，緊抓北京冬奧會(huì)這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全省統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)配合，共同打造吉林省冰雪旅游IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP傳播營(yíng)銷(xiāo)、IP產(chǎn)業(yè)培育，營(yíng)造冰雪旅游熱度，擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)的規(guī)模和數(shù)量，推動(dòng)吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、研究演進(jìn)的可視化分析

筆者通過(guò)觀察文旅融合實(shí)施路徑關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)演化圖譜表征（見(jiàn)圖3），并結(jié)合每個(gè)時(shí)段時(shí)事政策，展現(xiàn)文旅融合實(shí)施路徑研究熱點(diǎn)的發(fā)展脈絡(luò)及演進(jìn)趨勢(shì)（見(jiàn)表2），將文旅融合實(shí)施路徑的發(fā)展分為3個(gè)階段。

表2 10余年文旅融合實(shí)施路徑研究關(guān)鍵詞演進(jìn)信息統(tǒng)計(jì)

圖3 2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)演化圖譜

第一階段是初步形成階段，這一階段出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞為文化旅游、高質(zhì)量發(fā)展、融合路徑等。該階段處于《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的實(shí)施期，它的出現(xiàn)給文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提出了新要求，指明了方向。逐漸有學(xué)者開(kāi)始關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域，此階段對(duì)于文旅融合實(shí)施路徑的研究主題單一且發(fā)文數(shù)量較少，主要集中在某一具體產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方面。

第二階段是初步發(fā)展階段，這一階段出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞為鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游、“旅游+”、公共文化服務(wù)體系、全域旅游、產(chǎn)業(yè)融合等。2018年，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，同年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)了文旅融合相關(guān)研究的迅速發(fā)展，研究熱度持續(xù)上升。一是自2017年習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，相關(guān)研究愈發(fā)以文旅融合為視角，探索鄉(xiāng)村振興模型的新路徑，為促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、改善公共設(shè)施、增加農(nóng)民收入助力。二是在“全域旅游”戰(zhàn)略背景下，“旅游+”的整體性融合成為新的研究熱點(diǎn)。

第三階段是迅速發(fā)展階段，這一階段出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞為全域旅游、公共圖書(shū)館、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、旅游演藝、主題公園、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、研學(xué)游等。需求端消費(fèi)升級(jí)的迫切需要，自文化和旅游部組建后，促使文旅產(chǎn)業(yè)從高速增長(zhǎng)走向高質(zhì)量融合發(fā)展，成為學(xué)者關(guān)注和研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。一些地區(qū)的典型案例，一些項(xiàng)目的成功落地、一些行業(yè)的嘗試應(yīng)用、一些業(yè)態(tài)的新穎出現(xiàn)，出現(xiàn)新的“經(jīng)驗(yàn)”“樣本”“現(xiàn)象”。在這一階段有關(guān)文旅融合的理論探討更加深入，文旅融合路徑的實(shí)踐探索更加豐富。

四、研究熱點(diǎn)的可視化分析

關(guān)鍵詞是作者對(duì)文章內(nèi)容的高度濃縮和凝練總結(jié)，能夠揭示文章的核心主旨。對(duì)某一領(lǐng)域文獻(xiàn)高頻關(guān)鍵詞的歸納分析，可以反映該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。本文借助CiteSpace軟件進(jìn)行可視化分析，將時(shí)間分割設(shè)置為1年，節(jié)點(diǎn)類(lèi)型設(shè)置為關(guān)鍵詞，繪制得到文旅融合實(shí)施路徑的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（見(jiàn)圖4），圖中共有作者節(jié)點(diǎn)257個(gè)，節(jié)點(diǎn)間連線(xiàn)345條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.010 5。圖譜中節(jié)點(diǎn)大小便是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，節(jié)點(diǎn)越大代表出現(xiàn)頻率越高；節(jié)點(diǎn)之間連線(xiàn)數(shù)量反映關(guān)鍵詞共現(xiàn)關(guān)系，連線(xiàn)越多代表關(guān)鍵詞共現(xiàn)次數(shù)越多。將出現(xiàn)頻次大于或等于6的關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理得到表3，文旅融合、發(fā)展路徑、鄉(xiāng)村振興是文獻(xiàn)檢索出現(xiàn)次數(shù)前三的關(guān)鍵詞，頻率分別為452、113、58。鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化路徑、體旅融合等關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)均在11次及以上，成為圖譜中較為顯著的節(jié)點(diǎn)。文旅融合、發(fā)展路徑、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游等關(guān)鍵詞的中心性較高。

表3 近20年文旅融合實(shí)施路徑研究熱點(diǎn)關(guān)鍵詞（詞頻≥6）

圖4 2010—2021年文旅融合實(shí)施路徑關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

從圖5可以看出，值為0.676，值為0.930 6，表明結(jié)構(gòu)劃分顯著，聚類(lèi)信度較高。其中11個(gè)聚類(lèi)結(jié)果分別為#0文旅融合、#1文化旅游、#2文化產(chǎn)業(yè)、#3“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合、#4鄉(xiāng)村旅游、#5黃河流域、#6發(fā)展路徑、#7人才培養(yǎng)、#8公共文化、#9旅游產(chǎn)品、#10旅游品牌。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)一步整合分析，歸納出文旅融合實(shí)施路徑的研究熱點(diǎn)，主要集中于政策導(dǎo)向、文化旅游吸引物、產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)融合。

圖5 2010—2022年文旅融合實(shí)施路徑關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜

政策導(dǎo)向。文旅融合是基于國(guó)家政策導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)同和消費(fèi)者需求所產(chǎn)生的一種由政府主導(dǎo)及其他利益相關(guān)者共同作用的群體或個(gè)體行為。鄉(xiāng)村振興、全域旅游、旅游演藝等相關(guān)文件的出臺(tái)，文化和旅游部的組建，文旅部將文旅融合作為高質(zhì)量發(fā)展的主題，文旅融合的路徑研究成為最為核心的問(wèn)題之一，可見(jiàn)文旅融合具有顯著的政策導(dǎo)向性。龍井然、杜姍姍、張景秋以《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》為導(dǎo)向，提出鄉(xiāng)村文旅融合需要有主體融合、功能融合、產(chǎn)業(yè)融合，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和資源效應(yīng)。崔永芹、唐艷、吉世虎以《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》為政策導(dǎo)向，對(duì)于全域旅游背景下邢臺(tái)市文旅融合進(jìn)行探究，提出政策、資金、人才、品牌、推廣品牌發(fā)展路徑。

旅游吸引物。旅游吸引物是學(xué)者專(zhuān)家廣泛研究的內(nèi)容，具有顯著的區(qū)域化特點(diǎn)。孔凱、楊桂華通過(guò)分析民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，指出目前民族地區(qū)資源豐富但開(kāi)發(fā)方式較簡(jiǎn)單，提出要以文化傳承和可持續(xù)發(fā)展為前提，從政府、鄉(xiāng)村、第三方企業(yè)入手為民族地區(qū)鄉(xiāng)村的文旅融合發(fā)展提供具體路徑。 黃俊虹通過(guò)分析石林火把節(jié)這一獨(dú)特性的民族節(jié)慶活動(dòng)，認(rèn)為只有政府與市場(chǎng)路徑同向、目標(biāo)趨同才能促使文化旅游深度融合，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有不可替代性；劉中華、焦基鵬提出打造海派傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源，用好用活長(zhǎng)江三角洲“節(jié)、賽、會(huì)”的資源，推動(dòng)數(shù)字新基建建設(shè)，提升旅游影響力。

產(chǎn)業(yè)融合。根據(jù)“宜融則融，能融盡融”的發(fā)展理念，生成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、要素整合、全民參與的文旅業(yè)態(tài)。目前，康養(yǎng)旅游發(fā)展前景廣闊，特色小鎮(zhèn)、主題公園成為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，圖書(shū)館、博物館成為文旅新增長(zhǎng)點(diǎn)等。孟香香、劉德亞、劉姣提出了“旅游+文化+康養(yǎng)+定制化”的文旅康養(yǎng)4.0時(shí)代。魯志琴、陳林祥、沈玲麗則是提出文化、旅游、體育、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合中的三大主要作用機(jī)制以及五大優(yōu)化路徑。查煒通過(guò)列舉圖書(shū)館與“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素的融合發(fā)展實(shí)踐，提出了文旅融合保障機(jī)制和文旅融合發(fā)展有效路徑。

服務(wù)融合。完善文化公共服務(wù)體系就是提升文旅融合的質(zhì)量效益，是強(qiáng)化文旅融合的保障體系。王欣然指出文旅融合背景下的公共服務(wù)體系必須要強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)、順應(yīng)文旅融合新趨勢(shì)。賀子軒、王慶生則以天津市為例，梳理了天津市目前文旅公共服務(wù)融合的情況，提出一要引導(dǎo)社會(huì)力量，打造文旅公共服務(wù)。二要挖掘服務(wù)需求，倒逼文旅產(chǎn)品升級(jí)。三要抓住游客體驗(yàn)，創(chuàng)新文旅公共服務(wù)供給手段等多種文旅服務(wù)融合路徑。王格提出隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、表現(xiàn)突出，為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要各高職院校培養(yǎng)適應(yīng)信息化發(fā)展的人才。

五、研究述評(píng)及建議

（一）特征

我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑研究發(fā)展歷程（2010—2022年）呈現(xiàn)以下特征。

第一，研究領(lǐng)域的學(xué)科交叉態(tài)勢(shì)明顯。根據(jù)“宜融則融、能融盡融，堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文”的理念，文旅融合的基礎(chǔ)理論研究呈現(xiàn)“核心共存，多向融合”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了鄉(xiāng)村振興、研學(xué)游、旅游演藝、特色小鎮(zhèn)等一系列融合發(fā)展方式，從零散的狀態(tài)逐漸發(fā)展為規(guī)范有序的狀態(tài)，并重視旅游與傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等有機(jī)融合的發(fā)展內(nèi)涵。

第二，研究熱點(diǎn)不斷拓展和深化。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑的理論研究經(jīng)歷了從粗放結(jié)合到有機(jī)融合的轉(zhuǎn)變，早期的研究主要圍繞為什么要實(shí)現(xiàn)文旅融合、文化和旅游應(yīng)該如何融合等問(wèn)題進(jìn)行探討，隨著文旅部的組建，文化旅游進(jìn)入全面提升階段，研究熱點(diǎn)隨之轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合和交流融合四方面的全方位融合。要充分利用文化的“靈魂”作用和旅游的“載體”作用，來(lái)滿(mǎn)足“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”。

第三，研究熱點(diǎn)方向性明確。盡管文旅融合的研究熱點(diǎn)呈現(xiàn)階段式的深化與突破，但總體而言，其研究方向可歸類(lèi)為政策導(dǎo)向、文化旅游吸引物、產(chǎn)業(yè)融合和服務(wù)融合4個(gè)維度。隨著大眾旅游和全域旅游的推進(jìn)，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)提質(zhì)轉(zhuǎn)型。再者，路徑探索是文旅融合的核心要?jiǎng)?wù)和直接抓手，只有不斷進(jìn)行相關(guān)理論的探討和實(shí)踐探索，才能保持長(zhǎng)久的生機(jī)活力。

（二）研究結(jié)論

從文獻(xiàn)基本特征來(lái)看，我國(guó)文旅融合實(shí)施路徑研究力量較為薄弱，未形成固定的學(xué)術(shù)共同體，各研究機(jī)構(gòu)間交流合作較少。從關(guān)鍵詞的內(nèi)在邏輯和政策背景來(lái)看，文旅融合的實(shí)施路徑發(fā)展分為：2010—2015年的初步形成階段、2016—2018年的初步發(fā)展階段、2019—2022年迅速發(fā)展階段，研究主題逐漸多元化。從研究熱點(diǎn)來(lái)看，目前文旅融合實(shí)施路徑的研究熱點(diǎn)主要聚焦于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游資源研究及個(gè)案研究等，整體呈現(xiàn)強(qiáng)政策導(dǎo)向化、產(chǎn)業(yè)融合化、內(nèi)容多樣化等趨勢(shì)，但以定性研究為主，存在研究對(duì)象重復(fù)泛化、研究?jī)?nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，在理論探討和實(shí)踐探索度等方面有待加強(qiáng)。

（三）建議

第一，構(gòu)建多方協(xié)同體系。隨著需求端消費(fèi)升級(jí)的需要，文旅融合發(fā)展布局需從全局出發(fā)，統(tǒng)一部署才能發(fā)揮應(yīng)有效應(yīng)。因此，一是要強(qiáng)化政府保障作用。充分發(fā)揮政府在政策法規(guī)上的主導(dǎo)作用，制定總體規(guī)劃為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供切實(shí)指導(dǎo)。二是要構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營(yíng)作用。引導(dǎo)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、高等院校等單位共同參與文旅資源開(kāi)發(fā)。三是要發(fā)揮大眾創(chuàng)新作用。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文旅融合，推動(dòng)文旅可持續(xù)發(fā)展。

第二，深挖文化旅游內(nèi)涵。我國(guó)文化資源豐厚，但當(dāng)前我國(guó)的文旅融合存在“重旅游，輕文化”的路徑依賴(lài)，融合的層次較淺，游客體驗(yàn)較差，難以吸引游客的關(guān)注力。因此在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，要以文化來(lái)豐富旅游內(nèi)容，以旅游消費(fèi)兌現(xiàn)文化價(jià)值。要深挖文化內(nèi)涵，利用我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際創(chuàng)新性地融入，在文旅融合中生成新的文化業(yè)態(tài)，進(jìn)而增強(qiáng)文化與旅游的凝聚力。

第三，整合區(qū)域文旅資源。要整合區(qū)域資源，促成區(qū)域內(nèi)外文化資源和旅游資源的流通互動(dòng)、共享共生，更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。因此在文旅融合資源整合過(guò)程中，要完善“文化+旅游”，打造開(kāi)放的旅游綜合體；借鑒“旅游+”理念，加大文化旅游與體、農(nóng)、演藝、商等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能；推進(jìn)“文化+旅游+特色”，包括“文旅+康養(yǎng)”“文旅+購(gòu)物”“文旅+研學(xué)”等文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

第四，創(chuàng)新科技助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手，“文游+科技”融合發(fā)展的數(shù)字化文旅為文化旅游產(chǎn)業(yè)從高速增長(zhǎng)走向高質(zhì)量融合發(fā)展提供了全新動(dòng)能。因此在文旅融合過(guò)程中，要充分利用5G、“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)，豐富文化的展示形式，將文化以更加生動(dòng)直接的方式展現(xiàn)在游客面前，增強(qiáng)游客現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，加快文旅深度融合。